به گفته رهبران HubSpot، 5 روند وبلاگ نویسی برای استفاده در سال 2023

کلید یک استراتژی بازاریابی وبلاگ موفق این است که با آخرین روندهای وبلاگ نویسی همراه باشید. با این حال، اگر شما یک بازاریاب با چندین مسئولیت و پلتفرم مختلف برای مدیریت هستید، این می تواند دشوار باشد. خوشبختانه، من با چندین نفر از رهبران وبلاگ نویسی HubSpot صحبت کردم تا توصیه های آنها را در مورد روندهای وبلاگ نویسی مناسب برای استفاده در سال 2023 دریافت کنم.

از گرافیک های سفارشی گرفته تا داده های اصلی و محتوای منحصر به فرد، این روندهای وبلاگ نویسی می توانند به افزایش ترافیک وبلاگ و تبدیل شما کمک کنند.

5 روند وبلاگ نویسی که بازاریابان باید از آنها استفاده کنند

در اینجا پنج روند وجود دارد که رهبران وبلاگ ما می گویند بازاریابان باید در استراتژی وبلاگ نویسی خود بگنجانند.

گرافیک سفارشی

من با مدیر وبلاگ HubSpot، Clint Fontanella صحبت کردم، که می گوید گرافیک های سفارشی در وبلاگ های بازاریابی به طور فزاینده ای محبوب می شوند.

او گفت: «به نظر نمی رسد که بتوانید به تنهایی صحبت کنید و محتوای نوشتاری عالی داشته باشید. «شما باید آن را با تصویری جذاب همراه کنید که منحصر به فرد است و برخلاف آنچه رقبای شما ارائه می دهند. HubSpot این کار را با محتوای توسعه دهنده خود بسیار انجام می دهد.

او به عنوان نمونه به یکی از پست های وبلاگ خودمان اشاره کرد. پست نحوه استفاده از نقشه در جاوا اسکریپت از چندین گرافیک سفارشی HubSpot برای نشان دادن انواع مختلف کد و نحوه کار آنها استفاده می کند.

اگر خیلی طراح گرافیک نیستید – نگران نباشید! بسیاری از ابزارهای آنلاین مانند Canva Canva طراحی گرافیک سفارشی را حتی برای طراحان تازه کار آسان می کند. حتی بهتر از آن، بسیاری از ابزارهای Canva رایگان هستند!

محتوای تعاملی

عناصر تعاملی به بازدیدکنندگان این امکان را می دهد که با وبلاگ شما به شیوه ای فراتر از خواندن ساده ارتباط برقرار کنند. این یک تجربه سرگرم کننده و جذاب تر می دهد که محتوای شما را برجسته می کند.

“من قطعا آن را دیده ام. ما در واقع زمانی که وبلاگ سرویس را اجرا کردم، این نوع محتوا را آزمایش کردیم. بهترین اجرا کننده مسابقه “آیا مشتریان خود را می شناسید؟” بود، اما مورد علاقه من “از کدام نماینده خدمات مشتری است؟” دفتر شما هستید؟’ مسابقه ما در گذشته کار زیادی با آن انجام نداده‌ایم، اما محتوای تعاملی چیزی است که قطعاً برای آینده به آن نگاه می‌کنیم.”

آزمون ها نوع بسیار خوبی از محتوای تعاملی هستند زیرا می توانند اهداف مختلفی را دنبال کنند. به عنوان مثال، می‌توانید با افزودن فرم ثبت‌نام به آزمون خود، از آنها برای رشد فهرست ایمیل خود استفاده کنید. همچنین می‌توانید از یک مسابقه برای آموزش دادن به کاربران در مورد محصول یا خدماتی که می‌خواهید بخرند استفاده کنید و در نتیجه تبدیل‌ها را افزایش دهید.

اشکال دیگر محتوای تعاملی عبارتند از، اما محدود به موارد زیر نیست:

مشروعیت

یکی از مهم ترین روندهای وبلاگ نویسی که بازاریابان باید در سال 2023 روی آن سرمایه گذاری کنند، مشروعیت است – به عبارت دیگر، به گفته جی فوکس، سردبیر HubSpot، اطمینان حاصل کنید که محتوای شما دارای اجزای ارزشمند و آموزشی است.

او گفت: “وبلاگینگ بازاریابی موفق هنر این است که خوانندگان شما عنصر آموزشی محتوای شما را چنان واضح ببینند که جنبه تبلیغاتی را فراموش کنند – و این واقعیت به طور فزاینده ای در ترجیحات خواننده و نحوه رتبه بندی محتوا توسط گوگل منعکس می شود.”

فوکس می‌گوید کلید مشروعیت بخشیدن به وبلاگ شما این است که مطمئن شوید نوشته‌های شما خاص، دقیق و قابل اجرا است.

او گفت: «سعی کنید نکاتی را که بیان می‌کنید با زمینه‌های معنادار، مثال‌های دقیق، توصیه‌های متفکرانه، یا دیدگاهی در مورد چرایی اهمیت آن‌ها پشتیبانی می‌شوند—همه با لحن حرفه‌ای و مطمئن پشتیبانی می‌شوند.» “حتی اگر شما در یک موضوع خاص صاحب اختیار نیستید، باید مانند آن به نظر برسید – و هر کاری می توانید انجام دهید تا همان ارزشی را که یک متخصص در آن موضوع ارائه می دهد، انجام دهید.”

