استفاده از “E” جدید در EEAT برای ایجاد علاقه به برند خود

گوگل کلمات اختصاری خود را دوست دارد. در اواخر سال 2022، غول جستجو چین و چروک اضافی را به دستورالعمل های ارزیابی کیفیت جستجوی خود اضافه کرد و “تجربه” را معرفی کرد. به چارچوب تخصص، اختیار و اعتماد (EAT) موجود خود.

این افزوده بخشی از تلاش‌های مداوم Google برای کمک به وب‌سایت‌ها برای ارائه اطلاعات مفیدتر و مرتبط‌تر به کاربران بود. EEAT یا “Double-EAT” اکنون بر اهمیت گنجاندن تجربه دست اول مرتبط با هر موضوع تاکید می کند.

این برای ناشران چه معنایی دارد؟ ما این و موارد دیگر را در زیر پوشش خواهیم داد.

درک دستورالعمل های EEAT

هر بخش از EEAT برای محتوای عالی ضروری است:

• تجربه: تجربه واقعی یا دست اول موضوع.
• تجربه و تخصص: آموزش رسمی گسترده یا تجربه واقعی.
• قدرت: گواهی یا توانایی دیده شدن به عنوان یک مرجع در یک موضوع.
• اعتماد کنید: عنصر اساسی که تمامی موارد فوق در رفع آن تلاش می کنند.

چگونه EEAT بر سئو و رتبه بندی محتوا تأثیر می گذارد؟ خوب، از نظر فنی یک عامل رتبه بندی نیست، اما می تواند بر نحوه رتبه بندی محتوای شما در جستجو تأثیر بگذارد.

ساده‌ترین راه برای پاسخ به این سوال این است که محتوایی که رتبه خوبی داشته باشد – که بخش EEAT از دستورالعمل‌های ارزیابی کیفیت جستجوی Google را برآورده می‌کند – با پارامترهای زیر مطابقت داشته باشد:

• این مطالب مفیدی است.
• کارشناسان آن را ایجاد کردند.
• در یک سایت معتبر منتشر شده است.
• معتبر است.
• به روز رسانی های منظم را می بیند.

برداشت Google از این تجربه به خوبی با دستورالعمل‌های موجود و رویکردی برای ارائه جزئیات بیشتر به کاربران برای پاسخ دقیق‌تر به سؤالات آنها مطابقت دارد.

مثال گوگل را در نظر بگیرید: تفاوت زیادی بین جستجوی شخصی برای انجام مالیات و جستجوی بررسی نرم افزار تهیه مالیات وجود دارد. اطلاعات متفاوتی می خواهید.

گوگل افزودن تجربه به معادله جستجو را ایده جدیدی نمی داند. درعوض، از دریچه درک تفاوت‌های ظریف عادات جستجوی کاربر می‌نگرد – یعنی. چگونه و چرا مردم به دنبال اطلاعات هستند.

این بدان معناست که نویسندگانی که به شدت به تحقیق متکی هستند، ممکن است نیاز داشته باشند که پیش بروند و نقل قول هایی از افراد با تجربه را درج کنند. گاهی اوقات این ممکن است شامل اعطای نویسندگی کامل به صداهای مورد اعتماد با تکه‌هایی برای پشتیبان‌گیری از محتوای نوشتاری یا تصویری باشد.

البته، هیچ گلوله جادویی برای کمک به رتبه بندی خوب محتوای شما وجود ندارد. اما پیروی از دستورالعمل‌های بالا – به تنهایی یا با کمک آژانسی که آنها را درک می‌کند – می‌تواند تفاوت بزرگی در نتایج شما ایجاد کند.

چگونه EEAT را در فرآیند تولید محتوای خود اعمال کنید

تجربه و تخصص

تخصص میزان دانشی را که محتوای شما نشان می دهد نشان می دهد. برای اعمال این تخصص، محتوای شما باید:

• اطلاعات دقیق و به روز ارائه دهید. این شامل استناد به منابع و مطالعات معتبر است.
• بر اعتبار، تجربه و دستاوردها تأکید کنید.
• ارائه تجزیه و تحلیل عمیق و رهبری فکری در مورد روندها و موضوعات صنعت. عمیق تر بروید و در صورت امکان اطلاعاتی فراتر از نوع محتوای وبلاگ “موضوع 101” ارائه دهید.

• از محتوای تولید شده توسط کاربر استفاده کنید واجد شرایط کاربرانی که مطالب خود را می دانند.

برای نمونه هایی از اینکه چگونه تخصص به درخشش محتوا کمک می کند، مقالاتی از رهبر صنعت بیمه، Policygenius را بررسی کنید. محتوای آنها معمولاً شامل خطی از کارشناس است که آن را نوشته یا بررسی کرده است.

