چگونه برندها می توانند از آن استفاده کنند

اقتصاد خلاق در چند سال گذشته رشد فوق‌العاده‌ای داشته است و در آینده نیز رشد بیشتری خواهد داشت. بنابراین این برای برندها چه معنایی دارد و بازاریابان چگونه می توانند از این اقتصاد پررونق استفاده کنند؟ برای پاسخ به این سوال، من با چندین متخصص بازاریابی HubSpot صحبت کردم و اندازه، رشد اقتصاد سازنده و تغییراتی را که می‌توانیم در آینده انتظار داشته باشیم بررسی کردم.

در اینجا همه چیزهایی است که بازاریابان باید بدانند، از این که چگونه اقتصاد خلاق در طول زمان رشد کرده است.

چگونه اقتصاد خلاق در طول سال ها رشد کرده است

اندازه دقیق اقتصاد خلاق بسته به اینکه از چه کسی بپرسید می تواند متفاوت باشد. در حالی که آمار نشان می دهد که 50 میلیون نفر در اقتصاد خالق مشارکت دارند، گزارش اخیر Linktree می گوید که تا سال 2022 حدود 200 میلیون نفر خواهد بود. یکی از دلایل این اختلاف ممکن است نحوه محاسبه اعداد باشد.

به عنوان مثال، ممکن است تنها 50 میلیون تولید کننده محتوا در اقتصاد سازندگان مشارکت داشته باشند. با این حال، اقتصاد همچنین متشکل از مصرف کنندگان، کارآفرینان، شرکت ها، پلتفرم ها و تبلیغ کنندگانی است که اقتصاد را در حال رشد نگه می دارند.

در هر صورت، شکی نیست که اقتصاد خلاق به طور باورنکردنی سودآور است. تا سال 2022، اندازه بازار اقتصاد خلاق به 104.2 میلیارد دلار تخمین زده می شود که بیش از دو برابر ارزش آن در سال 2019 است.

در اینجا حقایق جالب دیگری در مورد اندازه اقتصاد خلاق وجود دارد:

بنابراین اکنون می دانید اقتصاد خلاق چقدر عظیم است، اما چقدر در چند سال گذشته رشد کرده است؟ بیایید کاوش کنیم.

چگونه اقتصاد خلاق در طول سال ها رشد کرده است

در مطالعه‌ای که در آگوست 2022 منتشر شد، ادوبی دریافت که اقتصاد خلاق بیش از 165 میلیون نفر در سراسر جهان در دو سال گذشته رشد کرده است – افزایش 119 درصدی. بر اساس این مطالعه، افراد خلاق حدود 23 درصد از مردم را تشکیل می دهند، به این معنی که تقریباً از هر 4 نفر در سراسر جهان 1 نفر به اقتصاد خلاق کمک می کند.

ادوبی خاطرنشان می کند که اقتصاد سازنده در سال 2020 رشد قابل توجهی داشته است، سالی که بر اساس این نظرسنجی، بیش از 1 از هر 2 سازنده (52٪) شروع به انتشار محتوای اجتماعی کردند.

منبع تصویر: Adobe

اقتصاد خلاق رشد کرده است، اما چگونه این امر به آن کمک کرده است تغییر دادن? برای دریافت بینش بیشتر، با مدیر ارشد بازاریابی در HubSpot Creators Andrèa Hudson صحبت کردم. هادسون می گوید موضوع کلیدی که او در طول پنج سال گذشته به آن توجه کرده است این است که برندها اکنون روی قدرت خلاقیت ها برای ایجاد تأثیر تمرکز می کنند.

هادسون گفت: «ما از استراتژی «اینفلوئنسر» به استراتژی «خالق» حرکت کرده‌ایم، به این معنی که خالق در واقع بخشی از آمیخته بازاریابی است. “این نیاز به درک قابل توجهی از انگیزه سازندگان دارد، چگونه کمپین های همه کانالی می توانند سازندگان را جلوتر ببرند و چرا سازندگان بخشی جدایی ناپذیر از پازل هستند.”

به گفته کایل دنهوف، مدیر رسانه جدید HubSpot، یکی دیگر از تغییرات مهم در اقتصاد خلاق، مقرون به صرفه بودن آن است.

دنهوف گفت: «موانع ایجاد یک محصول رسانه ای به میزان قابل توجهی کاهش یافته است. وقتی درباره سازندگان صحبت می‌کنیم، بدیهی است که افرادی هستند که می‌توانند مستقیماً از تلفن خود چیزی بسازند و آن را در رسانه‌های اجتماعی ارسال کنند – اما در مورد نویسندگان مستقل، پادکست‌ها و یوتیوب‌برهایی نیز صحبت می‌کنیم که محصولات رسانه‌های دیجیتال را می‌سازند.»

