ویژگی های SERP و مهمترین آنها برای استفاده

بازاریاب هایی که به دنبال افزایش دیده شدن نام تجاری خود هستند باید در نظر داشته باشند که گوگل چگونه وب سایت های آنها را می خزد. آنها باید فراتر از محصول فکر کنند و در نظر بگیرند که مشتریان بالقوه چگونه به دنبال آن هستند – و راه حل در درک درست عملکردهای SEO و SERP نهفته است.

از آنجایی که 97٪ از مردم بیشتر از هر جای دیگری در مورد یک رشد کسب و کار محلی به صورت آنلاین می آموزند، بازاریابان باید مطمئن شوند که مشتریان بالقوه می توانند آنها را به راحتی پیدا کنند – و Google دارای ویژگی هایی است که به شما در انجام این کار کمک می کند. در این پست، در مورد اینکه چگونه ویژگی‌های SERP می‌توانند کمک کنند و مهم‌ترین آنها برای استفاده هستند، بحث خواهیم کرد.

این ویژگی‌ها در موتورهای جستجو مانند Google ظاهر می‌شوند و نتایج جستجوی منحصربه‌فرد و قابل تفسیرتری نسبت به لیست معمولی لینک‌های وب‌سایت شما ارائه می‌دهند. و بسته به شخصیت خریدار که می‌خواهید به آن دسترسی پیدا کنید، کسب‌وکار شما می‌تواند از ویژگی‌های Google برای کمک به جذب ترافیک بیشتر به وب‌سایتتان استفاده کند.

1. قطعات ارائه شده

بهترین برای: به سرعت مفیدترین مراحل یا جملات را برای یک عبارت جستجو ارائه دهید.

قطعه‌های ویژه فیلدهایی هستند که به‌عنوان «اولین» نتیجه جستجو یا همان‌طور که بسیاری آن را «موقعیت صفر» می‌نامند، قبل از نتایج واقعی واقعی ظاهر می‌شوند.

Google مرتبط‌ترین متن را از یک دامنه مشخص می‌گیرد و آن را بالای پیوند قرار می‌دهد، معمولاً با یک تصویر برجسته در کنار آن. بدون کلیک کردن، پاسخ مختصرتری به یک عبارت جستجو ارائه می دهد.

2. بسته های تصویر

بهترین برای: نتایج جستجوی بصری مانند تصاویر یا GIF را بدون رفتن به Google Images ارائه دهید.

بسته های تصویری نتایج جستجویی هستند که مجموعه ای از عکس ها یا GIF ها را برای جستجوی جامع تر ارائه می دهند.

کسب‌وکارها می‌توانند با طراحی گرافیک‌های خلاقانه یا عکس‌های اصلی با متن جایگزین توصیفی برای مطابقت بهتر با عبارت‌های جستجوی مرتبط، در یک بسته تصویری قرار بگیرند. متن جایگزین عامل اصلی در تعیین اینکه آیا تصویر یا ویدیوی شما در SERP ها ظاهر می شود یا نه و اینکه چقدر بالا ظاهر می شود، است، بنابراین با عکس ها یا وثیقه خود توضیح دهید.

3. پانل های دانش

بهترین برای: خلاصه ای از اطلاعات در مورد یک موضوع بر اساس درک گوگل بدون پرداختن به جزئیات زیاد.

پانل های دانش جعبه های اطلاعاتی هستند که معمولاً در سمت راست نتایج جستجوی سنتی Google ظاهر می شوند. آنها معمولاً اطلاعاتی درباره یک شخص، مکان، رشد کسب و کار یا نهاد دیگری با پیشینه مربوطه در زیر نشان می دهند.

یک رشد کسب و کار می تواند از ارسال اطلاعات در صفحه “درباره ما” در وب سایت خود بهره مند شود. برای کمک به Google در فهرست‌بندی و نمایش داده‌های مرتبط برای دید بهتر، جزئیاتی مانند مدیر عامل، مکان و اطلاعات تماس را درج کنید.

4. بسته های محلی

بهترین برای: کسب و کارهای محلی برای هدف قرار دادن مشتریان بالقوه اطراف در Google Maps.

بسته های محلی یک ویژگی SERP هستند که معمولاً اطلاعات مکان های فیزیکی را به همراه پلت فرم تعاملی Google Maps برجسته می کند.

بسته های محلی برای مشاغل کوچک یا آجری بسیار مفید هستند. با ارائه یک آدرس کامل و قابل نمایه سازی و احتمالاً نظرات مشتریان خوب، احتمال بیشتری وجود دارد که در این بخش معرفی شوید.

5. مردم همچنین جعبه می پرسند.

بهترین برای: به سوالات مربوط به جستجوی اولیه کاربر به سرعت پاسخ دهید.

برخلاف سایر ویژگی‌های SERP، پیشنهادات People Also Ask (PAA) پس از یک یا دو نتیجه جستجوی ارگانیک برای ارائه اطلاعات اضافی یا مجاور ارائه می‌شوند. آنها به عنوان بخش سؤالات متداول سریع عمل می کنند و می توان آنها را با کلیک گسترش داد.

اگر وب سایت شما به سؤال بزرگی پاسخ می دهد که مخاطبان هدف شما به دنبال آن هستند، سعی کنید اطلاعات اضافی را در بخش سؤالات متداول خود یا در هر مقاله یا پستی که منتشر می کنید، قرار دهید.

6. Extended Fragments

بهترین برای: ارائه نتایج بهبود یافته در تلاش برای ارائه اطلاعات جذاب و مفیدتر.

