راهنمای هنر ناقص

متأسفانه، ویروسی بودن بیشتر یک هنر است تا یک علم. در حالی که هیچ فرمول آزمایش شده و واقعی برای ویروسی شدن وجود ندارد، عناصری وجود دارد که ما به طور مداوم می بینیم – و دانستن اینکه چه چیزی شما را یک قدم به دستیابی به شهرت ویروسی نزدیکتر می کند.

بنابراین بیایید برخی از ویژگی های مشترکی را که می تواند آنها را در اینترنت مشهور کند، شناسایی کنیم.

علم ویروسی بودن

از داغ ترین لحظه در توییتر یا تیک تاک گرفته تا برخی از قدیمی ترین لحظات ویروسی که از یوتیوب می آیند، مانند «گربه صفحه کلید» یا «چارلی انگشت من را گاز گرفت»، علم یک ویدیوی ویروسی یک فرمول همیشه در حال تغییر و ناقص است.

ویدیوها چگونه ویروسی می شوند؟

در حالی که ممکن است برای YouTubers های امروزی به شانس زیادی نیاز باشد، برخی از عناصر رایج ویدیوهای ویروسی می توانند شما را برای موفقیت آماده کنند. طبق تحقیقات HubSpot در گزارش بازاریابی ویدئویی 2022، اینها رایج ترین ویژگی ها هستند:

• طول عنوان: ویدیوها عنوان کوتاه دارند (3 کلمه یا کمتر)
• زمان اجرا: زمان اجرای ویدیوها کمتر بود (3 دقیقه یا کمتر).
• در چند ثانیه اول توجه بیننده را جلب می کند: ویدیوها شامل عنصر تعجب (که به عنوان دیدن یا شنیدن تعجب، مانند فریاد یا نفس کشیدن تعریف می‌شود) یا گزاره‌های جالب و هنجارشکن است.
• ماهیت محتوا وابسته است: ویدیوها شرایط، موقعیت‌ها یا اشیایی مرتبط را ارائه می‌کردند که بینندگان با پیشینه‌های مختلف می‌توانستند با آنها ارتباط برقرار کنند.
• کیفیت تولید: این ویدیوها عناصر موسیقی را به نمایش می‌گذارند که ارزش تولید بالا را در تعریف، لوازم و ایده‌ای سنجیده نشان می‌دهند.
• استعداد: بسیاری از ویدیوهای ویروسی از آهنگ ها، رقص ها یا اجراهایی تشکیل شده بودند که نیاز به تمرین و استعداد داشتند.

هنر ویدیوهای ویروسی: استفاده از داده ها در سناریوهای زندگی واقعی

گزارش بازاریابی همچنین شامل داده‌های نظرسنجی بازاریاب می‌شود که کدام عوامل در ایجاد ویدیوهای ویروسی مؤثرتر هستند، که متداول‌ترین ویژگی‌های ذکر شده عبارتند از:

• عنوان کوتاه و مختصر (3 کلمه یا کمتر) و مدت (3 دقیقه یا کمتر)
• از یک قالب داستان سرایی جذاب استفاده می کند
• باعث ایجاد احساسات خوشایند مانند خنده می شود
• شامل عناصر کنایه یا تعجب است
• اجازه می دهد تا مشارکت عمومی شود
• عملا مفید است

می‌توانید این فهرست را برای ایجاد یک پیام ویروسی منحصربه‌فرد که نشان‌دهنده نام تجاری شماست، ترجمه کنید، و ما نظر خود را در مورد نحوه استفاده از هر یک به شما ارائه خواهیم داد.

و اگرچه برخی از این عناصر (مانند عنوان کوتاه و زمان اجرا) خود توضیحی هستند. اما برخی دیگر (مانند قالب داستان، عناصر کنایه‌آمیز و غافلگیرکننده، معیارهای مشارکت عمومی و استفاده عملی) ممکن است نیاز به واضح‌تر بودن داشته باشند، بنابراین در اینجا نکاتی برای مقابله با این عوامل پیچیده‌تر وجود دارد.

