تفاوت بین بازاریابی و تبلیغات چرا این دو اصطلاح متفاوت هستند؟

درک تفاوت بین بازاریابی و تبلیغات برای موفقیت رشد کسب و کار بسیار مهم است، زیرا این تفاوت ها استراتژی بازاریابی شما را برای انتقال پیام، محصولات و خدمات برند شما آگاه می کند. شباهت های زیادی بین بازاریابی و تبلیغات وجود دارد. اما تفاوت آنها بسیار مهمتر است. هر دو فعالیت تجاری برای افزایش ترافیک شرکت و افزایش آگاهی از برند طراحی شده‌اند و عمدتاً توسط تیم‌های مشابه در یک سازمان یا شرکت مدیریت می‌شوند. به نظر شما چرا دانستن تفاوت بین بازاریابی و تبلیغات مهم است؟

البته، درک تفاوت بین بازاریابی و تبلیغات برای موفقیت رشد کسب و کار بسیار مهم است، زیرا این تفاوت ها به استراتژی بازاریابی شما کمک می کند تا پیام برند، محصولات و خدمات شما را منتقل کند. به همین دلیل می خواهیم در این مقاله به تفاوت بین تبلیغات و بازاریابی بپردازیم. در این مقاله نه تنها در مورد تفاوت تبلیغات و بازاریابی صحبت می کنیم، بلکه به کاربرد پروموشن در استراتژی بازاریابی نیز می پردازیم تا بتوانید از این راهنما به صورت عملی در رشد کسب و کار خود استفاده کنید.

تفاوت بین بازاریابی و تبلیغات

درک اینکه بازاریابی و تبلیغات متفاوت هستند، به خصوص برای افرادی که در صنعت بازاریابی کار نمی کنند، سخت است. چیزهای زیادی وجود دارد که می تواند فرد را گیج کند و بازاریابی را با تبلیغات یا تبلیغات اشتباه بگیرد. قبل از اینکه همه چیز را مرور کنید، بدانید که بازاریابی مانند چتری است که تبلیغات و تبلیغات، تحقیقات بازار، حفظ مشتری و شناخت مشتری را پوشش می دهد. استفاده از این چتر برای موفقیت در رشد کسب و کار ضروری است.

بهتر است قبل از اینکه به تفاوت بین بازاریابی و تبلیغات بپردازید، با اصطلاحات بازاریابی و تبلیغات آشنا شوید.

بازاریابی چیست؟

بازاریابی فرآیند ارائه محصول یا خدمات به بازار است. این ممکن است شامل یافتن، شناسایی و تحقیق مشتریان بالقوه و تحقیقات بازار برای سنجش علاقه مردم به محصول باشد. سپس تیم های بازاریابی از روش های مختلف تبلیغاتی برای ایجاد علاقه به محصول استفاده می کنند تا مخاطبان بیشتری را جذب کنند و مخاطب را متقاعد کنند که زمان، انرژی و پول خود را برای خرید محصول سرمایه گذاری کنند.

بنابراین افراد هدف یک کمپین بازاریابی می توانند بسیار زیاد باشند و همه آنها ویژگی های مشترک خاصی دارند. به عنوان مثال بازار هدف کفش فوتبال افرادی هستند که در سالن ها، زمین ها و حتی خیابان ها فوتبال بازی می کنند، حتی کسانی که فوتبال تماشا می کنند می توانند بازار هدف کفش فوتبال باشند.

چند نمونه از بازاریابی

انواع مختلفی از بازاریابی وجود دارد که هر شرکت، برند یا فردی می تواند با توجه به نوع رشد کسب و کار خود یک یا چند مورد را انتخاب کند. در اینجا محبوب ترین سبک های بازاریابی آورده شده است:

1. بازاریابی برون مرزی

یکی از محبوب‌ترین استراتژی‌های بازاریابی، بازاریابی برون‌گرا است که شامل تماس مستقیم شرکت‌ها با مشتریان برای شروع تماس اولیه با آن‌ها می‌شود.

