مقایسه بازاریابی سنتی و مدرن، کدام یک برای رشد کسب و کار شما بهتر است؟

شاید برایتان جالب باشد که بدانید، بازاریابی مفهوم جدیدی نیست! وقتی مفهوم رشد کسب و کار در بین مردم شکل گرفت، بازاریابی متولد می شود. اما با توجه به پیشرفت تکنولوژی، بازاریابی نیز دستخوش تغییراتی شده است. به لطف دسترسی به اینترنت، بسیاری از مشاغل از روش های بازاریابی دیجیتال برای دستیابی به مخاطبان بیشتری استفاده می کنند. اما همه اینها به این معنی نیست که بازاریابی سنتی از بین رفته است. بسیاری از شرکت ها هنوز از روش های بازاریابی سنتی استفاده می کنند. شاید فکر کنید که روش های بازاریابی سنتی جذابیت کمتری نسبت به روش های مدرن دارند! اما لازم نیست اینطور باشد! در این مقاله می خواهیم این دو روش بازاریابی را با هم مقایسه کنیم تفاوت بازاریابی سنتی و مدرن بگذارید تمرکز کنیم و به شما کمک کنیم تا بفهمید کدام روش بازاریابی برای رشد کسب و کار شما بهترین است.

بازاریابی سنتی چیست؟

همه ما با مفهوم بازاریابی سنتی آشنا هستیم زیرا تقریباً همه در جهان حداقل یک بار با استراتژی های بازاریابی سنتی مواجه شده اند. در این نوع بازاریابی، فروشندگان بر فروش یک محصول/خدمت خاص تمرکز می کنند و از رسانه های مختلف برای تبلیغ آن استفاده می کنند.

در بازاریابی سنتی، شرکت ها مشکلی برای توضیح محصول/خدمات خود به گروه های سنی مختلف ندارند. به عنوان مثال، گروه های سنی بالای 60 سال که احتمالاً دسترسی زیادی به اینترنت ندارند، در معرض این نوع بازاریابی هستند. از سوی دیگر، شرکت ها بهتر می توانند محصولات خود را به مخاطبان محلی ارائه دهند. مثلاً یک بیلبورد یا بنر در شهر یا منطقه نصب کنید.

انواع روش های بازاریابی سنتی

برخی از رایج ترین استراتژی های بازاریابی سنتی عبارتند از:

• کارت رشد کسب و کار: این نوع استراتژی راهی سریع برای یک شرکت یا فرد برای به اشتراک گذاشتن اطلاعات تماس خود با دیگران است.
• تبلیغات تلویزیونی و رادیویی: هزاران نفر هنوز هر روز به رادیو گوش می دهند یا تلویزیون تماشا می کنند. بنابراین تبلیغات محصولات و خدمات از طریق این کانال همچنان کار می کند.
• تراکت ها و جزوات: در تراکت ها و بروشورها از رنگ ها و اطلاعات جذاب برای جلب توجه مخاطب استفاده می شود. یک بروشور خوب باعث می شود مخاطب به راحتی پیام تجاری را به خاطر بسپارد.
• تابلوها و تابلوهای تبلیغاتی: استفاده از بیلبوردها و بیلبوردها در فضاهای شهری و بین شهری راه بسیار مناسبی برای جلب توجه عموم است. زیرا رانندگان و افرادی که در شهر تردد می کنند این نوع تبلیغات را به خوبی می بینند.
• انتشار: این استراتژی برای ارتقای رشد کسب و کار به یک بازار هدف خاص استفاده می شود. معمولا در این روش از یک سرویس پستی برای ارسال کارت پستال، نامه یا بروشور استفاده می کنند.

بازاریابی مدرن چیست؟

در حالی که تمرکز اصلی بازاریابی سنتی بر محصولات/خدمات شرکت است، هدف اصلی بازاریابی مدرن مشتری مداری است. شرکت هایی که از روش های نوین بازاریابی استفاده می کنند همیشه رضایت مشتریان خود را بالاتر از هر چیز دیگری قرار می دهند. بنابراین، آنها بیش از هر چیز تلاش می کنند تا خواسته ها و نیازهای مشتریان خود را برآورده کنند.

از آنجایی که شرکت ها از پلتفرم های دیجیتال در بازاریابی مدرن استفاده می کنند، می توانند دائماً تبلیغات خود را تغییر داده و بهینه سازی کنند. از سوی دیگر، آنها همیشه می توانند با تکنولوژی همگام باشند و از آخرین به روز رسانی های پلتفرم های دیجیتال به نفع خود استفاده کنند.

از آنجایی که پلتفرم‌های دیجیتال بسیار گسترده هستند، کسب‌وکارهایی که از استراتژی‌های مدرن استفاده می‌کنند می‌توانند مخاطبان بیشتری را جذب کنند. همه این عوامل به ایجاد وفاداری و اعتماد مشتری کمک می کند. از سوی دیگر، شانس شناخت برند را در سراسر جهان افزایش می دهد.

