چیست و چگونه می توان آن را بهبود بخشید

تبلیغات آنلاین در حال رونق است.

اما وقتی کمپین‌های دیجیتالی را راه‌اندازی می‌کنید، می‌خواهید مطمئن شوید که تلاش‌ها و سود خود را با افزایش سهم تأثیرگذاری تبلیغات خود به حداکثر می‌رسانید. سهم تأثیر شما به شما می گوید که تبلیغ شما در مقایسه با کل مخاطبان بالقوه خود چقدر خوب عمل می کند و افزایش آن می تواند به افزایش تعامل و همچنین سود کمک کند.

اگر فقط بخش کوچکی از مخاطبان هدف خود را درگیر می کنید، تجزیه و تحلیل سهم تأثیر معمولاً محل خوبی برای شروع است. افزایش این مقدار کمک می کند تا تبلیغات شما به بالای صفحه نتایج موتور جستجو (SERP) برسد. – و در نهایت باعث ایجاد تعامل بیشتر برای کمپین های شما می شود.

در این پست، توضیح خواهیم داد که سهم تاثیر چیست و انواع مختلفی که تیم بازاریابی شما می تواند در طول کمپین های تبلیغاتی آنلاین شما ردیابی کند.

هر بار که تبلیغ شما در یک صفحه وب نمایش داده می شود، به عنوان یک نمایش به حساب می آید. تبلیغات به دلایل مختلف، به ویژه زمانی که هدفمند، جذاب و مرتبط باشند، پتانسیل نمایش بیشتر را دارند.

وقتی سهم برداشت را ردیابی می‌کنید، می‌دانید که تبلیغ شما چقدر خوب عمل می‌کند و چگونه می‌توانید آن را در طول زمان بهبود بخشید. – به خصوص از طریق کلمات کلیدی. در حالی که معیارهای زیادی وجود دارد که می‌تواند عملکرد تبلیغات شما را ردیابی کند، سهم تأثیر به شما کمک می‌کند تا نقاط ضعف تبلیغ خود را شناسایی کنید تا بتوانید آن را تنظیم کنید و آن را برای مخاطبان خود جذاب‌تر کنید.

برای آشنایی با انواع مختلف سهم تاثیرگذاری که رشد کسب و کار شما می تواند برای ایجاد تعامل بیشتر برای کمپین های تبلیغاتی خود ردیابی کند، ادامه مطلب را بخوانید.

انواع سهم نمایش

جستجوی اشتراک گذاری

سهم تاثیر جستجو سهم نمایش تبلیغات شما در شبکه جستجو است. به گفته گوگل، شبکه جستجو «گروهی از وب‌سایت‌های مرتبط با جستجو است که آگهی‌های شما می‌توانند در آنها نمایش داده شوند»، از جمله نتایج جستجوی Google، برنامه‌های Google مانند Maps و Shopping، و در وب‌سایت‌های شرکای جستجوی Google. این معیار، نمایش‌هایی را که آگهی شما دریافت می‌کند، بر تعداد نمایش‌هایی که می‌تواند در شبکه جستجو دریافت کند، تقسیم می‌کند.

این شاخص به شدت تحت تأثیر بودجه است. اگر بودجه روزانه کمی در گوگل دارید، پس از رسیدن به بودجه، تبلیغ شما دیگر نمایش داده نمی شود. این بدان معناست که ممکن است تبلیغ شما در حال بازدید باشد، اما به دلیل محدودیت روزانه، باز هم تعامل بیشتری را از دست بدهد.

اگر نمی‌خواهید بیشتر برای کمپین خود هزینه کنید، راه دیگری برای بهبود سهم تأثیر جستجوی خود این است که بر امتیاز کیفیت، هدف، قیمت پیشنهادی و نرخ تبدیل تبلیغات خود تمرکز کنید. این معیارها اثربخشی تبلیغ شما را می سنجد و بهبود آنها منجر به تعامل بیشتر می شود.

اشتراک نمایش شبکه نمایش

گوگل شبکه نمایش خود را به عنوان گروهی متشکل از بیش از دو میلیون وب‌سایت، ویدیو و برنامه تعریف می‌کند که در آن تبلیغات می‌تواند نمایش داده شود. سایت های موجود در شبکه نمایش تا 90 درصد از کاربران اینترنت را در اختیار دارند و می توانند تبلیغات شما را در یک زمینه خاص یا به مخاطب خاصی نشان دهند.

با کمپین های نمایشی، می توانید مکان های تبلیغاتی خود را افزایش دهید تا سهم تاثیرگذاری را بهبود ببخشید، اما باید بودجه خود را تنظیم کنید تا این افزایش را برآورده کنید. یا می توانید تعداد مکان های خود را کاهش دهید تا کمپین خود را مقرون به صرفه تر کنید، اما این کار تعداد دفعات نمایش آگهی شما را کاهش می دهد. بهترین روش این است که تعداد مکان‌ها را آزمایش کنید تا زمانی که به نقطه‌ای برسید که در آن سهم برداشت را بدون تجاوز از بودجه کمپین خود بهینه کنید.

سهم برداشت هدف

سهم تأثیر هدفمند یک رویکرد خودکار برای مناقصه آگهی ارائه می دهد. با استفاده از این ابزار، می توانید قیمت های خودکار را برای کمپین خود تنظیم کنید و به تبلیغ خود شانس بیشتری برای رسیدن به بالای SERP بدهید. و با داشتن موقعیت برجسته تر در صفحه نتایج جستجو، احتمالاً تبلیغات شما در طول زمان نمایش بیشتری دریافت می کند.

