10 ترند یوتیوب برای استفاده در سال 2022 [Data + Expert Tips]

در سال 2020، من بیشتر از هر زمان دیگری دستور العمل ها را جستجو کردم. بیشتر ایتالیایی، در صورتی که شما تعجب می کنید.

من هم خرج کردم زیاد زمان تماشای ویدیوهای یوتیوب است، و اجازه می‌دهم قابلیت پخش خودکار من را به درون حفره‌ای از ویدیوها که همه موضوعات را پوشش می‌دهند هدایت کند.

اکثر کاربران همین کار را کردند.

بنابراین بازاریابان یوتیوب در سال 2021 چه انتظاری باید داشته باشند؟ بخوانید و بفهمید.

کاربران ویدیوهایی می خواهند که زندگی روزمره آنها را منعکس کند.

اگر سال 2020 چیزی را به بازاریابان نشان داد، نیاز به انعطاف پذیری و اصالت بود.

هر بازاریاب مجبور است اولویت های خود را تغییر دهد و وثیقه بازاریابی ارائه دهد که منعکس کننده زمانه ای است که همه ما در آن زندگی می کنیم.

داده‌های YouTube از ژوئیه 2019 تا ژوئیه 2020 افزایش 215 درصدی در آپلودهای روزانه برای محتوای دارای «مراقبت از خود» در عنوان را نشان می‌دهد. از طرف بیننده، زمان نمایش تلویزیون برای ویدیوهای مرتبط با سلامتی مانند تناسب اندام، مدیتیشن و یوگا بیش از 180 درصد افزایش یافته است.

اکنون در سال 2021، مصرف کنندگان همچنان به دنبال محتوایی هستند که وضعیت فعلی ذهن آنها را منعکس کند.

این بدان معنا نیست که برند شما نیاز به شروع یک سری “30 روز یوگا” دارد. هدف این است که نشان دهیم رویدادهای جاری تا چه اندازه با نوع محتوایی که مصرف می کنیم مرتبط هستند. اگر با احساسات مخاطبان خود و نوع محتوایی که به دنبال آن هستند هماهنگ هستید، می توانید آن را در استراتژی YouTube خود قرار دهید.

بینندگان واقعاً محتوایی را می خواهند که نه تنها آنها را آموزش دهد، بلکه آنها را درگیر کند. جمال منید، تهیه کننده/ویراستار و استعدادهای روی صفحه برای کانال یوتیوب HubSpot، گفت: سبک جدید ما تاکید زیادی بر اصالت و شخصیت مجریان ما دارد.

اکنون برندها باید به فضای اجتماعی و احساسات عمومی مصرف کننده توجه کنند و این عناصر را در محتوا بگنجانند.

نمی دانید چگونه انگشت خود را روی نبض نگه دارید؟ برای یادگیری نحوه تحقیق در مورد روندهای YouTube به این بخش بروید.

ویدیوی کوتاه مدت به طور فزاینده ای محبوب می شود.

در سپتامبر 2020، یوتیوب «Shorts» را در هند راه‌اندازی کرد، یک پلتفرم ویدیویی با فرمت کوتاه جدید در YouTube. اکنون از مارس 2021 شورت در ایالات متحده ارائه می شود.

مانند سایر پلتفرم‌های فرم کوتاه، ویدیوها در Shorts به صورت عمودی فرمت‌بندی می‌شوند تا در تلفن مشاهده شوند. اگرچه هنوز در نسخه بتا است، کاربران می توانند کلیپ های 15 ثانیه ای ایجاد کنند، آنها را با چندین ابزار ویرایش کنند و موسیقی را از کتابخانه موسیقی YouTube اضافه کنند.

طبق مقاله‌ای در ژورنال موتور جستجو، Shorts در حال افزایش است و روزانه بیش از 3.5 میلیارد بازدید به دست می‌آورد. اما چرا یوتیوب، پلتفرمی که به دلیل محتوای طولانی شناخته شده است، روی این استراتژی سرمایه گذاری می کند؟ منیدا یک نظریه دارد.