Denhoff گفت: “برای آنها بسیار ساده تر است که یک استودیوی خانگی با نور، صدا و کیفیت دوربین عالی راه اندازی کنند – و ابزار و هزینه آن ابزار در چند سال گذشته کاهش یافته است. بنابراین برای مردم آسان‌تر از همیشه است که این محصولات رسانه‌ای مستقل را بسازند و شروع کنند.”

دنهوف همچنین می‌گوید که سازندگانی که معمولاً برای شرکت‌های بزرگ‌تر کار می‌کنند، اکنون می‌توانند منشعب شده و جایگاه خود را در اقتصاد خلاق ایجاد کنند.

بنابراین آنها نویسنده بودند آتلانتیکا یا نویسندگان برای دیجی دیدنهوف گفت. “آنها یک نمایه متخصص در این شرکت رسانه ای ایجاد کرده بودند، و از آنجا که قبلاً در کاری که انجام می دادند بسیار خوب بودند، مخاطبان موجود داشتند – و اکنون آنها برای ایجاد محصولات رسانه ای مستقل خود و ایجاد درآمد منشعب شده اند. به عنوان یک کارآفرین انفرادی.”

نمونه ای از این پدیده، به گفته دنهوف، می تواند باشد آتلانتیکا نویسنده دریک تامپسون که در ادامه پادکست خود را میزبانی کرد، انگلیسی ساده.

چرا اقتصاد خلاق در حال رشد است

رونق بزرگی برای اقتصاد سازندگان در آغاز همه‌گیری کووید-19 اتفاق افتاد، زمانی که بسیاری از مردم به دلیل کاهش بودجه و اخراج کارکنان خود را در خانه گیر کردند یا به درآمد بیشتری نیاز داشتند. مردم به پلتفرم هایی مانند TikTok و Twitch روی آورده اند تا تب کابین خود را در طول قرنطینه کاهش دهند یا پس از اخراج، درآمد بیشتری کسب کنند.

با این حال، هم دنهوف و هم هادسون می گویند عوامل دیگری در رشد اقتصاد خلاق نقش دارند.

جدای از افزایش دسترسی، دنهوف همچنین گفت که دلیل دیگری که اقتصاد سازندگان در حال رشد است، نحوه خدمت رسانی پلتفرم ها به سازندگان است.

او گفت: «پلتفرم‌هایی که مردم محتوایشان را منتشر می‌کنند، ابزارها و عملکردهای بیشتری را برای سازندگان ایجاد کرده‌اند. بنابراین یوتیوب، فیس بوک، تیک تاک و غیره. به آنها فرصت های بیشتری ارائه دهید.»

بسیاری از این گزینه ها شامل فرصت هایی برای کسب درآمد بیشتر است.

دنهوف گفت: «تویتر با ارائه گزینه خبرنامه شروع به آزمایش کمی کرده است، و من فکر می کنم یک گزینه «فوق العاده دنبال کننده» برای کسب درآمد وجود دارد. “در یوتیوب، یوتیوب‌برها می‌توانند اشتراک‌های پولی را تنظیم کنند… فرصت‌هایی برای افراد وجود دارد که از این کانال‌ها بازدید کنند، محتوا برای مخاطبان ایجاد کنند و از آن درآمد کسب کنند.”

هادسون در مورد پول گفت که یکی از عوامل اصلی که به رشد کمک می کند «دلارهای سرمایه گذاری از سوی شرکت ها به سازندگان» است.

هادسون گفت: “چه بازی غیرمستقیم باشد و چه بازی مستقیم، بازار اقتصاد خلاق در سال 2022 به بیش از 104 میلیارد دلار درآمد خواهد رسید و برندها در صورت برنامه ریزی برای رشد با آینده رسانه های تجاری مجبور خواهند شد هزینه های خود را در این بخش گسترش دهند.” . «خالقان کسب‌وکارهایی هستند که کار می‌کنند. آنها با تنوع بخشیدن به کانال های توزیع خود راه های متعددی برای درآمدزایی پیدا می کنند.

هادسون گفت که عامل دیگر این است که این بیماری همه گیر رسانه ها را مجبور کرده است که رویکردی مبتکر را اتخاذ کنند و کمپین های بازاریابی را با چشم انداز جدید تطبیق دهند.

