اکنون ویدیو برای مصرف کنندگان مهم تر از همیشه است. نظرسنجی سالانه وضعیت بازاریابی ویدیویی ما با Wyzowl نشان می‌دهد که 91 درصد از کسب‌وکارها از ویدیو به‌عنوان ابزار بازاریابی استفاده می‌کنند، که بیشتر از هر سال گذشته از زمان شروع نظرسنجی است.
در حالی که ویدئو راه به جایی نمی برد، دائما در حال گسترش، تغییر و تحول است تا با ترجیحات مصرف کنندگان و پلتفرم های جدید مطابقت داشته باشد – بازاریابان باید این روند را ادامه دهند.
در اینجا، ما پنج روش مبتنی بر تحقیقات در حال تغییر عادات مصرف ویدیو و نحوه واکنش استراتژیک بازاریابان را برجسته خواهیم کرد.
بازاریابان آمار مصرف ویدیوی آنلاین باید بدانند
نحوه تغییر مصرف ویدیو در سال 2023
1. مصرف کنندگان به طور فزاینده ای به ویدیوهای بازاریابی برندها متکی هستند.
2. فرار نام بازی است.
3. مصرف کنندگان از علایق خود اطاعت می کنند.
4. کیفیت تولید بیشتر و بیشتر اهمیت پیدا می کند.
5. کاربران ویدیوهای کوتاه تر را ترجیح می دهند.
ویدیوی ناوبری در سال 2023
بازاریابان آمار مصرف ویدیوی آنلاین باید بدانند
از آنجایی که ویدیو همچنان بخشی جدایی ناپذیر از استراتژی های بازاریابی است، بازاریابان باید آمار زیر را در نظر بگیرند:
- پیش بینی می شود تعداد بینندگان ویدئوهای دیجیتال در سراسر جهان به 3.5 میلیارد نفر برسد.
- در سال 2023، مردم به طور متوسط 17 ساعت ویدیوی آنلاین در هفته تماشا می کنند.
- مردم 52 درصد بیشتر از هر نوع محتوا دیگری محتوای ویدیویی را به اشتراک می گذارند.
- 75 درصد از بینندگان محتوای ویدیویی کوتاه را در دستگاه های تلفن همراه خود تماشا می کنند.
- 83 درصد از بازاریابان پیشنهاد می کنند که ویدئوها باید کمتر از 60 ثانیه باشند.
نحوه تغییر مصرف ویدیو در سال 2023
از طول ویدیو گرفته تا چیزی که بینندگان را درگیر می کند، در اینجا مواردی است که برای مصرف ویدیو در سال 2023 تغییر می کند.
1. مصرف کنندگان به طور فزاینده ای به ویدیوهای بازاریابی برندها متکی هستند.
در گذشته، مصرف‌کنندگان از وب‌سایت‌ها بازدید می‌کردند، به بررسی‌های آنلاین نگاه می‌کردند، تبلیغات را تماشا می‌کردند و شاید چند ویدیوی یوتیوب را تماشا می‌کردند تا در مورد یک محصول بیاموزند.
اکنون، با در دسترس بودن ویدیو در هر شبکه بزرگ رسانه های اجتماعی، آنها یاد می گیرند که در مرحله تحقیق خود بیشتر بر این نوع محتوا تکیه کنند.
بر اساس مطالعه‌ای که توسط HubSpot Blogs انجام شده است، ۶۶ درصد از مصرف‌کنندگان محتوای ویدیویی (مانند نمایش‌های محصول، نظرات، پرسش‌های متداول، جعبه‌گشایی و غیره) را تماشا کرده‌اند تا در مورد یک برند یا محصول بیاموزند.
روند واضح است: در سال 2023، مصرف کنندگان به طور فزاینده ای انتظار دارند محتوای ویدیویی مارک دار ببینند. چرا؟
ویدیوها به مصرف‌کنندگان اجازه می‌دهند تا درک کنند که یک محصول یا خدمات در زندگی واقعی چگونه کار می‌کند، قبل از خرید کالای مورد نظر، نقص‌ها را شناسایی کرده و مزایایی را که ممکن است در توضیحات متنی درباره آنها ندانند، شناسایی کنند.
علاوه بر این، این محتوا می تواند معتبرتر از یک عکس محصول ویرایش شده به شدت ظاهر شود، که می تواند اعتماد مصرف کننده را به یک نام تجاری یا پیشنهاد افزایش دهد.
در واقع، آخرین مطالعه ردیابی روند مصرف کننده ما نشان داد که 69٪ از مصرف کنندگان ایالات متحده می گویند که معتبر و قابل ربط بودن یک ویدیوی بازاریابی مهم تر از صیقل دادن با ویدیو/صوتی با کیفیت بالا است.
2. فرار نام بازی است.
در گذشته، نسل‌های قدیمی‌تر ممکن بود برای فرار از استرس‌های روزانه، کمدی تلویزیونی مورد علاقه‌شان را می‌گذاشتند یا به سینما می‌رفتند. اگرچه پلتفرم ها تغییر کرده اند، اما نیاز به محتوای آرامش بخش یا سرگرم کننده هنوز وجود ندارد.
بر اساس تحقیقات HubSpot Blogs، کاربران در درجه اول ویدیوها را تماشا می کنند تا “به من کمک کند آرام و آرام شوم.” علاوه بر این، مردم «خندیدن یا تفریح» را به عنوان دومین دلیل رایج ذکر کردند.
