راهنمای جامع به‌روزرسانی‌های حمایت‌شده لینکدین

اگرچه اغلب دست کم گرفته می شود یا به یک «پلتفرم شبکه» تقلیل می یابد، لینکدین این پتانسیل را دارد که به شما کمک کند ترافیک را به وب سایت خود هدایت کنید، آگاهی از برند را افزایش دهید و درآمد خود را افزایش دهید. چگونه از طریق به‌روزرسانی‌ها یا تبلیغات حمایت‌شده LinkedIn.

در این راهنمای جامع به‌روزرسانی‌های حمایت‌شده لینکدین، به سؤالات بزرگ خواهیم پرداخت – به‌روزرسانی‌های حمایت‌شده لینکدین چیست، چگونه کار می‌کنند و چقدر هزینه دارند؟

ما همچنین فهرستی از بهترین روش‌ها برای به‌روزرسانی‌های حمایت‌شده ارائه می‌کنیم تا به برند شما کمک کنیم از این راه‌حل محتوای اجتماعی بیشترین بهره را ببرید.

به روز رسانی های حمایت شده لینکدین چیست؟

صفحه راهنمای رسمی لینکدین که محتوای حمایت‌شده نیز نامیده می‌شود، می‌گوید که به‌روزرسانی حمایت‌شده «به‌روزرسانی صفحه لینکدین است که به عنوان یک تبلیغ حمایت مالی می‌شود و در فید لینکدین اعضای خارج از افرادی که شرکت شما را دنبال می‌کنند ارائه می‌شود».

به روز رسانی های حمایت شده لینکدین تبلیغاتی هستند که توسط شرکت یا تیم بازاریابی شما ایجاد می شوند. سپس این موارد در اختیار کاربران لینکدین قرار می گیرد که صفحه شما را دنبال می کنند یا صفحات را در فضایی با محتوای مشابه دنبال می کنند.

کاربران می توانند این تبلیغات را در فید لینکدین خود پیدا کنند. به‌روزرسانی‌های حمایت‌شده معمولاً شامل ترکیبی از متن و تصاویر یا ویدیوهای مرتبط هستند. این به آن‌ها کمک می‌کند تا با محتوای کاربر مشابه ترکیب شوند، نه اینکه مانند تبلیغات پولی برجسته شوند.

زمانی که به‌روزرسانی‌های حمایت‌شده لینکدین به خوبی طراحی و اجرا شوند، می‌توانند به ایجاد علاقه ارگانیک به برند شما از طرف دنبال‌کنندگان فعلی و مخاطبان گسترده‌تری از اعضای لینکدین کمک کنند.

شایان ذکر؟ اگرچه این پست‌ها برای پیروی از قالب به‌روزرسانی‌های آشنای کاربران طراحی شده‌اند، اما همیشه به عنوان «محتوای حمایت‌شده» برچسب‌گذاری می‌شوند تا اطمینان حاصل شود که کاربران را گمراه نمی‌کنند یا گیج نمی‌کنند.

چه نوع به روز رسانی های حمایت شده در دسترس هستند؟

برندها می توانند چهار نوع به روز رسانی مستقیم با حمایت مالی ایجاد کنند.

تبلیغات تک تصویری

تبلیغات تک تصویری دارای یک تصویر واحد با متن است که مستقیماً در کانال های لینکدین اعضای هدف نمایش داده می شود.

منبع تصویر

تبلیغات نمایشی چرخ فلکی

تبلیغات چرخ و فلک حاوی چندین تصویر متوالی است که کاربران می توانند برای دریافت ایده بهتر از محصولات یا خدمات شما، آنها را مرور کنند.

منبع تصویر

تبلیغات ویدیویی

تبلیغات ویدیویی راهی برای ترکیب بازاریابی چندرسانه‌ای با ویدیوها در فید ارائه می‌دهند که کاربران می‌توانند در صورت درخواست تماشا کنند.

