سریعترین رشد پلتفرم های رسانه های اجتماعی در سال 2023 [New Data]

آیا مردم هنوز از فیس بوک استفاده می کنند؟ آیا BeReal چیز بزرگ بعدی است؟ و آیا TikTok هنوز فقط برای Gen Z است؟

اگر به دنبال پاسخی برای این سوالات هستید، ما آنها را داریم.

ما از بیش از 600 بزرگسال آمریکایی درباره پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی که در ماه مه 2022 و دوباره در ژانویه 2023 استفاده می‌کنند، پرسیدیم تا بفهمیم کدام برنامه‌ها در حال رشد هستند و کدام‌ها کندتر می‌شوند. این چیزی است که ما متوجه شدیم:

استفاده از رسانه های اجتماعی در سال 2022 در مقابل 2023

در حالی که 84 درصد از بزرگسالان ایالات متحده به طور غیرمنتظره ای از رسانه های اجتماعی استفاده می کنند، وقتی این کار را می کنند کجا می روند؟

در اینجا برخی از حقایق سریع در مورد برترین پلتفرم‌هایی که کاربران ایالات متحده در سال 2023 از آنها استفاده می‌کنند، آورده شده است، با توجه به اینکه این فهرست ممکن است در کشورهای دیگر متفاوت باشد.

• فیسبوک (69%)، یوتیوب (57%)، اینستاگرام (45%)، تیک تاک (33%) و توییتر (30%) محبوب‌ترین اپلیکیشن‌های رسانه‌های اجتماعی هستند.
• BeReal (313%)، Twitch (29%)، LinkedIn (20%) و TikTok (16%) بیشترین رشد را از ماه می گذشته داشته اند.
• Reddit (-11%)، Pinterest (-9%) و YouTube (-4%) تنها پلتفرم هایی بودند که شاهد کاهش استفاده بودند.
• در حالی که فیس بوک محبوب ترین پلتفرم رسانه اجتماعی برای افراد بالای ۲۵ سال است، اینستاگرام، تیک تاک و یوتیوب در بین افراد ۱۸ تا ۲۴ ساله محبوب ترین هستند.

با آن، بیایید عمیق‌تر به پلتفرم‌هایی که سریع‌تر رشد می‌کنند شیرجه بزنیم.

سریع ترین رشد پلت فرم های رسانه های اجتماعی

1. واقعی باشید

BeReal شاهد افزایش 313 درصدی استفاده از کاربرانی بود که مورد بررسی قرار گرفتیم، که احتمالاً ناشی از تبلیغات بوده است. اما – همانطور که در مورد همه پلتفرم های رسانه های اجتماعی در حال ظهور تعجب می کنیم – آیا دوام خواهد داشت؟

پلتفرم جوان، که به کاربران یک فرصت می دهد تا عکسی از خود را در هر کجا که هستند، بدون فیلتر در چند بازه زمانی ارسال کنند – که هر روز توسط برنامه تعیین می شود – از استفاده تقریباً 0.7٪ از جمعیت به 2.8 رسیده است. ٪، رشد بیشتر پلتفرم های اجتماعی که ما تحلیل کردیم. اما داستان واقعی این است که نسل Z چگونه پیش می‌رود. استفاده از آن گروه سنی به تنهایی از 1% به 13% افزایش یافته است (افزایش 1200%).

BeReal از جدیدترین پلتفرم اجتماعی بودن ما در این نظرسنجی ها سود برد، بنابراین بیشترین فضا را برای رشد داشت. از سوی دیگر، با تلاش سایر رقبا برای کپی برداری از پلتفرم آن، این خطر می‌افتد که یکی دیگر از پلتفرم‌های رسانه اجتماعی مدرن باشد که فراموش می‌شود یا در این میان گم می‌شود.

به دلیل قالب BeReal، همچنین ممکن است استقبال کننده ترین کانال یا انجمن برای مارک ها نباشد، زیرا مردم برای دیدن نسخه های “واقعی” دوستان خود می پیوندند و به دنبال استفاده از این پلت فرم برای افزایش اعتبار و ارتباط انسانی هستند.

