یکی از بهترین روش های بازاریابی. کمپین تبلیغاتی 360 درجه خوب، اجازه دهید به شما بگویم با این کمپین تبلیغاتی چه اتفاقی برای من افتاد. جام جهانی 2014 بود که من مسابقات را تماشا می کردم و تبلیغات شرکت x زیرنویس شده بود. در یکی از بازی های برزیل که یادم نیست کدام تیم بود، بین دو نیمه تصمیم گرفتم مادرم را به خانه پدربزرگم ببرم. در راه به رادیو گوش دادم تا ببینم در بازی با برزیل چه اتفاقی خواهد افتاد. از آنجایی که بین دو نیمه بود، رادیو نیز آگهی های بازرگانی پخش می کرد و تبلیغات شرکت X.
نمی دانم این عادت را دارید یا نه، وقتی فوتبال تمام شد به صفحات مجازی سر می زنید تا واکنش کارشناسان را به بازی ببینید. اونجا هم تبلیغات همین شرکت رو دیدم. دیشب بیرون رفتم و آگهی همین شرکت روی دیوار بود. به زبان ساده تر، هر جا که می روم، مردم در مورد این شرکت صحبت می کنند. این باعث شد که احساس کنم این شرکت بسیار معروف است و محصولات آنها بسیار خوب است. بنابراین زمانی که به لوازم خانگی نیاز داشتم اولین چیزی که به آن فکر کردم محصولات این شرکت بود.
رویکرد بازاریابی 360 درجه یکی از محبوب ترین روش های تبلیغاتی برندهای بزرگ است. اما کمپین تبلیغاتی 360 درجه چیست و چه تفاوتی با کمپین های دیگر دارد؟ آیا تاثیر این روش بیشتر است؟ چرا باید از کمپین تبلیغاتی 360 درجه استفاده کنیم؟ اینها همه سوالاتی است که ممکن است پس از خواندن اولین داستان مقاله برای شما پیش آمده باشد. در ادامه این متن با من همراه باشید تا شما را با این نوع بازاریابی بیشتر آشنا کنم.
کمپین بازاریابی 360 درجه چیست؟
کمپین تبلیغاتی 360 درجه یک کمپین بازاریابی جامع و همه جانبه است که برای تحقق استراتژی یک برند طراحی شده است. به عبارت دیگر، کمپین بازاریابی 360 درجه به معنای تبلیغات همزمان در صفحات مجازی، بنرهای شهری، رادیو، تلویزیون و سایر کانال های تبلیغاتی است. ارتقاء 360 درجه پیامی ثابت را به روش های مختلف به مشتری منتقل می کند. در این نوع استراتژی بازاریابی از کانال های تبلیغاتی مختلفی استفاده می شود. علاوه بر این، محصولاتی که تبلیغ می شوند ارزان تر از محصولات رقبا هستند.
چرا کمپین تبلیغاتی 360 درجه؟
یک کمپین بازاریابی 360 درجه علاوه بر هدایت همه به سمت محصول شما، آن را متمایز می کند. بازار جای بسیار بزرگی است و جمعیت زیادی دارد. شما نمی توانید با استفاده از یک کانال تبلیغاتی به همه آنها درباره محصول خود اطلاع دهید. اما در کمپین تبلیغاتی 360 درجه از تمامی کانال ها استفاده می شود و تبلیغ شما تقریبا به گوش همه خواهد رسید. علاوه بر این دو مورد، دلایل دیگری نیز برای استفاده از کمپین تبلیغاتی 360 درجه وجود دارد که در ادامه به آنها می پردازیم.
1. تغییر موقعیت برند
موقعیت برند مکانی است که یک برند در ذهن مشتریان خود اشغال می کند. موقعیت یابی از طریق تعاملات متعدد با مشتری ساخته می شود. بنابراین، برای اینکه بتوانید موقعیت برند خود را تنظیم کنید، تبلیغات و تبلیغ کافی نیست. گفتم باید خیلی با مشتری ارتباط برقرار کنید. این امر با کمک یک کمپین تبلیغاتی 360 درجه امکان پذیر است. زمانی که نام شما در همه کانال های تبلیغاتی باشد، نام برند شما به طور خودکار در ذهن مشتری باقی می ماند.
بهترین مثال در این مورد گوشی های نوکیا هستند. با ورود گوشی های سامسونگ و شیائومی به بازار، استفاده از برند نوکیا کاهش یافته است. اگرچه برند شیائومی دیرتر از سامسونگ و هواوی وارد بازار شد. به طور خلاصه همه مردم فکر می کردند که نوکیا همچنان همان محصولات قدیمی را با سیستم جاوا تولید می کند و گوشی خوبی ندارد. اما با کمپین های تبلیغاتی 360 درجه ای که ترتیب داد، توانست این ذهنیت را کمی تغییر دهد. اگرچه هنوز به اندازه سامسونگ و شیائومی محبوب نیست. اما فروش آن نسبت به ابتدایی که سامسونگ به شهرت رسید بسیار بیشتر شده است.
2. استراتژی تغییر نام تجاری
یکی از بزرگترین کارهایی که یک شرکت می تواند انجام دهد، تغییر نام تجاری است. این باعث می شود دوباره محبوب شود. شرکت های زیادی هستند که نام خود را تغییر داده اند. یک کمپین تبلیغاتی 360 درجه باعث می شود مردم تغییرات را ببینند و شما را دوباره محبوب کنید.
3. احیای یک محصول با عملکرد ضعیف
من اخیراً با یک شرکت لوازم آرایشی و بهداشتی کار کردم و محصولات آنها را تبلیغ کردم. یک روز مدیر شرکت با من تماس گرفت و گفت که محصولاتی هستند که 9 ماه دیگر منقضی می شوند. میخوام نصف قیمت بفروشم که خراب نشن. از آنجایی که این محصولات زیاد بودند و به احتمال زیاد همه در آن زمان فروخته نمی شدند، با معرفی یک کمپین تبلیغاتی 360 درجه پاسخ دادم و گفتم که هر محصول را با 15 درصد تخفیف عرضه می کنم. همین امر باعث شد تا این محصولات کمتر پرطرفدار دوباره احیا شوند و همه آنها در مدت زمان کوتاهی به فروش برسند.
آخرین کلمه
کمپین های تبلیغاتی زیادی وجود دارد که همه آنها موثر هستند. اما به نظر من موثرترین روش بازاریابی استفاده از کمپین تبلیغاتی 360 درجه است. در بالا می توانید ببینید کمپین 360 درجه چیست و چه ارزشی دارد.