روش های نوین بازاریابی

برخی از محبوب ترین استراتژی های بازاریابی مدرن که امروزه مورد استفاده قرار می گیرند عبارتند از:

• بازاریابی ایمیلی: این استراتژی دارای بالاترین نرخ بازگشت سرمایه (ROI) در بین تمامی کانال های بازاریابی است. بازاریابی ایمیلی به شما این امکان را می دهد که با مشتریان خود تعامل داشته باشید. با استفاده از این روش می توانید مشتریان را از تخفیفات و محصولات جدید در آینده آگاه کنید.
• اضافه کردن اینترنت: امروزه روش های زیادی برای تبلیغ در اینترنت وجود دارد. از گوگل گرفته تا یوتیوب تا فیس بوک، همه این پلتفرم ها آماده هستند تا بتوانید برند خود را از طریق تبلیغات پولی رشد دهید. در عین حال، با استفاده از داده هایی که این پلتفرم ها ارائه می دهند، می توانید مطمئن باشید که تبلیغات به مخاطبان هدف شما نمایش داده می شود.
• وب سایت های تجارت الکترونیک: اگر محصولات فیزیکی یا دیجیتالی می فروشید، داشتن وب سایت فروشگاهی می تواند بسیار موثر باشد. به این ترتیب مشتریان می توانند بدون نیاز به حضور فیزیکی خرید کنند. از طرفی مشتریان بیشتری خواهید داشت زیرا افراد زیادی شما را پیدا خواهند کرد.
• رسانه های اجتماعی: استفاده از شبکه های اجتماعی مانند توییتر و اینستاگرام به برندها کمک می کند اثربخشی و تعامل کمپین های تبلیغاتی خود را پیگیری کنند. اکثر این شبکه ها دارای ابزارهای تجزیه و تحلیل داده هستند و بنابراین شما می توانید تعامل مخاطبان را به خوبی اندازه گیری کنید. از سوی دیگر، بازاریابی با کمک شبکه های اجتماعی بسیار آسان تر است. زیرا با استفاده از هشتگ ها، تولید محتوا و تبلیغات به راحتی می توانید به دست مخاطب برسید.
• بهینه سازی موتور جستجو (سئو): سئو عمل بهینه سازی یک وب سایت برای بهبود رتبه آن در نتایج جستجو است. با استفاده از سئوی درون صفحه (در صفحه) و خارج از صفحه (خارج از صفحه)، سایت شما یکی از اولین نتایجی خواهد بود که کاربران هنگام جستجوی یک کلمه کلیدی خاص مشاهده می کنند.

تفاوت بین بازاریابی سنتی و مدرن چیست؟

هر دو بازاریابی مدرن و سنتی مزایا و معایب خود را دارند، اما بسته به نیازهای رشد کسب و کار خود، باید تصمیم بگیرید که کدام یک برای شما بهترین کار را دارد. به عنوان یک صاحب رشد کسب و کار، بهتر است شباهت ها و تفاوت های بازاریابی سنتی و مدرن را با توجه به موارد زیر مطالعه کنید و سپس تصمیم بگیرید.

بودجه و اهداف تجاری

اگرچه هر دو نوع بازاریابی از نظر اقتصادی گران هستند، اما به نظر می رسد روش های بازاریابی مدرن کمی ارزان تر و در دسترس تر باشند. بنابراین، بسته به اهداف تجاری و بودجه خود، بهتر می توانید تصمیم بگیرید که کدام یک از روش های بازاریابی برای شما مناسب تر است.

تفاوت بازاریابی سنتی و دیجیتال از نظر مخاطبان هدف

یکی دیگر از تفاوت های بازاریابی سنتی و مدرن، مخاطب، گروه سنی و مکان است. به عنوان مثال، اگر مخاطبان هدف شما جوان هستند، بهترین روش بازاریابی استفاده از روش های مدرن با کمک تکنولوژی است.

صنعت تجارت

بسته به صنعت هر رشد کسب و کار، استفاده از روش بازاریابی متفاوت است. به عنوان مثال، اگر بازار هدف شما وکلا، پزشکان و دندانپزشکان هستند، بهتر است از روش های سنتی استفاده کنید. زیرا آنها همچنان به دنبال کمک از کسب و کارهایی هستند که متناسب با زمان و مکان آنها برای رفع نیازهایشان باشد. اما اگر در زمینه ابزارهای دیجیتال و کامپیوتر فعالیت می کنید، مطمئناً روش های مدرن بازاریابی برای شما بهتر جواب می دهد.

سرانجام

در این مقاله سعی شده است با مقایسه دو روش بازاریابی و مشاهده تفاوت آنها با یکدیگر به تفاوت بازاریابی سنتی و مدرن نگاهی بیندازیم. همانطور که توضیح دادیم بازاریابی سنتی و مدرن هر دو مزایا و معایب خود را دارند. انتخاب استراتژی مناسب با توجه به نیازهای مشتریان و کسب و کارتان بسیار مهم است. مهمتر از آن، چه از روش های سنتی و چه مدرن استفاده کنید، مخاطب شما باید پیام شما را به خوبی درک کند.