هر فردی در شغلش به دنبال رشد بوده و علاقه دارد مجموعه مهارت‌های خود را گسترش دهد. اگر می‌خواهید کپی رایتر خوبی باشید، باید متنی قوی بنویسید که از نظر گرامری و محتوا بی نقص باشد.
همچنین برای انجام بسیاری از وظایف‌تان، نیازمند مهارت‌های زیر هستید:
- داشتن مهارت‌های خلاقانه برای تبدیل اطلاعات به پیام‌های جالب
- داشتن مهارت‌های بین فردی برای کار با تیم‌های دیگر
- داشتن مهارت‌های سازمانی
در حالی که برخی از این مهارت‌ها می‌توانند به‌طور طبیعی در طول زمان به دست آیند، مهارت‌های دیگری نیز مانند درک روانشناختی رفتارهای خریدار و مخاطبان وجود دارد، که باید از طریق تجربه و یا خواندن کتاب به آنها دست یابید. بهترین کتاب‌های کپی‌رایتینگ می‌توانند به کسب‌وکارها کمک کنند تا مهارت‌های خود را تقویت کرده و به اهداف شغلی‌شان برسند. بیایید با چند تا از این کتاب‌ها آشنا شویم.
کتاب تبلیغات موفقیت آمیز نوشته یوجین شوارتز
این کتاب نوشته یوجین شوارتز یکی از بهترین کتاب‌هایی است که می‌توانید برای درک هدف کپی‌رایتینگ بخوانید.
اگرچه خواندن آن زمان‌بر است، اما اطلاعات بسیار مفیدی در مورد اینکه چگونه می‌توانید تبلیغات مستقیم و مؤثر ایجاد کنید و خوانندگان را تشویق کنید که به پیام‌هایی که به آنها می‌دهید «بله» بگویند، دارد.
فقط باید بدانید که این کتاب گران بوده و خواندن آن نیز ممکن است زمان‌بر باشد.
کتاب Made to Stick نوشته دن چیپ هیث
این کتاب توسط برادران دان هیث و چیپ هیث نوشته شده و به جزئیات حوزه کپی‌رایتینگ پرداخته است.
سبک کتاب بسیار جالب و متن آن آسان بوده و پر از مثال‌های خوب برای درک مطلب است.
کتاب راهنمای کپی‌نویسی Adweek نوشته جوزف شوگرمن
جوزف شوگرمن یکی از بهترین کپی‌رایترهای آمریکا و یک اسطوره در صنعت تبلیغات است.
او در تبلیغات اطلاعاتی و بازاریابی مستقیم تخصص دارد. او همچنین اولین کسی بود که پرداخت با کارت اعتباری را از طریق تلفن ایجاد کرد که صنعت بازاریابی را متحول نمود.
کتاب او اگرچه بر اساس اطلاعات دهه 1970 است، اما مطالبی در مورد محرک‌های بازاریابی و نکاتی در مورد نوشتن ارائه می‌دهد، که امروزه هنوز هم مفید هستند.
کتاب کپی اثر شرکت D&AD
این کتاب اثر D&AD، یک شرکت خلاق جهانی، سال‌ها یکی از پایه‌های این صنعت بوده و اخیراً نیز به‌روزرسانی شده است.
این کتاب نمونه‌های مختلفی از کار و پروژه‌های کپی‌رایتینگ دارد که توسط افراد حرفه‌ای و کارکشته در این صنعت نوشته شده است.
همچنین این کتاب بیشتر بر مهارت‌های نوشتاری تمرکز دارد.
کتاب نامه های بور اثر گری‌هالبرت
این کتاب مجموعه‌ای از نامه هایی است که گری‌هالبرت، زمانی که در زندان بورون بود، برای پسرش فرستاده است.
نامه‌ها جزئیات کپی‌رایتینگ را توضیح می‌دهند و در عین حال هم برخی از درس‌های زندگی را بیان کرده و فرآیند فکری پشت تاکتیک‌های مختلف بازاریابی را توضیح می‌دهند.
