هنگامی که اصطلاح “ریبرندینگ” به میان می آید، بیشتر مردم به فکر تغییر برند شرکت های بزرگی مانند دانکین یا لگو می افتند. با این حال، شرکت ها تنها نهادهایی نیستند که ممکن است خود را نیازمند تغییر بیابند.
گاهی اوقات تولیدکنندگان محتوا نیز نیاز به برندسازی مجدد دارند، به خصوص اگر علایق سازنده تغییر کرده باشد یا سازنده نیاز داشته باشد که با آخرین روندهای مصرف‌کننده همراه باشد یا دستورالعمل‌های پلتفرم جدید را رعایت کند.
اگر به دنبال برندسازی مجدد هستید، ممکن است از خود بپرسید که چگونه به عنوان یک فرد خلاق برندسازی کنید و مرتبط بمانید. برای دریافت اطلاعات، با خالق، وبلاگ نویس و یوتیوبر لیزا د لا کروز صحبت کردم که اخیراً خودش یک تغییر نام تجاری را انجام داده است.
در اینجا داستان و توصیه او برای سازندگانی است که به دنبال تغییر محتوای خود هستند.
چرا برندسازی مجدد؟
چالش تغییر نام تجاری به عنوان خالق
چگونه از طریق تغییر نام تجاری مرتبط باقی بمانیم
چرا برندسازی مجدد؟
همانطور که قبلاً اشاره کردم، دلایل زیادی وجود دارد که چرا یک سازنده محتوا ممکن است برندسازی مجدد را انتخاب کند. در مورد د لا کروز، همه‌گیری COVID-19 در تصمیم او برای تغییر محتوایش نقش داشت.
او با یادآوری محتوایی که شهر زادگاهش ریدینگ، پنسیلوانیا را هدف گرفته بود، می‌گوید: «من تغییر نام دادم زیرا در بحبوحه همه‌گیری، محتوایی که ایجاد می‌کردم بسیار محلی بود. و به دلیل مقررات، نمی‌توانستم به مصاحبه حضوری با مردم ادامه دهم. این هم دیگر خوشحالم نکرد.’
د لا کروز تمرکز خود را به صنعت انیمه و مانگا تغییر داد تا جرقه خود را پیدا کند و در میان محدودیت های همه گیر به ایجاد ادامه دهد.
او برای پادکست خود، The Wonder of Anime با صداپیشگان، بازیگران فضایی و علاقه مندان به انیمه مصاحبه می کرد و برای کانال یوتیوب و وبلاگش به همین نام انیمه و مانگا را بررسی می کرد.
او می گوید: «من به آرامی شروع به تغییر محتوایم در این مسیر جدید کردم و این واقعاً مرا خوشحال کرد. “من متوجه شدم که این موضوعی است که می توانم با مردم از سراسر جهان مصاحبه کنم زیرا مجبور نیستم آنها را شخصا ببینم. من می توانم از زوم استفاده کنم.
چالش تغییر نام تجاری به عنوان خالق
البته، رفتن به جایگاه متفاوتی به عنوان خالق کار آسانی نیست، به خصوص اگر دنبال کنندگان شما به مسیر جدید شما علاقه مند نباشند.
د لا کروز می گوید: «قطعاً تغییری در بینندگان من رخ داد، زیرا در آن زمان بیشتر مخاطبان من محلی بودند و آنها طرفدار انیمیشن نبودند. بنابراین من قطعاً در اوایل یک افت در بین تماشاگران داشتم.
خوشبختانه، پلتفرم De La Cruz با ادامه کار در جایگاه جدید خود رشد کرد.
او می‌گوید: «اگر خودم را بشناسم و قلب کاری را که انجام می‌دهم بدانم، پس می‌دانم که این برای من صادق است و فقط باید در این راه به جلو بروم.
چگونه از طریق تغییر نام تجاری مرتبط باقی بمانیم
پس چگونه De La Cruz پلتفرم خود را پس از تغییر نام تجاری رشد داد و چه کاری می توانید انجام دهید تا برند خود را به موفقیت برسانید؟ در اینجا چند نکته متخصص وجود دارد که او می گوید می تواند به ایجاد یک انتقال آرام کمک کند.
1. هدف قرار دادن یک بازار دست نخورده را در نظر بگیرید.
