یک شبکه اجتماعی جدید اینترنت را تحت کنترل خود درآورده است که به نام ماستودون شناخته می شود. این پلتفرم با جذب تقریباً دو میلیون کاربر فعال تا ژانویه امسال، به عنوان جایگزینی برای توییتر توصیف شده است.
بنابراین این نام جدید چه چیزی برای بازاریابان دارد؟ و آیا برند شما می تواند از حضور در آنجا سود ببرد؟ در این پست، ماستودون چیست و چگونه از آن استفاده کنیم – طبق گفته یک شریک بازاریابی باتجربه و قابل اعتماد در اینجا در HubSpot.
ماستودون چیست؟
Mastodon یک رویکرد جایگزین برای رسانه های اجتماعی است که از طریق یک شبکه منبع باز از سرورهای مستقل به جای یک پلت فرم واحد مدیریت می شود. به جای اینکه یک غول فناوری شبکه را کنترل کند، هزاران شبکه کوچکتر یا «سرور»، کاربران داخلی، قوانین را تنظیم می کنند و از عملکرد صحیح پلت فرم اطمینان می دهند.
منبع تصویر
در Mastodon چه کاری می توانید انجام دهید؟
در Mastodon، کاربران می توانند سرورهای مختلف را با توجه به موضوعات مورد علاقه یا صنایع مورد علاقه خود کاوش کنند. وقتی انجمنی را پیدا می‌کنید که به آن علاقه دارید، می‌توانید به هر کسی که می‌خواهید بپیوندید و با آنها درگیر شوید – کم و بیش مانند آنچه در توییتر انجام می‌دهید. تو می توانی:
- کاربران را دنبال کنید
- به پست های دیگران پاسخ دهید
- به گفتگوهای خود بپیوندید یا شروع کنید
می توانید یک فید متناسب با آنچه می خواهید ببینید ایجاد کنید و از ویژگی هایی مانند بخش کاوش برای یافتن محتوای جدید و هیجان انگیز استفاده کنید.
نکاتی برای کاربران جدید Mastodon
ما از کریستال کینگ، یکی از مدیران ارشد بازاریابی خود HubSpot و سرپرست پروفسور ورودی پرسیدیم که آیا راهنمایی مفیدی برای افراد تازه وارد به این پلتفرم دارد یا خیر. این چیزی است که او گفت.
-
خود را در معرض دید قرار دهید و به سرورهای مختلف بپیوندید.
مانند هر پلتفرم اجتماعی جدیدی که می توانید به آن بپیوندید، منحنی یادگیری با Mastodon وجود دارد. سخت ترین چیز برای عادت کردن این ایده است که همه با شما در یک سرور نیستند، اما هنوز هم می توانید با آنها صحبت کنید.
“این واقعاً مهم نیست که روی چه سروری هستید، اما اگر می‌خواهید یک سرور موضوعی خاص برای پیوستن پیدا کنید، ممکن است به این معنی باشد که فید محلی شما کمی بیشتر به آن موضوع اختصاص دارد، اما نیازی نیست بودن.” “
هیچ کس در اولین شروع کار در چیزی متخصص نیست. وقتی به Mastodon ملحق می شوید، احساس نکنید که فقط به یک یا دو سرور تعلق دارید. هر کس به اندازه نفر بعدی جایی برای به اشتراک گذاشتن افکار و نظرات خود دارد.
Mastodon از نظر محتوایی که دریافت می کنید، آزادی انتخاب بسیار بیشتری دارد. در حالی که می‌تواند مکالمات و سرورها را توصیه کند، فید شخصی‌شده شما را با محتوایی که مانند اینستاگرام یا توییتر دنبال نکرده‌اید شلوغ نمی‌کند – در مواردی که محتوای توصیه‌شده، حمایت‌شده یا مرتبط می‌تواند فید شما را درهم بریزد.
2. حساب های توییتر مورد علاقه خود را پیدا کنید و مکان آنها را در Mastodon پیدا کنید.
“یک کاری که می توانید برای یافتن دنبال کنندگان توییتر خود که در Mastodon هستند انجام دهید این است که به توییتر بروید و کلمه “Mastodon” را جستجو کنید. در مرحله بعد، روی سه نقطه سمت راست نوار جستجو کلیک کنید و روی «Search Filters» کلیک کنید. این کار جستجوی شما را به افرادی محدود می‌کند که آنها را دنبال می‌کنید، بنابراین اغلب می‌توانید توییت‌هایی را ببینید که در آنها نمایه‌های Mastodon خود را به اشتراک گذاشته‌اند.”
