امروزه اصطلاح بازاریابی محتوا برای همه افرادی که در دنیای دیجیتال کار می کنند بسیار آشنا و رایج است. اما شاید بسیاری از مردم هنوز دقیقاً نمی دانند محتوا چیست یا بهتر است بگوییم ساختار محتوا در بازاریابی دیجیتال چقدر مهم است؟
به همین دلیل است که ما قصد داریم یک قدم به عقب برگردیم و در وهله اول به چیستی محتوا نگاه کنیم، اجزای محتوا را به شما معرفی کنیم و به این سوال که مکرر محتوا چیست پاسخ دهیم.

تعریف محتوا

اگر بگوییم محتوا برای افراد و موقعیت‌های مختلف متفاوت است، خودمان را گول نمی‌زنیم. اساساً محتوا اطلاعاتی است که با شما به اشتراک گذاشته می شود. در همین حال، همه مطالب ارزش دانستن یا انتقال را ندارند. در واقع یک محتوای ارزشمند است که ساختار خوبی دارد.

ساختار محتوا چیست؟

ساختار محتوا اولین رکن در تولید محتوا است. به عبارت دیگر، بدون محتوای ساختاریافته نمی توانید یک مفهوم کامل را به کاربر منتقل کنید و البته نباید انتظار کسب رتبه خوب گوگل را داشته باشید.
در ساختار محتوا، تگ های سرفصل HTML (یا Headings) برای تقسیم محتوای شما به مجموعه ها و زیر مجموعه های مختلف استفاده می شود. با کمک این جداسازی برچسب‌های عنوان، خواندن هر مقاله برای مخاطب آسان‌تر می‌شود. علاوه بر این، ساختار محتوای هدفمند می تواند رتبه سایت شما را در موتورهای جستجو مانند گوگل افزایش دهد.

اهمیت ساختار محتوا

با استفاده از ساختار محتوای هدفمند می توانید به راحتی ارزش ایجاد کنید و خیلی سریعتر به اهداف خود برسید. همچنین، از آنجایی که محتوای ساختار یافته برای همه افراد قابل درک است. ما می توانیم اهمیت ساختار محتوا را درک کنیم.
ساختار محتوای خوب به خوانندگان کمک می کند تا پاسخ سؤال خود را سریعتر بیابند. در نتیجه این رضایت کاربر، موتورهای جستجو تلاش شما را بیهوده نمی گذارند و محتوای شما را در رتبه های برتر نتایج قرار می دهند.

ساختار محتوا برای سئو

ساختار محتوا بخش کلیدی هر استراتژی سئو است. بدون محتوا، رتبه بندی سایت در موتورهای جستجو غیرممکن است. بنابراین نوشتن و ساختاردهی محتوای با کیفیت بسیار مهم است!
ساختار محتوا برای سئو به ایجاد محتوایی اشاره دارد که به صفحات وب کمک می کند در موتورهای جستجو رتبه بالایی داشته باشند. این ساختار شامل همه چیزهایی است که به نوشتن و ساختاردهی محتوای وب سایت مربوط می شود. سه عنصر اصلی که باید برای ساختار محتوای اولیه سئو در نظر گرفت تا وب سایت شما بتواند رتبه خوبی داشته باشد عبارتند از: استراتژی کلمات کلیدی، ساختار سایت و نوشتن کپی رایت.
ساختار محتوا برای سئو بسیار مهم است. از آنجایی که موتورهای جستجو مانند گوگل بر وب سایت شما نظارت می کنند، کلماتی که در سایت خود استفاده می کنید تعیین می کنند که آیا سایت شما در صفحات نتایج رتبه بندی می شود یا خیر.

