4 چیز که بازاریابان محتوا می توانند از سازندگان HubSpot یاد بگیرند

اقتصاد خلاق به طرق مختلف در حال تغییر بازاریابی است و همگام ماندن می تواند برای بازاریابان محتوا که با این محیط نسبتا جدید آشنا نیستند چالش برانگیز باشد.

خوشبختانه، HubSpot روی سازندگان سرمایه گذاری می کند و با آخرین روند تولید محتوا همراه است. من با خلاقان در برنامه خالق HubSpot صحبت کردم و از آنها راهنمایی خواستم که چگونه بازاریابان می توانند با اقتصاد خلاق سازگار شوند.

درسی که بازاریابان محتوا می توانند از سازندگان HubSpot بیاموزند

در اینجا چیزی است که سازندگان HubSpot در مورد چگونگی پیشرفت بازاریابان در اقتصاد خلاق می گویند.

محتوای ارزشمند ایجاد کنید

جان لی دوما از پادکست Entrepreneurs on Fire می گوید: «وقتی در حال تولید محتوا هستید، باید مخاطب ایده آل خود را در ذهن داشته باشید. «آنها در حال حاضر با چه چالش ها، سؤالات یا مبارزاتی روبرو هستند؟ هر محتوایی که ایجاد می کنید باید به آنها کمک کند تا به یک پیروزی سریع برسند یا به آنها کمک کند تا بر یک چالش، سؤال یا مبارزه غلبه کنند.”

برای درک اینکه مخاطب شما برای چه چیزی ارزش قائل است، شخصیت های خریدار را بر اساس داده ها و تحقیقات ایجاد کنید. شخصیت های خریدار نمایانگر مشتریان ایده آل شما هستند و شامل اطلاعاتی مانند سن، عادات، مشکلات، مشاغل و موارد دیگر می شوند.

شخصیت‌های خریدار به شما کمک می‌کنند محتوایی ایجاد کنید که نیازهای مخاطب هدف شما را برآورده کند و به شما کمک می‌کند تا مطمئن شوید که کار شما با چشم‌انداز شما هماهنگ است.

یکی دیگر از نکات کلیدی برای ایجاد محتوای ارزشمند این است که به الگوریتم ها معطل نشوید. در حالی که خوب است الگوریتم های اجتماعی را در هنگام مشاهده محتوای خود در نظر داشته باشید – الگوریتم ها مخاطب هدف شما نیستند.

کایل دنهوف، مدیر رسانه جدید HubSpot، گفت: «برای مخاطبان خود ایجاد کنید، نه الگوریتم‌ها. “اخبار، آموزش و اطلاعاتی را ارائه دهید که برای جایگاه شما مفید باشد.”

ثابت بودن

تنها راه برای بهتر شدن در تولید محتوا این است که به طور مداوم آن را انجام دهید، اما این تنها دلیل ضروری بودن ثبات نیست. ثبات همچنین باعث ایجاد اعتماد در بین مخاطبان شما می شود.

«مخاطبان شما زمانی که شما را بشناسند، دوست داشته باشند و به شما اعتماد کنند، برای مشاوره و راهنمایی به شما مراجعه خواهند کرد. و سریعترین راه برای ایجاد آشنایی، دوست داشتن و اعتماد، سازگاری است. “اگر به آنها پاسخ ندهید، آنها آنها را در جای دیگری پیدا خواهند کرد.”

قوام برای همه متفاوت به نظر می رسد. برخی از تولیدکنندگان محتوا روزانه، برخی هفته‌ای یک بار و برخی یک‌بار در ماه پست می‌گذارند. اینکه هر چند وقت یک بار محتوا را پست کنید به خودتان بستگی دارد، اما هر تصمیمی که می گیرید، باید منظم باشد.

دنهوف گفت: «هر روز یا هر هفته پست کنید. «روز و ساعتی را که محتوای خود را منتشر می کنید انتخاب کنید. به مخاطبان خود در ایجاد عادت کمک کنید.