اگر نمی دانید از کجا شروع کنید، ببینید چه کسانی را قبلاً در توییتر دنبال می کنید. به احتمال زیاد، اگر آنها یک اینفلوئنسر تمام وقت هستند یا مرتباً تبلیغ می کنند، ممکن است قبلاً به Mastodon راه یافته باشند – و می توانند به شما کمک کنند تعیین کنید کدام سرورها بیشتر برای شما جذاب هستند.
3. انتظار تصویری نداشته باشید، منتظر گفتگو باشید.
Mastodon یک پلتفرم متن سنگین است و شما گیف‌های متحرک، ویدیوها یا تصاویر بزرگ زیادی نخواهید دید. این موارد وجود دارند، اما معمولاً برای دیدن آنها باید کلیک کنید. در عوض، روی ایجاد و انجام مکالمات تمرکز کنید. اطلاعات جالب را به اشتراک بگذارید سوالات عالی بپرسید تا مردم صحبت کنند. و با دیگران درگیر شوید. اینجاست که بیشترین ارزش را پیدا خواهید کرد.”
کینگ توصیه می کند که کاربران جدید روی مشارکت در گفتگوهای روشنگرانه تمرکز کنند تا در پلتفرم مورد توجه قرار گیرند. در حالی که توییتر و اینستاگرام محتوای بصری را در اولویت قرار می دهند، Mastodon مکالمات و انجمن های پرطرفداری را نشان می دهد که در آن تصاویر بیشتر جزییات اضافه شده هستند تا اولویت.
چرا یک برند می خواهد از Mastodon استفاده کند؟
به گفته کینگ، Mastodon به بازاریابان اجازه می دهد تا در بازاریابی دیجیتال خود خلاق باشند.
ممکن است برندها در مورد استفاده از Mastodon تردید داشته باشند. بالاخره هیچ تبلیغاتی وجود ندارد. هیچ پاداشی برای داشتن تعداد مشخصی دنبال کننده وجود ندارد. هیچ الگوریتمی برای هدایت محتوا به افراد بیشتری وجود ندارد. به طور خلاصه، احساس می شود توییتر بدون همه چیزهایی که توییتر را برای بازاریابان عالی کرده است.
“و نکته اینجاست – مردم معمولاً دوست ندارند برای آنها تبلیغ شود، و این چیزی است که سازندگان پلتفرم هنگام توسعه آن در ذهن داشتند. اما این بدان معنا نیست که برندها نمی توانند یا نباید از آن استفاده کنند. من نمی توانم به این پلتفرم به عنوان جایگزینی برای توییتر فکر کنم. این یک چیز متفاوت است. Mastodon مکانی برای به اشتراک گذاری اطلاعات و تعامل با مخاطبان است. و برندهایی که می توانند این کار را انجام دهند، جایگاهی در پلتفرم پیدا می کنند.”
بازاریابان نمی توانند برای دستیابی به مخاطبان هدف خود به تبلیغات پولی یا تبلیغاتی اعتماد کنند. در عوض، آنها می توانند از Mastodon برای ارائه ارزش، اطلاعات یا محتوایی استفاده کنند که مشتریان بالقوه را به جای فروش به آنها درگیر کند.
نرخ تعامل در Mastodon بسیار بالاتر از توییتر است. علاوه بر این، حضور پررنگ خبرنگاران در این پلتفرم نیز وجود دارد که به خوبی برای دیده شدن نام تجاری شما خبر می دهد. اگر برندی هستید که دوست دارید با مخاطبان خود چت کنید، این مکان می تواند مکانی عالی برای شما باشد. بهترین راه برای فهمیدن این موضوع این است که یک تست برای سه تا شش ماه ایجاد کنید و ببینید که چگونه برای شما کار می کند. فقط انتظار نداشته باشید که شبیه توییتر باشد یا عمل کند، زیرا اینطور نیست.”
شما نمی توانید با انتظار نتایج مشابهی که از کانال های رسانه های اجتماعی قبلی دریافت کرده اید، به Mastodon روی بیاورید. در هر صورت، کینگ می‌گوید اگر برندها بر رهبری فکری تمرکز کنند، می‌توانند خود را برای دیده شدن بهتر برند در پلتفرم قرار دهند – به بازاریابان محتوای خاص یا روزنامه‌نگاران واگذار کنند تا درباره اخبار و اخبار منتشر کنند.
تمام امکاناتی که Mastodon ارائه می دهد را بررسی کنید
با ظهور کانال های رسانه های اجتماعی جدید، بازاریابان می توانند از فضای سبز جدید برای جذب مشتریان بالقوه استفاده کنند. اگرچه خود ماستودون مستقیماً برای تبلیغات پولی بهینه سازی نشده است، راه های زیادی برای افزایش فالوور و تعامل با مخاطبان هدف شما وجود دارد.
