هر آنچه که باید بدانید (+ 10 نکته مفید)

اگر غیرانتفاعی هستید، باید عضو Google for Nonprofits باشید، برنامه ای که شامل عضویت رایگان و دسترسی به محصولات مختلف است. یکی از محصولاتی که باید در رادار شما باشد، Google Ad Grants است.

با Google Ad Grants، سازمان‌های غیرانتفاعی واجد شرایط می‌توانند به 10000 دلار در ماه در تبلیغات جستجوی نمایش داده شده در Google.com دسترسی داشته باشند. سازمان‌های غیرانتفاعی مانند DonorsChoose، Days for Girls، و We Care Animal Rescue از Google Grants در کمپین‌های خود استفاده می‌کنند و ترافیک بیشتری را از طریق جستجوی ارگانیک هدایت می‌کنند.

می توانید از Google Grants برای موارد زیر استفاده کنید:

• هنگامی که اهداکنندگان، داوطلبان و مصرف کنندگان کلمات کلیدی مرتبط با سازمان غیرانتفاعی شما را جستجو می کنند، به آنها دسترسی پیدا کنید
• با انتخاب کلمات کلیدی مرتبط و ایجاد تبلیغات منحصر به فرد برای برجسته کردن کار خود آگاهی را افزایش دهید
• کمک های مالی آنلاین، اشتراک در خبرنامه و ثبت نام های داوطلبانه را دنبال کنید
• وب‌سایت سازمان خود را در Google با تبلیغات AdWords در نوع خود تبلیغ کنید

با توجه به پشتیبانی گوگل، محدودیت‌های متعددی در Google Ad Grants وجود دارد، از جمله حداکثر هزینه به ازای هر کلیک 2.00 دلار، اما می‌توان با استفاده از استراتژی حداکثر کردن تبدیل، این محدودیت را دور زد. قانون دیگر این است که تبلیغات شما در زیر آگهی‌دهندگان پولی در AdWords نمایش داده می‌شود.

بسیاری از اعضای Google Ad Grants بودجه خود را کمتر خرج می کنند، به طوری که دریافت کننده به طور متوسط ​​تقریباً 330 دلار در ماه (از 10000 دلار) هزینه می کند. برای کمک به شما در استفاده حداکثری از Google Ad Grants، آنچه باید در مورد واجد شرایط بودن به همراه 10 نکته مفید بدانید در اینجا آورده شده است.

چه کسانی واجد شرایط Google Ad Grants هستند؟

نکته 1: برای هر هدف یا پروژه سازمانی یک کمپین ایجاد کنید.

نکته شماره 2: از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی برای گسترش فهرست کلمات کلیدی برتر خود استفاده کنید.

نکته شماره 3: از هر سه گزینه نوع مطابقت هنگام ایجاد لیست کلمات کلیدی خود استفاده کنید.

نکته 4: یک نسخه قانع کننده و مختصر بنویسید.

نکته شماره 5: کاربران را به مرتبط ترین صفحه در وب سایت خود بفرستید.

نکته شماره 6: فرم های اشتراک و تماس را تا حد امکان کوتاه نگه دارید.

نکته 7: ترافیک را به جای صفحه اصلی خود به یک صفحه فرود هدفمند هدایت کنید.

نکته 8: از آمار برای نشان دادن مشکل استفاده کنید.

نکته 9: اطلاعاتی را که حامیان بالقوه می خواهند به اشتراک بگذارید.

نکته 10: فرم ها را تا حد امکان کوتاه نگه دارید.

چه کسانی واجد شرایط Google Ad Grants هستند؟

برای واجد شرایط بودن برای Google Ad Grants، یک غیرانتفاعی باید:

• به عنوان یک موسسه خیریه در کشوری ثبت نام کنید که Google برای سازمان های غیرانتفاعی در آن ارائه می شود.
• الزامات کشور شما را برآورده می کند
• شرایط خدمات اضافی Google برای سازمان‌های غیرانتفاعی را بپذیرید

یک سازمان غیرانتفاعی واجد شرایط نیست اگر:

• یک نهاد یا سازمان دولتی است
• یک بیمارستان یا سازمان مراقبت های بهداشتی، اما بازوهای خیریه یا بنیادهای مرتبط با سازمان های مراقبت های بهداشتی واجد شرایط هستند.
• یک مدرسه، موسسه آکادمیک یا دانشگاه، اما بازوهای بشردوستانه سازمان های آموزشی واجد شرایط هستند.

