نحوه ایجاد مانیفست برند [Guide + 10 Examples]

برای الهام بخشیدن به مخاطبان خود برای وفاداری به برند شما، باید یک پیام اصلی داشته باشید که بر هدف و نشان های برند شما متمرکز باشد. چرا برند شما ارزش دنبال کردن را دارد برای انجام این کار، باید یک مانیفست برند ایجاد کنید که ارزش های برند شما را بیان کند.

یک مانیفست برند قانع کننده احساسات مخاطبان شما را جذب می کند و “چرا” پشت سازمان شما را نشان می دهد.

اما چگونه “چرا” پشت سازمان خود را کشف می کنید؟ چگونه با مخاطبان خود ارتباط برقرار می کنید و آنها را تشویق می کنید که شما را دنبال کنند؟ در اینجا چیزی است که شما به عنوان یک بازاریاب باید در مورد مانیفست های برند، نحوه ایجاد آن و نمونه هایی از مانیفست های موفق برند بدانید.

مانیفست برند چیست؟

چرا مانیفست برند برای رشد کسب و کار شما مهم است

10 مورد از بهترین نمونه های مانیفست برند

نحوه نوشتن مانیفست برند

با «چرا» شروع کنید.

نه تنها می تواند یک پایگاه مشتری وفادار ایجاد کند، بلکه می تواند بهترین استعدادها را نیز به سازمان شما جذب کند.

چرا مانیفست برند برای رشد کسب و کار شما مهم است

همیشه داشتن محصولات با کیفیت کافی نیست. مصرف کنندگان همچنین به ارزش های برند اهمیت می دهند. بر اساس یک مطالعه در سال 2022 که توسط Google Cloud انجام شد، 82٪ از خریداران می خواهند ارزش یک برند با ارزش آنها مطابقت داشته باشد.

علاوه بر این، 75 درصد از خریداران گفتند که به دلیل ارزش‌های متضاد از یک برند جدا شده‌اند.

مانیفست فرصتی است برای اطمینان دادن به مخاطبان هدف که ارزش‌های شما با ارزش‌های آنها همسو است و در نتیجه اعتماد و وفاداری مشتری ایجاد می‌شود.

10 مورد از بهترین نمونه های مانیفست برند

برای الهام بخشیدن به مانیفست برند خود، در اینجا چند نمونه برای بررسی وجود دارد.

1. سیستم های غواصی پوزیدون

منبع تصویر

مانیفست سیستم غواصی Poseidon برای مخاطبان تشنه کنجکاوی، آزادی و ماجراجویی جذاب است.

اساساً مانیفست شرکت این تصور را ایجاد می کند که محصولات آن برای کمک به مصرف کنندگان در سفر خود برای کاوش و به دست آوردن درک عمیق تر از اقیانوس طراحی شده اند.

آنچه ما دوست داریم: این مانیفست از زبان توصیفی مانند «زیر دریا» و «موجودات شگفت‌انگیز» برای ترسیم تصویری از دنیای زیر آب استفاده می‌کند که ارزش کاوش دارد.

به این ترتیب، این برند دنیایی جذاب را توصیف می کند و به مخاطبانش می گوید که محصولاتش می توانند آنها را به آنجا ببرند.

2. Under Armour

منبع تصویر

مانیفست شرکت پوشاک ورزشی Under Armor در مورد رقابت پذیری ورزشکاران یا هرکسی که در سفر تناسب اندام خود صحبت می کند. با این حال، به جای تلقین مانیفست توضیح می دهد که مخاطبان او با دیگران رقابت می کنند هدف برند کمک به مصرف کنندگان برای رقابت با خود است.

ایده این است که به کاربران کمک کند تا مرزهای خود را پشت سر بگذارند و به بهترین نسخه از خود تبدیل شوند.

آنچه ما دوست داریم: مانیفست زمینه را به شعار ساده Under Armour اضافه می کند – موفقیت.

3. نسپرسو

منبع تصویر

مانیفست نسپرسو به وضوح نشان می دهد که این برند معتقد است که همه، صرف نظر از وضعیت، باید بتوانند از قهوه ممتاز لذت ببرند. مانیفست شامل تمام کلمات مناسب برای تنظیم لحن است نام تجاری – “حق بیمه”، “دیدنی” و “لوکس”.

با این حال، این برند سریعاً به این نکته اشاره می‌کند که برای لذت بردن از آن، لازم نیست بهترین کت و شلوار و کراوات خود را بیرون بیاورید یا یک متخصص قهوه باشید. محصول آن

آنچه ما دوست داریم: مانیفست این تصور را ایجاد می کند که محصولات نسپرسو لوکس اما مقرون به صرفه هستند و ارزش های نسپرسو را روشن می کند – این شرکت نخبه گرا نیست. معتقد است که همه باید به قهوه عالی دسترسی داشته باشند.

