آیا اینستاگرام می میرد؟ [New Data]

فقط چند اسکرول در اینستاگرام لازم است تا متوجه شوید که پلتفرم در حال تغییر است. تصاویر منتشر شده است، رول ها موجود هستند. فیدهای تاریخی خارج شدند، فیدهای انتخاب شده توسط الگوریتم وارد شدند. و لیست ادامه دارد.

اما آیا این تغییرات برای انصراف کاربران کافی است؟ و اگر چنین است، چه معنایی برای بازاریابی رسانه های اجتماعی شما دارد؟

بیایید نگاهی دقیق‌تر بیندازیم که اینستاگرام در سال 2023 و پس از آن به کجا می‌رود.

آیا اینستاگرام می میرد؟

وقتی یک پلتفرم رسانه اجتماعی “می میرد” به چه معناست؟ به طور معمول، این به معنای عقب افتادن در چند زمینه کلیدی است – یعنی رشد کاربر، تعامل و ارتباط.

آیا در مورد اینستاگرام اینطور است؟ جواب کوتاه، نه است. اینستاگرام نمی میرد حداقل نه برای همه.

حالا، من نمی گویم که اینستاگرام داغ ترین پلتفرم موجود است یا هیچ مشکلی ندارد. اما خود پلتفرم هنوز کامل نشده است – و در اینجا دلیل آن است:

رشد کاربر

اینستاگرام پایگاه کاربران زیادی دارد و همچنان در حال رشد است.

اخیراً از دو میلیارد کاربر فعال ماهانه عبور کرده و به یک باشگاه نخبگان با فیس بوک و واتس اپ پیوسته است. سال به سال به رشد خود ادامه می دهد و انتظار می رود تا سال 2025 به 1.44 میلیارد کاربر برسد.

اگرچه رشد آن در حد سال‌های قبل نیست، اما همچنان در مسیر درستی برای آینده قابل پیش‌بینی حرکت می‌کند.

تأثیر بر هزاره ها

اینستاگرام مکان شیرینی برای هزاره هاست. به اندازه فیس بوک بالغ نیست – اما به اندازه BeReal یا TikTok مدرن نیست.

جای تعجب نیست که تمرکز بالایی از مخاطبان اینستاگرام به Millennials تعلق دارد، حتی رتبه اول را به عنوان برنامه رسانه اجتماعی مورد علاقه آنها در سال گذشته (Gen Z موافقت کرد).

در مقایسه با سایر پلتفرم ها، اینستاگرام همچنان در بین افراد زیر 35 سال نفوذ دارد. با این حال، این چالش برای مخاطبان اصلی خود جذاب است در حالی که پلتفرم به اندازه کافی تکامل می یابد تا برای نسل های جوان تر جذاب باشد (اما بعداً در مورد آن بیشتر خواهد شد).

در مورد مشارکت کم چطور؟

برندها، اینفلوئنسرها و کاربران روزمره در همه جا از تعامل کم در اینستاگرام خبر می دهند. در حالی که ناامید کننده است، ثابت می کند که آنچه قبلاً در اینستاگرام کار می کرد او قطعا مرده است.

اینستاگرام پنهان نمی کند که ویدئوهای کوتاه این روزها در اولویت قرار دارند. از این گذشته، با شرکت هایی مانند TikTok و Snapchat رقابت می کند. اما اگر همچنان مانند سال 2012 از اینستاگرام استفاده می کنید (فیلتر والنسیا و همه چیز)، تعامل شما همچنان آسیب خواهد دید.

ما در تکامل بعدی اینستاگرام هستیم، جایی که عکس‌های ثابت بیرون هستند و حلقه‌ها و استوری‌ها وارد می‌شوند. در واقع، از سال 2019، زمانی که Reels اولین کار خود را انجام داد، تعامل برای عکس‌های ثابت 44 درصد کاهش یافته است.

منبع تصویر

برای کسانی که به Reels تغییر می‌کنند، تعامل ثابت باقی می‌ماند – حتی برای برخی سازندگان سر به فلک می‌کشد.

