روند کاهش نفوذ برای اینفلوئنسر مارکتینگ به چه معناست؟

به اخبار بازاریابی HubSpot خوش آمدید! برای غواصی عمیق کمپین، آخرین اخبار صنعت بازاریابی، و بینش های آزمایش شده تیم رسانه ای HubSpot ضربه بزنید.

آیا نفوذ بیرون می آید؟

در هفته‌های اخیر، روند جدیدی به نام نفوذ زدایی با هشتگ #deinfluencing، تیک تاک را تحت کنترل خود درآورده و بیش از 160 میلیون ویدیو جمع آوری کرده است.

ویدیوهای اولیه ضد نفوذ که در ژانویه منتشر شد، کاربران رسانه های اجتماعی را در مورد محصولات ویروسی صحبت می کردند که برای جلوگیری از مصرف بیش از حد توصیه نمی کردند. اکنون که اصطلاح de-influence محبوبیت بیشتری پیدا کرده است، تقریباً برای هر بخش ویدیوهایی تحت هشتگ وجود دارد، از جمله:

چه چیزی باعث شک و تردید در مورد نفوذ می شود؟

برای شروع، تورم بالا و عدم اطمینان اقتصادی مردم را در مورد مخارج خود محتاط می کند.

همچنین نگرانی هایی در مورد صحت تاییدیه های اینفلوئنسر وجود دارد. هنرمند محبوب Mikayla Nogueira اخیرا متهم به استفاده از مژه مصنوعی در یک ویدیوی حمایت شده برای تبلیغ ریمل L’Oréal شد. این حادثه که MascaraGate نام گرفت، در فضای مجازی منتشر شد و مصرف کنندگان را به این فکر واداشت که آیا می توانند به نظرات اینفلوئنسرهایی که از طریق توصیه محصولات کسب درآمد می کنند اعتماد کنند.

آیا این بدان معناست که اینفلوئنسر مارکتینگ دیگر موثر نیست؟ نه دقیقا.

در TikTok، این روند به سرعت از ویدیوهایی که می‌گفتند «کمتر بخر» به ویدیوهایی که می‌گفتند «این را بخر، نه آن» را تغییر داد. ویدیوی زیر با بیش از 730000 بازدید نمونه بارز این موضوع است که در آن خالق مواردی را که پیشنهاد نمی‌کنند جایگزین می‌کند.

در نهایت، قدرت اینفلوئنسر مارکتینگ در میزان اعتماد مخاطبان به سازندگانی است که دنبال می‌کنند و برندهایی که تبلیغ می‌کنند. برای برخی، عمل “نفوذ زدایی” را می توان به عنوان یک استراتژی برای ایجاد اعتماد با مخاطبان قبل از تأثیرگذاری بر خرید دیگری در نظر گرفت.

تکه های بازاریابی

آخرین اخبار بازاریابی و بینش استراتژیک.

اینستاگرام در حال آزمایش یک ویژگی جدید “خاطرات” برای درگیر کردن کاربران با نوستالژی است.

TikTok به دنبال تعامل با کاربران مسن‌تر و ارائه مجموعه‌ای از ابزارهای جدید به سازندگان پس از تجربه کاهش رشد است.

متا غروب خرید را در لایو اینستاگرام اعلام کرد.

وضعیت رسانه های اجتماعی در سال 2023: وبلاگ HubSpot از بیش از 1000 بازاریاب رسانه های اجتماعی جهانی برای استراتژی ها و بینش های برتر رسانه های اجتماعی آنها نظرسنجی کرد.

رشد پادکست: آیا می خواهید ROI بیشتری برای پادکست خود دریافت کنید؟ این نکات را برای سئوی بهتر پادکست بررسی کنید.