5 گرایش برتر بازاریابی B2C برای سال 2023 [New HubSpot Blog Data]

در سال 2022، 51 درصد از بازاریابان B2C قصد دارند بودجه بازاریابی خود را افزایش دهند.

سوال اینجاست که این بودجه کجا می رود؟ آیا بازاریابان روی همان استراتژی ها سرمایه گذاری خواهند کرد یا روندهای جدید را امتحان خواهند کرد؟

برای درک اینکه بازاریابان B2C در سال 2022 از چه روندهایی استفاده می کنند، ما از 1067 بازاریاب جهانی که در شرکت های B2B و B2C کار می کنند، نظرسنجی کردیم.

از اینفلوئنسر مارکتینگ گرفته تا رویدادهای مجازی، تلاش‌های بسیاری وجود دارد که برندها می‌توانند روی آنها تمرکز کنند. بیایید ببینیم آخرین تحقیقات ما در مورد اینکه چه چیزی برای بازاریابان B2C در سال جاری خوب بود و آنها قصد دارند در سال 2022 کجا سرمایه گذاری کنند، چه می گوید.

1. ویدئوی کوتاه در اولویت خواهد بود.

ویدیوی کوتاه در اوایل سال 2020 پخش شد و هیچ نشانه ای از کاهش سرعت را نشان نمی دهد.

در آن زمان، TikTok مکان شماره یک برای محتوای کوتاه بود. امروزه حلقه‌های اینستاگرام و شورت‌های یوتیوب نیز برای جلب توجه کاربران با هم رقابت می‌کنند.

این خبر خوبی برای برندها است، زیرا محتوای ویدئویی کوتاه و پرطرفدار دومین بالاترین بازده بازگشت سرمایه را برای بازاریابان B2C در سال 2021 پس از اینفلوئنسر مارکتینگ ارائه کرد.

اگرچه از نظر بازگشت سرمایه در رتبه دوم قرار دارد، اما بازاریابان روندی است که قصد دارند در سال 2022 بیشترین سرمایه گذاری را در آن داشته باشند. تخمین زده می شود 33 درصد از بازاریابان B2C در حال حاضر روی محتوای کوتاه سرمایه گذاری می کنند، در حالی که یک سوم از کسانی که اینطور نیستند، برای اولین بار وقت می گذارند. زمان در سال 2022

چرا حالا؟ خب، ویدیوی کوتاه امروزه یکی از ویژگی های کلیدی در رسانه های اجتماعی است. و طبق داده‌ها، رسانه‌های اجتماعی سرمایه‌گذاری بازاریابی برای کسب‌وکارها را رهبری می‌کنند.

این احتمالاً به این دلیل است که سه هدف کلیدی که برندهای B2C هنگام اجرای کمپین های بازاریابی در سال 2022 خواهند داشت، این است:افزایش آگاهی از برند (49%)، تبلیغات محصولات (44%). من هم همینطورافزایش درآمد (43 درصد).

تصویر را به صورت فایل مشاهده کنید.

با استفاده از شبکه های اجتماعی، می توانید حداقل دو مورد از سه مورد را به دست آورید. آگاهی از برند همیشه مزیت اصلی استفاده از رسانه های اجتماعی بوده است، اما همه چیز تکامل یافته است.

امروزه، با پلتفرم‌های زیادی که خرید درون‌برنامه‌ای و قالب‌های تبلیغاتی پیشرفته را ارائه می‌دهند، برندها می‌توانند به اهداف بازاریابی بیشتری دست یابند.

2. اینفلوئنسر مارکتینگ همچنان یک محرک کلیدی / محرک درآمد خواهد بود.

برای اکثر بازاریابان B2C، قدرت تأثیرگذاران واضح است.

در سال 2022، 61 درصد از بازاریابان B2C که در نظرسنجی شرکت کردند، قصد استفاده از آن را دارند. در واقع، این سومین گرایش بزرگی است که آنها قصد دارند پس از محتوای ویدئویی کوتاه و بازاریابی ورودی، اولویت بندی کنند.

به این دلیل که بهترین بازدهی را در سال 2021 به برندهای B2C ارائه کرد. هنگامی که از آنها خواسته شد تا از بین فهرستی از 27 تاکتیک و استراتژی، بهترین محرک ROI خود را انتخاب کنند، 11 درصد از بازاریابان B2C بازاریابی تأثیرگذار را انتخاب کردند.

تصویر را به صورت فایل مشاهده کنید.

