آنچه بازاریابان باید بدانند

به اخبار بازاریابی HubSpot خوش آمدید! برای غواصی عمیق کمپین، آخرین اخبار صنعت بازاریابی، و بینش های آزمایش شده تیم رسانه ای HubSpot ضربه بزنید.

یک پلت فرم جدید رسانه اجتماعی در شهر است و به سرعت در حال افزایش است.

Lemon8 متعلق به ByteDance است، شرکت مادر مستقر در چین که مالک TikTok است و اولین حضور پرشور در ایالات متحده را داشت.

این برنامه در ابتدا در سال 2020 در ژاپن راه اندازی شد و در فوریه 2023 در ایالات متحده و بریتانیا در دسترس قرار گرفت. در ماه گذشته، این برنامه پس از Pinterest به دومین برنامه سبک زندگی در ایالات متحده تبدیل شده است که بیشترین دانلود را داشته است.

صحبت از پینترست شد…

Lemon8 به عنوان ترکیبی Pinterest-Instagram توصیف شده است. Lemon8 در هسته خود یک برنامه اشتراک گذاری عکس است که برای الهام بخشیدن به کاربران طراحی شده است.

در حالی که کاربران و سازندگان به طور یکسان در مورد ناامیدی خود از اینستاگرام و الگوریتم غیرقابل پیش‌بینی آن در چند سال گذشته صحبت کرده‌اند، آیا مردم به دنبال پینترست بعدی هستند که هنوز هم بتوانند از نسخه اصلی استفاده کنند؟

تا پایان سال 2022، بیش از 450 میلیون کاربر فعال در پینترست بودند. خیلی هم کهنه نیست، اگرچه تعداد کاربران به طور قابل توجهی کمتر از لایک های یوتیوب (2.6 میلیارد کاربر)، اینستاگرام (2.3 میلیارد کاربر) و TikTok (1.6 میلیارد کاربر) است.

اگرچه پینترست پایگاه کاربری کمتری نسبت به سایر کانال های اجتماعی دارد، کاربران آن به طور کلی از این پلت فرم راضی هستند. در واقع، 80 درصد از کاربران Pinterest هنگام استفاده از آن احساس مثبتی دارند. از هر 10 کاربر پینترست 9 نفر آن را “واحه رسانه های اجتماعی” می نامند و از هر 10 کاربر رسانه های اجتماعی فقط سه نفر چنین احساسی نسبت به سایر سیستم عامل ها دارند.

با در نظر گرفتن این موضوع، آیا زمانی که به نظر می رسد نسخه اصلی در راضی نگه داشتن کاربران خود به خوبی کار می کند، یک “Pinterest جدید” ضروری است؟ همه چیز به نحوه استفاده از برنامه بستگی دارد.

در حالی که کاربران Pinterest به طور کلی از این پلتفرم راضی هستند، آنها اساسا از آن به عنوان یک موتور جستجوی بصری استفاده می کنند.

بسیاری از کاربران پینترست زمانی که به دنبال الهام گرفتن در رابطه با موضوعی خاص هستند، به این پلتفرم روی می‌آورند – شاید دستور پختی با استفاده از یک ماده خاص یا روش‌هایی برای استایل دادن به لباس. سوار می شوند، آنچه را که به دنبالش هستند پیدا می کنند و پیاده می شوند. اگرچه برای خریدهای الهام بخش عالی است، اما عامل اعتیادآوری را که پلتفرم هایی مانند TikTok یا Instagram دارند، ندارد.

اینجا جایی است که Lemon8 وارد می شود.

منبع تصویر: Lemon8

من این برنامه را دانلود کردم تا درباره عملکرد آن بیشتر بدانم و ببینم چه محتوایی در آن موجود است (می دانید روزنامه نگاری تحقیقی جدی). من به سرعت جذب محتوای زیبایی شدم که به طرز وحشتناکی به علایق من نزدیک بود.

اساساً، استفاده از Lemon8 مانند الگوریتم TikTok است که محتوای الهام‌بخش Pinterest را که به عنوان یک پست اینستاگرام قالب‌بندی شده است، به شما ارائه می‌کند. فید اصلی شبیه به صفحه اصلی پینترست است، اما پست ها یادآور چرخ و فلک های اینستاگرام هستند.

Lemon8 از کجا آمد و چرا همه در مورد آن صحبت می کنند؟

اگر به نظر می رسید که ناگهان همه در صفحه TikTok For You شما در مورد Lemon8 صحبت می کنند، به این دلیل است که آنها اینطور بودند.