منبع تصویر

تجربه

تجربه جدیدترین افزوده به مفهوم کلاسیک EAT است، اما نیازی به بازنگری کامل تلاش‌های موجود شما ندارد.

صرفاً به تجربه دست اول نویسنده از موضوع اشاره دارد. بهترین راه برای نشان دادن این تجربه چیست؟ موارد زیر را امتحان کنید:

• از یک متخصص موضوع (SME) بخواهید که محتوای شما را برای دقت بنویسد یا بررسی کند.
• از نقل قول ها و دیدگاه های متخصصان یا کارشناسان محصول برای حمایت از محتوای دیگر استفاده کنید.
• با سایر کارشناسان صنعت خارج از تجارت خود همکاری کنید. مصاحبه با رهبران صنعت یا نوشتن پست های وبلاگ را در نظر بگیرید.

به عنوان مثال Adobe را در نظر بگیرید. استراتژی محتوای آنها شامل همکاری با سازندگانی است که از محصولات آنها برای نوشتن پست های وبلاگ به سبک پرسش و پاسخ استفاده می کنند. نقل قول های مستقیم فیلمسازان، عکاسان و تدوینگران تجربه دست اول با محصولات Adobe را نشان می دهد.

منبع تصویر

مثال دیگر شرکت تحویل حیوانات خانگی Chewy است. آنها با گنجاندن نقل قول ها و دیدگاه های دامپزشکان یا متخصصان مختلف حیوانات، تخصص را در محتوای خود می بافند.

منبع تصویر

قدرت

شناخت برند تنها معیار قدرت نیست. پیدا کردن دوستان تأثیرگذار نیز مؤثر است.

یکی از بهترین راه‌ها برای ایجاد اعتبار، ایجاد یک کمپین روابط عمومی دیجیتال قوی برای محتوا و سایت شما، از جمله بک لینک‌ها است. ایجاد یک حضور آنلاین مستحکم شامل بیش از انتشار صدها پست است.

با دیگر کارشناسان و اینفلوئنسرها شبکه و همکاری کنید و اهمیت تایید و بررسی مثبت کاربران واقعی محصول یا خدمات خود را فراموش نکنید.

به دنبال مثال هستید؟ وب سایت هایی را در نظر بگیرید که برای مدت طولانی وجود داشته اند یا به سرعت شهرت پیدا کرده اند. شاید این کتابخانه آفات از شرکتی مانند Orkin باشد.

منبع تصویر

مثال خوب دیگر، نکات سلامت مالی کارشناسان NerdWallet است.

منبع تصویر

به مثال های بیشتری نیاز دارید؟ موارد زیر را در نظر بگیرید:

وب‌سایت Eras Tour تیلور سوئیفت منبع اصلی برای تمام اطلاعات بلیط و کالای شماست.

منبع تصویر

اطلاعات USDA در مورد درجه های گوشت گاو دقیق ترین منبع است زیرا آنها دستورالعمل ها را تنظیم می کنند.

منبع تصویر

قابلیت اطمینان

داشتن محتوای زیاد که نمی توان به آن اعتماد کرد می تواند بدتر از بی محتوا بودن باشد.

محتوا فقط در صورتی خوب است که بتوانید به آن اعتماد کنید. این بدان معنی است که باید به روز، قابل اعتماد و در دسترس باشد. بهترین راه برای نشان دادن این اعتبار این است که هنگام ایجاد محتوای خود موارد زیر را در نظر داشته باشید:

• شفاف و صادق باشید.
• تجارب وب سایت ایمن و کاربرپسند را هم در موبایل و هم در دسکتاپ ارائه دهید. به هر حال، سال 2023 است. همه کاربران بدون در نظر گرفتن دستگاهشان باید تجربه مشابهی داشته باشند. این شامل تمرکز بر دسترسی از نظر تصاویر است.
• صدای برند را در تمام قالب های محتوای خود حفظ کنید، نه فقط نوشتاری.
• محتوای خود را مرتباً ارزیابی و به روز کنید تا مطمئن شوید که دقیق، مرتبط و آموزنده است.

برخی از بهترین وب سایت هایی که قابلیت اطمینان را در محتوای خود تمرین می کنند، به طور مرتب آن را به روز می کنند. به عنوان مثال، Wirecutter یک سایت بررسی متعلق به نیویورک تایمز است که تجربه، تخصص و اعتماد را ترکیب می کند.

آنها به طور معمول محصولات جدید را بررسی می کنند و لیست خود را برای مقایسه آخرین مدل ها بازبینی می کنند.