تکه‌های توسعه‌یافته به خودی خود توضیحی هستند – آنها اطلاعات غنی‌تری نسبت به توضیحات متا SERP ارائه می‌کنند.

این می تواند به طور موثر در دسترس بودن محصول و رتبه بندی بررسی محصول را بدون نیاز به جستجوی مشتری بالقوه در کل کاتالوگ شما نمایش دهد. همچنین می تواند به آنها کمک کند تا دقیقاً همان چیزی را که در شروع جستجوی خود به دنبال آن هستند پیدا کنند.

7. پیوند به سایت

بهترین برای: میانبرهایی را برای صرفه جویی در وقت کاربران پیدا کنید و به آنها کمک کنید تا دامنه سایت را سریعتر هدایت کنند.

Sitelinks یک ویژگی SERP است که چندین لینک را از یک دامنه یا صفحه اصلی رشد کسب و کار نمایش می دهد. با مشخص کردن واضح جایی که کاربران می توانند اطلاعات طبقه بندی شده مورد نظر خود را پیدا کنند، شانس خود را برای قدردانی از آن قطعه و ارائه تجربه کاربری بهتری افزایش خواهید داد.

8. تبلیغات بالا و پایین

بهترین برای: بر اساس جستارهای جستجویی که با یک سرویس یا محصول مطابقت دارند، به بازارهای هدف دست یابید.

تبلیغات بالا و پایین راهی غیر ارگانیک برای کسب و کارها برای دیده شدن از طریق تبلیغات گوگل است.

این تبلیغات قبل از اولین نتایج جستجوی ارگانیک و در پایین نتایج صفحه قبل از رفتن به صفحه دوم ظاهر می شوند. کسب‌وکارها برای اجرای کمپین‌های تبلیغاتی پرداخت می‌کنند که جمعیت‌شناسی و کلمات کلیدی خاصی را هدف قرار می‌دهند تا متناسب با جایگاه خود باشند.

9. داستان های برتر

بهترین برای: موضوعات اخبار جهانی، محلی یا جدید را به اشتراک بگذارید.

Top Stories یک ویژگی SERP است که روندها یا آخرین اخبار یا سرفصل ها را از منابع مختلف برجسته می کند. آنها عناوین مرتبط را نمایش می دهند تا کاربران بتوانند مستقیماً به اخبار حرکت کنند.

برای کسب و کارهایی که در تلاش برای پیشرو بودن در صنعت هستند، انتشار آخرین اخبار یا موضوعات داغ در یک وبلاگ اختصاصی، پادکست یا شبکه ویدئویی می‌تواند راهی عالی برای جلب توجه مخاطبانی باشد که در آن بازار سرمایه‌گذاری می‌کنند.

نکته حرفه ای: اطمینان حاصل کنید که از قضاوت خوب استفاده می کنید و اطلاعات واقعی ارائه می کنید. بهتر است چیزی را بر اساس داده ها و احترام گزارش کنید تا اینکه اطلاعات نادرست و اظهارات احتمالی جانبدارانه را ارسال کنید.

10. کارت های توییتر

بهترین برای: نقل قول ها، تصاویر، ویدیوها یا توییت های محبوب یا پرطرفدار را از پلت فرم توییتر به اشتراک بگذارید.

کارت‌های توییتر دقیقاً همین هستند – چرخ فلکی از توییت‌های محبوب یا پرطرفدار. می توان آن را بر روی یک موضوع خاص یا با حساب متمرکز کرد.

هنگام برنامه‌ریزی استراتژی رسانه‌های اجتماعی، استفاده از کانال‌های مختلف، به‌ویژه کانال‌هایی که مخاطبان هدف شما بیشترین زمان را در آنها می‌گذرانند، ضروری است. کسب‌وکارها می‌توانند وارد عمل شوند و حتی برای فرصتی برای به دست آوردن ریتوییت‌ها و دنبال‌کنندگان، این هجوم را در بازاریابی الگوهای رفتاری خود بگنجانند.

11. چرخ فلک های ویدئویی

بهترین برای: نمایش محتوای ویدیویی که ممکن است تبدیل یا فروش را بهبود بخشد.

چرخ فلک‌های ویدیویی مجموعه‌ای از نتایج جستجوی ویدیوی YouTube مرتبط هستند که اغلب با قطعات تقسیم‌بندی شده بهینه شده‌اند.

کسب‌وکارها می‌توانند ویدیوهایی درباره محصولات یا خدمات خود به اشتراک بگذارند و راه‌حل‌هایی را برای مشکلاتی که ممکن است نیازی به تماس با پشتیبانی مشتری نباشد، به مشتریان ارائه دهند. این می‌تواند شامل راهنماهای نحوه انجام، نشان دادن ویژگی‌های چند منظوره، یا ارائه نکات و بهترین روش‌ها برای لذت‌بخش‌تر کردن تجربه آن‌ها با کسب‌وکار شما باشد.

از ویژگی های SERP به نفع خود استفاده کنید

بهینه‌سازی روشی که کسب‌وکارتان از Google استفاده می‌کند می‌تواند به شما کمک کند تا در معرض دید برندتان قرار بگیرید. اگر می‌خواهید از هر یک از ویژگی‌های SERP که ما به اشتراک گذاشته‌ایم استفاده کنید، توصیه می‌کنم بر روی بسته‌های دانش، بسته‌های محلی، قطعه‌های غنی، و تبلیغات بالا و پایین تمرکز کنید تا بهتر از رقبا قرار بگیرید.