4. مولسکین

منبع تصویر

مانیفست مولسکین زیبایی و هنر نوشتن را با عباراتی مانند “ژست موقر، متفکرانه و متفکرانه اخته کردن قلاب روی صفحه ای خالی” به تصویر می کشد.

چه در حال روزنامه نگاری باشید، چه یادداشت برداری یا طرح کلی، نوشتن بیانی شخصی و هنری است.

تاکید بر این موضوع در مانیفست خود نشان می دهد که مولسکین با مخاطبان خود هماهنگ است.چی

آنچه ما دوست داریم: مانیفست مولسکین ثبات برند را نشان می دهد. این شرکت محصولات کاغذی و نوشتاری تولید می کند و مانیفست آن منعکس کننده ارزش های محصول و مصرف کننده است.

5. KIA

منبع تصویر

مانیفست KIA شامل بسیاری از تصاویر واضح نیست، اما هدف شرکت را به زبان واضح بیان می کند. هدف KIA ارائه محصولات نوآورانه ای است که راحت و قابل احترام باشند با ارزش ترین منبع کاربران آن – زمان آنها.

آنچه ما دوست داریم: اگر اهل نوشتن گلدار و زبان بیش از حد توصیفی نیستید، این مانیفست نشان می دهد که می توانید ارزش های خود را با نثر ساده روشن کنید.

6. نایک

منبع تصویر

اگرچه نایک از برخی از بزرگ‌ترین نام‌های ورزشی مانند لبرون جیمز، کریستیانو رونالدو و سرنا ویلیامز حمایت می‌کند، اما هرگز درباره نحوه استفاده بهترین ورزشکاران جهان از تجهیزات خود به خود نمی‌بالد.

درعوض، نایک به آنچه که این برند را به صدر صنعت تجهیزات ورزشی رساند، یعنی طنین احساسی، پایبند است.

نایک می‌خواهد مردم بفهمند که موفقیت به معنای تبدیل شدن به بهترین فرد در تمام دوران نیست. این بدان معناست که شما تمام تلاش خود را انجام داده اید تا به بهترین نسخه ممکن از خود تبدیل شوید.

آنچه ما دوست داریم: مانیفست نایک به خوبی بیانگر “چرا” در پشت نام تجاری خود است – برای توانمندسازی هر ورزشکاری، صرف نظر از استعداد یا توانایی، برای رسیدن به پتانسیل خود و دستیابی به عظمت.

7. فیات

منبع تصویر

فیات فقط یک خودروی شیک ایتالیایی را نمی فروشد. سبک زندگی را می فروشد. در مانیفست برند، زندگی را می‌بینید که می‌خواهد به مشتریان ارائه دهد – زندگی که می‌توانند با شور و شوق و هیجان هیجان‌انگیز زندگی کنند.

با این حال، فیات نمی خواهد مشتریانش بی پروا زندگی کنند. او از آنها می خواهد که قدر چیزهای کوچک زندگی را به اندازه چیزهای بزرگ بدانند.

بنابراین “چرا” پشت نام تجاری فیات واقعاً روش زندگی مشتریان را تغییر نمی دهد – نگرش آنها را نسبت به زندگی تغییر می دهد. و این یک ماموریت جذاب است.

آنچه ما دوست داریم: مانیفست به یک احساس می پردازد – عشق. کلمات “عشق” و “شور” بارها در مانیفست به کار رفته است.

8. دیوار شمالی

منبع تصویر

اکثر برندهای تجهیزات پیاده روی بر این تمرکز می کنند که چگونه محصولاتشان می توانند به شما اجازه سفر و کاوش در محیط اطراف خود را بدهند، که در ظاهر جذاب است. اما در مانیفست برند، The North Face با فرو رفتن در آن یک لایه عمیق تر می شود چرا کاوش می کنیم

آنچه ما دوست داریم: هدف The North Face با توصیف اینکه چگونه کاوش به ما کمک می‌کند تا خود را بهتر درک کنیم، کاملاً واضح است – نه تنها می‌خواهد به ما کمک کند بیشتر کاوش کنیم و به ما کمک کند تا برای بهتر شدن تغییر کنیم، زندگی رضایت‌بخش‌تری داشته باشیم و از آنچه داریم قدردانی کنیم.

9. اپل

منبع تصویر

تحقیر تلخ استیو جابز نسبت به وضعیت موجود، او را مجبور کرد تا هر زمان که می‌توانست خرد متعارف را کنار بگذارد، و چنان فاصله‌ای بین او و همکارانش ایجاد کرد که آنها او را مجبور به ترک شرکتی کردند که تأسیس کرده بود.

با وجود همه جنجال هایش، توانایی استیو جابز در تفکر متفاوت، به نوآوری اپل دامن زد و آن را به با ارزش ترین برند جهان تبدیل کرد.

داستان استیو جابز نیروی محرکه هدف اپل است. اگر اپل بتواند مردم را به تفکر متفاوت ترغیب کند و وضعیت موجود را به چالش بکشد، می‌تواند به پیشبرد جامعه و تغییر جهان کمک کند – درست مانند آنچه انجام داد.