یوتیوب در تلاش برای رقابت با TikTok است که در بازی معرفی Shorts مشهود است. منید می‌گوید: «برای مدتی احساس می‌کردم که یک آونگ به سمت محتوای واقعاً طولانی و ویرایش نشده بود.

او می‌افزاید: «در حالی که این هنوز گسترده است، به نظر می‌رسد که ما راه دیگری را با محتوای کوتاه تا میانی رفته‌ایم که واقعاً آن را نابود کرده است. بینندگان می‌خواهند محتوایی با مصرف آسان و سرگرم‌کننده داشته باشند که در زمان آن‌ها سخت‌گیرانه نباشد.”

این فرصتی است برای برندها تا محتوای کوتاه مدت را در YouTube آزمایش کنند و ببینند مخاطبان به چه چیزی پاسخ می دهند.

یک استراتژی این است که از Shorts برای ایجاد تیزر برای ویدیوهای آینده خود یا ایجاد نسخه های کوتاه شده و قابل اشتراک گذاری از ویدیوهای طولانی خود استفاده کنید.

اما ویدیوهای طولانی راه به جایی نمی برند.

حتی با وجود فشار به سمت ویدیوهای کوتاه تر، کاربران همچنان از رویکرد سنتی طولانی لذت می برند.

در ژوئن 2020، یوتیوب گزارش داد که 46 درصد از پاسخ دهندگان گفتند که بیشتر از شش ماه پیش، ویدیوهای طولانی تر از 20 دقیقه را تماشا می کنند.

برخی از سازندگان YouTube محتوای ویدئویی طولانی مدت را برای نرخ تعامل خود اعتبار می‌دهند و داده‌هایی در کنار خود دارند.

یک مطالعه Pixability در سال 2019 نشان داد که ویدیوهای مارک دار طولانی تر از 10 دقیقه نسبت به ویدیوهای کوتاه تر تعامل بیشتری دارند.

اما طول آن برای جلب توجه مخاطب کافی نخواهد بود.

«موسیقی متحرک و انیمیشن نیز نقش مهمی در ایجاد تعامل دارند. هر بار که یک انیمیشن را به عنوان بیننده می‌بینید، می‌دانید که یا یک مفهوم کلیدی را تقویت می‌کند یا به یک شوخی اضافه می‌کند.»

در هر صورت، شما از این تصویر اضافی که ما تصمیم گرفتیم اضافه کنیم، خوشحال شدید. با موسیقی، می‌توانیم لحن و حال و هوای ویدیو را تغییر دهیم، از ضرب‌های جذاب هیپ‌هاپ تا موسیقی جاز.»

او می‌افزاید که موسیقی بستری صوتی برای بیننده ایجاد می‌کند که در آن مستقر شود، و مخاطب را دعوت می‌کند تا با سرعت بخشیدن به کارها به آن تکیه کند، یا در حالی که سرعت کارها را کم می‌کنید، بنشینند و استراحت کنند.

منید گفت: «این نوع تصمیمات سبکی و تولیدی، تصمیماتی هستند که بسیاری از کانال های بزرگ یوتیوب تصمیم به اتخاذ آن گرفته اند. “در حالی که محتوای با احساس “خانگی” بیشتر همچنان آن را خرد می کند، مخاطبانی نیز وجود دارند که می خواهند محتوای خوش ساخت و بسیار جذاب را ببینند.”

بازاریابان شروع به استفاده از تبلیغات صوتی خواهند کرد.

در نوامبر 2020، YouTube تبلیغات صوتی را معرفی کرد، روشی جدید برای برندها برای دستیابی به مشتریان.

با توجه به اینکه این پلتفرم برای محتوای ویدیویی شناخته شده است، این یک اعلامیه غافلگیرکننده بود. با این حال، طبق یک مقاله Think With Google، بیش از دو میلیارد نفر برای موسیقی از یوتیوب بازدید می کنند.