هادسون به یاد می‌آورد: «حتی شبکه‌های رسانه‌ای بزرگ ساخته شده‌اند تا از هر کجا که هستند، عمدتاً از خانه‌هایشان، به طور زنده گزارش دهند، و بیشتر پلت‌فرم‌های متمرکز بر جامعه، یک گزینه انتخاب زنده را معرفی می‌کنند». «در این مدت، پیدا کردن یک پلتفرم رسانه اجتماعی که تمرکز اصلی آن بر ایجاد تعامل از طریق فیدهای زنده و رسانه های اجتماعی نباشد، برای شما سخت خواهد بود. تنها جایی که باید رفت اینترنت بود. همه چیز دیگر بدون تاریخ بازگشایی بسته شد.”

چگونه اقتصاد خلاق ممکن است در آینده تغییر کند

بنابراین آینده برای اقتصاد خلاق چیست؟ همانطور که اقتصاد خلاق همچنان در حال گسترش است، من معتقدم که موارد زیر رخ خواهد داد:

محتوای طاقچه به رشد خود ادامه خواهد داد.

هرگز فراموش نمی‌کنم زمانی که یک سازنده محتوا برای بررسی سینک‌های حمام در سراسر نیویورک در TikTok در فضای مجازی منتشر شد. در آن زمان متوجه شدم که مصرف کنندگان امروزی عاشق محتوای خاص هستند که به طور خاص بر اساس علایق آنها طراحی شده است. و همانطور که تولید محتوا در دسترس تر می شود، تولیدکنندگان محتوا با داستان های منحصر به فرد به ظهور خواهند رسید.

همچنین به برندها این امکان را می دهد که سازندگان و ریز اینفلوئنسرهایی را پیدا کنند که می توانند آنها را به مخاطبان جدید معرفی کنند.

بازاریابی مبتنی بر جامعه رشد خواهد کرد.

محتوای Niche با پلتفرم‌های مبتنی بر جامعه مانند Twitch، Discord و Reddit همراهی می‌کند، زیرا مخاطبان می‌خواهند با دیگرانی که علایقشان را به اشتراک می‌گذارند ارتباط برقرار کنند و پلتفرم‌های مبتنی بر جامعه امکان ارتباط را می‌دهند.

در نتیجه، اقتصاد خلاق احتمالاً بیشتر بر ایجاد و حفظ حس اجتماع در آینده تمرکز خواهد کرد.

اینفلوئنسرها به بخشی جدایی ناپذیر از تجارت تبدیل خواهند شد.

از آنجایی که اقتصاد سازندگان به تمرکز بر محتوای خاص و مشارکت جامعه ادامه می‌دهد، برندها برای برقراری ارتباط با مخاطبان در فضاهای دیجیتال تلاش خواهند کرد – زیرا مردم می‌خواهند با افراد دیگر تعامل داشته باشند، نه با برندها.

برای مبارزه با این موضوع، برندها باید با اینفلوئنسرها با مخاطبان تثبیت شده و درگیر همکاری کنند. دنهوف گفت که برندها باید به دنبال سرمایه گذاری در مشارکت بلندمدت با سازندگان باشند – فراتر از تبلیغات یکباره پولی در پلتفرم سازنده.

“یکی از چیزها [HubSpot] شروع به انجام این کار سرمایه گذاری روی خلاقان مستقل برای کمک به آنها در انجام کاری است که به خوبی انجام می دهند.

Denhoff می گوید این سرمایه گذاری شامل ارائه ارزش مالی برای سازندگان، توزیع محتوای آنها در کانال های مارک HubSpot و تبلیغ متقابل محتوای آنها در شبکه های HubSpot است. او می گوید این مشارکت به سازندگان اجازه می دهد تا رشد کنند و به ثبات دست یابند و در عین حال برندها را به مخاطبان جدید معرفی کنند.

دنهوف گفت: “من فکر می کنم بازاریابان فقط باید شروع کنند به این فکر کنند که چگونه می توانند با سازندگان شریک شوند و چگونه می توانند ارزش بیشتری را برای ایجاد یک مشارکت واقعی به جای معامله پولی فراهم کنند.”

به طور خلاصه، اقتصاد سازندگان به این زودی ها از بین نمی رود و همچنان به درآمدزایی بیشتری ادامه می دهد و در عین حال بر سازندگان و جوامع خاص آنها تمرکز می کند. بیایید فرض کنیم که معامله گران می خواهند از این اقتصاد به نفع خود استفاده کنند (و باید!). در این صورت، آن‌ها باید برای دستیابی به مخاطبان خود، مشارکت‌های بلندمدت و سودمندی را با تأثیرگذاران و سازندگان ایجاد کنند.