اکنون که می دانید چه کسی واجد شرایط است، در اینجا چند نکته وجود دارد که باید به خاطر داشته باشید:

نکته 1: برای هر هدف یا پروژه سازمانی یک کمپین ایجاد کنید.

گروه های تبلیغاتی شما باید 15 تا 30 کلمه کلیدی مشابه داشته باشند که با یک صفحه وب سایت خاص همراستا باشند. هرچه گروه تبلیغاتی متمرکزتر باشد، هدف گذاری تبلیغات بهتر است. برای به دست آوردن ترافیک مناسب برای وب سایت خود، در اینجا بایدها و نبایدهایی را در هنگام ایجاد لیست کلمات کلیدی برای کمپین(های) خود آورده ایم:

• انجام دادن: یک لیست قوی از کلمات کلیدی ایجاد کنید. شما هرگز نمی دانید که کاربران به چه چیزی پاسخ خواهند داد.
• خیر:با یک لیست کوچک از کلمات کلیدی شروع کنید و منتظر رشد آن باشید.
• انجام دادن: از تمام تغییرات نام تجاری، محصول و اصطلاحات خدمات به عنوان کلمات کلیدی استفاده کنید.
• خیر: بیایید فرض کنیم مصرف کنندگان هدف شما با برند شما آشنا هستند.
• انجام دادن: کلمات کلیدی مشکل محور و راه حل را در بر داشته باشید.
• خیر: فرض کنید همه کاربران هدف تمایلات جستجوی یکسانی دارند.

نکته شماره 2: از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی برای گسترش فهرست کلمات کلیدی برتر خود استفاده کنید.

کلمات کلیدی شما باید مختص محتوای وب سایت یا صفحه فرودی باشد که بازدیدکنندگان خود را به آن می فرستید. استفاده از ابزار تحقیق کلمات کلیدی به شما این امکان را می دهد که کلمات کلیدی را تعیین کنید که بهترین نتایج و رتبه های بالاتر را در گوگل به شما می دهند. ترکیب خوبی از کلمات کلیدی کوتاه و بلند را دریافت کنید تا از ترافیک با رتبه سخت و ترافیک با کیفیت بالا استفاده کنید که به تبدیل شما کمک می کند.

نکته شماره 3: از هر سه گزینه نوع مطابقت هنگام ایجاد لیست کلمات کلیدی خود استفاده کنید.

از تطابق گسترده، تطابق عبارت و تطابق دقیق برای یافتن کلمات کلیدی با حجم جستجوی بالاتر استفاده کنید. انواع مختلف تطابق برای کلمات کلیدی شما، تبلیغ شما را به جستجوی بازدیدکننده بالقوه به روش های مختلف تحریک می کند. ایده خوبی است که از این سه نوع مسابقه استفاده کنید تا بتوانید مخاطبان مختلفی را جذب کنید.

نکته 4: یک نسخه قانع کننده و مختصر بنویسید.

تصور نکنید که همه مخاطبان هدف شما به یک زبان خلاقانه پاسخ خواهند داد. تبلیغات با زبان سطح بالا باید در کنار تبلیغات با زبانی که کاربران با تجربه تر را هدف قرار می دهند، آزمایش شوند. 3-4 تنوع را با هدف قرار دادن انواع مختلف مخاطبان آزمایش کنید و ببینید کدام یک بهترین عملکرد را دارد.

نکته شماره 5: کاربران را به مرتبط ترین صفحه در وب سایت خود بفرستید.

قبل از ایجاد تبلیغات خود، به تمام دارایی های سازمان خود نگاه کنید – مقالات وبلاگ، صفحات فرود و گزارش های سالانه. اطلاعاتی را که بازدیدکننده شما هنگام کلیک بر روی تبلیغ شما به دنبال آن است، با قرار دادن آنها در مرتبط ترین صفحه ارائه دهید. این باعث افزایش نرخ تبدیل صفحه فرود شما و کاهش نرخ پرش کمپین های AdWords شما می شود.

نرخ پرش نرخی است که بازدیدکنندگان سایت شما را بدون کلیک کردن به صفحه دیگری در وب سایت شما ترک می کنند.