می‌توانید با استناد به کارشناسان، استخراج داده‌ها از منابع معتبر، استناد به منابع بررسی‌شده، استفاده از مثال‌های مرتبط، یا گنجاندن تصاویر برای نشان دادن نظر خود، مشروعیت را به پست خود اضافه کنید.

داده های اصلی

راه دیگر برای مشروعیت بخشیدن به محتوای وبلاگ خود، گنجاندن داده های اصلی است. داده های اصلی به تقویت اطلاعاتی که در محتوای خود ارائه می کنید کمک می کند. این به مخاطبان شما کمک می کند تا تأیید کنند که محتوای شما واقعی است و توسط تحقیقات پشتیبانی می شود.

فوکس گفت: «داده‌های اصلی دارایی بزرگی است که هر وبلاگ باید در اختیار داشته باشد – روندی که در عملکرد محتوای ما منعکس می‌شود، که به تحقیقات HubSpot اصلی مانند گزارش‌های استراتژی فروش و گرایش‌های مصرف‌کننده ما پیوند دارد.»

شما می توانید داده های اصلی را از طریق نظرسنجی، تجزیه و تحلیل عملکرد، نظرسنجی ها و گروه های متمرکز جمع آوری کنید.

ابزارهای مختلفی برای کمک به جمع‌آوری داده‌ها برای پست بعدی در دسترس هستند، مانند:

• منشن، یک ابزار گوش دادن اجتماعی است که می تواند بینشی در مورد آنچه مخاطبان شما در مورد برند یا آژانس شما می گویند ارائه دهد
• Google Trends، وب سایتی است که موضوعات مختلف پرطرفدار را در چندین منطقه و زبان تجزیه و تحلیل می کند
• Google Forms که یک ابزار آنلاین رایگان برای ایجاد نظرسنجی است

به گفته مارتینا برتوس، سردبیر وبلاگ بازاریابی HubSpot، یکی دیگر از مزایای بزرگ گنجاندن داده های اصلی این است که می تواند ترافیک وبلاگ شما را افزایش دهد.

او گفت: “در حالی که همیشه می توانید به تحقیقات شخص ثالث روی بیاورید، ایجاد داده های اصلی به شما کمک می کند تا در صنعت خود برجسته شوید.” “نه تنها اعتباری نزد مخاطبان خود به دست خواهید آورد، بلکه این داده ها به قابلیت کشف شما نیز کمک می کند، زیرا پست های دیگر احتمالاً به پست های شما پیوند می زنند.”

با این حال، این بدان معنا نیست که در صورت نیاز، اهمیت داده های شخص ثالث را نادیده بگیرید.

فوکس گفت: “تحقیقات اصلی مانند این اغلب برای بسیاری از وبلاگ نویسان در دسترس نیست، اما گنجاندن داده ها در محتوای شما هنوز هم بسیار ارزشمند است – هم برای SEO و هم برای اهداف آموزشی.” بنابراین حتی اگر سازمان شما منابع لازم برای تولید داده های اصلی را ندارد، نباید از گنجاندن حقایق و ارقام سخت در وبلاگ خود کوتاهی کنید. داده های شخص ثالث هنوز کمک بزرگی در کنار هم قرار دادن محتوای وبلاگ موثر است.

اگر نمی توانید داده های اصلی را جمع آوری کنید، به یاد داشته باشید که داده ها و آمار از منابع معتبر می توانند به همان اندازه ارزشمند باشند. فقط مطمئن شوید که هر گونه اطلاعات را قبل از قرار دادن آن در محتوای خود تأیید کنید.

تم های اصلی

در مورد اصالت، محتوای وبلاگ با محوریت موضوعات اصلی یا خاص یکی دیگر از روندهایی است که بازاریابان باید در نظر داشته باشند.

مگ پراتر، مدیر ارشد محتوای HubSpot می‌گوید: «محتوای اصلی و خاص هرگز برای متمایز شدن از نویز اینترنت مهم نبوده است. فقط برای رتبه بندی، نوشتن محتوای ارگانیک کافی نیست. متمایز کردن خود با نقل قول های با کیفیت بالا، رسانه ها، داده های اصلی و بینش های معتبر برای ارائه ارزش در فضای محتوای شلوغ بسیار مهم است.

این روند به خلاقیت و گوش دادن اجتماعی نیاز دارد، اما ارزشش را دارد. به عنوان مثال، یکی از قطعات مورد علاقه من که نوشته ام درباره Gen Alpha و آینده بازاریابی بود. موضوع منحصر به فرد بود و به تحقیق زیادی از طرف من نیاز داشت – و در نهایت یکی از موثرترین پست های وبلاگ ما بود!

روند وبلاگ نویسی به ویژه در دنیای بازاریابی دائماً در حال تغییر است. خوشبختانه، با نکات بالا از رهبران وبلاگ نویسی HubSpot، می توانید جلوتر از منحنی باشید. قصد دارید در سال آینده از چه روندهایی استفاده کنید؟