ساختار محتوا برای کاربر

محتوای ساختاریافته در نحوه ارائه نتایج جستجو به کاربران انقلابی ایجاد کرده است. برای مشاهده ساختار محتوای ارزشمند و نحوه عملکرد آن در Google، کافی است نام آن را وارد کنید تا اطلاعات و تمام عناصر داده های ساختار یافته مرتبط را مشاهده کنید.
موتورهای جستجو داده های ساختار یافته را از منابع مختلف جمع آوری می کنند و تجربه کاربر را به طور چشمگیری بهبود می بخشند. ساختار محتوا برای کاربران به معنای پاسخ بهتر و سریعتر به سوالات کاربران است.

عوامل مهم در ساختار محتوا

ایجاد یک مؤلفه نوشتن محتوا به خوبی می تواند تفاوت زیادی در اثربخشی محتوای شما برای کاربر ایجاد کند. محتوایی که به خوبی سازماندهی شده و به خوبی ساختار یافته است، احتمال بیشتری دارد که کاربران بیشتری را درگیر کند، توجه آنها را جلب کند و در نهایت به نتیجه دلخواه شما منجر شود. در اینجا چند نکته برای ایجاد یک ساختار محتوای کامل برای کاربران وجود دارد که به شما در دستیابی به اهدافتان کمک می کند:

  • هدف خود را مشخص کنید

قبل از شروع نوشتن، مهم است که هدف خود را مشخص کنید. هدف اصلی محتوای شما چیست؟ آیا در تلاش برای اطلاع رسانی، متقاعد کردن یا سرگرم کردن مخاطبان خود هستید؟ درک هدفتان به شما کمک می کند ساختار موثرتری ایجاد کنید که شما را به نتیجه دلخواهتان برساند.

  • تحقیق و جمع آوری اطلاعات

زمانی که هدف خود را مشخص کردید، وقت آن است که شروع به تحقیق و جمع آوری اطلاعات کنید. داده ها و ایده هایی را جمع آوری کنید که به شما در ساختار محتوای ارزشمند کمک می کند. از منابع معتبر و به روز استفاده کنید.

  • ایده های خود را ترسیم کنید

اکنون که اطلاعات خود را در اختیار دارید، وقت آن است که افکار و ایده های خود را سازماندهی کنید. یک طرح کلی ایجاد کنید که شامل یک مقدمه، نکات اصلی و نتیجه گیری واضح باشد. این ساختار محتوا به شما کمک می کند متمرکز بمانید و مطمئن شوید که محتوای شما منطقی نوشته شده است.

  • از عناوین اصلی و فرعی استفاده کنید

استفاده از عناوین اصلی و زیرعنوان ها روشی موثر برای سازماندهی محتوای شما و آسان کردن خواندن آن برای خوانندگان است. سرفصل ها باید واضح و مختصر باشند و مطالب اصلی را به دقت منعکس کنند.
از عناوین فرعی برای تقسیم محتوای خود به بخش های کوچکتر و قابل مدیریت تر استفاده کنید. این کار باعث می‌شود تا کاربران راحت‌تر محتوای شما را مرور کنند و اطلاعات مورد نظر خود را پیدا کنند.

  • از محتوای بصری استفاده کنید

محتوای بصری یک راه عالی برای افزایش جذابیت محتوای شما و جذاب‌تر کردن آن است. می توانید از این ویژگی برای نشان دادن ایده های پیچیده یا شکستن متون طولانی استفاده کنید.
برای پشتیبانی از محتوای خود، تصاویر، نمودارها و اینفوگرافیک ها را اضافه کنید و آن را از نظر بصری جذاب تر کنید. از زیرنویس و متن جایگزین برای ارائه اطلاعات و کمک به خوانندگان برای درک تصاویر استفاده کنید.

  • ویرایش و ویرایش کنید

هنگامی که محتوای خود را ساختاربندی کردید، نوبت به ویرایش و اصلاح آن می رسد. زیرا هیچ محتوایی بدون خطا نیست. برای بهبود ساختار محتوای خود، در صورت لزوم حتما ویرایش کنید.
یکی از راه های ویرایش این است که مطالب خود را با صدای بلند بخوانید تا مطمئن شوید که روان و طبیعی می نویسید. همچنین، از یک ابزار تصحیح برای یافتن هر گونه خطا یا غلط املایی که ممکن است از قلم افتاده باشد استفاده کنید.

