به اخبار بازاریابی HubSpot خوش آمدید! برای غواصی عمیق کمپین، آخرین اخبار صنعت بازاریابی، و بینش های آزمایش شده تیم رسانه ای HubSpot ضربه بزنید.

چندین سال است که امکان ممنوعیت ملی TikTok در ایالات متحده وجود دارد. در حالی که چندین ایالت این برنامه را در دستگاه های دولتی ممنوع کرده اند، مونتانا اولین ایالتی بود که هفته گذشته این برنامه را در همه دستگاه ها ممنوع کرد.

در اوایل ماه جاری، یکی از مدیران سابق ByteDance، شرکت مادر مالک TikTok، با ادعاهایی مبنی بر به اشتراک گذاشتن اطلاعات کاربران آمریکایی با دولت چین، از جمله اتهامات دیگر در یک دادخواست فسخ نادرست، مطرح کرد.

در حالی که هیچ مدرکی برای حمایت از این ادعا وجود ندارد، اما می‌تواند نگرانی‌های امنیتی پیرامون TikTok و دیگر پلتفرم‌های متعلق به ByteDance در ایالات متحده را تقویت کند. در حالی که بسیاری از گفتگوهای مربوط به ممنوعیت TikTok بر روی تأثیر امنیتی متمرکز شده است، امروز در مورد تأثیر اقتصادی ممنوعیت پیشنهادی صحبت خواهیم کرد.

در نگاه اول، به نظر می رسد که یک ممنوعیت کامل می تواند تأثیر منفی اقتصادی داشته باشد. از سال 2019، کسب‌وکارها شروع به تکیه بر اپلیکیشن به‌عنوان موتور اصلی بازاریابی خود کرده‌اند و از TikTok برای رشد و جذب مشتری استفاده می‌کنند، که هزینه‌ها را در بخش‌های مختلف افزایش می‌دهد.

از زمان راه‌اندازی در سال ۲۰۱۷، TikTok شاهد رشد و محبوبیت چشمگیری بوده است و به سرعت به یک پلتفرم کلیدی برای بازاریابان و مشاغل تبدیل شده است. طبق یک مطالعه کاپتررا در سال 2022، بیش از نیمی از کسب و کارهای کوچک در ارتقای ارگانیک پیشنهادات خود در TikTok موفق بوده اند و 78 درصد با اجرای تبلیغات پولی در برنامه، بازگشت سرمایه مثبتی داشته اند.

با چنین آماری، تعجبی ندارد که شرکت ها مشتاق سرمایه گذاری هستند. در سال 2022، این پلتفرم 9.9 میلیارد دلار درآمد تبلیغاتی به ارمغان آورد که افزایش 155 درصدی نسبت به سال قبل است.

اگرچه عدم نفوذ یک کلمه کلیدی در برنامه است، اما TikTok به طور موثر تصمیمات کاربر را هدایت می کند. بر اساس مطالعه هزینه کاربران TikTok:

  • وقتی TikTok بخشی از سفر خریدارشان باشد، مشتریان 14 درصد بیشتر خرج می‌کنند.
  • 37 درصد از کاربران TikTok بلافاصله پس از مشاهده یک محصول در برنامه، آن را خریداری کرده اند.

چگونه TikTok به گردشگری دامن می زند

محتوای سفر یک جایگاه محبوب در TikTok است و بسیاری از هیئت‌های گردشگری از این برنامه برای دسترسی به بازدیدکنندگان جدید استفاده کرده‌اند. بر اساس مطالعه ای که توسط MGH انجام شده است، 60 درصد از کاربران TikTok پس از دیدن محتوای مربوط به آن در پلتفرم، علاقه مند به بازدید از یک منطقه جدید شدند. بر اساس همین مطالعه، 35 درصد از کاربران پس از دیدن ویدیوی TikTok در مورد آن، واقعاً از یک مقصد جدید بازدید کرده اند.

بنابراین، اگر برنامه به طور کامل در سراسر کشور ممنوع شود، تاجران محلی قصد دارند چه کاری انجام دهند؟

محور. بازاریابان گردشگری در ایالت هایی که استفاده از TikTok قبلاً ممنوع یا محدود شده است (مانند مونتانا و ویرجینیا) در عوض به اشتراک گذاری محتوای ویدیویی کوتاه در اینستاگرام Reels و YouTube Shorts روی آورده اند.

