تیم رسانه های اجتماعی HubSpot 5 نکته برای معرفی برند خود در TikTok ارائه می دهد

ریسک کردن با هر پلتفرم جدیدی ترسناک است. از این گذشته، هیچ کس نمی‌خواهد زمان، انرژی یا بودجه‌اش را صرف کاری با بازدهی کمی کند.

با این اوصاف، نادیده گرفتن هیاهوی اطراف TikTok، نرخ تعامل فوق‌العاده و پایگاه کاربری عظیم آن، دشوار است. اگر مایل به خلاقیت هستید، TikTok می تواند خانه مناسبی برای ویدیوهای کوتاه شما باشد.

در اینجا، من با تیم رسانه اجتماعی HubSpot صحبت کردم تا بهترین نکات آنها را برای دریافت نام تجاری خود در TikTok جمع آوری کنم.

1. بدانید که مخاطبان شما کجا می‌روند.

دانستن جایی که مخاطبان شما آنلاین هستند مهم است. برای برخی از مارک ها، این شامل TikTok می شود – برای برخی دیگر، نه چندان. برای مثال، اگر خانه‌های سالمندان را می‌فروشید، مخاطبان عمدتاً جوان‌تر این پلتفرم با استقبال زیادی روبرو نخواهید شد.

واضح است که TikTok در حال حاضر بسیار محبوب است و منطقی است که برندها بخواهند وارد آن شوند. اما قبل از انجام این کار، مطمئن شوید که برای پرسیدن سؤالات مناسب وقت بگذارید: آیا منطقی است که نام تجاری ما در TikTok ظاهر شود: «آیا مخاطبان هدف ما اینجا هستند؟»، آنابل نیست، مدیر ارشد بازاریابی در HubSpot توصیه می کند.

اگر در مورد اینکه آیا نام تجاری خود را در TikTok قرار دهید یا نه بحث می کنید، مطمئن شوید که تصمیم خود را با مهمترین عامل مرتبط کنید: مخاطبان هدف خود.

2. دلیل خود را پیدا کنید.

شروع به کار در TikTok می تواند بسیار طاقت فرسا باشد، به خصوص زمانی که هدفی برای کار کردن ندارید.

هدف خود را به عنوان یک قطب نما در نظر بگیرید. این بر ویدیوهایی که می سازید، موضوعاتی که پوشش می دهید و استراتژی کلی شما تأثیر می گذارد. نیازی نیست فوراً هدف خاصی داشته باشید – و احتمالاً در طول زمان تغییر خواهد کرد – اما باید ایده ای از جهت کلی که می خواهید بروید داشته باشید.

در اینجا چند هدف کلی وجود دارد:

• یک جامعه درگیر بسازید
• شناخت برند را افزایش دهید
• تصویر برند را بهبود بخشید
• تبلیغ محصولات
• ایجاد ترافیک برای وب سایت
• مخاطبان خود را گسترش دهید
• ارائه خدمات به مشتریان
• به مخاطبان خود آموزش دهید

پیگیری پیشرفت شما به همان اندازه مهم است. به چندین شاخص کلیدی عملکرد (KPI) مانند بازدید از نمایه، بازدید ویدیو، لایک ویدیو، و رشد فالوور نگاه کنید تا ببینید آیا به اهداف خود نزدیک‌تر می‌شوید یا خیر.

3. نحوه ارائه ارزش را تعیین کنید.

مرحله بعدی این است که تعیین کنید چگونه می خواهید برند خود را در TikTok نشان دهید. برای Nyst، با پاسخ دادن به یک سوال ساده شروع می شود: چگونه ارزش را به کاربران ارائه خواهید کرد؟

او به من گفت: “پرسیدن این سوال از قبل به شما کمک می کند تا مشخص کنید هدف شما از حضور در TikTok چیست و حضور برند شما در این پلتفرم چگونه می تواند باشد.”

به عنوان مثال، Gymshark، یک برند محبوب پوشاک تناسب اندام، با سرگرم کردن طرفداران خود با چالش های مربوط به تناسب اندام، اسکیت ها و هدایای لباس، ارزش ارائه می دهد. جای تعجب نیست که این برند بیش از 4 میلیون دنبال کننده در پلتفرم دارد.

