3 ابزاری که مخاطبان وفادار ایجاد می کند

کاملاً مطمئن نیستید که انواع مختلف لحن در نوشتن چگونه بر محتوای شما تأثیر می گذارد؟ فقط این جمله را در نظر بگیرید: “من از لحن شما خوشم نمی آید.”

یا شاید این ضرب المثل را شنیده باشید “این چیزی نیست که شما می گویید، نحوه بیان آن مهم است.”

(در واقع، اگر می خواهید پیام خود را به گوش دیگران برسانید، باید هم به آنچه می گویید و هم به نحوه بیان آن دقت کنید.)

هنگامی که ما با همنوعان خود ارتباط برقرار می کنیم، لحن صدای ما به ما کمک می کند معنا را منتقل کنیم.

این به پسرم این امکان را می دهد که طبق سنت قدیمی نوجوانان، توافق تک هجایی خود را برای بیرون بردن سگ با حسی سرشار از رنج و صبر القا کند.

اما متن به کار بیشتری نیاز دارد.

انواع مختلف لحن در نوشتن چیست؟

لحن جنبه ای از نوشتن است که به خواننده کمک می کند دیدگاه منحصر به فرد شما را در مورد موضوع درک کند.

اگر اصلاً از شبکه اجتماعی استفاده می‌کنید، احتمالاً می‌بینید که تقریباً هر روز شخصی با انتخاب نامناسب کلمات، پای دیجیتال خود را در دهان خود می‌گذارد.

به این واقعیت اضافه کنید که یک زیرمتن سیاسی یا بالقوه بحث‌برانگیز وجود دارد که می‌توان آن را تقریباً به هر بیانیه‌ای ضمیمه کرد، و در آنجا شبیه یک میدان مین می‌شود.

خوشبختانه، ما تکنیک های نوشتن مفیدی مانند انتخاب کلمه، تاریخ و مفهوم تا به ما در تسلط بر لحن کمک کند.

زیرا هنگامی که لحن درست را دریافت می کنید، با مخاطبان عالی برای محصول یا خدمات خود طنین انداز می شوید. سپس محتوای شما می تواند واقعاً شروع به درخشش کند.

ابزار شماره 1: کلماتی که انتخاب می کنید

همه نویسندگان دقیق می دانند که چیزی به نام مترادف واقعی وجود ندارد. هر کلمه مجموعه ای از تداعی ها و تفاوت های ظریف خود را دارد که صدای نوشتاری شما را شکل می دهد.

برخی از سایه های معنا کاملاً خنثی هستند. من تقریبا همیشه ترجیح می دهم استفاده کنید بر فراز من استفاده می کنم زیرا واضح تر و کمتر ادعایی است. اما به‌خصوص مرا به‌عنوان دارای مجموعه‌ای از ارزش‌ها یا اعتقادات مشخص نمی‌کند.

مترادف های دیگری که بار فرهنگی قوی تری دارند بر انواع مختلف لحن در نوشتار تأکید دارند.

چندش آور و اسفناک به نظر می رسد معنای آنها تقریباً به یک چیز نزدیک است. اما اولی توسط یک سری کارتون های احمقانه و جذاب رنگ آمیزی شده است. دومی توهین معروفی است (که در آن زمان نشان افتخار اعلام شد) برای هواداران یک شخصیت سیاسی.

نویسندگان دقیق به دنبال تفاوت های ظریف زبانی هستند که انتخاب می کنند. آنها در مورد انتخاب هر کلمه به سختی فکر می کنند. و آنها تلاش می کنند کلمه ای را انتخاب کنند که ظرافت هایی را که به دنبال آن هستند منتقل کند.

ابزار شماره 2: داستان هایی که می گویید

داستان هایی که می گویید تفاوت های ظریفی دارند.

از بسیاری جهات، داستان ستاره پرتاب کننده و شوخی «نباید از خرس پیشی بگیرم» همین نکته را نشان می دهد.

هدف هر دو دستیابی به هدف کوچک اما مهم بعدی به جای تمرکز بر روی چیزهای طاقت فرسا یا غیرممکن است.

اما داستان ستاره پرتاب کننده در مورد یک چهره تنها که ستاره دریایی را در ساحل نجات می دهد، مورد علاقه سازمان های غیرانتفاعی، دوستداران طبیعت و آزادترهای طیف سیاسی است.

