چگونه یک برند برتر ایجاد کنیم؟

ایجاد یک برند برتر از امتیازات خود برند نیست. یک برند برتر مزیتی ایجاد می کند که باعث انتخاب محصول و حفظ مشتری می شود. یک برند برتر بدیهی است که انگیزه ای برای انتخاب از بین مخاطبان هدف شماست که می خواهید یک محصول یا خدمات بخرید، از یک رویداد حمایت کنید یا رفتار آنها را تغییر دهید. برندهای برتر نه تنها باعث انتخاب مخاطب می شوند، بلکه وفاداری ایجاد می کنند که باعث می شود مردم به برند اعتماد کنند. به این ترتیب افراد را برای مدت طولانی در کنار خود خواهید داشت.

توسعه برند تا حد زیادی در هاله ای از ابهام قرار دارد. در حالی که این جمله “بدیهی باید بیان شود” همیشه درست نیست، برای ارزیابی اثربخشی برند نیازی نیست یک مشاور متخصص باشید. پاسخ به این سوال که چه چیزی یک برند عالی را می سازد؟ در مطالعات ارزیابی برند یافت نشد. واقعیت این است که نه تنها تحلیل‌های بنیادی این مطالعات بسیار سطحی هستند، حتی یک روش جامع ارزش‌گذاری برند می‌تواند به جای یافتن علت مشکل، علائم یک مشکل اقتصادی را گزارش کند.

بنابراین چگونه می توانید تشخیص دهید که یک نام تجاری موثر است؟ چه معیارهایی برای تعیین برتری یک برند یا برند خودتان وجود دارد؟ به سه جزء اصلی توجه کنید.

1. پاسخگو

زمانی که ایده برند پاسخگو باشد، تیمی که مسئول طراحی، پیاده سازی و ایجاد برند است، بایدها و نبایدهای موفقیت را می داند.

به زبان ساده، برندهای واکنش‌گرا منبع همه فعالیت‌ها هستند. آنها استاندارد واضحی برای رفتار افراد ارائه می دهند، استانداردی را برای محصولات و خدمات تعیین می کنند و نام و شهرت سازمان را ماندگار می کنند.

2. تأثیرگذار

دانستن اینکه چه کاری باید انجام دهید یا چه کاری می خواهید انجام دهید دو چیز کاملا متفاوت هستند. یک برند باید به هسته اصلی ایده آل های یک سازمان برسد تا بر رفتار افراد تأثیر بگذارد. مردم می خواهند بخشی از چیزی باشند که مهم است. اگرچه می‌توانید یک شی واکنش‌گرا بدون هیچ جذابیتی ایجاد کنید، اما این شیء برجسته و بادوام نخواهد بود.

برندهای تاثیرگذار فقط برای افراد سازمان جذاب نیستند. آنها همچنین برای بازار هدف جالب هستند، آنها محیط خارج از سازمان را اشغال می کنند.

3. سادیک

تصور رایج و رایج مبنی بر اینکه برندها لباس های ویترینی هستند از این واقعیت ناشی می شود که مارک های پاسخگو و تأثیرگذار می توانند در کوتاه مدت تأثیرگذار ظاهر شوند. اما اگر می‌خواهید برندی برتر و ماندگار داشته باشید، آن را بر اساس حقیقت و صداقت بنا کنید. در مورد فرهنگ و قابلیت های سازمان، شرایط تحقق وعده ها و به ویژه انتظارات بازار هدف صادق باشید. متأسفانه برخی از ایده ها هر چقدر هم که شفاف باشند هرگز قابل باور نیستند.

یک سازمان می تواند درباره ایده آل هایی که برای برند خود دارد صحبت کند، اما باید مراقب باشد که اغراق آمیز یا دست نیافتنی به نظر نرسد.

نتیجه

وقتی برندی پاسخگو، تاثیرگذار و صادق باشد، به یک برند مهم تبدیل می شود. به سرعت ظاهر می شود و توانایی سازمان را برای رقابت افزایش می دهد.
از اینجا شروع کنید. چند نفر از بخش های مختلف سازمان خود را جمع آوری کنید تا درباره نحوه عملکرد برند شما بر اساس این ویژگی های ساده و در عین حال موثر و کارآمد بحث کنید. این اولین قدم در ایجاد برندهای برتر است.

چگونه یک برند برتر ایجاد کنیم؟ اولین بار در مدیر سبز ظاهر شد.