2. بازاریابی درونگرا

همانطور که از نام آن پیداست، بازاریابی درونگرا نقطه مقابل بازاریابی برونگرا است. در بازاریابی درونگرا، بازاریابان محتوایی تولید می کنند که مشتریان را تشویق و تحریک می کند تا اولین قدم را بردارند و حرکت مثبتی را ایجاد می کنند. مشتری نیز برای اطلاعات بیشتر با شرکت تماس گرفته و از این طریق جذب می شود. اثربخشی این نوع بازاریابی به تولید محتوای باکیفیت، جذاب و منسجم بستگی دارد و در این روش ایجاد محتوای خوب برای دستیابی به نتایج خوب حیاتی است، زیرا این محتوا است که افراد را به خود جذب می کند.

3. بازاریابی از طریق رسانه های اجتماعی

با افزایش چشمگیر بازاریابی دیجیتال، استفاده از رسانه های اجتماعی راهی مناسب برای بازاریابی یک محصول است و تیم هایی که این نوع بازاریابی را انجام می دهند از طیف گسترده ای از کانال ها و پلت فرم های مختلف برای ساخت و تقویت هویت برند خود استفاده می کنند.

4. بازاریابی رابطه مند

این بازاریابی بر ایجاد روابط بلندمدت با مشتری متمرکز است و شامل تاکتیک هایی مانند برنامه های وفاداری، پیشنهادات ویژه و ارتباطات مکرر است.

ترفیع چیست؟

تبلیغات مجموعه ای از فعالیت هایی است که برای افزایش آگاهی مردم از یک محصول یا خدمات انجام می شود. در تبلیغات افراد با قیمت یک محصول یا خدمات آشنا می شوند و در تبلیغات به این سوال پاسخ داده می شود که این محصول چیست و چه کاربردی دارد. تبلیغات از روش هایی استفاده می کند تا محصولات خود را متفاوت از محصولات رقبا نشان دهد.

نمونه هایی از تبلیغات

تبلیغات شامل روش هایی است که به افزایش فروش یک محصول خاص کمک می کند. در زیر انواع تبلیغات را بررسی کرده ایم:

1. ترفیع عمومی

این روش یکی از محبوب ترین تبلیغات است و شامل فعالیت هایی برای افزایش آگاهی مردم از محصول و جذب مشتریان بیشتر برای خرید آن محصول است. یکی از مهمترین نمونه ها تبلیغات تلویزیونی و رادیویی است.

2. پیشبرد فروش

این روش افزایش سریع تقاضا با تشویق مشتریان به خرید است و این امر با استفاده از پیشنهادات موقت، مسابقات، جوایز و جوایز و تخفیفات انجام می شود.

3. ارتقای دیجیتال

تبلیغات دیجیتال یکی از موثرترین راه ها برای افزایش تعداد مشتریان است که نیاز به سرمایه زیادی ندارد. اجرای تبلیغات اینترنتی زمان کمی می برد و سریع است. اما رسیدن به نتیجه زمان بر است. تبلیغات در فضای مجازی از طریق شبکه های اجتماعی پرطرفدار مانند تلگرام، اینستاگرام، توییتر، لینکدین، واتس اپ و فیسبوک به روش های مختلف انجام می شود.

تفاوت بین بازاریابی و تبلیغات

قبلاً گفتیم که درک تفاوت بین بازاریابی و تبلیغات، کلید موفقیت رشد کسب و کار و یک استراتژی موفق است. جدا نگه داشتن بازاریابی و تبلیغات بسیار سخت تر از آن چیزی است که فکر می کنید.

• بازاریابی شامل فعالیت های زیادی است و تبلیغات تنها بخشی از بازاریابی است.
• بازاریابی می تواند بدون کمک تبلیغاتی وجود داشته باشد، اما تبلیغات به تنهایی نمی تواند وجود داشته باشد.
• بازاریابی با هدف ایجاد آگاهی عمومی مثبت از محصول و شامل استراتژی هایی مانند تبلیغات و ترویج است.
• بازاریابی از شناسایی نیازهای مصرف کننده شروع می شود و از تولید و فروش تا در نهایت ارائه خدمات پس از فروش به مشتریان ادامه می یابد.
• توسعه یک محصول یا خدمات در حوزه تبلیغات است، در حالی که شناسایی و برآورده کردن نیازهای مشتری در حوزه بازاریابی است.