نکته شماره 6: فرم های اشتراک و تماس را تا حد امکان کوتاه نگه دارید.

برای فرم اشتراک خبرنامه یا وبلاگ، فقط درخواست آدرس ایمیل کافی است. فرم های تماس با ما باید نام کامل، ایمیل، شماره تلفن و احتمالاً محل زندگی فرد را در صورت لزوم بپرسند. اما قبل از اینکه فیلدهای بیشتری را به فرم‌های خود اضافه کنید، از خود بپرسید: «آیا در این نقطه از پیوند به این اطلاعات نیاز دارم؟» به فیلدها نیازی ندارید مگر اینکه دلیل خوبی وجود داشته باشد، زیرا می‌تواند بر میزان ارسال شما تأثیر منفی بگذارد.

نکته 7: ترافیک را به جای صفحه اصلی خود به یک صفحه فرود هدفمند هدایت کنید.

مطمئن شوید صفحه‌ای که بازدیدکنندگان را به آن می‌فرستید با آگهی مرتبط باشد. نرخ تبدیل در صفحه اصلی معاملات آتی غیرانتفاعی بدون خشونت 0٪ است. با این حال، تبلیغ او که منجر به یک صفحه فرود هدفمند شد، منجر به نرخ تبدیل 12.59 درصدی برای آن صفحه شد – دریافت 1000 آدرس ایمیل غیرانتفاعی جدید.

نکته 8: از آمار برای نشان دادن مشکل استفاده کنید.

از آنجایی که صفحات فرود هدفمند نرخ تبدیل بالاتری برای دریافت ایمیل دارند، باید روی بهینه سازی آنها برای کمپین های تبلیغاتی خود تمرکز کنید. آمار تأثیر قابل توجهی دارد و محتوایی است که به راحتی قابل هضم است که به بازدیدکنندگان کمک می کند تا کمی بیشتر در مورد هدف شما و آنچه می خواهید به دست آورید، بفهمند. آنها همچنین توجه را به خود جلب می کنند و بازدیدکنندگان جدیدی را برای یادگیری بیشتر جذب می کنند.

نکته 9: اطلاعاتی را که حامیان بالقوه می خواهند به اشتراک بگذارید.

کمپین‌های AdWords شما برای هدایت ترافیک جدید طراحی شده‌اند، بنابراین ارائه اطلاعات اولیه در مورد هدف و سازمان شما راهی عالی برای آموزش مخاطبان جدید شماست. همچنین مطمئن شوید که اطلاعات ارائه شده در صفحه فرود با عنوان تبلیغ شما مطابقت دارد. اگر یک برگه اطلاعات برای سازمان خود ارائه می دهید، مطمئن شوید که صفحه فرودی که بازدیدکننده را به آن می فرستید جایی است که برگه اطلاعات در آن قرار دارد.

نکته 10: فرم ها را تا حد امکان کوتاه نگه دارید.

هنگام ارائه اطلاعات آموزشی در قالب دانلود، نیاز به بیش از یک آدرس ایمیل می تواند به طور چشمگیری بر نرخ تبدیل شما در هنگام کار با تبلیغات PPC تأثیر بگذارد. اما اگر قصد دارید دانلودکنندگان محتوای خود را از طریق ایمیل پرورش دهید، مطمئن شوید که نام، نام خانوادگی و آدرس ایمیل آنها را جمع آوری کرده اید. چهار فیلد فرم حداکثر معقولی برای فرم های صفحه فرود شما برای بازدیدکنندگان جدید PPC است.

Google Ad Grants فقط برای اعضای Google برای سازمان های غیرانتفاعی در دسترس است. ثبت نام به‌عنوان عضو Google برای سازمان‌های غیرانتفاعی رایگان است، با برخی محدودیت‌ها که می‌توانید قبل از درخواست به صورت آنلاین بررسی کنید. محصولات دیگری نیز وجود دارد که می‌توان از آنها استفاده کرد، از جمله برنامه تلفن همراه جدید Google One Today. همچنین می‌توانید همه سازمان‌هایی را که از Google Grants در انجمن Google برای سازمان‌های غیرانتفاعی استفاده می‌کنند، ببینید.

سازمان شما چگونه از Google Grants استفاده می کند؟