HubSpot با یکی از خالقان به نام Karr Bruhlhart صحبت کرد که در عرض یک ماه پس از ارسال Reels بیش از 13000 دنبال کننده به دست آورد. او تخمین می‌زند که ۷۵ درصد از مخاطبانش از این نوع محتوا هستند.

به طور کلی، اینستاگرام پلتفرمی متفاوت از یک دهه پیش است. این الگوریتم همراه با محتوایی که باعث ایجاد تعامل می‌شود در حال تکامل است و بازاریابان باید این روند را ادامه دهند.

خوب، اما آیا اینستاگرام هنوز هم جالب است؟

هر پلتفرم رسانه اجتماعی برای زنده ماندن نیاز به درجه خاصی از ارتباط دارد. من آن را “عامل خنکی” می نامم.

بسیاری از مردم فکر می کنند که اینستاگرام “عامل جالب” خود را از دست داده است، بنابراین باید مرده باشد. اگرچه اینستاگرام دیگر در اوج محبوبیت خود نیست، اما برای ماندن در بازی نیازی به برنده شدن در مسابقه محبوبیت نیست.

فیس بوک را بررسی کنید. در دهه گذشته، مردم می گویند فیس بوک مرده است. با این حال، این محبوب ترین پلتفرم رسانه اجتماعی در حال حاضر در جهان است که بیش از 2.89 میلیارد کاربر فعال ماهانه را جذب می کند. بله، با جمعیت‌شناسی جوان‌تر قدرت خود را از دست می‌دهد، اما همچنان با مخاطبان اصلی خود مرتبط می‌ماند: Millennials، Gen X و Baby Boomers.

در واقع، بر اساس گزارش گرایش‌های کاربران 2022 HubSpot، 91 درصد از بیبی بومرها، 88 درصد از هزاره‌ها و 83 درصد از نسل Xers در سه ماه گذشته از فیس‌بوک بازدید کرده‌اند.

برای اینکه اینستاگرام سرپا بماند، باید ارتباط خود را با جمعیت شناسی کلیدی خود حفظ کند و در عین حال پلتفرم را به اندازه کافی رشد دهد تا رقابتی بماند و نسل بعدی را جذب کند. فقط زمان نشان خواهد داد که آیا آنها می توانند این کار را انجام دهند یا خیر.

آیا اینستاگرام یک کانال بازاریابی موثر در سال 2023 است؟

در روزهای اولیه، اینستاگرام پلتفرم خود را عمدتاً بدون تبلیغات نگه می داشت. با این حال، وقتی فیس‌بوک این پلتفرم را در سال 2012 خرید، دستگاه تبلیغاتی آن به سرعت بالا رفت.

تجاری سازی اینستاگرام اگرچه برای برخی ناامیدکننده است، اما آن را به معدن طلای بازاریابی تبدیل کرده است.

90 درصد از کاربران اینستاگرام حداقل یک تجارت را دنبال می کنند و تعداد فزاینده ای از کاربران شروع به خرید از طریق رسانه های اجتماعی می کنند. جای تعجب نیست که اینستاگرام در حال افزایش قابلیت های تجارت الکترونیک خود است.

اینستاگرام در فضای اینفلوئنسر مارکتینگ نیز در حال پیشرفت است. سال گذشته، این پلتفرم پر استفاده ترین پلتفرم برای اینفلوئنسر مارکتینگ در ایالات متحده بود – و بازاریابان بیشتری قصد دارند از اینستاگرام برای کمپین های خود در سال 2023 استفاده کنند.

علاوه بر این، بیش از نیمی از بازاریابان ویدیو، اینستاگرام را به عنوان پلتفرم برتر برای بازگشت سرمایه، تعامل و تولید سرنخ در سال گذشته رتبه‌بندی کردند.

همه اش را بگذار کنار هم

برای به صدا درآوردن زنگ هشدار در اینستاگرام خیلی زود است. پایگاه کاربری آن همچنان در حال رشد است و در بین افراد زیر 35 سال دسترسی زیادی دارد. با این حال نمی توان انکار کرد که اینستاگرام همانطور که ما آن را می شناسیم مرده است و بازاریابان باید سازگار شوند.