برای جامعه ایجاد کنید

تروی ساندج از iDigress می‌گوید: «اقتصاد خالق، بازاریابی را به سمت یک رویکرد 100% جامعه اول سوق می‌دهد. جامعه همیشه مهم بوده است و با توجه به محبوبیت فزاینده و ارزش گذاری آن در سال گذشته 13.7 میلیارد دلار، انتظار می رود که به طور تصاعدی رشد کند.

این رویکرد جامعه اول از پلتفرم هایی مانند Twitch و Discord سرچشمه می گیرد که در حال افزایش محبوبیت هستند و به فضاهایی تبدیل می شوند که افراد با علایق مشابه می توانند جمع شوند و با هم ارتباط برقرار کنند.

سندیج گفت: بازاریابان به جای تمرکز بر افراد، بر شخصیت ها و روندهای جامعه تمرکز خواهند کرد و همچنین میکرو اینفلوئنسرهای همپوشانی را در جوامع شناسایی شده پیدا می کنند تا به ابتکارات بازاریابی آنها کمک کنند. “برای اینکه بازاریابان در اقتصاد خالق برنده شوند، باید برای جامعه و ارتباط ایجاد کنند و توجه را برای تبدیل‌های مداوم جلب کنند.”

برای ایجاد محتوای مرتبط مبتنی بر جامعه، از آن پرسونای خریدار که قبلاً ذکر کردم، دوباره بازدید کنید. برای تعیین اینکه مخاطبان هدف شما از چه پلتفرم هایی استفاده می کنند و بخشی از چه جوامعی هستند، تحقیق و جمع آوری داده ها را انجام دهید. از آنجا، شما قادر خواهید بود محتوای مفیدی برای آن جامعه ایجاد کنید. همچنین می توانید سازندگان و تأثیرگذاران را در جامعه پیدا کنید تا برند خود را به مخاطبان خود معرفی کنند.

محتوای چند منظوره بسازید

البته، ایجاد محتوای جدید به طور منظم می‌تواند دلهره‌آور باشد، اما راهی برای دور زدن این مانع وجود دارد – محتوایی بسازید که اهداف متعددی داشته باشد!

جان یانچ، مجری بازاریابی نوار چسب، می گوید: «یکی از بهترین توصیه های من این است که ابتدا وقت بگذارید و بفهمید که چرا محتوا تولید می کنید و دقیقاً برای چه کسانی آن محتوا را ایجاد می کنید. “سپس هر قطعه از محتوا را با این ایده ایجاد کنید که کاربردهای متعددی خواهد داشت.”

این می‌تواند به معنای ایجاد یک ویدیوی TikTok باشد که می‌تواند برای حلقه‌های اینستاگرام تغییر کاربری دهد، یا یک تصویر را به ضبط پادکست اضافه کنید و آن را در YouTube آپلود کنید. همچنین می‌توانید تکه‌هایی از جریان زنده Twitch خود بگیرید و در YouTube Shorts آپلود کنید.

Jantsch گفت: «به عنوان مثال، ما یک وبینار را انجام خواهیم داد که به یک پادکست تبدیل می شود که به یک پست وبلاگ تبدیل می شود که به چندین پست رسانه اجتماعی تبدیل می شود. “این به ما امکان می دهد محتوای خود را در کانال هایی قرار دهیم که مردم دوست دارند استفاده کنند. در نهایت، ما مخاطبان خود را در هر کجا که هستند ملاقات می‌کنیم بدون اینکه احساس فرسودگی یا غرق شدن به عنوان یک خالق داشته باشیم.»

به طور خلاصه، برای اینکه خود را برای موفقیت در اقتصاد سازنده آماده کنید، باید محتوای ارزشمند، متمرکز بر جامعه و سازگار ایجاد کنید. اکنون که این اصول را دارید، آماده هستید تا استراتژی بازاریابی محتوای خود را بسازید یا اصلاح کنید.