2. تکان دادن

چه در حال تماشای تشکیل خانواده Keke Palmer با The Sims باشید، چه مجذوب پخش زنده یک رویداد عالی توسط کسی شوید، واضح است که محتوای پخش جریانی اینجا باقی مانده است. و در حالی که پلتفرم‌های اجتماعی مانند فیس‌بوک، اینستاگرام و تیک تاک ویژگی‌های زنده را فعال و آزمایش کرده‌اند، Twitch همچنان به عنوان مکانی برای ویدیوهای زنده طولانی مدت حکمفرماست.

اگرچه ممکن است به نظر یک پلت فرم اجتماعی واضح نباشد، از آنجایی که بسیاری از مردم به جای ضبط یا تعامل با آنها برای تماشای ویدیوها به آنجا می روند، همچنان به رقابت با سایر کانال های اجتماعی که تقلیدکنندگان خود را در ویدیوی زنده راه اندازی کرده اند، ادامه می دهد.

از اولین نظرسنجی ما، استفاده از Twitch به لطف Gen Z و Boomers 29٪ افزایش یافته است، با درصد تمام کاربرانی که از آن استفاده می کنند از تقریباً 7٪ به 9٪ افزایش یافته است.

Gen Z با افزایش استفاده از Twitch از 13% به 17% این افزایش را به همراه داشت.

بومرزها نیز در حال ورود به عمل هستند. در ماه می 2022، تنها 0.3 درصد از این پلتفرم استفاده کردند، در حالی که نزدیک به 3 درصد امروز از آن استفاده می کنند. اگرچه این درصد کمی به نظر می رسد، اما همچنان می تواند معادل هزاران کاربر اضافی باشد.

3. لینکدین

بین ماه های مه و ژانویه، لینکدین در میان کاربرانی که مورد بررسی قرار دادیم، رشد 20 درصدی داشته است که توسط Boomers تقویت شده است. با این حال، پلت فرم شروع به کاهش با سایر گروه های سنی کرده است.

در حالی که استفاده از لینکدین با هر نسل متوالی اندکی کاهش می یابد، استفاده از لینکدین در بین Boomers از 11٪ به 20٪ یا افزایش 85٪ افزایش یافته است.

به طور کلی، ما خیلی نگران این افت جزئی نیستیم، زیرا لینکدین همچنان ترکیبی از رسانه‌های اجتماعی و ابزاری است که جویندگان کار و استخدام‌کنندگان برای سال‌های آینده به آن نیاز خواهند داشت و از آن استفاده می‌کنند.

بنابراین اگر شما یک بازاریاب هستید که از این پلتفرم استفاده می‌کنید، در حالی که مهم است تغییرات جمعیتی را در ذهن داشته باشید – احتمالاً هنوز نیازی به هدف قرار دادن استراتژی خود در آنجا ندارید.

ویدیوی زیر را برای چند نکته در مورد نحوه شروع یا بهبود استراتژی فعلی LinkedIn خود ببینید:

4. TikTok

علی‌رغم نگرانی‌های نظارتی مداوم TikTok، به نظر می‌رسد افرادی که در ماه مه عاشق این پلتفرم شده‌اند، به اطراف خود ادامه می‌دهند، در حالی که دیگران برای اولین بار شروع به تجربه این کانال کرده‌اند.

بین ماه‌های می تا ژانویه، استفاده از TikTok در میان کاربران مورد بررسی ما 16٪ افزایش یافته است. استفاده نیز در تمام نسل‌ها در حال رشد است، به‌ویژه Boomers.

وقتی به افزایش نسل‌ها نگاه می‌کنیم، تعداد بومرهایی که از TikTok استفاده می‌کنند 164 درصد افزایش یافته است و دوباره نشان می‌دهد که آنها به بسیاری از روندهای ویروسی و برنامه‌های Gen Z دسترسی پیدا کرده‌اند.

