جمعیت شناسی و داده های YouTube که باید در سال 2023 بدانید [+ Generational Patterns]

احتمالاً یک بعدازظهر را گذرانده اید که در یک سوراخ خرگوش از ویدیوهای یوتیوب فرو رفته اید.

در حالی که این پلتفرم یک منبع سرگرمی عالی است، اما برای بازاریابانی که از YouTube برای یافتن مخاطبان هدف خود استفاده می کنند نیز ارزشمند است. با پایگاه کاربر جهانی بیش از 2.5 میلیارد نفر، می‌توان تصور کرد که مخاطبان شما روی پلتفرم هستند.

در این پست، آمارهای کلیدی یوتیوب را که امسال باید بدانید تا به شما در موفقیت در تلاش‌های بازاریابی کمک کند، بررسی می‌کنیم.

دموگرافیک YouTube 2023

در زیر، نگاهی به مهم‌ترین آمار یوتیوب خواهیم داشت که به بازاریابان نشان می‌دهد که مخاطبان جهانی چگونه از این پلتفرم استفاده می‌کنند.

جمعیت عمومی کاربر YouTube

• یوتیوب 2.5 میلیارد کاربر دارد که تقریباً یک سوم کل اینترنت است. (Statista)
• 70 درصد از بینندگان پس از دیدن محتوا در یوتیوب از یک برند خرید می کنند. (Google Ads)
• هند بیشترین کاربر یوتیوب را در سال 2023 دارد – حدود 467 میلیون (Statista)
• درآمد جهانی تبلیغات YouTube در سال 2022 حدود 29.24 میلیارد دلار تخمین زده می شود (Statista)
• یوتیوب برترین برنامه پخش ویدئو است و کاربر به طور متوسط ​​23.2 ساعت در ماه را صرف تماشای محتوا می کند. (برنامه آنی)
• محبوب ترین ویدیو در یوتیوب رقص بچه کوسه با 12.3 میلیارد بازدید است. (Statista)
• ویدیوها به احتمال زیاد در یوتیوب (27 درصد)، تیک تاک (24 درصد)، اینستاگرام (18 درصد) و فیس بوک (14 درصد) وایرال می شوند. (گزارش بازاریابی ویدیویی HubSpot)

جمعیت سنی YouTube

• هزاره ها بیش از هر نسل دیگری به یوتیوب اعتماد دارند. (تحقیق وبلاگ HubSpot)
• 56٪ از Gen Z، 54٪ از Millennials، 48٪ از Gen X و 26٪ از Boomers می گویند که اغلب محصولات جدید را در YouTube کشف می کنند. (تحقیق وبلاگ HubSpot)
• حدود 377 میلیون بزرگسال بین 18 تا 24 سال از YouTube استفاده می کنند – حدود 15٪ از مخاطبان YouTube. (گزارش داده)
• از سال 2022، 20.2٪ از مخاطبان تبلیغات YouTube بین 25 تا 34 – بزرگترین گروه – و 15.5٪ بین 35 تا 44 هستند. (هوت سوئیت)
• 85 درصد از کودکان 2 تا 12 ساله می گویند که یوتیوب را تماشا می کنند. (تکنولوژی تلویزیون)
• 84٪ از والدینی که از YouTube یا YouTube Kids استفاده می کنند موافقند که YouTube یادگیری را برای فرزندانشان سرگرم کننده تر می کند. (اقتصاد آکسفورد)

جمعیت شناسی جنسیتی YouTube

لطفاً توجه داشته باشید که داده‌های مخاطب برای افرادی که در باینری شناسایی نشده‌اند شمارش نمی‌شود.

• از ژانویه 2023، 48.6٪ از کاربران YouTube در ایالات متحده مرد هستند. (Statista)
• 51.4 درصد از کاربران یوتیوب در ایالات متحده زن هستند. (Statista)
• 11.9٪ از مخاطبان جهانی YouTube را مردان بین 25 تا 34 سال تشکیل می دهند. (Statista)
• 8.8 درصد از مخاطبان جهانی یوتیوب را زنان بین 25 تا 34 سال تشکیل می دهند. (Statista)

