همه چیزهایی که معامله گران باید بدانند

چشم انداز رسانه ها در طول سال ها به لطف ظهور اینترنت و رسانه های اجتماعی به طور قابل توجهی تغییر کرده است. با پلتفرم‌هایی مانند YouTube و TikTok، هر کسی می‌تواند آنلاین شود، محتوا تولید کند و مخاطب خاص خود را پیدا کند. در نتیجه، رسانه‌ها بیش از هر زمان دیگری غیرمتمرکز شده‌اند و میلیون‌ها سازنده محتوا فضای جدیدی در صنعت سرگرمی ایجاد کرده‌اند – اقتصاد سازنده.

اما اقتصاد خلاق دقیقاً چیست و چرا بازاریابان باید به آن اهمیت دهند؟ در اینجا همه چیزهایی است که معامله گران باید بدانند:

اقتصاد خلاق چیست؟

نقش رسانه های اجتماعی در اقتصاد خلاق

پلتفرم های صندوق و برنامه های ایجاد محتوا

چگونه برندها باید از اقتصاد خلاق بهره ببرند

اقتصاد خلاق چیست؟

اقتصاد خالق یک اقتصاد آنلاین است که از میلیون‌ها سازنده محتوا مانند تأثیرگذاران رسانه‌های اجتماعی، فیلمبرداران، وبلاگ‌نویسان و سایر سازندگان دیجیتال تشکیل شده است. اقتصاد سازندگان همچنین شامل نرم‌افزار و ابزارهایی است که برای کمک به این سازندگان در رشد و کسب درآمد از محتوایشان طراحی شده‌اند.

اقتصاد خلاق یک افزوده نسبتاً جدید به صنعت رسانه و سرگرمی است و چیزی است که هر نسلی می‌تواند بخشی از آن باشد. چه یک هزاره با یک پادکست جنایی واقعی باشید و چه از طرفداران Gen Z با یک وبلاگ شیک — می توانید در هر جایگاهی که انتخاب می کنید بخشی از اقتصاد سازندگان باشید.

در مورد آن فکر کنید – اگر سینک های حمام دارای رتبه TikTok در اطراف شهر نیویورک می توانند ویروسی شوند، در واقع هیچ محدودیتی برای آنچه در کسب و کار تولید محتوا امکان پذیر است وجود ندارد.

نقش رسانه های اجتماعی در اقتصاد خلاق

ظهور رسانه های اجتماعی به رشد اقتصاد خلاق دامن زده است. بر اساس گزارش فوربس، حدود 50 میلیون سازنده محتوا در پلتفرم‌هایی از جمله YouTube، TikTok، Instagram و Twitch وجود دارد. این حدود 50 میلیون نفر است که در اقتصاد خلاق مشارکت دارند.

اقتصاد خالق در شروع همه‌گیری کووید-19 رشد قابل توجهی داشت. در طول این مدت، بسیاری از مردم به دلیل کاهش بودجه و اخراج، خود را از خانه کار می کنند یا به دنبال جریان های جدید درآمد هستند. این باعث شده است که افراد بیشتری زمان یا انگیزه بیشتری برای ایجاد محتوا در پلتفرم هایی مانند TikTok، Twitch و YouTube داشته باشند.

در واقع، TikTok شاهد افزایش قابل توجهی در کاربران در اوج همه‌گیری بود که به طور مستقیم به رونق اقتصاد تولیدکنندگان محتوا کمک کرد. طبق آمار Statista، TikTok از زمان شیوع بیماری همه گیر در ایالات متحده در سال 2020 شاهد افزایش 180 درصدی کاربران 15 تا 25 ساله بوده است.

منبع تصویر

جدای از فرصت‌های مالی (و فرار از خستگی)، رسانه‌های اجتماعی فضای دیجیتالی را برای تقریباً هر کسی فراهم می‌کند تا محتوای خود را منتشر کند، کار خود را تبلیغ کند و یک پایگاه طرفداران وفادار ایجاد کند. در اقتصاد خلاق، می‌توانید بدون سرمایه‌گذاری در تجهیزات گران قیمت یا حمایت استودیوهای بزرگ خلاق باشید.

برای مثال، کایل پرو با ویدیوهایی که طنز خشک او را به نمایش می‌گذارد در TikTok به شهرت رسید. تمام ویدیوهای او با استفاده از آیفون و میکروفون هدست اپل او از آپارتمانش گرفته شده است. با وجود راه اندازی ساده، پرو بیش از 1 میلیون دنبال کننده در TikTok و 32.5 میلیون لایک دارد.

