سازنده محتوا عنوان شغلی است که یک دهه پیش وجود نداشت. در حال حاضر 50 میلیون نفر خود را خالق می دانند و علاقه خود را در صنعت چند میلیارد دلاری دنبال می کنند.
به لطف رسانه‌های اجتماعی، ایجاد، اشتراک‌گذاری و کسب درآمد از محتوا آسان‌تر از هر زمان دیگری است – و بر سر «هنرمند گرسنه» می‌چرخد. و با تقاضای گسترده برای محتوای اصلی و جذاب، هرگز زمان بهتری برای مشارکت وجود نداشته است.
البته، تبدیل یک مسابقه جانبی به یک کنسرت تمام وقت کار ساده ای نیست. به هر حال، تولید محتوا تنها بخش کوچکی از معادله است. شما همچنین باید در ایجاد جامعه، ترویج رسانه های اجتماعی، تحقیقات مخاطبان و شبکه سازی مشارکت داشته باشید.
و در حالی که تجارت تولید محتوا به اندازه کافی ساده به نظر می رسد – ایجاد محتوا، ایجاد مخاطب، سپس کسب درآمد – این کارها زمان زیادی می برد. به عبارت دیگر، رویای ضبط یک ویدیو، آپلود کردن و کسب میلیون‌ها دلار فقط همین است – یک رویا.
با وجود چالش ها، وجود دارد هستند افرادی که موفق شده اند به تولیدکنندگان محتوای تمام وقت تبدیل شوند. در اینجا، من با سه سازنده صحبت کردم تا نکات برتر آنها را برای کنار گذاشتن 9 به 5 و تبدیل شدن به یک خالق تمام وقت بیاموزم. بیایید شیرجه بزنیم
1. یک استراتژی خروج ایجاد کنید.
“بعضی وقت ها این نیست که دقیقاً چه می خواهید. در عوض، این در مورد کشف اینکه شما هستید انجام ندهید من بیشتر می‌خواهم.» جنا کوچر، نویسنده و مجری پادکست Goal Digger می‌گوید.
افشاگری کوچر او را به سمت کارآفرینی سوق داد، اما این یک شبه اتفاق نیفتاد. او می دانست که برای رسیدن به آنجا باید استراتژیک باشد.
همانطور که او می گوید: «یک روز رئیس شرکت من برنامه پنج ساله ام را به من تحویل داد. احساس می کردم تمام زندگی ام بدون من برای من برنامه ریزی شده است. در حالی که می‌خواستم اخطار دو هفته‌ای خود را همانجا بگذارم، صورت‌حساب‌هایی برای پرداخت، وام‌های دانشجویی برای خلاص شدن از شر و عروسی برای تامین مالی داشتم. باید راهی پیدا می‌کردم که برای رفتنم برنامه‌ریزی کنم، حتی اگر نمی‌توانستم فوری باشد.”
ترک کردن امنیت یک چک حقوق ثابت هرگز آسان نیست، اما کوچر می گوید که مجبور نیستید. در عوض، می‌توانید یک استراتژی خروج ایجاد کنید که امنیت کافی برای انتقال را فراهم کند.
برای کوچر، استراتژی خروج او با یک دوربین 300 دلاری از Craigslist و تعطیلات آخر هفته بی پایان برای ایجاد یک مشتری شروع شد. به قول خودش: “شب ها و آخر هفته ها به شروع کار عکاسی من اختصاص داشت و 9 تا 5 ساعت من بودجه این رویای جدید من را تامین کرد.”
یک سال بعد، کوچر به اندازه کافی کنسرت رزرو کرده بود تا از ترک شغل شرکتی خود اطمینان داشته باشد. «با نگاهی به گذشته، خوشحالم که شغلم را رها نکردم تا آنچه را که می‌خواستم دنبال کنم. در عوض، از جایی که قرار بود استفاده کردم تا به جایی که می‌خواستم برسم،» او به من گفت.
استراتژی خروج هر کس متفاوت به نظر می رسد. برای مثال، ممکن است فردی ساعات کاری خود را از 9 تا 5 نگه دارد و در تعطیلات آخر هفته کار کند. فرد دیگری می تواند به صورت پاره وقت کار کند و در بقیه هفته محتوا تولید کند.