جمعیت شناسی جغرافیای YouTube

• ایالات متحده با 246 میلیون نفر، دومین تعداد کاربران یوتیوب را دارد. (بینش رسانه های جهانی).
• برزیل با 142 میلیون کاربر در جایگاه سوم قرار دارد. (بینش رسانه های جهانی)
• یوتیوب نسخه های محلی این پلتفرم را در بیش از 100 کشور راه اندازی کرده است. (وبلاگ یوتیوب)
• 74٪ از بزرگسالان ایالات متحده که در مناطق روستایی زندگی می کنند، 81٪ از کسانی که در مناطق حومه شهر زندگی می کنند، و 84٪ از کسانی که در مناطق شهری زندگی می کنند گزارش داده اند که از YouTube استفاده می کنند. (پیو تحقیق)

آنچه نسل های مختلف در یوتیوب تماشا می کنند

چیزی که ژنرال Z در یوتیوب تماشا می کند

• از ماه مه 2022، 96٪ از کاربران Gen Z (متولدین بین 1997 و 2012) یک حساب YouTube دارند. (Statista)
• 56.66٪ از مخاطبان YouTube را افراد هزاره یا ژنرال Z. (SimilarWeb) تشکیل می دهند.
• برای تفکیک بیشتر، 30.19٪ در سنین 25-34 و 26.47٪ در سنین 18-24 هستند. (SimilarWeb)
• 82 درصد از Gen Z می گویند که از YouTube برای تماشای محتوایی استفاده کرده اند که حس نوستالژی در آنها ایجاد می کند. (یوتیوب)
• 83 درصد از Gen Z از YouTube برای تماشای محتوای آرامش‌بخش استفاده کرده‌اند که به آنها کمک می‌کند آرامش داشته باشند. (یوتیوب)

نتیجه گیری برای بازاریابان ویدیویی

بر اساس تحقیقات، ژنرال Z زمانی که می‌خواهد استراحت کند یا خاطرات مثبت گذشته خود را مرور کند، به YouTube روی می‌آورد. اگر Gen Z را هدف قرار می دهید، محتوای سرگرم کننده برتر خواهد بود.

آنچه که هزاره ها در یوتیوب تماشا می کنند

• یوتیوب بیش از مجموع همه شبکه های تلویزیونی به نسل هزاره می رسد. (تاقچه)
• گزارشی در سال 2022 نشان داد که یوتیوب امسال تقریباً دو برابر نفوذ TikTok در میان هزاره ها خواهد داشت. (eMarketer)
• هزاره ها ترجیح می دهند تماشا کنند:
  • اخبار و داستان های مورد علاقه انسان برای به روز نگه داشتن شما
  • جعبه گشایی و بررسی محصول برای تأثیرگذاری بر هزینه ها
  • محتوای سرگرمی سریع و سرگرم کننده (The Shelf)

نتیجه گیری برای بازاریابان ویدیویی

هزاره ها وقتی می خواهند چیزی یاد بگیرند یا سرگرم شوند، از یوتیوب بازدید می کنند. آنها همچنین برای الهام گرفتن، تماشای تلویزیون و دریافت اخبار به سکو می روند. اگر هزاره‌ها را هدف قرار می‌دهید، اخبار، بررسی‌های محصول، محتوای سرگرم‌کننده و محتوای الهام‌بخش برنده خواهند شد.

چگونه جمعیت شناسی مناسب را در YouTube هدف قرار دهیم

در حالی که هر نسل ممکن است محتوای تقریباً مشابهی را تماشا کند، مهم است که به یاد داشته باشید که هدف متفاوت است. برای Gen X، ممکن است یادآوری خاطرات باشد، در حالی که برای Boomers، ممکن است صرفه جویی در زمان باشد، و برای Millennials و Gen Z، ممکن است یادگیری چیز جدیدی باشد.

برای هدف‌گیری صحیح جمعیت‌شناسی مناسب در YouTube، به محبوب‌ترین دسته‌ها و انواع ویدیوهایی که در این پلتفرم تماشا می‌کنند توجه کنید.

مانند تمام شبکه های اجتماعی، ایجاد حضور در یوتیوب نیاز به درک دارد که بخش هایی از مخاطبان شما در حال حاضر آنجا هستند و آنچه را که تماشا می کنند.

از این اطلاعات بینش برای ایجاد یک استراتژی بازاریابی YouTube استفاده کنید که با علایق مخاطبان شما مطابقت داشته باشد، باعث افزایش درآمد و افزایش تبدیل شود.

داشتن این اطلاعات، ایجاد محتوایی را که با علایق آن‌ها مطابقت دارد، آسان‌تر می‌کند، بازگشت سرمایه و موفقیت کلی بازاریابی را به حداکثر می‌رساند.

یادداشت سردبیر: این پست در ابتدا در آوریل 2019 منتشر شد و برای کامل شدن به روز شده است.