چگونه یک داشبورد بازاریابی محتوا ایجاد کنیم؟

اکنون که با داشبوردهای بازاریابی محتوا آشنا شدیم، زمان ایجاد آن فرا رسیده است. اولین قدم این است که شاخص های کلیدی عملکرد (KIP) و معیارهایی را که می خواهید نشان دهید انتخاب کنید. در ادامه این مقاله برخی از معیارهای اساسی آورده شده است. می توانید این معیارها را در داشبورد بازاریابی محتوای خود قرار دهید.

معمولاً بازاریابان محتوا از چه معیارهایی استفاده می کنند؟

  • میانگین زمان صرف شده در هر صفحه

آیا افراد پس از یافتن آنچه می خواهند در وب سایت شما می مانند؟ میانگین زمان صرف شده در هر صفحه یک معیار تعامل خوب است که به شما نشان می دهد که آیا مخاطب خود را جذب می کنید یا خیر. 52 ثانیه میانگین زمان سپری شده خوب است.

سعی کنید به میانگین زمان صرف شده برای هر معیار در یک صفحه نگاه کنید و ببینید آیا با تغییراتی که در رویکرد استراتژیک خود ایجاد کرده اید همخوانی دارد یا خیر.

  • بازدید از صفحه از ملاقات

بازدید از صفحه در هر جلسه میانگین تعداد صفحاتی را که کاربر در هر جلسه بازدید می کند نشان می دهد. در تمامی صنایع تعداد صفحات در هر بازدید 5 صفحه است. اگر معیار بازدید از صفحه نزدیک یا بالاتر از 5 باشد، به این معنی است که محتوای شما کاربر را درگیر کرده است. می توانید این معیار را بر اساس کانال یا نوع کاربر تجزیه کنید. این به شما کمک می کند عملکرد خود را تجزیه و تحلیل کنید.

نرخ پرش یک معیار مهم برای بازاریابان محتوا است. اگر نرخ پرش بالایی دارید، به این معنی است که محتوای شما برای کاربران جذاب نیست. اگر کاربران سایت شما را ترک می کنند، ممکن است زمان آن رسیده که در استراتژی خود تجدید نظر کنید.

  • ترافیک از جستجوی ارگانیک

ترافیک ارگانیک کلید هر استراتژی بازاریابی محتوا است. تمرکز بر سئو و درک عباراتی که مردم به دنبال آن هستند به این معنی است که می توانید محتوای با کیفیت و با ارزشی ایجاد کنید که کاربران شما مشتاقانه منتظر آن باشند. اگر محتوای شما هدفمند است و نتایج جستجوی خوبی ارائه می دهد، متریک ترافیک جستجوی ارگانیک باید بر نرخ پرش و میانگین زمان صرف شده در صفحه تأثیر بگذارد. محتوای با کیفیت که به سوالات مردم پاسخ می دهد = عملکرد و تعامل بهتر

  • ترافیک توصیه شده

علاوه بر جستجوی ارگانیک، مردم چگونه محتوای شما را پیدا می کنند؟ به کاربرانی که از طریق سایت های دیگر وارد سایت شما می شوند، ترافیک ارجاع داده می شود. زمانی که کاربر از طریق لینک سایت شما در سایر سایت ها و شبکه های اجتماعی وارد سایت می شود، نرم افزارهای آماری مانند گوگل آنالیتیکس این نوع ترافیک را به عنوان ترافیک ارجاعی در نظر می گیرند. توجه به ترافیک ارجاع به شما کمک می کند تا محتوای خود را بهینه کنید و زمان و انرژی خود را در مکان مناسب متمرکز کنید.

بک لینک یک رای اعتماد از یک سایت به سایت دیگر است. بک لینک ها برای سئو ضروری هستند. سئو به نوبه خود بخش مهمی از هر استراتژی بازاریابی محتوا است. هرچه لینک های بیشتری به محتوای شما داشته باشید، وب سایت ها و خوانندگان دیگر به آنچه شما می گویید اعتماد بیشتری خواهند داشت. پیوندها را می توان راهی برای سنجش اعتبار محتوا دانست.

بدیهی است که شما برای برنامه ریزی، ایجاد و انتشار محتوای خود تلاش می کنید و نمی خواهید این تلاش ها توسط کاربران نادیده گرفته شود. هدف شما می تواند این باشد که کاربر فرمی را پر کند، آزمایشی را شروع کند، محصولی بخرد یا از یک سرویس استفاده کند. بررسی نرخ تبدیل یکی از راه‌های سنجش میزان تعامل کاربران با محتوای شماست.

چگونه یک داشبورد بازاریابی محتوا ایجاد کنیم؟

ورود به Google Analytics یا یک CRM (مانند HubSpot) برای به روز رسانی معیارهای بازاریابی محتوای خود می تواند خسته کننده و وقت گیر باشد. اکنون می توانید داشبورد بازاریابی محتوای خود را ایجاد کنید که به طور خودکار اطلاعات را در زمان واقعی به روز می کند و نمایش می دهد. به این ترتیب می توانید از آنها برای تصمیم گیری استفاده کنید.

برای ایجاد داشبورد بازاریابی محتوا، باید:

  • اهداف خود را مشخص کنید
  • معیارها و KIP را انتخاب کنید
  • ابزار هوش تجاری کم حجم را برای ردیابی معیارهای بازاریابی محتوای خود انتخاب کنید
  • معیارهای خود را بررسی کنید و تصاویر خود را انتخاب کنید

معیارهای خود را به داشبورد بازاریابی محتوای خود اضافه کنید و فوراً آنها را ردیابی کنید