چیزی که ممکن است در آینده متفاوت باشد، نوع برندهای تأثیرگذار است که آنها روی آنها تمرکز می کنند. از لحاظ تاریخی، برندها روی بزرگ‌ترین و محبوب‌ترین اینفلوئنسرها برای مشارکت تمرکز کرده‌اند.

با این حال، برخی داده‌ها نشان می‌دهند که میکرو اینفلوئنسرهایی با کمتر از 100 هزار دنبال کننده ممکن است مؤثرتر باشند.

در حالی که حکم هنوز صادر شده است، یک چیز واضح است: اینفلوئنسر مارکتینگ راه به جایی نمی برد.

3. محتوای صوتی اولویت خواهد داشت.

داده‌ها نشان می‌دهند که ویدیو در بازاریابی محتوا پیشرو است. با این حال، صدا به آرامی وارد میکس می شود.

طبق این نظرسنجی، تنها 19.1 درصد از بازاریابان B2C از پادکست یا سایر محتوای صوتی در بازاریابی خود استفاده می کنند. از بین کسانی که از آن استفاده می کنند، 37.4٪ آن را یکی از مؤثرترین روندهای خود می دانند.

اگرچه پذیرش در سال 2021 ضعیف به نظر می رسید، اما داده ها نشان می دهد که بازاریابان B2C بیشتری محتوای صوتی را به تلاش های بازاریابی خود در سال جدید اضافه خواهند کرد.

تقریباً 43 درصد از بازاریابان B2C قصد دارند در سال 2022 سرمایه گذاری خود را در پادکست ها افزایش دهند، در حالی که 38.4 درصد قصد دارند آن را به همان میزان حفظ کنند. یکی دیگر از واقعیت جالب جالب این است که این داده خاص تقریباً برای بازاریابان B2B یکسان است.

این نشان می دهد که در تمام صنایع، برندها قدرت محتوای صوتی را تشخیص می دهند.

4. مسئولیت اجتماعی اهمیت بیشتری خواهد داشت.

اکنون بیش از هر زمان دیگری، مصرف کنندگان می خواهند و انتظار دارند که برندها شفاف تر باشند و در رسانه های اجتماعی موضع بگیرند.

در واقع، یک مطالعه 2020 Edelman Trust Barometer نشان داد که بسیاری از مصرف کنندگان اعتماد را عامل اصلی در تصمیم گیری های خرید خود می دانند.

در دو سال گذشته، به ویژه در بحبوحه بحران COVID-19 و درخواست برای عدالت اجتماعی، مصرف کنندگان شروع به پاسخگویی بیشتر برندها کرده اند. در سال 2022، برندها به این تقاضا پاسخ خواهند داد.

در حال حاضر، تنها یک سوم از بازاریابان B2C مورد بررسی، مسئولیت اجتماعی را یک روند بازاریابی موثر می دانند. با وجود این واقعیت، 45 درصد قصد دارند در سال 2022 سرمایه گذاری خود را افزایش دهند.

5. برندها به اجرای استراتژی های بازاریابی درونگرا ادامه خواهند داد.

بازاریابی درونگرا به معنای ملاقات با مشتریان در جایی است که آنها هستند. به جای تلاش‌های بازاریابی که پیام‌هایی را به مصرف‌کنندگان می‌فرستد، بر جذب آنها به سوی شما تمرکز می‌کند.

در پس ویدیوهای کوتاه، بازاریابی ورودی بزرگترین روندی است که بازاریابان در سال آینده در آن سرمایه گذاری خواهند کرد.

در واقع، بیش از 80 درصد از بازاریابان قصد دارند بودجه خود را ثابت نگه دارند یا بیشتر به این استراتژی اضافه کنند.

این کار با پیروی از مدل “جذب، لذت، تعامل” انجام می شود که از بازاریابی محتوا، سئو، اتوماسیون بازاریابی، رسانه های اجتماعی و موارد دیگر برای پرورش مصرف کنندگان در هر مرحله از سفر خریدار استفاده می کند.

این را دارید – برخی از گرایش‌های برتر بازاریابان B2C در سال 2022 روی آنها سرمایه‌گذاری خواهند کرد. بین ارسال محتوای ویدیویی/صوتی منظم در رسانه‌های اجتماعی و ایجاد یک استراتژی بازاریابی ورودی قوی، بازاریابان سال پرمشغله‌ای در پیش دارند.

برای همگام شدن با آخرین روندهای بازاریابی، منتظر پست های تحقیقاتی استراتژی بازاریابی آینده باشید، گزارش HubSpot Not Another State of Marketing 2021 را دانلود کنید تا بدانید که بازاریابان امسال روی چه چیزی تمرکز کرده اند.