حتی اگر ویدیوهای بازاریابی آموزنده ایجاد می کنید، حکایت های خنده دار را آزمایش کنید یا ویژگی های سرگرم کننده دیگری را اضافه کنید. آیا می خواهید چند عنصر سرگرم کننده را به ویدیوی بازاریابی بعدی خود اضافه کنید؟ از برندهای معروفی که به طور موثر از طنز در بازاریابی خود استفاده می کنند الهام بگیرید.
برخی از تبلیغاتی که در طول Super Bowl 2023 پخش شدند، با استقبال خوبی روبرو شدند، طنز به عنوان یک جزء کلیدی بود. وقتی از ۱۵۰ بیننده پرسیدیم که امسال تبلیغ مورد علاقه‌شان در Super Bowl چیست، بیشتر آنها یک تبلیغ سرگرم‌کننده Dunkin با حضور بن افلک را انتخاب کردند.
3. مصرف کنندگان از علایق خود اطاعت می کنند.
علاوه بر جستجوی گریز از واقعیت، بینندگان یوتیوب انگیزه تماشای محتوایی را دارند که به آنها چیزهای جدیدی می آموزد، که بیشتر مربوط به علایق، علایق، سرگرمی ها یا علل اجتماعی آنهاست. در واقع، طبق مطالعه HubSpot Blogs، 13 درصد از کاربران ویدیوها را برای “کاوش در مورد علاقه یا اشتیاق” تماشا می کنند، در حالی که 11٪ می خواهند “چیز جدیدی یاد بگیرند”.
شانس این است که محصول شما با علایق، سرگرمی‌ها، علایق یا شغل شخصی مرتبط باشد. این از آن دسته افرادی است که شما می خواهید ویدیوهای خود را تماشا کنید و از آن لذت ببرید.
ایجاد یک شخصیت خریدار و مخاطب هدف در اطراف این نوع افراد به شما کمک می کند تا موضوعات ویدیویی را که برای آنها ارزش قائل هستند، سود می برند و به خاطر بسپارند، شناسایی کنید.
4. کیفیت تولید بیشتر و بیشتر اهمیت پیدا می کند.
36 درصد از مصرف کنندگان احساس می کردند که ارزش تولید «تا حدودی مهم» است، در حالی که 28 درصد آن را «قابل توجه» می دانستند. اما نترسید – این بدان معنا نیست که باید یک استودیوی گران قیمت اجاره کنید یا افراد مشهور در لیست A بیاورید.
در عوض، راه‌های زیادی برای ایجاد ویدیوی مقرون‌به‌صرفه و با کیفیت از هر خانه یا فضای کاری وجود دارد. و به یاد داشته باشید که اغلب موفقیت یک ویدیو به ارزش آن بستگی دارد. به عبارت دیگر، بیش از نور زیبا نیاز دارد.
علاوه بر این نرم افزارهای ویدئویی مانند ویدیارد، بونجورو، و بیست و سه ضبط و ارسال پیام‌های ویدیویی کوتاه – مانند ارائه، ویدیوهای خوش آمدگویی و موارد دیگر – برای مشتریان بدون بودجه هالیوود را آسان می‌کند.
5. کاربران ویدیوهای کوتاه تر را ترجیح می دهند.
به لطف ظهور TikTok – و موج محتوای کوتاهی که پس از آن منتشر شد – کاربران به دنبال ویدیوهای سریع و سریع هستند. به طور خاص، ویدیوهای کمتر از سه دقیقه در یک نقطه شیرین قرار می گیرند.
اگر در زمینه ویدیو تازه کار هستید، شروع با ویدیوهای کوتاه می تواند به شما کمک کند پاهای خود را خیس کنید—و به شما بگوید چه چیزی در بینندگان شما طنین انداز می شود.
همچنین باید سرعت مناسبی را برای محتوای ویدیویی خود تنظیم کنید. قبل از انتشار یک ویدیوی بازاریابی آنلاین، آن را از دیدگاه یک مصرف کننده کمی شلوغ تماشا کنید. سپس از خود بپرسید، “آیا این ویدئو به سرعت بینندگان را به سمت عمل می کشاند و توجه آنها را جلب می کند؟”
اگر نگران این هستید که قسمت هایی از ویدیوتان خسته کننده به نظر برسد، آن را کوتاه کنید. اما اگر تیم شما فکر می کند که همیشه سرگرم کننده یا آموزنده است، می توانید با پست کردن ویدیوی طولانی تر خود آزمایش کنید و از نتایج آن درس بگیرید.
ویدیوی ناوبری 2023
با هر نسل جدید ویدیو، جهان به تکامل خود ادامه خواهد داد.
با این حال، در این مرحله، چشم انداز ویدئو به نفع بازاریابان در حال تغییر است. مصرف کنندگان ترجیح می دهند از طریق محتوای ویدیویی درباره برندها بیاموزند و از آن به عنوان ابزاری ضروری در مرحله جمع آوری اطلاعات سفر خریدار خود استفاده کنند.
همچنین، اکثر کاربران ویدیو در حال حاضر به دنبال یادگیری چیزهای جدید برای علاقه یا سرگرمی هستند تا اینکه صرفاً از ویدیو برای سرگرمی استفاده کنند. این بدان معنی است که بازاریابان می توانند ویدیوهای آموزشی را در استراتژی خود استفاده کنند و در حین تبلیغ یک نام تجاری یا محصول، محتوای مرتبط با جایگاه خود را به مصرف کنندگان ارائه دهند.
ویدئو راه به جایی نمی برد، اما دائما در حال گسترش، تغییر و تکامل است تا نیازها و پلتفرم های جدید کاربران را برآورده کند.
همانطور که این محتوا با هر نسل جدید تکامل می یابد، بازاریابان باید به مطالعه علایق، سرگرمی ها و رفتارهای مصرف کنندگان ویدئو ادامه دهند.