1. داستان بگویید

از آغاز زبان، انسان ها طوری برنامه ریزی شده اند که داستان ها را مصرف کنند. داستان ها بر تفکر ما تأثیر می گذارند و تجربیات حسی را ارائه می دهند. به دلیل این پاسخ ها، مردم به سمت محتوایی در قالب داستان متعارف کشیده می شوند.

اطمینان حاصل کنید که ویدیوی شما دارای عناصر روایی سنتی (باز، شخصیت، درگیری، اوج و پایان) باشد و بینندگان شما آن را به عنوان یک داستان شناسایی کنند.

همچنین می‌توانید با استفاده از تروپ‌های شناخته‌شده در ویدیوی خود آزمایش کنید – برای مثال، می‌توانید ایده‌ای را از طریق یک داستان عمومی مانند داستان دزدان دریایی منتقل کنید تا استفاده از «CRM هموار برای دریاهای ناآرام» مانند HubSpot را ساده کنید:

این تبلیغ نشان می دهد که چگونه ارائه پلت فرم CRM به شخصیت هایی مانند دزدان دریایی، داستان آنها را تغییر می دهد و به آنها کمک می کند تا گنج های مورد نظر خود را پیدا کنند. این نوع ویدیو یک راه جالب و سرگرم کننده برای ترکیب این موضوع است در حالی که همچنان بر ماموریت برند تمرکز دارد.

2. کنایه آمیز باشید

کنایه یکی از رایج ترین عوامل در بین ویدیوهای ویروسی در 90 درصد از ویدیوهای مورد بررسی است. این باعث می شود که هنگام ایجاد پیام ویروسی شما اولویت بالایی داشته باشد.

چگونه کنایه را ترکیب می کنید؟ شما کاری را انجام می دهید که اکثر ویدیوهای نمونه انجام داده اند – نشان دادن نقض هنجارهای اجتماعی.

در نظر بگیرید: آیا هنجارهای اجتماعی مرتبط با برند یا محصول شما وجود دارد؟ آیا می توانید یکی از این هنجارهای مربوطه را به روشی کنایه آمیز و در عین حال با برند زیر پا بگذارید؟

بیایید به یک مثال نگاه کنیم. مارول یک ویدیوی بسیار زیبا برای عرضه ثور در سال 2011 منتشر کرد. به نام “ثور کوچولو”، این ویدئو تقلید آمیزی از تبلیغ شایان ستایش فولکس واگن Super Bowl است که پسر کوچکی را با لباس دارث ویدر نشان می دهد که سعی می کند بر قدرت تسلط بر قدرت خود تسلط یابد. نیروی.

در «ثور کوچولو»، دختری با لباس ثور به اطراف خانه می‌رود و سعی می‌کند از چکش ثور برای اعمال نیروی زیادی روی سگ (با نام مناسب لوکی)، عروسک و کره بادام‌زمینی و ساندویچ ژله‌اش استفاده کند.

همانطور که ما این را تماشا می کنیم، تقریباً مشابه تبلیغ فولکس واگن است، و ما حدس می زنیم که احتمالاً ویدیوی دیگری از همان سری باشد. سرانجام پدر به خانه می آید و او برای آخرین بار با چکش بیرون می دود. ما فرض می‌کنیم که پدرش دزدگیر ماشین را روشن می‌کند، درست مانند کاری که پدرش در تبلیغات VW Super Bowl انجام داد، اما در عوض – ماشین منفجر می‌شود! سپس متوجه می شویم که این تبلیغ برای فولکس واگن نیست، بلکه برای فیلم آینده ثور است.

این ویدیو در سطوح مختلف طعنه آمیز است. اول، این یک تقلید کنایه آمیز از یک تبلیغ محبوب است. دوم، کودکی که لباس ثور پوشیده است، دختری است که کلیشه های جنسیتی را به چالش می کشد (و هنجارهای اجتماعی را می شکند). سوم، ماشین منفجر می شود، که طعنه آمیز است زیرا این ویدئو تقلید از یک آگهی تبلیغاتی خودرو است.

