کاری که آنها در هر پلتفرم انجام می دهند [Data]

آیا تا به حال مجذوب رسانه های اجتماعی شده اید؟ بر اساس نظرسنجی اخیر ما در مورد روند مصرف کنندگان، کاربران آن به طور متوسط ​​سه ساعت در روز را در آنجا سپری می کنند.

افتادن در دام رسانه های اجتماعی پر از حواس پرتی بی پایان آسان است. یک دقیقه شما در حال بررسی DM ها هستید و نکته بعدی که می دانید، یک ساعت را صرف تماشای ویدیوهای کورگی در حال پخش واکشی کرده اید.

اما شما را به این فکر می‌کند که واقعاً مصرف‌کنندگان چگونه هستند انجام دادن در حالی که تمام آن زمان را در رسانه های اجتماعی می گذراند. و – به عنوان یک بازاریاب – احتمالاً با این سوال که “مخاطبان هدف من در آنجا چه می کنند؟” یک قدم فراتر خواهید رفت؟

چرا مصرف کنندگان از رسانه های اجتماعی استفاده می کنند (و دوست دارند).

قبل از اینکه از کاربران شبکه‌های اجتماعی بپرسیم که آنها در طول روز در شبکه‌های اجتماعی چه کار می‌کنند، از آن‌ها خواستیم سه دلیل اصلی برای ورود به سیستم را انتخاب کنند.

و با توجه به اینکه کاربران رسانه های اجتماعی به طور متوسط ​​سه ساعت در روز را روی پلتفرم های انتخابی خود می گذرانند، جای تعجب نیست که آنها وارد سیستم شوند تا کمی از همه چیز را در آنجا انجام دهند:

با کاوش عمیق تر، سه دلیل اصلی ورود کاربران به هر پلتفرم رسانه اجتماعی بزرگ را شناسایی کردیم:

در حالی که فیس‌بوک و اینستاگرام عمدتاً برای اشتراک‌گذاری محتوای زندگی ما و حمایت از خانواده استفاده می‌شوند، کاربران برای سرگرمی، آموزش و الهام به TikTok و YouTube مراجعه می‌کنند. ما همچنین توییتر و لینکدین را داریم، تنها پلتفرم هایی که عمدتاً برای همگام شدن با اخبار و روندها استفاده می شوند.

با در نظر گرفتن این موضوع، می‌توانیم کمی عمیق‌تر به دلایل اصلی استفاده مردم از هر یک از این پلتفرم‌ها بپردازیم.

کاری که کاربران رسانه های اجتماعی در هر پلتفرم انجام می دهند

کاربران فیس بوک عمدتاً با عزیزان خود ارتباط برقرار می کنند، اما همچنین دوست دارند رسانه ها را در کانال های خود به اشتراک بگذارند.

فیس بوک – مورد استفاده 69 درصد از بزرگسالان ایالات متحده، محبوب ترین برنامه رسانه اجتماعی در لیست ما است.

از هر سه کاربر فیس بوک، دو نفر از آن برای همگام شدن با دوستان و خانواده استفاده می کنند، 43 درصد از آن برای اشتراک گذاری عکس ها و ویدیوها استفاده می کنند و 26 درصد فقط برای سرگرمی از فیس بوک بازدید می کنند. تقریباً از هر پنج نفر یک نفر برای اخبار یا روندها و یادگیری چیزهای جدید به فیس بوک متکی است.

کاربران یوتیوب به دنبال محتوای سرگرمی، آموزشی و الهام بخش هستند.

یوتیوب دومین پلتفرم محبوب رسانه های اجتماعی است که 57 درصد از بزرگسالان آمریکایی از آن استفاده می کنند. آموزش در YouTube رشد می کند – دلایل اصلی بازدید مردم برای یافتن محتوای سرگرم کننده، یادگیری چیزهای جدید، یافتن الهامات و همگام شدن با اخبار و روندها است. از هر پنج کاربر یوتیوب یک نفر از این برنامه برای همگام شدن با برندها و محصولات استفاده می کند.

اینستاگرامرها همزمان با دوستان، خانواده و افراد مشهور، محتوای چند رسانه ای را به اشتراک می گذارند.

۴۵ درصد از بزرگسالان آمریکایی از اینستاگرام استفاده می‌کنند و محبوب‌ترین کاربردها اشتراک‌گذاری عکس/فیلم (۳۸ درصد)، حفظ ارتباط با دوستان و خانواده (۳۳ درصد)، دنبال کردن افراد مشهور و تأثیرگذار (۲۷ درصد)، یافتن محتوای سرگرم‌کننده (۲۷ درصد) است. ) ) و با برندها/محصولات (24%) همراه باشید.

کاربران TikTok ترکیبی از محتوای سرگرم کننده، آموزشی و الهام بخش را تماشا می کنند.

تقریباً از هر سه بزرگسال آمریکایی یک نفر در TikTok استفاده می‌کند، اما وقتی به Gen Z نگاه می‌کنیم این میزان به 62 درصد می‌رسد.

به طور کلی، TikTok بسیار شبیه YouTube استفاده می شود – برای سرگرمی، آموزش و الهام گرفتن. 23 درصد از TikTok برای همگام شدن با افراد مشهور/اینفلوئنسر و 21 درصد از آن برای به اشتراک گذاری محتوای خود استفاده می کنند. تقریباً از هر پنج TikToker یک نفر برای دنبال کردن برندها/محصولات از این پلتفرم بازدید می‌کند، در حالی که به همان میزان از آن برای پیگیری اخبار و روندها استفاده می‌کند.

کاربران توییتر مشتاق اخبار، سرگرمی و محتوای افراد مشهور هستند.

توییتر به‌عنوان تنها پلتفرمی که در آن با اخبار و روندهای فرهنگی دلیل شماره یک استفاده مردم از این برنامه است، برجسته است. یافتن محتوای سرگرم کننده (27%)، همگام شدن با افراد مشهور (26%) و یادگیری چیزهای جدید (23%) نیز از دلایل اصلی استفاده از توییتر هستند.

کاربران لینکدین فیدهای آموزشی، اخبار صنعت و به‌روزرسانی‌های برند را مرور می‌کنند.

به عنوان تنها پلتفرم رسانه اجتماعی در این لیست که حرفه ای ها را هدف قرار می دهد، جای تعجب نیست که دلیل اصلی استفاده مردم از لینکدین یادگیری چیزهای جدید است. از هر 4 کاربر لینکدین 1 نفر نیز وارد سیستم می شوند تا از اخبار یا روندها، برندها و محصولات آنها و شبکه دوستان و خانواده خود مطلع شوند.

گرایش های بیشتر رسانه های اجتماعی

به دنبال روندهای اجتماعی بیشتر هستید؟ پست وبلاگ HubSpot 2023 Social Media Trends یا نسخه کامل PDF زیر را بررسی کنید. در این محتوا، ما به داده‌های بیش از 1200 بازاریاب رسانه‌های اجتماعی و همچنین بینش‌های کلیدی در مقایسه داده‌های بازاریاب با گزارش گرایش‌های مصرف‌کننده دوسالانه خود می‌پردازیم.