به یاد داشته باشید که کارآفرینی یک سفر است و ساختن یک رشد کسب و کار موفق به زمان و تلاش نیاز دارد. با استراتژی خروج مناسب، می توانید ریسک های حساب شده ای را بپذیرید و از موقعیت فعلی خود برای رسیدن به مرحله بعدی سفر خود استفاده کنید.
2. قوام را قانون طلایی خود قرار دهید.
آیا بیشتر احتمال دارد سازنده‌ای را دنبال کنید که سالی یک بار پست می‌گذارد یا هفته‌ای یک بار؟ احتمالاً به طور مرتب از خالقی پیروی می کنید که به شما ارزش بیشتری می دهد.
جی کلوز، بنیانگذار Creator Science، این را به خوبی می داند. زمانی که او در سال 2017 به عنوان یک تولید کننده محتوا شروع به کار کرد، به مدت یک سال هر روز یک خبرنامه ایمیل می نوشت. اینها صدها فرصت برای ارتباط با مخاطبان و ایجاد اعتماد آنهاست. بدون میانبر، بدون طرح های سریع.
او به من گفت: «هر روز باید محتوای مفیدی تولید کنید که مخاطب را جذب کند. شما به سرعت متوجه خواهید شد که باید در نحوه گذراندن وقت خود نظم داشته باشید تا به طور مداوم خلق کنید.”
سازگاری قانون طلایی برای سازندگان محتوا است، اما اغلب سخت‌ترین بخش کار است. زندگی می تواند مانعی برای شما ایجاد کند یا می توانید در یک بلاتکلیفی خلاقانه بیفتید. همانطور که Close اشاره می کند، «این یک بازی طولانی است. شما باید بسیار ثابت قدم باشید و در عین حال صبور باشید.»
برای حفظ سرعت، بسیاری از سازندگان متعهد به یک برنامه انتشار هستند. اگر تازه شروع به کار کرده اید، در مورد میزان محتوایی که می توانید هر هفته تولید کنید واقع بین باشید. این می تواند دو بار در هفته یا هر روز باشد. سپس از یک تقویم محتوا استفاده کنید تا به شما کمک کند تا ایده های خود را سازماندهی کنید، مطالب را از قبل برنامه ریزی کنید و از مهلت های تعیین شده جلوگیری کنید.
مهمتر از همه، ایجاد محتوا تمرینی برای تصمیم گیری است. سعی کنید خود را در اینجا به چالش بکشید، اما محدودیت های خود را برای جلوگیری از فرسودگی بدانید.
3. به تولید محتوا مانند یک علم نزدیک شوید.
تولید محتوا هم هنر است و هم علم. بیشتر تولیدکنندگان محتوا از جنبه هنری معادله لذت می برند. فکر کردن به ایده های جدید، ایجاد محتوا و به اشتراک گذاری آن با جهان هیجان انگیز است. اما این به تنهایی کافی نیست.
تولید محتوا همچنین علمی است که نیاز به آزمایش، آزمایش و تجزیه و تحلیل دارد – که همیشه جذاب نیست، اما به همان اندازه ضروری است.
برای مثال، اگر محتوای مشابهی را پست می‌کنید، اما هیچ تعاملی دریافت نمی‌کنید، زمان آن رسیده که انواع مختلف محتوا، پلتفرم‌ها و موضوعات را آزمایش کنید.
Nicaila Matthews Okome، میزبان پادکست Side Hustle Pro نیز توصیه می کند به رقبای خود نگاه کنید.
یک تحلیل رقابتی از افرادی که محتوای مشابه تولید می کنند انجام دهید. این کار را برای کپی کردن انجام ندهید، بلکه برای سنجش آنچه که با مخاطبان شما طنین انداز می شود و بهترین راه برای ارائه اطلاعات به طوری که آنها با محتوای شما تعامل دارند، بسنجید.» او به من گفت.
همانطور که به رقبای خود نگاه می کنید، به موضوعاتی که آنها پوشش می دهند، از چه قالب هایی استفاده می کنند، چند بار پست می کنند و چگونه با مخاطبان خود درگیر می شوند، دقت کنید.
برای مثال، ممکن است متوجه شوید که رقیب شما فقط در یک روز خاص پست می‌گذارد – یا بیشترین تعامل را از یک موضوع خاص دریافت می‌کند. همانطور که Okome در بالا ذکر شد، هدف تقلید از رقبا نیست، بلکه شناسایی هر گونه تاکتیکی است که می تواند استراتژی شما را ارتقا دهد.
