فیس بوک بدون شک یک پلت فرم قدرتمند برای تبلیغ کنندگان است.
در واقع، تحقیقات وبلاگ HubSpot نشان داد که فیس بوک محبوب ترین شبکه رسانه اجتماعی برای تبلیغات در سال 2022 است که در حال حاضر 62 درصد از شرکت ها از آن استفاده می کنند.
علاوه بر این، فیسبوک ثابت کرده است که پلتفرم رسانه اجتماعی است که بالاترین بازگشت سرمایه را ایجاد می کند.
اما شروع با تبلیغات فیس بوک می تواند دلهره آور باشد – به خصوص با بودجه. شما نمی خواهید تمام هزینه های تبلیغاتی خود را قبل از اینکه یک استراتژی تبلیغاتی بلند مدت قوی و موثر تعریف کنید، هدر دهید.
در اینجا، من با Tarcisio Ribeiro، مدیر تبلیغات در Meta، نشستم تا در مورد سه نکته او برای استفاده حداکثری از استراتژی تبلیغات فیس بوک خود صحبت کنم. بیایید شیرجه بزنیم
به گفته مدیر تبلیغات متا، نکاتی برای ایجاد تبلیغات قدرتمند فیس بوک
1. آن را ساده نگه دارید.
هنگامی که برای اولین بار با تبلیغات فیس بوک شروع می کنید، ممکن است از تعداد گزینه های موجود غرق شوید. برای مثال، می‌توانید یک تبلیغ تقویت‌شده، یک آگهی ویدیویی، یک آگهی نظرسنجی یا یک آگهی چرخ و فلک (به نام چند مورد) ایجاد کنید.
ریبیرو توصیه می کند هنگام شروع کار زیاد پیچیده نشوید. همانطور که او می‌گوید، «یک چالشی که من با کاربران جدید تبلیغات فیسبوک دیدم این است که آنها گزینه‌های زیادی را که ما در Ads Manager داریم می‌بینند، و بدون اینکه کاملاً بفهمند که چگونه همه چیز کار می‌کند، سعی می‌کنند با همه چیز بازی کنند. در نتیجه، آنها در نهایت پول خود را از دست می دهند زیرا یا به اندازه کافی هدف قرار نمی دهند یا از قابلیت های اشتباه استفاده می کنند.”
به عبارت دیگر: سعی نکنید خیلی سریع انجام دهید.
با شناسایی هدف خود شروع کنید – آگاهی، ترافیک، تعامل، سرنخ ها، تبلیغ اپلیکیشن یا فروش. و به جای ایجاد یک ویدیو یا چرخ فلک پیچیده تر، با یک پست تقویت شده شروع کنید، که راهی آسان برای شروع کشف مخاطبان هدف شماست. (بیشتر در مورد آن در آینده است.)
سپس برای کشف منابعی که می تواند به شما در ایجاد یک تبلیغ بهینه کمک کند، وقت بگذارید. ریبیرو پیشنهاد می کند که کاربران جدید تبلیغات فیس بوک برای تکمیل آموزش متا بلوپرنت وقت بگذارند.
2. مخاطبان خود را بشناسید – از جمله جزئیات.
ریبیرو به من گفت که درک مخاطب هدف شما – به عبارت دیگر، چه کسی به احتمال زیاد کاربر می شود – ضروری است.
و به همان اندازه مهم، شما باید مایل به تکرار در طول زمان باشید تا مطمئن شوید که مخاطب هدف شما دقیق تر می شود.
ریبیرو می گوید: «مثلاً، شاید شما کالسکه بچه بفروشید. اما شما همچنین ویژگی‌های خاصی دارید که برای مخاطبان هدف شما صدق می‌کند – شاید این بازار با درآمد بالاتر باشد یا والدینی که بسیار متحرک هستند و برای سفر به یک کالسکه سبک نیاز دارند. در ابتدا، ممکن است گروهی متشکل از ده نوع پروفایل مختلف داشته باشید که می توانند سبد خرید شما را بخرند. اما با گذشت زمان، خواهید دید که 20 درصد از آن مخاطبان کسانی هستند که اکثر شاید برای خرید محصول شما.”
تبلیغات فیس بوک می تواند به شما کمک کند تا مخاطب خاص و ویژه تری را برای هدف گذاری شناسایی کنید. با استفاده از مثالی که در بالا ذکر شد، شاید انتظار داشتید والدین در مناطق حومه شهر بوستون کالسکه های شما را بخرند، اما در تحلیل تبلیغات خود متوجه می شوید که اکثر کاربران شما مترو هستند. همانطور که شروع به کشف مصرف کننده واقعی خود می کنید، می توانید استراتژی تبلیغاتی خود را بر این اساس اصلاح کنید. 
هنگامی که مخاطبان هدف خود را شناسایی کردید، می توانید از ویژگی Lookalike فیس بوک نیز استفاده کنید تا اطمینان حاصل کنید که تبلیغات شما توجه افرادی را به خود جلب می کند که با ویژگی های خریداران فعلی شما مطابقت دارند.
از قبل مشتری متا هستید؟ برای دریافت 20% تخفیف محصولات HubSpot اینجا را کلیک کنید.
3. به خلاقیت توجه کنید.
ریبیرو به من گفت: «یکی از اولین چیزهایی که مصرف کنندگان متوجه می شوند و به آن پاسخ می دهند، پیام تبلیغاتی شما خواهد بود، بنابراین مهم است که به نحوه طراحی تبلیغ خود توجه کنید.
برای زمینه، یک خلاقیت ویژگی های بصری یک تبلیغ است، خواه تصویر، ویدیو یا فرمت های دیگر باشد.
به‌عنوان مثال، طرح‌های سرگرم‌کننده، سبک و درخشان در تبلیغ بستنی بانی آبی که در زیر نشان داده شده است را در نظر بگیرید:
خود تبلیغ باید توجه کاربران شما را جلب کند. اگر مطمئن نیستید که چه نوع خلاقیتی در بین مخاطبان شما طنین انداز می شود، A/B سبک های مختلف را آزمایش کنید تا مشخص کنید کدام یک بهترین کارایی را دارد.
همچنین، نوع تبلیغی که ایجاد می کنید نیز به همان اندازه مهم است که باید در نظر گرفته شود. ریبیرو می‌گوید: «ویدئو همیشه بهترین عملکرد را دارد زیرا جذاب‌ترین است. اما به بودجه زیاد یا تجهیزات ویدئویی پیچیده نیاز ندارید. اگر یک کسب و کار کوچک هستید و فقط عکس دارید، می‌توانید از طریق شراکت ما با Vimeo، آن عکس‌ها را در مدیر تبلیغات ما به ویدیو تبدیل کنید.»
چه برای شروع تبلیغات فیس بوک آماده باشید و چه استراتژی تبلیغاتی خود را به سطح بعدی ببرید، امیدواریم این سه نکته به شما این امکان را داده است که بر روی مهم ترین موارد تمرکز کنید.
قدرت تبلیغات فیس بوک در طیف گسترده ای از ابزارها و ویژگی هایی است که به مشاغل ارائه می دهد – اما برای اهداف خودتان ضروری است که ساده شروع کنید. برای شناسایی مخاطبان هدف مناسب خود وقت بگذارید. و خلاقیت ایجاد کنید که مخاطبان شما را وادار به اقدام کند.