او همچنین در سریال کمدی-درام تاریک خود به نام خرگوش نوشت و در آن بازی کرد که آن را در یوتیوب برای تماشاگران ارسال کرد تا به صورت رایگان تماشا کنند. پرو این سریال را با پول خود و بدون کمک استودیوهای بزرگ یا شرکت های سازنده ساخت. هر قسمت بین 20000 تا 71000 بازدید دارد.

پلتفرم های صندوق و برنامه های ایجاد محتوا

همانطور که اشاره کردم، بسیاری از مردم برای کسب درآمد به اقتصاد خلاق روی آوردند – به ویژه در آغاز همه‌گیری، زمانی که شرکت‌ها با انجماد و اخراج استخدام‌ها مواجه بودند. بسیاری از پلتفرم های دیجیتال از طریق ابزارها و برنامه های سازندگان خود به این اقتصاد کمک می کنند، از جمله:

یوتیوب

برای سال‌ها، سازندگان محتوای YouTube از طریق درآمد تبلیغاتی از تبلیغات ویدیویی درآمد کسب کرده‌اند. YouTube همچنین دارای برنامه های شریک YouTube است که به سازندگان امکان دسترسی به ویژگی های انحصاری و فرصت های مختلف کسب درآمد را می دهد. برای رقابت با TikTok، یوتیوب همچنین صندوق کوتاه YouTube را راه‌اندازی کرد و در مجموع ۱۰۰ میلیون دلار از سال ۲۰۲۱ تا ۲۰۲۲ به سازندگان اختصاص داد.

اینستاگرام

برای همگام شدن با اقتصاد رو به رشد سازندگان، اینستاگرام فرصت‌های جدیدی را برای سازندگان راه‌اندازی کرده است تا از پست‌های خود در این اپلیکیشن کسب درآمد کنند. یکی از امکان‌ها نشان‌های لایو اینستاگرام است که به کاربران اجازه می‌دهد در جریان پخش زنده نکات پولی را برای سازندگان مورد علاقه خود ارسال کنند. گزینه دیگر برنامه پاداش حلقه اینستاگرام است که سازندگان بر اساس عملکرد حلقه های خود درآمد کسب می کنند.

سایر گزینه های نقدی عبارتند از:

• محتوای مارک دار
• فروشگاه هایی برای سازندگان که مستقیماً به دنبال کنندگان خود بفروشند
• تبلیغات ویدیویی در جریان
• برنامه های وابسته

TikTok

برنامه Creator Next TikTok شامل صندوق 200 میلیون دلاری سازنده، فرصت‌های انعام و هدیه، و یک بازار سازنده برای ارتباط سازندگان با برندها است. مجموعه سازندگان برای بسیاری از سازندگان، از جمله آنهایی که فقط 10000 دنبال کننده دارند، در دسترس است – به شرطی که در 30 روز حداقل 100،000 بازدید از ویدیو داشته باشند.

تکان دادن

پلتفرم استریم Twitch دارای برنامه وابسته به Twitch است که سازندگان می توانند از طرق مختلف درآمد کسب کنند. یک راه از طریق اشتراک کانال است. با اشتراک‌های کانال، پخش‌کننده‌ها زمانی درآمد کسب می‌کنند که بینندگانشان از طریق گزینه‌های زیر مشترک شوند: ردیف 1، ردیف 2، ردیف 3 یا پایه.

بیت ها یکی دیگر از ویژگی های این برنامه است که به بینندگان این امکان را می دهد تا کالاهای مجازی بخرند تا پخش کننده ها را تشویق کنند. پخش‌کنندگان درصدی از درآمدی که Twitch از این خریدها دریافت می‌کند، دریافت می‌کنند. در نهایت، پخش‌کننده‌های Twitch می‌توانند از طریق درآمد تبلیغاتی از تبلیغات پخش‌شده در طول استریم خود درآمد کسب کنند.

راه های دیگری که سازندگان محتوا پول در می آورند

اگرچه بسیاری از پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی فرصت‌هایی را در اختیار سازندگان قرار می‌دهند تا از طریق بودجه و برنامه‌های سازنده درآمد کسب کنند، درآمد تولیدکنندگان محتوا معمولاً زیاد نیست.