کتاب The Copywriter’s Handbook اثر Robert W. Bly
این کتاب اثر Robert W. Bly شامل انواع مختلفی از تاکتیک‌ها و تکنیک‌های کپی‌رایتینگ بوده که ستون‌های اصلی در صنعت کپی رایتینگ هستند.
اگر مبتدی هستید و می‌خواهید در مورد اینکه چگونه تکنیک‌های فروش در کپی‌رایتینگ نقش دارند، بیشتر بدانید، این کتاب بسیار خوبی برای شروع است.
Wired for Story اثر لیزا کرون
علوم مرتبط با مغز و روانشناختی تصمیم‌گیری، ارتباط زیادی با خرید در مخاطب دارند و این کتاب توسط لیزا کرون به توضیح چگونگی استفاده موفقیت آمیز از این مفاهیم، در کپی‌رایتینگ کمک می‌کند.
Ogilvy در تبلیغات نوشته دیوید Ogilvy
دیوید اوگیلوی استاد کپی‌رایتینگ و غول این صنعت است.
کتاب او در زمینه ایجاد نسخه تبلیغاتی B2B، به عنوان یکی از بهترین کتاب‌های کپی‌رایتینگ موجود شناخته شده است.
در این کتاب، او نحوه نوشتن سرفصل کپی‌رایتینگ را برای صنایعی مانند گردشگری و بازاریابی و… مورد بررسی قرار می‌دهد.
کتاب روش های تبلیغاتی امتحان شده اثر جان کپلز و فرد هان
این کتاب نگاهی به برخی از روش‌های امتحان شده می‌اندازد، که برای دریافت پاسخ بهتر از سوی مخاطبان و مدیران، می‌توانند مورد استفاده قرار بگیرند.
همچنین نمونه‌هایی از نحوه عملکرد تاکتیک‌هایش ارائه کرده و توضیحاتی در مورد نوشتن کپی فراخوان و سایر اشکال متن کپی‌رایتینگ می‌دهد.
Hey Whipple, Squeeze This اثر لوک سالیوان
این کتاب اثر لوک سعی می‌کند به کپی‌نویسان جدید کمک کند تا یاد بگیرند چگونه از اشتباهات گذشته اجتناب کرده و در عوض ایده‌های عالی خلق کنند.
او توصیه‌های مهم زیادی در مورد چگونگی ایجاد داستان‌های بصری، همکاری با مشتریان و خلق ایده‌های جدید دارد.
توصیه‌های او بسیار عالی بوده و به شما کمک می‌کند، تا روش‌های جدیدی را در مورد رویکرد کپی‌رایتینگ بیاموزید. این کتاب مطمئنا یکی از بهترین کتاب‌های کپی‌رایتینگ موجود است.
جمع بندی
شاید پیدا کردن بهترین کتاب کپی‌رایتینگ برای تبدیل شدن به یک کپی‌رایتر خوب، در ابتدا دشوار به نظر برسد. اما حقیقت این است که منابع مختلف زیادی هستند که طیف وسیعی از موضوعات کپی‌رایتینگ را پوشش می‌دهند؛ مثل مهارت نوشتن، تبلیغات و عادت‌هایی که کمک می‌کنند در شغل‌تان بهترین باشید.
کپی رایتینگ یک تاکتیک مهم بازاریابی محتواست. یادگیری نحوه اتخاذ رویکردهای جدید در بازاریابی محتوا، می‌تواند به برند کمک کند تا با مشتریان ارتباط موثرتری برقرار کند.
با مطالعه کتاب‌های کپی‌رایتینگ خوبی که در این مقاله معرفی شد، به راحتی می‌توانید به یک کپی‌رایتر موفق تبدیل شده و در این زمینه بدرخشید.
طراحی خلاقانه متن تبلیغاتی
طراحی خلاقانه متن کپی رایتینگ برای جذب مشتری شامل جملات تاثیرگذار تبلیغاتی
دانلود رایگان