او توضیح می‌دهد: «نوع جدیدی از محتوایی که من ایجاد می‌کردم منحصربه‌فرد بود به این معنا که من چیزهایی را پوشش می‌دادم که در معرض دید زیادی قرار نمی‌گرفتند، مانند یک سریال قدیمی یا چیزهای نوستالژیک که ممکن بود مردم فراموش کرده باشند. “
با گذشت زمان، De La Cruz می گوید که محتوای او شروع به جذب علاقه مندان به انیمه و مانگا کرده است که از دیدن نور او به آثار کلاسیک فرقه خوشحال هستند.
او به یاد می‌آورد: «من با یک مخاطب جدید و یک جایگاه خاص مواجه شدم که مورد استفاده قرار نگرفته بود. من فکر می‌کنم این واقعا کمک کرد زیرا مردم از دیدن سریالی که دوست دارند می‌آورد یک نفر هیجان‌زده بودند، اما اغلب درباره آن صحبت نمی‌شود.»
2. بدانید که چرا می خواهید برند خود را تغییر دهید.
در حالی که سازندگان باید با آخرین روندهای مصرف کننده همراه باشند، د لا کروز هشدار می دهد که تغییر روندها و اعداد نباید تنها محرک شما باشد.
او می‌گوید: «واقعاً به این فکر کنید که چرا می‌خواهید برند خود را تغییر دهید. “برای من، افزایش مخاطب متفاوت نبود – من فقط می خواستم به آنچه که دوست دارم و به آن علاقه دارم وفادار بمانم. به دلیل شماره، از تعویض احتیاط می کنم.»
بینندگان بسیار باهوش هستند و د لا کروز می‌گوید که اگر فقط برای اینکه در کانون توجه بمانید، برند را تغییر دهید، متوجه خواهند شد. این می تواند بی اعتمادی را تشویق کند و نام تجاری شما را غیر معتبر جلوه دهد – و اصالت در برندسازی بسیار ارزشمند است.
در واقع، 88 درصد از مصرف کنندگان می گویند که اصالت در تصمیم گیری از برندهایی که دوست دارند و حمایت می کنند، کلیدی است.
3. همه چیز را وارد کنید.
100% برو اگر در این بین هستید و همزمان با انجام کارهای قدیمی و جدید، مخاطبان خود را آزار می‌دهید، می‌توانید افراد را از دست بدهید و آنها را گیج کنید.» “این می تواند مخاطبان شما را خاموش کند.”
د لا کروز می گوید اگر چرخشی انجام می دهید، آن را سخت انجام دهید.
“به نظر من این به ایجاد مخاطب جدید شما کمک می کند زیرا به مردم امید کاذب نمی دهید که همچنان سبک قبلی محتوای خود را ایجاد می کنید.”
4. نام تجاری خود را به مخاطبان خود منتقل کنید.
بسته به مدت زمانی که خالق بوده اید، ممکن است مخاطبان شما سال ها قبل از اینکه پلتفرم خود را تغییر نام دهید، شما را دنبال کرده باشند.
د لا کروز می گوید مهم است که به رابطه ای که با بینندگان خود ایجاد کرده اید احترام بگذارید و آنها را در دوره جدید خود به روز نگه دارید.
او می‌گوید: «بین شما به‌عنوان یک تولیدکننده محتوا و مخاطبی که محتوای شما را مصرف می‌کند، ارتباط وجود دارد. “گاهی اوقات انجام یک چرخش سخت بدون واضح بودن می تواند برای مخاطبان شما ناراحت کننده باشد، به خصوص اگر آنها آن را ندیده باشند.”
د لا کروز پیشنهاد می‌کند برای نشان دادن قدردانی خود، بیانیه‌ای واضح بیان کنید و به مخاطبان اجازه دهید تصمیم بگیرند که آیا می‌خواهند شما را در سفر جدیدتان دنبال کنند یا خیر.
این بیانیه ممکن است در یک ویدیوی YouTube، پست رسانه های اجتماعی، ایمیل یا خبرنامه ظاهر شود.
بیش از همه، د لا کروز می گوید که در تصمیم خود مطمئن باشید.
او توضیح می دهد: “ریبرندینگ شما احتمالاً چیزی است که مدتی است به آن فکر کرده اید و ذهن خود را تحت فشار قرار داده اید، بنابراین مطمئن باشید که تغییر نام تجاری شما به خوبی محتوای قبلی شما خواهد بود.”
باید به آن ایمان داشته باشید تا مخاطبان قدیمی و تازه واردان آن را باور کنند و سفر جدید شما را دنبال کنند.»