منبع تصویر

بخش نظرات آنها همچنین خانه ای فوق العاده برای یادگیری تجربیات افراد در مورد موارد بررسی شده و توصیه شده است.

آنچه EEAT زیر می تواند به دست آورد

آژانس من، NP Digital، اخیراً این فرصت را داشت که درک ما را از دستورالعمل های EEAT آزمایش کند.

ما با یک مشتری کار کردیم که قبلاً منحصراً به محتوای تولید شده توسط کاربر متکی بود. از آنجایی که بیشتر محتوا به عنوان هرزنامه، نامربوط و کیفیت پایین در نظر گرفته می شد، بر رتبه بندی جستجوی آنها تأثیر گذاشت.

ما با این مشتری کار کردیم تا مالکیت استراتژی محتوای ارگانیک آنها را با یک مرکز محتوای جامع در اختیار بگیریم.

در طی هفت ماه، ما بیش از 450 قطعه محتوای تازه را در اختیار آنها قرار دادیم، در حالی که مطمئن شدیم محتوای ما از درخواست‌های پرتقاضا پشتیبانی می‌کند و از بهترین شیوه‌های SEO و EEAT پیروی می‌کند. بعدش چه اتفاقی افتاد؟

در عرض چند ماه شاهد موفقیت های هیجان انگیزی بوده ایم، از جمله معیارهای زیر:

• میانگین ماهانه 1.6 میلیون برداشت ارگانیک از محتوای جدید توسعه یافته ما، افزایش 32 درصدی نسبت به صفحات UGC.
• 28٪ افزایش در کلیک های ارگانیک، پیشی گرفتن از صفحات قبلی UGC در کمتر از شش ماه.

• تقریباً 7000 بک لینک جدید به صفحاتی که ایجاد کردیم، افزایش اعتبار دامنه آنها تا 28٪.
• افزایش 20 درصدی در تعداد کل کلمات کلیدی که در سه جایگاه برتر گوگل قرار گرفته اند.

نکته اصلی در اینجا این است که وقتی شک دارید، روی اصول تمرکز کنید.

مشاوره تخصصی برای تسلط بر EEAT

با تغییر الگوریتم گوگل و ایجاد محصولات جدید، تسلط بر EEAT یک فرآیند مداوم خواهد بود. در حالی که این مورد است، بهترین شیوه های زیر همیشه باید شما را در مسیر درست راهنمایی کنند:

• به نظرات مشتریان، نظرات و رسانه های اجتماعی گوش دهید تا نکات دردناک را کشف کنید. سپس محتوایی بسازید که با آنها صحبت کند.
• قالب بندی محتوای خود را تغییر دهید تا راه حل های متفاوتی به مخاطبان مختلف ارائه دهید. اینفوگرافیک ها، پست های وبلاگ، وبینارها، پادکست ها، ویدئوها و پست های رسانه های اجتماعی همه جای خود را دارند.
• شرکت های کوچک و متوسط ​​را در فرآیند محتوای خود درگیر کنید. بگذارید آنها بنویسند، نقل قول ارائه کنند یا کار شما را بررسی کنند. وقتی محتوا پخش شد به آنها اعتبار بدهید!
• محتوای خود را به طور مرتب بررسی کنید تا مطمئن شوید که دقیق و به موقع است.

• داده های ساخت یافته را فراموش نکنید. نشانه گذاری طرحواره دید جستجوی شما را بهبود می بخشد، بنابراین از آن استفاده کنید.
• برای جلب توجه بیشتر به محتوای خود با سایر وب سایت ها و تأثیرگذاران محترم همکاری کنید.
• از تاکتیک های سئو کلاه سیاه خودداری کنید.
• ویدیوها را بسازید – آنها راهی عالی برای تغییر کاربری محتوا و نشان دادن تخصص، اقتدار و شخصیت شما هستند.

با گوگل همراه باشید

ممکن است EEAT نسخه جدیدی از دستورالعمل‌ها به نظر برسد، اما در واقع فقط بر اساس پایه‌ای است که گوگل سال‌ها پیش گذاشته بود: محتوای خوبی ایجاد کنید که به مردم کمک کند.

از دانش شرکت‌های کوچک و متوسط ​​خود برای ارائه این اختیارات بیشتر استفاده کنید و همیشه به دنبال یادگیری بهترین شیوه‌های محتوا از بازاریابان معتبر و شرکای آژانس باشید.

اگر می خواهید مردم محتوای شما را به راحتی پیدا کنند، انرژی اضافی را صرف رعایت دستورالعمل های EEAT برای آن و هر چیز دیگری در سایت خود کنید.