ممنوعیت TikTok چگونه می تواند بر مشاغل کوچک تأثیر بگذارد؟

TikTok از یک برنامه اشتراک‌گذاری ویدیو به یک موتور جستجوی قدرتمند تبدیل شده است، به طوری که 40٪ از جوانان در ایالات متحده به جای موتورهای جستجوی سنتی مانند Google، برای جستجوی مشاغل به این برنامه روی می‌آورند.

کسب‌وکارهای کوچک از قدرت کشف TikTok استفاده کرده‌اند تا در مقابل این مشتریان بالقوه قرار بگیرند. طبق گفته TikTok، بیش از 5 میلیون رشد کسب و کار آمریکایی در این پلتفرم فعال هستند. با در نظر گرفتن درآمد تبلیغاتی پلتفرم و ترافیک ارگانیک، GoBankRate گزارش می دهد که ممنوعیت کلی می تواند 6.8 میلیارد دلار برای اقتصاد ایالات متحده هزینه داشته باشد.

سپس سازندگان محتوا و تأثیرگذاران وجود دارند.

اقتصاد خالق در دهه گذشته منفجر شده است و در پایان سال 2022 104.2 میلیارد دلار ارزش داشت. پیش بینی های اخیر پیش بینی می کند که اقتصاد خالق تا سال 2027 به نیم تریلیون دلار خواهد رسید، اما آیا بدون تیک تاک اینطور خواهد بود؟

در مقاله فورچون در سال 2021، ست کین، مدیر عامل اینفلوئنسر ROI، خاطرنشان کرد که برندها به ازای هر 1 میلیون دلاری که برای بازاریابی اینفلوئنسر در TikTok خرج می‌کنند، 7.2 میلیون دلار درآمد کسب می‌کنند که 24 درصد بازدهی بیشتر از هزینه بازاریابی اینفلوئنسر در سایر پلتفرم‌ها است. اگر TikTok از بین برود، تبلیغ‌کنندگان احتمالاً برای پر کردن جای خالی به پلتفرم‌های دیگر نگاه می‌کنند، اگرچه ممکن است هزینه‌ها کمتر و در سراسر پلتفرم‌ها پخش شود.

برای بهترین آمادگی برای این امر، سازندگان محتوا (به ویژه آنهایی که پلتفرم اصلی آنها TikTok است) از تنوع بخشیدن به پلتفرم هایی که در آن محتوا را توزیع می کنند بسیار سود می برند. مانند تابلوهای مسافرتی که قبلاً ذکر شد، سازندگان محتوا می‌توانند محتوای ویدئویی کوتاه خود را به پلتفرم‌هایی مانند Reels و YouTube Shorts تغییر دهند و بر کانال‌های رسانه‌ای اختصاصی مانند پادکست‌ها، وبلاگ‌ها، خبرنامه‌های ایمیل، و پلتفرم‌های بسته با سرمایه‌گذاری جمعی مانند Patreon تمرکز کنند.

نه تنها تولیدکنندگان محتوای موفق به تبلیغ و بازاریابی محصولات شرکت‌های دیگر کمک می‌کنند، بلکه برخی با استخدام سردبیران، دستیاران و مدیران برای سایر اعضای تیم خود شغل ایجاد می‌کنند. اگر پلتفرم انتخابی برخی از سازندگان برتر ناپدید شود، مشاغلی که از سازندگان حمایت می کنند نیز ممکن است در معرض خطر قرار گیرند.

در حالی که نمی دانیم آینده چه خواهد شد، اگر ممنوعیت ملی TikTok اجرا شود، رفتار مصرف کنندگان احتمالا تغییر خواهد کرد و اقتصاد خلاق برای یک چرخش بزرگ آماده می شود.

جاهای دیگر در بازاریابی

آخرین اخبار بازاریابی و بینش استراتژیک.

گوگل آغاز خواهد شد غیر فعال کردن کوکی های شخص ثالث برای کاربران Chrome در سه ماهه اول سال 2024 به عنوان بخشی از طرح استهلاک کوکی آن.

ترس از هوش مصنوعی: حتی زمانی که شرکت‌های فناوری با هوش مصنوعی با سرعت تمام پیش می‌روند، مصرف‌کنندگان همچنان باقی می‌مانند مشکوک.

فاصله ای از اپلیکیشن پرنده: 60 درصد از کاربران فعال توییتر دارند استراحت کرد از استفاده از پلتفرم در سال گذشته.

اسمش را بازگشت نگذارید: در یک مطالعه اخیر، فیس بوک افزایش محبوبیت خود را در بین سازندگان محتوا نشان داد و از اینستاگرام در مورد رضایت سازندگان پیشی گرفت.

فراخوانی جدید برای اقدام