به گفته نیویورک تایمز، ByteDance ریزسازان را از سایر پلتفرم‌ها جذب کرده است تا شروع به انتشار در Lemon8 کنند. طبیعتاً، سازندگانی که مشتاق هستند در یک پلتفرم جدید به کاربران اولیه تبدیل شوند، می‌خواهند املاک جدید رسانه‌های اجتماعی خود را با فالوورهای موجود خود در سایر پلتفرم‌ها به اشتراک بگذارند. این که آیا آنها برای این غرامت دریافت کردند یا خیر حدس زده می شود اما تایید نشده است.

با نگاهی به داده های اولیه، به نظر می رسد رویکرد انبوه موثر باشد. از زمان راه اندازی در ایالات متحده در ماه فوریه، Lemon8 بیش از 17 میلیون بارگیری از فروشگاه برنامه را به دست آورده است.

بازاریابان چگونه باید Lemon8 را ببینند؟

Lemon8 در حال حاضر به شدت بر روی محتوای تولید شده توسط کاربر متمرکز است و هیچ برند بزرگی برای حفظ حضور برجسته در برنامه وجود ندارد. اگرچه این فقط یک مسئله زمان است که برندهای بیشتری شروع به کار کنند.

اگر شرکت شما آماده شروع ایجاد محتوای خاص Lemon8 نیست، قطعاً ارزش ورود به پلتفرم را دارد تا مدیریت خود را ایمن کنید و ببینید چه چیزی در جایگاه شما در حال پیشرفت است – به خصوص برای کسانی که در صنعت مد، سلامتی و غذا هستند.

همچنین شایان ذکر است که درک ایجاد شده توسط کاربر از این پلتفرم می‌تواند بخش بزرگی از جذب کاربران جدید باشد. در پلتفرم هایی مانند اینستاگرام و تیک تاک، جایی که باید بازاریابی تأثیرگذار را انتظار داشت، کاربران اغلب می توانند احساس کنند که دائماً به آنها فروخته می شوند. اصالت محتوای ارگانیک Lemon8 در مقایسه با جریان مداوم محتوای #حمایت‌شده در سایر پلتفرم‌ها می‌تواند یک نفس تازه باشد.

با در نظر گرفتن این موضوع، برندهایی که به دنبال حضور در Lemon8 هستند، می توانند از داشتن ترکیبی سالم از محتوای ارگانیک، تولید شده توسط کاربر و تبلیغاتی بهره ببرند تا از خستگی مخاطب جلوگیری کنند.

آیا Lemon8 ارزش سرمایه گذاری را دارد؟

مانند هر پلتفرم جدید، نگرانی های موجهی در مورد طول عمر Lemon8 و ارزش سرمایه گذاری در آن وجود دارد.

از آنجایی که Lemon8 نیز متعلق به ByteDance است، ممکن است به دلیل نگرانی های امنیتی با همان بررسی دقیق TikTok مواجه شود. با استفاده آینده از برنامه های متعلق به ByteDance در برزخ سیاسی، در صورت ممنوعیت TikTok، کاربران آمریکایی نیز می توانند از دسترسی به Lemon8 منع شوند.

همچنین، در حالی که برخی از پلتفرم های رسانه های اجتماعی فوراً شروع به کار می کنند، هیجان می تواند به سرعت محو شود. در سال‌های اخیر، اپلیکیشن‌هایی مانند Clubhouse و BeReal رشد امیدوارکننده‌ای را نشان داده‌اند، اما نتوانسته‌اند در درازمدت توجه مخاطب را به خود جلب کنند.

در حالی که این ایده خوبی است که بازاریابان سطح پایه ای از درک پلتفرم های جدیدی را که توجه مخاطبان را به خود جلب کرده اند، داشته باشند، تنها زمان مشخص خواهد کرد که آیا Lemon8 می تواند لیموهای شبکه های اجتماعی را به لیموناد تبدیل کند یا خیر.

در جاهای دیگر بازاریابی

آخرین اخبار بازاریابی و بینش استراتژیک.

درآمدزایی متا: در سه ماهه اول، متا پس از سه فصل متوالی کاهش درآمد، 3 درصد افزایش درآمد را گزارش کرد.

به توییتر بروید: اپلیکیشن متنی متا بارسلونا تلاش می کند جایگزینی برای اپلیکیشن پرنده باشد.

برای هوش مصنوعی Overwhelmed: معاون بازاریابی جاسپر نحوه ادغام هوش مصنوعی را در جریان کاری تیم بازاریابی خود توضیح می دهد.

پرطرفدار: چگونه بازاریابان می توانند از روندهای رسانه های اجتماعی برای بازاریابی خود برای مشتریان جدید استفاده کنند.

صحبت از روند… HubSpot به تازگی The State of Social Media 2023 را منتشر کرده است که شامل بینش های بیش از 1000 بازاریاب رسانه های اجتماعی است.

ملا: انتظار می رود اقتصاد خلاق تا سال 2027 به 500 میلیارد دلار برسد.