از آنجایی که TikTok ماهیت عجیبی دارد، این تصور اشتباه ایجاد می‌کند که برندهای «جدی» جایی در این پلتفرم ندارند. این درست نیست با این حال، ممکن است لازم باشد از زاویه دیگری به برند خود نزدیک شوید.

به عنوان مثال، واشنگتن پست بیش از 1 میلیون دنبال کننده در TikTok جمع آوری کرده است. اگر ویدیوهای آنها را ندیده اید، می توانید منتظر محتوای جدی باشید. در عوض، طرح‌های کمدی درباره آخرین اخبار فوری خواهید دید.

هدف نهایی ارائه ارزش به روشی جذاب است. این برای بسیاری از برندها قابل دستیابی است – جدی یا غیر جدی.

4. با ایجاد یک تقویم محتوا در زمان صرفه جویی کنید.

TikTok در سال 2021 از 1 میلیارد کاربر فعال ماهانه فراتر رفت. علاوه بر این، میلیون‌ها مکالمه روزانه در این پلتفرم انجام می‌شود و روندها با سرعتی سریع می‌آیند و می‌روند.

به طور خلاصه، TikTok می تواند بسیار زیاد شود. به همین دلیل، Nyst برنامه ریزی یک تقویم محتوایی را توصیه می کند.

«کارها در TikTok به سرعت پیش می روند و به دست آوردن دنبال کنندگان جدید اغلب به داشتن بانکی از محتوای موجود در حساب شما بستگی دارد. بنابراین از قبل به این فکر کنید که چند ویدیو در هفته می خواهید پست کنید و روی چه نوع موضوعاتی تمرکز خواهید کرد.”

با این حال، TikTok یک پلت فرم مبتنی بر روند است، بنابراین مطمئن شوید که در تقویم محتوای خود جایی برای سرمایه گذاری روی روندها و ایجاد محتوای حساس به زمان بگذارید.

همچنین باید تصمیم بگیرید که چند بار در TikTok پست بگذارید. Nyst کیفیت را بر کمیت ترجیح می دهد و به برندها توصیه می کند که 1-2 ویدیو در هفته را هدف قرار دهند. به عبارت دیگر، ثبات کلیدی است.

مزیت دیگری برای ارسال پی در پی؟ هرچه بیشتر پست کنید، بینش‌های بیشتری دریافت می‌کنید. این به شما کمک می کند بفهمید که به کدام موضوعات و سبک های ویدیویی بیشتر پاسخ می دهند.

آیا می خواهید بهترین روز و زمان برای ارسال ویدیوهای خود در TikTok را بدانید؟ این راهنمای مفید را بررسی کنید.

5. صدای خود را به صورت استراتژیک وارد کنید.

هنگامی که برای اولین بار به TikTok ملحق می شوید، پیوستن به هر مکالمه، پیوستن به هر گرایش و شرکت در هر چالشی وسوسه انگیز است. Nyst می‌گوید، با این حال، برندها باید نرده‌های محافظ بگذارند و با محتوای خود استراتژیک باشند.

گفت‌وگوهای زیادی به طور همزمان در TikTok اتفاق می‌افتد و همیشه در حال تغییر هستند. این مهم است که به یاد داشته باشید که برند شما نیازی ندارد که بخشی از هر مکالمه باشد – بنابراین سعی کنید مواردی را انتخاب کنید که درج صدای من منطقی باشد.”

او می‌افزاید: «مطمئناً، آخرین روند رقص ممکن است هیجان‌انگیز باشد، اما آیا برند شما واقعاً می‌تواند چیزی جدید، منحصربه‌فرد یا ارزشمند به میز بیاورد؟»

هر گرایش یا چالشی با برند شما یا پیام های آن همخوانی ندارد. همچنین، اگر نمی توانید یک چرخش جدید یا منحصر به فرد اضافه کنید، بهتر است آن را به طور کامل نادیده بگیرید. اما نگران از دست دادن آن نباشید – روندهای TikTok یک دوجین سکه هستند، و یکی دیگر در گوشه و کنار است.

برگردیم به تو

TikTok بچه جدید در بلوک است – و به سرعت به یک پلت فرم بازاریابی قابل دوام (و هیجان انگیز) تبدیل شده است. قبل از اینکه وارد شوید، مطمئن شوید که TikTok برای برند شما منطقی است. هنگامی که در پلتفرم قرار گرفتید، بر روی هدف قرار دادن مخاطبان خود با محتوای ارزشمند به طور مداوم تمرکز کنید.