اگرچه سهم برداشت فقط برای هر کمپین در دسترس است، شما می‌توانید سهم تأثیر هدف را برای همه کمپین‌های خود به طور همزمان ردیابی کنید. همچنین گزینه های زیادی برای سفارشی کردن آن وجود دارد. به عنوان مثال، می‌توانید آن را طوری تنظیم کنید که در یک بخش خاص از صفحه – مانند نیمه بالایی – یا برای زمان‌ها و مکان‌های خاص پیشنهاد قیمت بدهد.

اشتراک گذاری ادوردز

نمی‌دانید چگونه به داده‌های اشتراک‌گذاری تبلیغات گوگل خود دسترسی داشته باشید؟

پس از ورود به حساب تبلیغات خود، به سادگی به Campaigns > Columns > Change Columns > Competitive Metrics > Impression Share بروید، سپس روی ذخیره کلیک کنید.

منبع تصویر

سهم برداشت شما اکنون در یک جدول قابل دانلود نمایش داده می شود.

سهم برداشت منطبق دقیق

سهم برداشت دقیق مطابقت دقیقاً همان چیزی است که به نظر می رسد. این معیار، نمایش‌هایی را که آگهی شما دریافت کرده است، با تعداد افرادی که برای جستجوهایی که دقیقاً با کلمات کلیدی شما مطابقت دارند، واجد شرایط دریافت را مقایسه می‌کند. شما می‌توانید از سهم منطبق دقیق برای اصلاح کلمات کلیدی و بهبود تبلیغات خود استفاده کنید.

سهم برداشت های جستجو از دست رفته

ستون “سهم نمایش های از دست رفته در شبکه جستجو (کاهش)” درصد نمایش هایی را که به دلیل بودجه خود از دست داده اید را به شما نشان می دهد. درصد بالا در اینجا می تواند به این معنی باشد که سرمایه گذاری در بودجه بیشتر می تواند تلاش های تبلیغاتی و فروش شما را در دراز مدت افزایش دهد.

ستون Lost Search Impression Share (رتبه) تعداد نمایش هایی را که بر اساس رتبه پایین از دست می دهید به شما نشان می دهد. اگر این درصد بالا باشد، تبلیغ‌کنندگان باید در نظر بگیرند که چگونه رتبه را از طریق امتیاز کیفیت و درصد CPC افزایش دهند. امتیاز کیفیت عملکرد کلمه کلیدی گذشته، ارتباط آگهی، تجربه صفحه فرود و نرخ کلیک مورد انتظار شما را ارزیابی می کند.

اگر نرخ نمایش (رتبه) جستجوی از دست رفته شما بالا است، تنظیماتی را در کلمات کلیدی و دارایی های تبلیغاتی کمپین خود در نظر بگیرید. یک تبلیغ مرتبط با کلمات کلیدی عالی رتبه بالاتری در SERP ها خواهد داشت که می تواند منجر به بازدید، کلیک و فروش بیشتر شود.

اگر می‌خواهید به صورت دستی سهم نمایش آگهی را تعیین کنید، در زیر فرمولی وجود دارد که می‌تواند به شما در محاسبه آن کمک کند.

همانطور که گوگل توضیح می دهد، “نمایش های واجد شرایط با استفاده از عوامل بسیاری از جمله تنظیمات هدف، وضعیت تایید و کیفیت ارزیابی می شوند.” پس از تعیین حداکثر تعداد نمایش‌ها، تنها کاری که باید انجام دهید این است که تعداد نمایش‌هایی را که آگهی دریافت می‌کند بر حداکثر تعداد نمایش‌هایی که Google تشخیص می‌دهد واجد شرایط است، تقسیم کنید.

در مثال زیر می بینیم که این فرمول چگونه نوشته شده است.

منبع تصویر

همچنین می‌توانیم این فرمول را تغییر دهیم تا تعداد کل نمایش‌هایی را که آگهی ما واجد شرایط آن است، بیابیم. به عنوان مثال، اگر از قبل سهم برداشت خود را می‌دانیم، می‌توانیم فرمول را به شکلی که بیشتر شبیه این باشد، دوباره فرمت کنیم.

منبع تصویر

نمونه ای از فرمول سهم برداشت

فرض کنید یک تبلیغ ایجاد کرده ایم و گوگل می گوید 5000 نمایش بالقوه در دسترس است. پس از یک ماه نظارت بر عملکرد تبلیغ خود، حدود 4000 نمایش ثبت کردیم. این بدان معناست که سهم برداشت ما 80٪ است (4000 نمایش ثبت شده / 5000 نمایش در دسترس = 80٪ سهم نمایش).

سهم تأثیر معیاری مفید برای تعیین میزان عملکرد یک کمپین تبلیغاتی و آنچه تیم شما می‌تواند انجام دهد تا به آن کمک کند تا به پتانسیل کامل خود برسد، است. با ردیابی سهم تأثیر، می‌توانید پیشنهادها را خودکار کنید، بودجه خود را تنظیم کنید، و کلمات کلیدی و امتیاز کیفیت را دنبال کنید تا بیشتر به مخاطبان هدف خود دسترسی پیدا کنید و آگاهی و سود بیشتری از برند ایجاد کنید.

برای راه‌های بیشتر برای افزایش تعامل با تبلیغات آنلاین، این فهرست مفید را بخوانید نکات سئو.