شوخی در مورد دونده ای که مجبور نیست از خرس پیشی بگیرد، بلکه فقط باید از همراه بدبخت خود در راهپیمایی پیشی بگیرد، بیشتر به افراد رقابتی “اراذل و اوباش” علاقه مند می شود که از استعاره های کمی ترسناک اهمیتی نمی دهند.

اگر با The Nature Conservancy صحبت می کنید، داستان اول انتخاب خوبی خواهد بود. مورد دوم برای یک جلسه کاری که شامل رقابتی خوش اخلاق اما شدید است، مناسب تر است.

هر دو داستان به یاد ماندنی و موثر هستند. اما گزینه ای که انتخاب می کنید بستگی به این دارد که با چه کسی صحبت کنید و تفاوت های ظریفی که می خواهید بفهمید.

ابزار شماره 3: ارزش هایی که در آغوش می گیرید

انواع لحن در نوشتن نیز زمانی مرتبط می شوند که می خواهید در مورد مشکل دشواری که بر آن غلبه کرده اید صحبت کنید.

می توانید از کلماتی مانند افتخار، شجاعت و تعهد – که اتفاقاً ارزش های منتشر شده سپاه تفنگداران دریایی ایالات متحده است.

کلمات ساده و معمولی انگلیسی اغلب می توانند شما را به زمینه فرهنگی گسترده تری متصل کنند.

یک دیدگاه قوی در نوشته‌هایتان به شما کمک می‌کند افراد مناسب را جذب کنید، اما در برخی موارد زبان بیش از حد خاص می‌تواند تفرقه‌انگیز باشد. من فکر می‌کنم این کار به‌عنوان شناسایی افرادی است که با شما طنین‌انداز می‌کنند – و نگران نباشید در مورد افرادی که این کار را نمی‌کنند.

(ممکن است این نکات در مورد نحوه پاسخ به انتقاد مفید باشد.)

وزن دلالت در ارزیابی انواع لحن در نوشتار

امروزه، هر ارجاع به ظاهر بی‌گناهی به فرهنگ پاپ می‌تواند بار معنایی را به همراه داشته باشد.

آیا آخرین فیلم کمیک یا علمی تخیلی که دیدید را دوست داشتید؟ انتخاب یک شخصیت محبوب پاپ می تواند پیامی در مورد جهان بینی بزرگتر شما به مخاطبان شما ارسال کند.

(من در تیم لیا هستم. همیشه خواهم بود.)

مت فیوری، هنرمند کتاب‌های مصور، زمانی که شخصیت آرام او پپه قورباغه توسط برتری‌طلبان سفید و نئونازی‌ها مورد استقبال قرار گرفت، متوجه این موضوع شد. (لازم به ذکر است که این هرگز قصد فیوری نبوده است. بسیاری از افراد بی گناه به شخصیت قورباغه حواس پرت اشاره می کنند.)

اگر یک حلقه رمزگشای غول پیکر برای جستجوی معانی مرتبط با مراجع مختلف وجود داشته باشد، خوب است، اما افسوس که رسانه خیلی سریع حرکت می کند.

سایت هایی مانند Know Your Meme مفید هستند، اما بهترین راه برای در جریان ماندن این است که فقط چشم و گوش خود را در رسانه های اجتماعی باز نگه دارید. نحوه انتقال پیام ها در فرهنگ… و به طور خاص به افرادی که دوست دارید با آنها صحبت کنید را پیگیری کنید.

اصل وحدت

اگر این همه تعقیب جزییات، معنا و مفهوم به نظر کار زیاد است، به یاد داشته باشید که اولین وظیفه شما به عنوان یک بازاریاب درک مخاطبانتان است.

آیا آنها واکنش های شدیدی به پپه دارند؟ شما باید بدانید که آنها چه هستند.

اگر آنها ایده ای ندارند، می توانید با خیال راحت به کاری که آنها انجام می دهند ادامه دهید انجام دادن مراقب باشید که انواع مختلف لحن در نوشتن را که با خوانندگان شما ارتباط برقرار می کند، کشف کنید.

نه تنها برای اینکه بدانید نمی‌خواهید با چه چیزهایی درگیر شوید، بلکه برای انتخاب زبان و داستان مناسب، تفاوت‌های ظریف و مفهوم را در آغوش بگیرید. آنهایی که قوی ترین ارتباطات را با مخاطبان شما در مورد ارزش ها و باورهایشان ایجاد می کنند.