10 کمپین تبلیغاتی برتر در جهان که می توانید برای کمپین های تبلیغاتی خود الهام بگیرید: نرم افزار CRM

چند وقت پیش یکی از دوستانم با من تماس گرفت و گفت که من تازه یک شرکت راه اندازی کرده ام و دنبال یک کمپین تبلیغاتی خوب هستم. چند روز پیش در مورد کمپین های تبلیغاتی تحقیق کردم و چند کمپین تبلیغاتی مختلف دیدم. من حتی یک تیم تبلیغاتی استخدام کردم. اما هر کدام روشی برای تبلیغات دارند. زیرا این روش ها زیاد هستند و همگی هزینه زیادی دارند. می خواهم بدانم بهترین کمپین تبلیغاتی برتر دنیا چیست و آن را اجرا کنم. من دوست ندارم چندین کمپین تبلیغاتی انجام دهم و پول زیادی برای آنها خرج کنم.

اما آنها نتیجه لازم را ندارند. من همچنین نمی خواهم از رقبای خود عقب بمانم و شرکت من به کندی رشد کند. هر روشی را که انتخاب کنم هزینه زیادی دارد و زمان زیادی می برد. به همین دلیل است که نمی توانم ریسک کنم و کمپین هایی را در شرکتم اجرا کنم که قبلاً آزمایش نشده اند. در پاسخ 10 کمپین تبلیغاتی برتر دنیا را معرفی کردم. من هم به او گفتم که این کمپین ها بهترین هستند و بستگی به نوع کار و شرکت شما دارد. من معتقدم افراد زیادی مانند این شخص با این چالش روبرو شده اند. به همین دلیل است که من این مقاله را برای کمک به شما در حل این چالش منتشر کرده ام.

بهترین کمپین تبلیغاتی دنیا

برای داشتن بهترین کمپین تبلیغاتی باید چند نکته را رعایت کنید:

1. اول از همه، شما باید مخاطبان خود را بشناسید و کمپینی را انتخاب کنید که بیشترین تاثیر را روی آنها داشته باشد. بنابراین شخصیت مشتری خود را درست بنویسید.
2. یکی دیگر از موارد مهم برای بهترین کمپین تبلیغاتی، بودجه است. شما باید کمپینی را انتخاب کنید که برای آن بودجه دارید. در غیر این صورت، اگر بهترین کمپین جهان را دارید؛ اما اگر به دلیل نداشتن بودجه کافی آن را نیمه کاره رها کنید، فایده ای نخواهد داشت.
3. شما باید از پیامی استفاده کنید که مشتری را برای خرید ترغیب کند. نشان دهید که محصول یا خدمات شما چگونه به نفع خریدار است. در نهایت یک پیام مشخص و توصیفی به مشتری برسانید.
4. به یاد داشته باشید که رسانه های اجتماعی نقشی حیاتی در تعامل با مخاطبان شما دارند، پس به آن توجه کنید.
5. جدا از هر چیز دیگری، برای اجرای درست کمپین تبلیغاتی به یک تیم بازاریابی خوب نیز نیاز دارید.
6. آخرین مرحله تجزیه و تحلیل نتایج به دست آمده است. این به شما کمک می کند تا نقاط قوت و ضعف خود را کشف کرده و آنها را اصلاح کنید.

10 کمپین تبلیغاتی برتر دنیا

قبل از اجرای کمپین تبلیغاتی باید به موارد فوق توجه کنید. کمپین های زیادی در سراسر جهان وجود دارد و بسیاری از آنها موفق هستند. اما در این مقاله به بررسی بهترین و معروف ترین آن ها پرداختیم و سعی کردیم کمپین های تبلیغاتی که از انعطاف بالایی برخوردار هستند را بررسی کنیم. بیایید نگاهی به این کمپین ها بیندازیم:

1. کمپین دریافت مک اپل

با خواندن نام این کمپین احتمالا متوجه می شوید که کدام شرکت است. کمپین “Get a Mac” مجموعه ای از تبلیغات تلویزیونی بود که توسط اپل برای بازاریابی رایانه های خود (مک) ایجاد شد. این تبلیغ برای افرادی بود که از ویندوز استفاده می کردند و دو بازیگر داشت. بازیگران کمپین کامپیوتر را نشان دادند و به طرز خام مقایسه کردند. این کمپین در می 2006 با تبلیغ مک در برابر رایانه شخصی شروع شد و سه سال بعد در اکتبر 2009 با تبلیغ من یک مک هستم به پایان رسید.