طبق مطالعه NeoReach و Influencer Marketing Hub، تنها 1.4 درصد از 2000 سازنده محتوای مورد بررسی، بیش از 1.4 میلیون دلار در سال درآمد دارند. فقط بیش از 20٪ حقوق قابل قبول 50 هزار دلار یا بیشتر در سال دارند. برای مقابله با این مشکل، سازندگان محتوا اغلب درآمد خود را از راه‌های دیگری تکمیل می‌کنند، مانند:

• معاملات و مشارکت های برند
• محتوای حمایت شده
• اشتراک های پولی
• جلسات VIP
• میزبانی رویداد
• کالا
• رویدادهای زنده و مجازی

برخی از تولیدکنندگان محتوا نیز ممکن است از حضور آنلاین خود به عنوان سکوی پرشی برای سرمایه گذاری های پرسودتر استفاده کنند. به عنوان مثال، تابیتا براون یک شخصیت و هنرپیشه رسانه‌های اجتماعی است که در TikTok به دلیل ویدیوها و دستور العمل‌های تأیید آرامش‌بخش خود به شهرت رسید.

شهرت او در رسانه‌های اجتماعی باعث شد تا در برنامه‌های تلویزیونی محبوبی مانند «چی» از شوتایم حضور پیدا کنند. براون همچنین نمایش خود را به نام “همه عشق” در پلتفرم دیجیتال الن دی جنرس در الن تیوب دارد، و همچنین یک کتاب آشپزی پرفروش و همکاری مداوم با Target دارد.

چگونه برندها باید از اقتصاد خلاق بهره ببرند

بینندگان در اقتصاد خلاق بیشتر به افراد و شخصیت ها اهمیت می دهند تا برندها. در نتیجه، بسیاری از برندهای بزرگ برای یافتن جای پای خود در پلتفرم هایی مانند TikTok یا Twitch تلاش می کنند. با این حال، هنوز راهی برای برندها وجود دارد تا از مزایای اقتصاد خالق برای رشد مخاطبان خود و ایجاد درآمد استفاده کنند – بازاریابی تأثیرگذار.

برندها باید با تأثیرگذارانی که فالوورهای وفادار در رسانه های اجتماعی دارند تماس بگیرند تا در مورد محصولات یا خدمات خود اطلاعاتی را منتشر کنند. یک نمونه عالی از اینفلوئنسر مارکتینگ، کار شخصیت TikTok درو آفوالو است. Afualo در TikTok به دلیل ایجاد ویدیوهایی که زنان زن ستیز را مسخره می کند و زنان را روحیه می بخشد، شناخته شده است.

از زمان به دست آوردن میلیون‌ها فالوور در برنامه، Afualo برای تبلیغ فیلم‌هایی مانند شهر گمشده با بازی ساندرا بولاک وچنینگ تیتوم مورد استفاده قرار گرفته است.

خرده فروش آنلاین مد شین نیز با Afualo برای تبلیغ مجموعه SheinX این شرکت همکاری کرد.

راه های زیادی برای بهره مندی از اینفلوئنسر مارکتینگ وجود دارد. تاکتیک‌های محبوب شامل تصاحب رسانه‌های اجتماعی است که در آن یک اینفلوئنسر حساب رسانه‌های اجتماعی یک برند را برای یک روز «تسلط» می‌کند. برخی از برندها مانند Genius میزبان پرسش و پاسخ زنده با تأثیرگذاران یا افراد مشهور در پلتفرم هایی مانند Instagram Live یا Twitter Spaces هستند. علاوه بر این، مشارکت های پولی، قرار دادن محصول، و حمایت های مالی روش های آزمایش شده و واقعی تلقی می شوند.

فقط به یاد داشته باشید – اگر از اینفلوئنسر مارکتینگ استفاده می کنید، باید اطمینان حاصل کنید که محتوا و تصویر اینفلوئنسر با برند شما مطابقت دارد. از این گذشته، شما همیشه باید تشخیص دهید که چه کسی یا چه چیزی با برند یا سازمان شما مرتبط است.

اقتصاد خالق این است که اینفلوئنسرها و سازندگان چگونه با ایجاد محتوایی که منحصر به آنها است و با مخاطبان خاص آنها طنین انداز می شود، درآمد کسب می کنند. با این حال، این یک راه عالی برای برندها برای ایجاد آگاهی و مرتبط ماندن در چشم‌انداز رسانه‌ای در حال تغییر است. اکنون که در مورد این اقتصاد رو به رشد می دانید، می توانید راه های جدید و نوآورانه ای برای گنجاندن آن در استراتژی بازاریابی خود بیابید.