4. جریان های درآمدی خود را متنوع کنید.
جمله “همه تخم مرغ های خود را در یک سبد قرار ندهید” را به خاطر دارید؟ این به ویژه برای تولیدکنندگان محتوا صادق است.
به عنوان مثال، اگر به درآمد یک پلتفرم متکی هستید – و آن پلتفرم تحت یک تغییر الگوریتم عمده قرار می‌گیرد – می‌تواند بر کل مدل درآمد شما تأثیر بگذارد.
برای Okome، کلید ثبات درآمد، تنوع بخشیدن به جریان درآمد شماست. به این ترتیب، درآمد شما به یک پلت فرم، مشارکت یا فصل وابسته نیست.
او می‌گوید: «بنویسید که می‌خواهید چه کاری انجام دهید و چگونه برنامه‌ریزی می‌کنید که از آن کسب درآمد کنید. سپس راه‌های مختلف کسب درآمد از محتوای خود را کاوش کنید، چه پست‌های حمایت‌شده، بازاریابی وابسته، یا فروش محصولات یا کالاهای خود.
به عنوان یک سازنده محتوا در سال 2023، شما فرصت های بیشتری برای ایجاد و کسب درآمد از محتوا دارید. با این حال، همه جریان های درآمدی یکسان ایجاد نمی شوند. برخی از آنها نیاز به کار بیشتری در پشتیبان دارند، در حالی که برخی دیگر آسان هستند اما نیاز به تعمیر و نگهداری دارند (مثلاً خبرنامه ایمیل).
این در مورد انتخاب سودآورترین گزینه نیست، بلکه گزینه ای است که در حال حاضر می توانید واقع بینانه از عهده آن برآیید. برای مثال، یک وبلاگ‌نویس YouTube می‌تواند درآمد خود را با یک برنامه عضویت Patreon تکمیل کند که در آن ویدیوهای جایزه و محتوای انحصاری را ارائه می‌دهد – به جای فروشگاه کالا با هزینه‌های راه‌اندازی بالا.
هنگامی که درآمد خود را متنوع می کنید، Okome توصیه می کند دو جریان اضافی را هدف قرار دهید. به عنوان یک تولید کننده محتوا، درآمد شما به دلیل عواملی که خارج از کنترل شما هستند، غیرقابل پیش بینی است. اطمینان حاصل کنید که حداقل دو جریان درآمد دارید، بنابراین اگر یکی قابل اعتماد نیست، همچنان می توانید صورت حساب های خود را پرداخت کنید.”
5. روی خود و مهارت های خود سرمایه گذاری کنید.
کوچر در اوایل کارش باید یاد می گرفت که چگونه وب سایت خود را از ابتدا کدنویسی کند. این صحنه‌ای آشنا برای تولیدکنندگان محتوای جدید است – صحنه‌ای که شامل یادگیری یک مهارت جدید در پرواز با کمک کوچک است.
با این حال، برای سازندگان محتوای کهنه کار نیز یک چالش است. از این گذشته، زمانی که چشم انداز همیشه در حال تغییر است، «تسلط» بر تولید محتوا غیرممکن است. روندها می آیند و می روند، پلتفرم ها تکامل می یابند و ابزارها و فناوری های جدید همیشه ظهور می کنند.
برای آماده شدن برای آینده، از یادگیری فرار نکنید – آن را در آغوش بگیرید. اوکومه بر این نکته تاکید می کند که به من می گوید: “روی خودت سرمایه گذاری کن، در کلاس ها شرکت کن، در کنفرانس ها شرکت کن و از افرادی که در این مسیر جلوتر از تو هستند یاد بگیر.”
چه در حال پیوستن به کارگاهی برای بهبود مهارت های ویرایش ویدیوی خود هستید یا در یک رویداد شبکه ای شرکت می کنید، یادگیری را در اولویت قرار دهید و آن را به عنوان بخشی دیگر از کار در نظر بگیرید.
برگردیم به تو
بسیاری از مردم فکر می کنند که تولید محتوا کار آسانی است که می تواند شما را یک شبه میلیونر کند. واقعیت بسیار متفاوت است. با این حال، با صبر، عزم و اراده کافی و این نکات، به خوبی در راه تبدیل هیجانات جانبی خلاقانه خود به یک کنسرت تمام وقت هستید.