این کمپین توسط آژانس تبلیغاتی TBWA\Media Arts Lab ایجاد شد که مسئولیت کلیه تبلیغات برند اپل را بر عهده دارد. در این کمپین، 66 آگهی تبلیغاتی در تلویزیون آمریکا، کانادا، استرالیا، نیوزلند و انگلیس پخش شد. علاوه بر این تبلیغات زیادی در فضای مجازی و آنلاین به خصوص در سایت اپل و یوتیوب انجام شد. ناگفته نماند که این کمپین تبلیغاتی چقدر موثر بوده است، همانطور که احتمالا همه شما می دانید. این کمپین باعث شد تا از محصولات اپل به عنوان بهترین ها یاد کنند. این روزها این محصولات فروش زیادی دارند و بسیار گران هستند.

2. کمپین “پپسی خوب است؟”

در سال 1988، برند نوشابه پپسی کمپین تبلیغاتی به نام آیا پپسی خوب است؟ هدف از این کمپین تبلیغاتی برتر دنیا این بود که به مردم بگوید پپسی خوب است یا نه. برند پپسی می خواست خود را به عنوان جایگزینی مقرون به صرفه برای کوکاکولا معرفی کند. تبلیغات این برند بسیار ساده و در عین حال بسیار موثر بود. در این کمپین از مردم عادی سوال شد که آیا پپسی خوب است یا نه؟ این تبلیغات به صورت طنز و تحریک آمیز طراحی شده بود که توجه همگان را به خود جلب کرد. پپسی همچنان از این شعار استفاده می کند.

3. کمپین IHOb

IHOP کمپین جدیدی به نام “IHOb” را در 11 ژوئن 2018 راه اندازی کرد. این کمپین به تبلیغ همبرگرهای رستوران می پردازد و Darren Rebels مدیر عامل شرکت در مصاحبه با CNBC گفت که این تغییر سرگرم کننده است. این کمپین با واکنش های زیادی در فضای مجازی همراه بود. برخی می گویند این کمپین و تبلیغات در آن خنده دار است و برخی دیگر می گویند گیج کننده است. این برند هنوز اعلام نکرده که این کمپین تا چه زمانی ادامه خواهد داشت.

4. کمپین Absolut “بطری”.

Absolut Vodka به خاطر کمپین های تبلیغاتی اش شناخته شده است که یکی از معروف ترین آنها کمپین بطری است. این کمپین دارای یک سری تبلیغات چاپی است که به مردم نشان می دهد که بطری های این برند کاری را انجام می دهند که بطری های دیگر نمی توانند. این کمپین تبلیغاتی Absolut را به یکی از محبوب ترین برندهای ودکا در جهان تبدیل کرد.

5. کمپین “زیبایی واقعی” Dove

Dove در سال 2004 کمپینی به نام زیبایی واقعی را برای ترویج زیبایی طبیعی راه اندازی کرد. این کمپین شامل ویدیوهایی بود که زنان معمولی را به جای افراد مشهور نشان می داد تا بگویند همه زیبایی ها شایسته قدردانی هستند. این برند همچنین یک وب سایت ایجاد کرد که در آن زنان می توانند داستان ها و عکس های زیبایی خود را به اشتراک بگذارند. این باعث شد زنان عادی اعتماد به نفس و انگیزه پیدا کنند.

6. کمپین “Just Do It” نایک.