دسته بندی محتوا

دسته بندی محتوا یک ساختار استاندارد است که به شما در مرتب سازی و توزیع محتوایتان کمک زیادی می کند. این دسته در درجه اول یک نمای سطح بالا از محتوای شما است و به شما کمک می کند تا کمپین های بازاریابی محتوای خود را برنامه ریزی و اجرا کنید.
ایجاد یک ساختار محتوایی جامع و طبقه بندی شده برای جذب مخاطب و رسیدن به نتیجه مطلوب ضروری است. با تعریف هدف، جمع آوری اطلاعات، ایده های طوفان فکری، استفاده از سرفصل ها و زیرعنوان ها، استفاده از محتوا، استفاده از تصاویر بصری و ویرایش محتوای خود، می توانید ساختاری هدفمند برای محتوای خود ایجاد کنید که از اهداف شما پشتیبانی می کند و خوانندگان زیادی را جذب می کند. .

در زیر به چند مورد مهم در ساختار محتوا می پردازیم:

معرفی

مقدمه بخشی ضروری از هر محتوای نوشتاری است زیرا خواننده را به ادامه خواندن تشویق می کند. بنابراین مهم است که مقدمه بسیار خوب و جذاب باشد تا خواننده تا آخر در متن بماند.

نتیجه

نتیجه گیری در پایان هر نوشته بخشی از فرآیند نوشتن است که اهمیت ساختار محتوا را نشان می دهد. یک نتیجه گیری خوب می تواند نظر خواننده را زمانی که به پایان مقاله شما می رسد تغییر دهد و نوشتن یک نتیجه گیری کامل و جذاب می تواند نوشته شما را تاثیرگذارتر کند.

برچسب ها

یکی از موارد مهم در ساختار محتوا نوشتن تگ است. در ساختار محتوا، از برچسب ها برای نوشتن عنوان استفاده می شود. h1 نشان دهنده مهمترین عنوانی است که در ابتدای متن ظاهر می شود.
بعد از h1 تگ های h2 , h3 , h4 قرار می گیرند که چیدمان این تگ ها نشان دهنده اهمیت ساختار محتوایی است که برای کاربر و سئو در نظر گرفته شده است.

پاراگراف

پاراگراف نقش مهمی در محتوای متن دارد. زیرا چارچوبی برای سازماندهی ایده های شما با نظم خاصی ایجاد می کند. استفاده از یک ساختار واضح برای پاراگراف‌ها، کمک زیادی به حرکت خواننده در نوشته شما خواهد کرد.
یک پاراگراف معمولاً حدود 250 کلمه است و شامل پنج یا شش جمله است، اگرچه این مقدار بسته به هدف پاراگراف و طول قطعه ای که می نویسید می تواند متفاوت باشد.

تعداد کلمه

تعداد کلمات در ساختار محتوای استاندارد بسیار مهم است. زیرا این معیار یکی از مهارت های شما را نشان می دهد; بنابراین باید اطمینان حاصل کنید که این عدد پاسخگوی نیاز کاربر برای موضوع انتخابی محتوای شما باشد و از زیاده روی یا کمتر از آنچه کاربر نیاز دارد خودداری کنید.

آخرین کلمه

این روزها اهمیت ساختار محتوا بر همه پوشیده نیست. در واقع، محتوای ساختاریافته در حال تغییر روشی است که کاربران اطلاعات را می یابند، درک می کنند، به اشتراک می گذارند و استفاده می کنند. از آنجایی که فضای اینترنت هر روز غنی‌تر می‌شود، نباید از تولید محتوای ساختاریافته غافل شوید تا رقابت را پیش رو نگذارید.