یک ویدیوی زبان در گونه مانند این یک راه طنز برای معرفی افراد با شخصیت برند شما است.

3. مخاطب را غافلگیر کنید

نیمی از ویدیوهای ویروسی حاوی یک عنصر تعجب بود.

چرا مردم دوست دارند غافلگیر شوند؟ در دنیایی که هر روز هزاران تبلیغ را می بینیم، مردم از دیدن مکرر چیزهای مشابه خسته شده اند. شگفتی یک تغییر سرعت خوب و طراوت از این همه محتوای یکنواخت است.

بنابراین چگونه می‌توانید عناصر شگفت‌انگیز را در حین ساختن ویدیوی خود با شرکت خود ترکیب کنید؟

شرکت شما باید غافلگیر کننده باشد.

به طور خاص، مزایای شرکت شما باید (خوب، سرگرم کننده، شاد و غیره) یک عنصر شگفت انگیز در ویدیوی شما باشد.

از تبلیغ نمادین Old Spice، کمپین ویدیویی مردی که مرد شما می‌توانست بویی بدهد، استفاده کنید. این یک مثال عالی از استفاده از یک عنصر غافلگیرکننده برای اغراق در مزایای شستشوی بدن آنها به شیوه ای سرگرم کننده و کنایه آمیز است.

در این آگهی یک بازیگر حوله‌پوش در حمامی حضور دارد که پشتش دوش دارد. او می گوید که در حالی که پسر شما متأسفانه او نیست، پسر شما با Old Space Body Wash بوی او را می دهد. سپس ناگهان پس‌زمینه دوش به عقب برمی‌گردد و نشان می‌دهد که او در یک قایق است! این داستان با کمد لباس، وسایل و پس زمینه همیشه در حال تغییر ادامه دارد.

بینندگان دائماً شگفت زده و هیجان زده می شوند که ببینند «مردی که مرد شما می تواند بویش را بدهد» در مرحله بعد چه خواهد کرد.

در حالی که هر برندی بودجه لازم برای ساختن ویدیویی مانند Old Spice را ندارد، به این فکر کنید که چگونه می توانید مخاطبان خود را در ابعاد بزرگ و کوچک شگفت زده کنید – این می تواند به اشتراک گذاری ویدیوی شما کمک کند.

4. به اشتراک گذاری را تشویق کنید

برگر گفت اگر مردم بتوانند مشارکت خود را به طور عمومی اعلام کنند، احتمال بیشتری برای شرکت دارند. چرا؟ زیرا مردم دوست دارند خودنمایی کنند و احساس می کنند که در جریان هستند.

برای افرادی که شخصاً با شما ارتباط برقرار می کنند آسان است – یک تی شرت مارک دار، برچسب ضربه گیر یا خودکار این کار را انجام می دهد. اما ارائه معیارهای مشارکت عمومی برای افرادی که به صورت آنلاین با شما در تعامل هستند، دشوارتر است.

تصحیح: ارائه آنها قبل از ظهور رسانه های اجتماعی دشوارتر بود.

این روزها، دکمه‌های اشتراک‌گذاری اجتماعی تقریباً روی هر شکلی از محتوای آنلاین قرار دارند: ویدیوهای YouTube، مقالات وب‌سایت، کلیپ‌های صوتی و غیره. این به افراد امکان می دهد محتوای مورد علاقه خود را با دوستان خود به اشتراک بگذارند، آنها می توانند آن را با دوستان خود به اشتراک بگذارند و غیره.

با قرار دادن دکمه‌های اشتراک‌گذاری اجتماعی در ویدیوهای خود و هر جایی که آنها را میزبانی می‌کنید، به نیاز مخاطبان خود برای به اشتراک گذاشتن تجربیات خود با دیگران پاسخ می‌دهید.

5. عملی فکر کنید

دو چیز مشترک همه ما این است که همه ما مشکلاتی داریم و همه به دنبال راه حلی برای رفع آنها هستیم.