آنچه ما دوست داریم: مانیفست اپل داستانی در مورد ناهماهنگی ها و موانعی که به دلیل تفاوت هایشان باید بر آن ها غلبه کنند را بیان می کند. داستان سرایی یک راه عالی برای برانگیختن احساسات است.

10. لوی

منبع تصویر

هیچ‌کس نمی‌خواهد در زندگی قایق‌رانی کند. اما ما اغلب دور می شویم – و حتی متوجه نمی شویم که این اتفاق می افتد.

برای اینکه به شما کمک کند تا قبل از اینکه خیلی دیر شود، نحوه قرار گرفتن در زندگی خود را کنترل کنید، Levi’s یک مانیفست نام تجاری پر از اهداف بسیاری ایجاد کرده است که می تواند متقاعد کند. Eeoyre از وینی پو تا نشان خود را در جهان به جا بگذارد

مانیفست Levi’s مخاطبان خود را تشویق می‌کند تا جهان را به مکانی بهتر تبدیل کنند و می‌گوید تنها چیزی که آنها نیاز دارند غریزه و لباسی است که در پشت خود دارند تا این تأثیر را بگذارند.

آنچه ما دوست داریم: Levi’s یک هدف برند را منتقل می کند که تقریباً همه تا پایان عمر با اشتیاق دنبال می کنند – هرگز به نتیجه نرسید.

1. «چرا» سازمان خود را تعریف کنید.

هدف برند شما کل مانیفست برند شما را هدایت می کند. بدون یک هدف واضح و قانع کننده، مانیفست شما به عنوان یک تبلیغ تبلیغاتی غیر معتبر و دستکاری عاطفی شناخته می شود.

مخاطبان شما می‌خواهند بدانند چرا باید به شما اهمیت دهند – و ویژگی‌های «بهترین در کلاس» محصول شما هرگز دلیل قانع‌کننده‌ای برای حمایت از یک کسب‌وکار نبوده است.

برای کشف “چرا” سازمان خود، از بنیانگذاران خود بپرسید که چرا آنها شرکت را راه اندازی کردند. آنها سعی داشتند چه مشکلی را حل کنند؟ چرا اینقدر اذیتشان کرد؟ و چرا آنها می خواهند به رشد شرکت ادامه دهند؟

به احتمال زیاد هدف سازمان خود را در این پاسخ ها خواهید یافت.

2. دوم یا سوم شخص بنویسید تا مخاطبتان را در داستانتان قرار دهید.

در هر یک از مانیفست های برند بالا، متوجه خواهید شد که کپی با درج کلمات “ما” یا “مردم” برای شما جذابیت دارد. دلیلش این است که نایک، فیات و The North Face می‌دانند که مخاطبان در درجه اول به نحوه کمک برندها به آنها علاقه دارند.

استفاده از ضمایری مانند “شما”، “ما” و “آنها” (هنگامی که به یک پایگاه مشتری اشاره می شود) می تواند افراد را در سطح شخصی درگیر کند و آنها را در روایتی که برندها ایجاد می کنند قرار دهد.

3. توضیح دهید که چگونه هدف برند شما زندگی مردم را بهبود می بخشد.

بیشتر مردم تلاش می کنند تا از هویت و زندگی فعلی خود فراتر روند. خودشکوفایی یک هدف جهانی است که تقریباً همه می خواهند به آن دست یابند. و باهوش ترین بازاریاب های برند این را در مورد شرایط انسان می دانند.

به عنوان مثال، آیا متوجه شده‌اید که چگونه هر یک از مانیفست‌های برند بالا یک شعار زندگی است که می‌تواند زندگی شما را بهبود بخشد؟ نایک – عظمت خود را تعریف کنید و ملاقات کنید. فیات – از زندگی نهایت لذت را ببرید. جبهه شمالی – هرگز کاوش را متوقف نکنید. اپل – متفاوت فکر کنید و وضعیت موجود را به چالش بکشید. Levi’s – هرگز در زندگی حل و فصل نشوید.

با توصیف هدف هر برند به روشی واقعاً فداکارانه، مانیفست برند هر شرکتی می‌تواند مخاطبان را ترغیب کند تا آینده‌ای را با آن تصور کنند. محصول یا خدمات برند زندگی آنها را بهبود می بخشد.

با «چرا» شروع کنید.

هدف برند شما یکی از چالش برانگیزترین چیزها برای تعریف و برقراری ارتباط است. اما اگر می‌خواهید یک مانیفست برند قانع‌کننده ایجاد کنید که مخاطبان را درگیر کند و آنها را متقاعد کند که از برند شما حمایت کنند، باید بتوانید دلیل وجودی خود و اینکه چرا هر کسی باید به آن اهمیت دهد را بیان کنید.

تنها در این صورت است که می‌توانید پیروان وفاداری که هر برندی میل دارد ایجاد کنید.