این مقاله همچنین افزایش 100 درصدی زمان تماشای موسیقی زنده را بین ژوئیه 2019 و ژوئیه 2020 گزارش می‌کند. این زمینه را برای بازاریابان فراهم می‌کند تا YouTube را به عنوان یک پلتفرم تبلیغاتی برای محتوای صوتی خود قرار دهند.

نحوه تحقیق در مورد روندها در یوتیوب

ما چندین روند YouTube را برای سال 2021 پوشش داده‌ایم، اما بازاریابان باید بدانند که چگونه روندها را در زمان ظهور شناسایی کنند.

منید گفت: «در تیم HubSpot YouTube، ما همیشه روندها را رصد می‌کنیم که با حجم جستجوی ماهانه و تحقیقات کلمات کلیدی تأیید می‌کنیم تا به تعریف استراتژی محتوای خود کمک کنیم.» ما می‌خواهیم محتوایی را به مخاطبان خود ارائه دهیم که در هنگام جستجوی آن به دنبال آن هستند، و پاسخگو بودن زمانی که موضوعی مطرح می‌شود، کلید این فرآیند است.»

اولین منبع شما Google Trends است، یک منبع آنلاین رایگان که با داده های زمان واقعی در مورد محبوبیت موضوعات خاص و عبارات جستجو در YouTube به روز می شود.

همچنین می‌توانید برای تعیین اینکه کدام ایده‌ها ارزش دنبال کردن را دارند، به ابزارهایی مانند VidIQ و TubeBuddy اعتماد کنید. به گفته منید، یک قانون سرانگشتی خوب این است که بپرسید به چه سوالات بزرگ «چگونه» یا «چرا» می توانید برای بینندگان خود پاسخ دهید.

سپس شما باید تحقیق کلمات کلیدی را داشته باشید – این به شما می گوید که کاربران به دنبال چه چیزی هستند و آیا ارزش زمان و منابع شما را دارد یا خیر.

به عنوان مثال، فرض کنید نام تجاری شما می خواهد آخرین برنامه های فناوری را در ویدیوی بعدی شما پوشش دهد. شما به Google Keyword Planner می‌روید و متوجه می‌شوید که حجم جستجوی ماهانه آن حدود 100 است. این ممکن است به این معنی باشد که اگرچه مقداری علاقه وجود دارد، اما آنقدر زیاد نیست که یک ویدیوی کامل را تضمین کند.

همچنین مهم است که اخبار را مرور کنید و ببینید چه موضوعاتی ترند هستند. با این حال، تفاوت بین چیزی که فقط در چرخه اخبار است و روندی که ارزش گنجاندن آن در استراتژی YouTube خود را دارد را بدانید.

یک راه برای رمزگشایی بین این دو این است که بپرسید:این تا کجا پیش می رود و آیا در چند هفته یا چند ماه اهمیت خواهد داشت؟»

“پرش روی اخبار می تواند به همان اندازه روندها برای رشد یا استراتژی بازاریابی شما انفجاری باشد، اما زمانی که همیشه به جدیدترین و ” داغ ترین” اخبار برای اطلاع رسانی استراتژی بازاریابی خود متکی هستید، کار را کمی دشوارتر می کند.” منید گفت. “با تمرکز بر روندهای دم بلند، می توانید به جای جذب آنچه که به طور بالقوه می تواند علاقه زودگذر باشد، بر موجی از علاقه پایدار به یک موضوع سوار شوید.”

همانطور که امسال پیمایش می کنیم، احتمالاً روندهای بیشتری ظاهر می شود و ممکن است استراتژی YouTube شما را مشخص کند. مهمترین چیز این است که انعطاف پذیر باشید و بدانید چه زمانی چیزی ارزش بررسی بیشتر را دارد.