از تحقیقات ما، تخمین می‌زنیم که از هر سه بزرگسال آمریکایی، یک نفر از TikTok استفاده می‌کند.

اگر هنوز از TikTok استفاده نکرده‌اید، باید آن را در رادار خود نگه دارید و کمی وقت بگذارید تا بررسی کنید که آیا این برنامه برای برند شما منطقی است یا خیر. فقط به خاطر داشته باشید که برای ساختن یک استراتژی موفق، به زمان و منابع مرتبط با ویدیو و همچنین تحقیقات کاربر در مورد همه روندهای موجود در خارج نیاز دارد. در اینجا می توانید درباره بازاریابی TikTok اطلاعات بیشتری کسب کنید.

5. توییتر

علیرغم تغییرات مدیریتی، تصاحب جنجالی ایلان ماسک و تغییرات در دفتر اصلی شرکت، پلتفرم رسانه اجتماعی توییتر همچنان پایگاه کاربری قوی خود را حفظ کرده و 7 درصد در بین مخاطبان کاربران ما رشد کرده است.

اگرچه نمونه ما نشان می دهد که توییتر تقریباً 12٪ کاربران Gen X و 27٪ Boomers بیشتر جذب کرده است، اما این را باید با دقت در نظر گرفت زیرا 9٪ اعضای کمتری از شرکت کنندگان در نظرسنجی Gen Z گفتند که در ژانویه نسبت به ماه می از توییتر استفاده می کنند.

در حالی که پیش‌بینی اینکه توییتر چگونه به رشد و عملکرد خود، به‌ویژه برای بازاریابان، در آینده ادامه خواهد داد، دشوار است – در اینجا راهنمای مفیدی در مورد نحوه ایجاد و حفظ مخاطبان و دنبال‌کنندگانی وجود دارد که می‌تواند بازدهی سرمایه‌گذاری را برای برند شما ایجاد کند.

6. اینستاگرام

جای تعجب نیست که اینستاگرام یکی از محبوب ترین نسل ها است. بین ماه مه و ژانویه، استفاده توسط کاربرانی که مورد بررسی قرار گرفتیم 6٪ افزایش یافت. در حالی که این کانال همچنان به پیروزی بر Gen Z و جلب توجه Boomers ادامه می دهد، ممکن است برخی از مخاطبان هزار ساله خود را از دست بدهد. در زیر فقط چند واقعیت سریع آورده شده است.

• حدود 45 درصد از بزرگسالان ایالات متحده از اینستاگرام استفاده می کنند که نسبت به ماه مه گذشته 6 درصد افزایش داشته است.
• اینستاگرام با Gen Z ۱۱ درصد و در بین Boomers ۵۳ درصد رشد کرد (از ۱۸ درصد به ۲۷ درصد).
• استفاده از اینستاگرام در میان هزاره ها از 65 درصد به 54 درصد افزایش یافته است، کاهش 17 درصدی.

اکنون که به برخی از سریع‌ترین پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی در حال رشد نگاه کرده‌ایم، در اینجا پلتفرم‌هایی هستند که در سال 2023 کند خواهند شد.

کدام پلتفرم ها Steam را از دست می دهند؟

در حالی که بسیاری از پلتفرم‌های بزرگی که شاهد رشد آهسته کاربران ما بودند، به جایی نمی‌رسند، داده‌ها حاکی از آن است که بازاریاب‌ها ممکن است بخواهند برخی از ابهامات کاربر را بدانند یا به رادار خود ادامه دهند.

اینجا را کلیک کنید تا بدانید چرا Reddit، Pinterest، و YouTube ممکن است جایگاه خود را در رقابت با خود از دست بدهند.

اطلاعات بیشتر در رسانه های اجتماعی

اطلاعات بیشتری در مورد رسانه های اجتماعی می خواهید؟ این منابع مفید را بررسی کنید:

ترجیح می دهید گزارشی را با همه چیزهایی که باید بدانید دانلود کنید؟ گزارش روند رایگان رسانه های اجتماعی ما را در زیر بررسی کنید.