چگونه رسانه های اجتماعی بر کواچلا تأثیر گذاشتند

به اخبار بازاریابی HubSpot خوش آمدید! برای غواصی عمیق کمپین، آخرین اخبار صنعت بازاریابی، و بینش های آزمایش شده تیم رسانه ای HubSpot ضربه بزنید.

Coachella به عنوان Met Gala برای تأثیرگذاران شروع نکرد.

این جشنواره برای اولین بار در اکتبر 1999 برگزار شد و قرار بود رویدادی قابل دسترس برای طرفداران موسیقی آلترناتیو باشد. اولین Coachella که تنها سه ماه پس از فیلم بدنام Woodstock ’99 برگزار شد، تنها 25000 مخاطب را به خود جلب کرد و نتوانست سودی به همراه داشته باشد و برای برگزارکنندگان حدود 1 میلیون دلار هزینه در بر داشت.

پس از یک سال مرخصی، کواچلا در آوریل 2001 بازگشت. در حالی که کواچلا در دهه اول خود شروع به محبوبیت کرد، دهه 2010 دوره کاملاً جدیدی را برای جشنواره آغاز کرد و به رویدادی سودآور و تعیین کننده سبک تبدیل شد.

پس چه چیزی تغییر کرد؟

در چند سال اول، کواچلا عمدتاً هنرمندان جایگزین را به نمایش می‌گذاشت، با سرفصل‌هایی مانند بک و خشم علیه ماشین. در دهه 2010، بازیگران اصلی از جمله جی زی، لیدی گاگا و بیانسه شروع به جذب جمعیت بیشتری کردند.

چیزی که به عنوان یک رویداد یک روزه آغاز شد، به یک جشنواره شش روزه تبدیل شده است که تعطیلات آخر هفته متوالی را در بر می گیرد. تا سال 2016، بیش از 99000 شرکت کننده در Coachella در هر آخر هفته وجود داشت – که در مجموع نزدیک به 10 برابر تعداد شرکت کنندگان در اولین رویداد بود.

چگونه اینفلوئنسر مارکتینگ کواچلا را تغییر داد

ظهور رسانه های اجتماعی نیز تأثیر زیادی بر رشد کواچلا داشته است. فرهنگ اینفلوئنسر و “مد جشنواره” تقریباً مترادف با این رویداد شده است.

هنگامی که سازندگان محتوا و افراد مشهور شروع به حضور دسته جمعی در Coachella کردند، لباسی که آنها می پوشیدند تقریباً آنچه را که روی صحنه اتفاق می افتاد تحت الشعاع قرار داد. برندها، به ویژه برندهایی که به اینفلوئنسر مارکتینگ متکی بودند، شروع به استفاده از کواچلا به عنوان بخش عمده ای از استراتژی های تجاری خود کردند.

در سال‌های 2015 و 2016، H&M با سازمان‌دهندگان کواچلا همکاری کرد تا #HMLovesCoachella را راه‌اندازی کند، مجموعه‌ای از لباس‌ها که زیبایی‌شناسی بوهوی جشنواره را به نمایش می‌گذارد. H&M همچنین میزبان یک فروشگاه پاپ آپ در جشنواره 2016 بود که شرکت کنندگان می توانستند لباس ها را در محل خریداری کنند.

شاید هیچ شرکتی به اندازه شرکت پوشاک لس آنجلسی Revolve از Coachella به عنوان ابزار بازاریابی تأثیرگذار استفاده نکرده باشد.

چگونه Revolve از اینفلوئنسر مارکتینگ در Coachella برای افزایش درآمد استفاده کرد

طبق گزارش‌ها، تقریباً 70 درصد از فروش این شرکت از سوی اینفلوئنسرها به دست می‌آید و بازاریابی تجربی با تولیدکنندگان محتوا در رویدادهایی مانند Coachella عامل اصلی درآمد است.

از سال 2015، Revolve میزبان جشنواره Revolve است، یک مهمانی فقط برای افراد مشهور و اینفلوئنسرها.

در طول سال‌ها، جشنواره Revolve برای مشارکت با برندهای معروف مانند تکیلا 818 کندال جنر و رود بیوتی هیلی بیبر، و همچنین مشکلات حمل‌ونقل سال گذشته که اینفلوئنسرها را وادار کرد تا جشن را با جشنواره فاجعه‌بار Fyre در سال 2017 مقایسه کنند، خبرساز شده است.

علی‌رغم جنجال‌ها، جشنواره Revolve، همراه با محتوای توزیع شده توسط اینفلوئنسرهای پوشیده از لباس‌های Revolve، به این برند کمک کرد تا پنج میلیارد برداشت اجتماعی و رسانه‌ای شگفت‌انگیز ایجاد کند.

بین اسپانسرهایی که برای فرصت دیده شدن برندهایشان در این رویداد پول می‌ریزند و تأثیرگذاران که تجربیاتشان را به محتوایی برای دنبال‌کنندگانشان تبدیل می‌کنند، کواچلا از یک جشنواره موسیقی فروتن به یک ماشین بازاریابی +۱ میلیارد دلاری تبدیل شده است.

جاهای دیگر در بازاریابی

آخرین اخبار بازاریابی و بینش استراتژیک.

اینستاگرام اکنون به کاربران اجازه می دهد تا حداکثر پنج لینک را در بیو خود قرار دهند.

یوتیوب ویژگی خرید ویدیویی خود را متوقف می کند.

توییتر مشترکین آبی توییتر را قادر می سازد از توییت های محبوب خود کسب درآمد کنند.

گوگل گزارش شده است که در حال کار بر روی یک موتور جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی برای رقابت با Bing و OpenAI است.

هوش مصنوعی در بازاریابی محتوا: وبلاگ HubSpot اخیراً گروهی از بازاریابان را مورد بررسی قرار داده است تا یاد بگیرند که چگونه از هوش مصنوعی در فرآیندهای خود استفاده می کنند.