کتاب برند چیست؟ و چرا بروشور برند مهم است؟ (کتاب برند)

به عنوان یک راهنمای سبک و استراتژی برند، کتاب برند مجموعه‌ای از قوانین و دستورالعمل‌هایی است که توصیفی از عملکرد برند شما، اجزای اصلی و اهداف اصلی آن ارائه می‌کند. Brandbook در تمام تعاملات و فعالیت های بازاریابی شما و برای همه محصولات و خدماتی که ارائه می دهید تأثیرگذار است. همانند استراتژی‌های استراتژیک، یک کتاب نام تجاری تمام جنبه‌های برند شما را پوشش می‌دهد و به شما این امکان را می‌دهد که خطوط قرمز، ارزش‌ها، اصول، تصاویر و قوانین برند خود را با اعضای تیم خود و همچنین افرادی که به طور مستقیم و غیرمستقیم با شما کار می‌کنند به اشتراک بگذارید. . به این ترتیب، یک کتاب نام تجاری به عنوان یک راهنمای کامل و جامع برای استفاده از عناصر برند شما در تمام ارتباطات شرکت بسیار مهم است.

کتاب برند چیست؟

کتاب برند، به عنوان خلاصه ای از استراتژی برند، شامل تمام عناصری است که برند شما را می سازد. از اصول اصلی از جمله ماموریت، چشم انداز، صدای برند و ارزش ها گرفته تا هویت بصری برند از جمله لوگو، رنگ ها، نمادها و اشکال. هدف از Brandbook ثبت وضعیت فعلی و استراتژی آینده برند شما است.

Brandbook با نام های دیگری نیز شناخته می شود. از جمله راهنمای برند، راهنمای برند، کتاب هویت برند، دستورالعمل های هویت بصری و راهنمای سبک. موضوعات مطرح شده در هر کتاب برند با توجه به هدف تهیه آن متفاوت است و می تواند به طور جامع تمام جنبه های برند از جمله ارزش ها، هویت بصری، زبان برند و موارد دیگر را پوشش دهد. در نتیجه، یک کتاب نام تجاری به عنوان یک راهنمای کامل و جامع برای استفاده از عناصر برند شما در تمام ارتباطات شرکت حیاتی است.

چرا همه برندها به کتاب برند نیاز دارند؟

اگر شما یک رشد کسب و کار کوچک هستید، ممکن است فکر کنید که کتاب برند از اهمیت کمتری برخوردار است. اما در واقع، همه برندها برای حفظ یکپارچگی جلوه های بصری خود به یک راهنمای سبک نیاز دارند.

فرض کنید شما تنها طراح شرکت خود هستید و تمام عناصر بصری شرکت از جمله لوگو، وب سایت، کارت های تبلیغاتی و سایر عناصر بصری را طراحی می کنید. البته این عناصر برای شما بسیار آشنا هستند. اما فرض کنید چند سال بعد یک طراح جدید به شرکت اضافه شود تا بخشی از کارهای شما را بر عهده بگیرد. در این شرایط شما مسئول آموزش کارمند جدید هستید و باید تمام جزئیات بصری برند را به خاطر بسپارید. اما اگر یک برند بوک دارید، به راحتی می توانید آن را به طراح جدید بدهید. کتاب برند حاوی تمام جزئیاتی است که او باید بداند، از جمله رنگ، اندازه و محل لوگو، فونت و غیره.

همچنین، اگر شما یک فریلنسر هستید که با مشتریان مختلف کار می‌کنید، Brandbook بهترین راه برای از سرگیری کاری است که چند ماه پیش انجام داده‌اید. اگر برند کتاب دارید، دیگر نیازی به جستجوی رنگ یا فونت خاصی ندارید و به راحتی می توانید تمام اطلاعات مورد نیاز خود را در دسترس داشته باشید.

در نتیجه، Brandbook با ساده‌سازی و یکپارچه‌سازی فعالیت‌ها به همه شرکت‌ها کمک می‌کند. برندسازی یک کتاب فقط یک پروژه مجزا برای کار کردن نیست، بلکه در وقت شما صرفه جویی می کند و تمام جزئیات برند شما را در کنار هم قرار می دهد.

مزایای برند بوک برای تجارت

مزایای استفاده از Brandbook برای تجارت شامل موارد زیر است:

1. ایجاد یکپارچگی: با داشتن هویت یکپارچه برند در تمامی کانال ها و شبکه های مختلف، شناخت و اعتماد برند شما افزایش می یابد. با اجرای دستورالعمل های واضح و یکپارچه در وب سایت، رسانه های اجتماعی، مجلات، تبلیغات، طراحی کارت ویزیت، ویدئوها و غیره، هویت یکپارچه برند شما به درستی پیاده سازی می شود.

