به اخبار بازاریابی HubSpot خوش آمدید! برای اطلاعات دقیق کمپین، آخرین اخبار صنعت بازاریابی، و بینش های آزمایش شده و واقعی تیم رسانه ای HubSpot ضربه بزنید.
هفته گذشته، اسپاتیفای 6 درصد از کارکنان خود را اخراج کرد که مدیر ارشد محتوا و تبلیغات، داون اوستروف در میان آنها بود. ترک شرکت.
به گفته مدیرعامل دنیل اک، هزینه های عملیاتی این شرکت در سال 2022 از درآمد پیشی گرفت. یکی از هزینه های بزرگ، سرمایه گذاری سنگین این شرکت در فضای پادکست است. اما آیا شرکت بازدهی در این سرمایه گذاری دیده است؟
در طول چهار سال گذشته، Spotify یک میلیارد دلار در تلاش‌های پادکست خود سرمایه‌گذاری کرده است و نمایش‌های انحصاری برجسته‌ای مانند:
- تجربه جو روگان
- باباش را صدا کن اثر الکس کوپر
- کهن الگوهایی با مگان مارکل
- پادکست میشل اوباما
Spotify همچنین سایر شرکت های مرتبط با پادکست را خریداری کرده است، از جمله:
- Anchor، یک بستر میزبانی و توزیع پادکست
- Chartable که نمودارها و بازدیدهای پادکست را ردیابی می کند
- Podsights، یک پلتفرم بینش و اسناد
- مگافون، ابزاری برای انتشار، کسب درآمد و رشد نمایش شما
پاییز گذشته، Spotify 11 پادکست داخلی تولید شده توسط Gimlet و Parcast را لغو کرد و 5٪ از کارکنان پادکست خود را اخراج کرد. بین دورهای اخراج و یک سری از لغو پادکست های انحصاری پلتفرم، پیشرفت های اخیر در Spotify ممکن است نشان دهنده تغییراتی در صنعت پادکست باشد.
سال 2020 یک سال رکورد برای پادکست بود، با بیش از 1 میلیون برنامه جدید در آن سال راه اندازی شد. تا سال 2022، تعداد پادکست‌های جدید راه‌اندازی 80 درصد کاهش یافت که نشان‌دهنده یک نقطه اشباع در رسانه است.
با نامشخص بودن آینده دلارهای تبلیغاتی و توجه مخاطبان، شرکت‌ها ممکن است بخواهند قبل از سرمایه‌گذاری هنگفت در نمایش‌های شرکتی و انحصاری پلتفرم، دو بار فکر کنند.
مطمئناً پادکست به جایی نمی‌رسد، اگرچه من پیش‌بینی می‌کنم که صنعت تمرکز بیشتری بر پادکست‌های مستقلی داشته باشد که به جریان‌های یوتیوب و سرمایه‌گذاری جمعی از پلتفرم‌هایی مانند Patreon برای تأمین مالی کار خود متکی هستند.
تکه های بازاریابی
آخرین اخبار بازاریابی و بینش استراتژیک.
TikTok به تازگی یک راهنمای برای کمک به شما در برنامه ریزی تقویم بازاریابی 2023 منتشر کرده است.
اینستاگرام در حال آزمایش یک ویژگی عکس پروفایل پویا است که به طور متناوب بین عکس حساب کاربری و آواتار شما تغییر می کند.
توییتر مشتریان شخص ثالث را ممنوع کرده است.
صداهای محبوب: چرا نسخه های سریع آهنگ های مورد علاقه شما در TikTok بسیار محبوب هستند.
استراتژی رسانه های اجتماعی: وبلاگ HubSpot مطالعه ای انجام داد تا مشخص کند کدام کانال های رسانه های اجتماعی در حال افزایش سرعت و کدام یک از دست می دهند.
خودت را دوباره تنظیم کن: در اینجا سه نشانه وجود دارد که نشان می دهد شرکت و تیم بازاریابی شما از مسیر خود خارج شده اند و چگونه می توانید به مسیر خود بازگردید.