مردم همیشه به دنبال محتوای اطلاعاتی هستند، از داروهای سردرد گرفته تا دنبال دستور العمل های ساده شام ​​در لحظه آخر. به احتمال زیاد مشتریان شما نیز به دنبال اطلاعات در مورد رشته یا صنعت شما هستند. و این به نفع شماست که آن را در اختیار آنها قرار دهید.

با ایجاد یک ویدیوی کاربردی و مفید، به چندین چیز اصلی دست پیدا می کنید:

1. شما اطلاعاتی را در اختیار افرادی قرار می دهید که ترجیح می دهند خودشان آن را جستجو کنند.
2. می توانید این افراد را تشویق کنید که این اطلاعات را با شبکه های خود به اشتراک بگذارند (با توجه به کسانی که از دوستان خود مشاوره می خواهند).
3. شما خود را به عنوان یک ابزار مفید و منبع اطلاعات، افزایش اعتماد (و امیدوارم وفاداری) معرفی می کنید.
4. اگر به صورت استراتژیک فراخوانی برای اقدام در ویدیوی خود قرار داده اید، می توانید بینندگان را به مرحله بعدی سفر خرید راهنمایی کنید.

آیا ویدیوی شما می تواند اطلاعات عملی را ارائه دهد که مشتریان شما ممکن است به دنبال آن باشند؟ اولین قدم خوب این است که مشکلی را که مشتریانتان دارند شناسایی کنید و اطلاعاتی در مورد چگونگی رفع آن ارائه دهید.

شاید شما لوازم آرایشی را می فروشید و مشتریان زیادی دارید که مطمئن نیستند چگونه و چه زمانی آن را اعمال کنند—می توانید یک ویدیوی آموزشی در مورد نکات و ترفندهای استفاده از آرایش ایجاد کنید. یا شاید شرکت شما معاینه چشم ارائه می دهد، اما بسیاری از بچه هایی که برای اولین بار هستند از این ملاقات می ترسند – می توانید از یک تور در دفتر خود با توضیح گام به گام معاینه چشم فیلم بگیرید تا مادران به فرزندان خود نشان دهند.

با ارائه این اطلاعات مفید، به مردم کمک می‌کنید تا شما را با راه‌حل‌هایی مرتبط کنند – که برای زمانی که می‌خواهند چیزی را در جاده بخرند مفید است.

برای مثال، ویدیوی Pillsbury را برای «سگ‌های مومیایی هلال» در نظر بگیرید. این یک ویدیوی آموزشی است که نشان می دهد چگونه می توانید یک غذای سرگرم کننده و بازیگوش برای بچه های خود در هالووین درست کنید. ممکن است والدین به دنبال چنین دستور پختی برای جشن مدرسه فرزندشان باشند و Pillsbury دستور پخت و یک فیلم آموزشی را به همراه آن ارائه کرده است. به این ترتیب، آن‌ها این دستور را تا حد ممکن آسان می‌کنند، بنابراین والدینی که آن را امتحان می‌کنند، آن را دوست دارند و احتمالاً آن را با دوستان خود به اشتراک می‌گذارند – و شاید حتی مقداری خمیر Pillsbury را برای تهیه دستور تهیه کنند.

ویدیوی بعدی خود را برای موفقیت تنظیم کنید

هیچ فرمول جادویی برای ویدیوی ویروسی کامل وجود ندارد – اما برخی دستورالعمل‌های کلی وجود دارد که به شما کمک می‌کند تا به آنجا برسید. با درک عناصری که باعث موفقیت محتوا می شوند، می توانید محتوایی را که محبوب می شود، پیش بینی کنید (و حتی ایجاد کنید). این به شما امکان می دهد ویدیوهایی ایجاد کنید که به احتمال زیاد به صورت آنلاین به اشتراک گذاشته شوند.

یادداشت سردبیر: این پست در ابتدا در ژوئن 2014 منتشر شد و برای کامل شدن به روز شده است.