انجام تبلیغات در بازاریابی

اکنون که تفاوت بین تبلیغات و بازاریابی را می دانید، ممکن است از خود بپرسید که چگونه تبلیغات را در بازاریابی خود پیاده سازی کنید. در اینجا چند مرحله ساده برای کمک به پیاده سازی تبلیغات در بازاریابی خود آورده شده است:

1. برنامه ریزی قبلی

ارتقای قوی مستلزم این است که از قبل برنامه ریزی کنید، برای کاری که انجام می دهید هدف خاصی داشته باشید و برای هر اتفاقی که ممکن است برای شما بیفتد آماده شوید. شما باید بدانید که آیا محصول ارائه شده با تصویر کلی برند شما مطابقت دارد و بازار هدف شما چه کسی است. به عنوان مثال، شرکت لوازم الکتریکی شما به تولید لوازم با کیفیت بالا برای استفاده در سالن معروف است. آنها کاملاً بی ربط هستند.

از تکنیک های بازاریابی برای تحقیق در مورد اینکه چه کسی ممکن است محصول شما را بخرد و به آن علاقه مند باشد استفاده کنید تا آن را به طور موثرتری تبلیغ کنید. از طریق برنامه ریزی صحیح، می توانید تیم بازاریابی خود را بهتر مدیریت کنید و وظایف را به درستی تخصیص دهید و هرکس را بر اساس مهارت های خود مسئول کار کنید.

2. ساده نگه داشتن کارها

مطالعات نشان می دهد که مشتریان بیشتر از برندهایی که واضح و ساده هستند خرید می کنند. مشتریان به دنبال محصولات و مشخصات پیچیده نمی گردند، در صورت مشاهده، سردرگم می شوند و خرید را رها می کنند. نیازی نیست تبلیغات و توضیحات محصول خود را بیش از حد پیچیده کنید، آن را ساده نگه دارید اما به یاد داشته باشید که کمی پیچیدگی خوب است. اما نباید زیاد باشد.

3. استفاده از کانال های مختلف

وقتی مشتریان خود را بشناسید و تبلیغ کنید، مشتری محصول شما را بهتر درک خواهد کرد. استفاده از کانال های مختلف برای تبلیغ و تبلیغ محصولات، استراتژی موثری است که باعث می شود محصول شما بیشتر دیده شود، مشتریان بیشتری را به دست بیاورد و در نهایت اثربخشی تبلیغات شما را افزایش دهد.

4. بازخورد مشتریان

آخرین مرحله تشویق مشتری به دلیل خرید این محصول است. چه ویژگی های این محصول توجه آنها را به خود جلب کرد و آیا از محصول راضی هستند یا خیر. راه های زیادی برای انجام این کار وجود دارد، از جمله ارسال ایمیل، اس ام اس و ایجاد نظرسنجی کوتاه. یا مکانی ایجاد کنید که مشتریان بتوانند نظرات خود را ارسال کنند و کد تخفیف یا چیزی دیگر دریافت کنند. به این ترتیب می توانید متوجه شوید که کدام قسمت تبلیغ تاثیر خوبی داشته و در کدام قسمت باید ضعیف باشید.

نتیجه

راه اندازی یک رشد کسب و کار سخت است، به خصوص اگر در مراحل اولیه هستید و سعی می کنید دید بیشتری داشته باشید و مشتریان جدیدی جذب کنید تا در نهایت فروش خود را افزایش دهید. تبلیغات راه خوبی برای انجام این کار است، وقتی می دانید که تبلیغات زیر چتر بزرگ بازاریابی است و باید دائماً آن را توسعه دهید و تفاوت بین تبلیغات و بازاریابی را بدانید، می توانید فروش خود را به طور چشمگیری افزایش دهید و برند خود را مشهورتر کنید.