2. تعریف قوانین و استانداردها: کتاب برند شامل قوانینی مانند استفاده از لوگو، تایپوگرافی و رنگ است. وجود این قوانین به افراد مختلف در تیم های مختلف اجازه می دهد تا به راحتی از یک هویت یکپارچه پیروی کنند و آن را به طور یکسان در مکان های مختلف اعمال کنند. این قوانین خلاقیت شما را محدود نمی کند، بلکه به ایده های شما چارچوب و انسجام می دهد.

3. افزایش آگاهی از برند: با ایجاد و انتشار کتاب برند، ویژگی های متمایز شما از رقبایتان به وضوح مشخص می شود و به خاطر سپردن آنها برای مردم آسان تر می شود. این باعث می شود مردم در رسانه های اجتماعی یا جوامع دیگر درباره برند شما صحبت کنند.

4. بهبود موقعیت برند: تصویر سازمان شما چیزی بیش از یک لوگو است. در کتاب برند، ارزش ها، فرهنگ سازمانی، صدای برند و هر چیزی که شما و تیمتان به آن اعتقاد دارید برجسته شده و آنچه در سازمان شما اتفاق می افتد به خوبی منعکس شده است.

5. تسریع فرآیندها: با داشتن یک کتاب نام تجاری و توزیع آن بین اعضای جدید تیم (چه شخصی و چه آزاد)، روند نصب را سرعت می بخشد. عضو جدید سازمان شما را سریعتر می شناسد و پاسخ بسیاری از سوالات خود را بدون درگیر شدن در فرآیندهای خروجی می یابد.

6. کاهش سردرگمی: با طراحی برند بوک از شلوغی کاسته می شود و با پیروی از آن درصد حدس و گمان را کاهش می دهید.

چرا کتاب برند در بازاریابی مهم است؟

برای اطمینان از اینکه پیام برند از طریق تمام فعالیت های بازاریابی و کانال های ارتباطی به یک شکل بیان می شود، شرکت ها و سازمان ها به یک کتاب نام تجاری نیاز دارند. این راهنما به سازمان ها کمک می کند تا از یکپارچگی و هماهنگی تمام محتوای بصری برند در ارتباطات و فعالیت های بازاریابی و در بیان هویت برند (یعنی هر آنچه که مخاطبان از برند می بینند و دریافت می کنند) اطمینان حاصل کنند.

اگر قوانین مشخصی در مورد برند خود نداشته باشید، همه افراد شرکت کاری را انجام می‌دهند که فکر می‌کنند مناسب است و این باعث می‌شود که هر فرد واقعاً شخصیت خود را به جای نشان دادن هویت برند بیان کند.

با توجه به دو نکته فوق، Brand Book به تیم‌های نوآور و خلاق و برندسازی کمک می‌کند تا فعالیت‌های بازاریابی و برندسازی جدید و متنوعی را با تمرکز بر عناصر اصلی برند به گونه‌ای که با هسته برند سازگار باشد و برند را تحت تأثیر قرار دهد، در نظر بگیرند. هویت نزن

علاوه بر این، بررسی کتاب برند در سازمان نیز باعث می شود که کارکنان دیدگاه و درک مشابهی از برند داشته باشند. Brandbook همچنین فرآیند استخدام کارکنان جدید را تسهیل می کند و به عنوان راهنمای کارمندان جدید عمل می کند.

برند شامل چه بخش هایی است؟

با توجه به اهمیت کتاب برند در بازاریابی، برای ایجاد یک برند بوک کامل و موثر باید به سه مولفه اصلی توجه کرد. این اجزا عبارتند از:

1. بخش برند: این بخش باید شامل شرح کاملی از هدف و ماموریت برند، مشتریان هدف، مزایای محصول یا خدمات، شعارها و وعده های برند و ارزش های برند باشد.

2. دستورالعمل های بصری: در این بخش باید دستورالعمل هایی برای طراحی و استفاده از عناصر بصری برند مانند رنگ ها، فونت ها، لوگوها، تصاویر و غیره معرفی شود. این دستورالعمل ها به طراحان و تیم های بازاریابی کمک می کند تا از عناصر بصری برند برای ارائه هویت برند به صورت یکپارچه و هماهنگ استفاده کنند.

3. دستورالعمل های ارتباطی: در این قسمت باید دستورالعمل های ارتباطی با مخاطبان برند مانند نحوه نوشتن عنوان، توضیحات، پست های اجتماعی و … وارد شود. این دستورالعمل ها به تیم های بازاریابی کمک می کند تا پیام برند را با استفاده از زبان و سبک ثابت به مخاطبان منتقل کنند.

با توجه به این سه قسمت اصلی، یک برند بوک کامل و جامع باید شامل تمامی این اجزا باشد.