کمپین “Just Do It” نایک یکی از موفق ترین کمپین های تبلیغاتی در جهان است. این کمپین در سال 1988 توسط آژانس تبلیغاتی Wieden+Kennedy ایجاد شد. اولین تبلیغ او نشان می دهد که ورزشکار سابق استیو پریفونتین در ساحل می دود و می گوید فقط این کار را انجام بده. این کمپین تبلیغاتی بسیار معروف شد و برند نایک شعار این کمپین تبلیغاتی را به عنوان شعار رسمی خود برگزید.

7. کمپین “مرد مارلبورو” مارلبرو.

مرد مارلبرو یک نماد آمریکایی است، یک چهره گاوچران خشن که روح مستقل غرب آمریکا را مجسم می کند. کمپین Marlboro Man در سال 1954 توسط فیلیپ موریس برای تبلیغ سیگارهای Marlboro راه اندازی شد. این کمپین یکی از موفق ترین کمپین های تبلیغاتی تمام دوران است. تصویر خشن و مردانه مرد مارلبورو کاملاً در تضاد با سیگارهایی بود که در آن زمان محبوب بودند. این کمپین علاوه بر افزایش فروش سیگار مارلبرو، نحوه فروش سیگار در ایالات متحده را نیز تغییر داد. این کمپین در سال 1999 به پایان رسید.

8. کمپین “اجاره” BMW

در سال 2001، BMW یک کمپین بازاریابی انقلابی به نام “استخدام” راه اندازی کرد. این کمپین شامل چندین فیلم کوتاه با حضور ستارگان سینمای جهان بود که به صورت آنلاین و در سینما به نمایش درآمد. این فیلم ها را کارگردانان بزرگی کارگردانی کردند و بسیار موفق شدند و جوایز زیادی را از آن خود کردند. پس از گذشت چند سال، این کمپین یکی از محبوب ترین کمپین ها در جهان است.

9. استفاده هوشمندانه از میم ها در Spotify

اسپاتیفای با استفاده هوشمندانه از الگوهای رفتاری برای کمپین تبلیغاتی خود، اینترنت را تحت تأثیر قرار داده است. میم ها تصاویر و ویدیوهای خنده داری هستند که به سرعت در اینترنت به اشتراک گذاشته می شوند. میم ها امروزه بسیار محبوب هستند که حس شوخ طبعی را نشان می دهند و با مشتریان ارتباط برقرار می کنند. این روش بهترین راه برای ارتباط با مشتریان است، برند در این روش با مشتری صمیمی می شود. ثابت شده است که پیام تبلیغاتی همراه با صداقت موثرتر است.

10. کمپین “One Coke” را به اشتراک بگذارید.

کوکولا سابقه طولانی در طراحی و اجرای کمپین های تبلیغاتی دارد. در سال 2013، کوکاکولا کمپین خود را با عنوان “به اشتراک گذاری یک کوکا” راه اندازی کرد. این کمپین باعث شد مردم به سرعت عکس های بطری های کوکاکولا خود را در شبکه های اجتماعی به اشتراک بگذارند. این کمپین بسیار موفق بود و در کانادا و استرالیا نیز اجرا شد. در سال 2015، این برند اپلیکیشن Share a Coke را راه اندازی کرد که در آن افراد می توانند بطری های سفارشی سفارش دهند.

آخرین کلمه

در این مقاله سعی کردیم 10 مورد از موفق ترین کمپین های تبلیغاتی دنیا را به شما معرفی کنیم. هر یک از این کمپین ها تحول بزرگی در آگاهی از برند داشتند و به طور قابل توجهی اعتماد مشتری را به برندها افزایش دادند. اگر توجه کرده باشید، برندهایی که کمپین های خوبی داشتند، امروزه جزو پرفروش ترین و نمایندگی ترین شرکت های دنیا هستند.

همه اینها به شما ایده های جدیدی می دهد که می توانید پس از شناخت نیازهای مشتریان هدف خود و انتظار برای نتایج آن، یک کمپین تبلیغاتی موثر ایجاد کنید.