منبع تصویر

آگهی های تک شغلی

اگر می‌خواهید تیم خود را گسترش دهید، می‌توانید آگهی‌های شغلی برای مخاطبان هدف خود ایجاد کنید. آنها باید یک فرصت شغلی را تبلیغ کنند و به یک پست فعال لینکدین مرتبط شوند.

منبع تصویر

اطلاعیه برای اسناد

از تبلیغات اسنادی برای به اشتراک گذاشتن محتوای مرتبط با کاربران در قالب کتاب های الکترونیکی، مقالات سفید، توصیفات یا مطالعات موردی استفاده کنید.

می‌توانید اطلاعاتی درباره مشتریان بالقوه قبل از باز کردن یا دانلود سندتان جمع‌آوری کنید، و می‌توانید تعامل کاربر را بر اساس تعداد بارگیری‌ها و میزان خوانده شدن سندتان دنبال کنید.

منبع تصویر

تبلیغات رویداد

تبلیغات رویداد به شما امکان می دهد رویدادهایی را که میزبانی می کنید از طریق یک کمپین تبلیغاتی تبلیغ کنید. ابتدا باید رویداد را از طریق لینکدین ایجاد کنید، سپس آن را به محتوای حمایت شده تبدیل کنید تا مخاطب مورد نظر خود را هدف قرار دهید.

منبع تصویر

همچنین می توانید چیزی را ایجاد کنید که به عنوان “محتوای حمایت شده مستقیم” شناخته می شود. این تبلیغات قبل از اینکه به عنوان تبلیغات ارائه شوند در صفحه لینکدین یا صفحه ویترین شما ظاهر نمی شوند.

در نتیجه، شرکت‌ها اغلب از آن‌ها برای آزمایش چندین رویکرد بازاریابی استفاده می‌کنند، ببینند کدامیک بهترین عملکرد را دارند و از آن‌ها به‌عنوان پایه‌ای برای به‌روزرسانی محتوای حمایت‌شده قوی‌تر استفاده می‌کنند.

هزینه به روز رسانی های حمایت شده لینکدین چقدر است؟

پاسخ کوتاه این است که تبلیغات با منابع بیشتر – مانند ویدیوها یا چرخ فلک ها – هزینه بیشتری نسبت به تبلیغات تک تصویری خود دارند.

پاسخ طولانی کمی پیچیده تر است.

ابتدا، درک این نکته مهم است که لینکدین از یک مدل پیشنهادی برای تبلیغات حمایت شده استفاده می کند.

شما نوع تبلیغ خود را انتخاب کرده و ایجاد می‌کنید و سپس تصمیم می‌گیرید که چقدر مایل به پرداخت هستید – حداقل قیمتی وجود دارد که اطمینان حاصل شود که تبلیغ‌کنندگان به طور منصفانه پرداخت می‌کنند. با این حال، شما هرگز بیش از حداکثر سقف خود هزینه دریافت نمی کنید.

سپس ارائه دهندگان تبلیغات مختلف برای این سرویس پیشنهاد می دهند و کمترین پیشنهاد برنده می شود.

مخاطب هدف و امتیاز مربوط به شما نیز قیمت تبلیغ را تعیین می کند. به عنوان مثال، اگر مخاطبان هدف شما تقاضای بالایی داشته باشند، هزینه بیشتری از شما دریافت می شود زیرا رقابت بیشتری برای جلب علاقه کاربران وجود دارد.

همچنین می توانید با ایجاد تبلیغات مرتبط هزینه های تبلیغات خود را کاهش دهید. هرچه تبلیغ شما مرتبط‌تر و غنی‌تر باشد، هزینه کمتری خواهید پرداخت – زیرا شانس بیشتری برای جذب کاربران لینکدین وجود دارد.

همچنین ارزش آن را دارد که بهترین مدل هزینه را برای تبلیغ خود در نظر بگیرید: هزینه به ازای کلیک (CPC) یا هزینه هر نمایش (CPM). CPC به این معنی است که شما فقط زمانی پرداخت می کنید که کاربران روی تبلیغ شما کلیک کرده و از سایت شما بازدید کنند، در حالی که CPM به این معنی است که برای هر 1000 نمایش یا “impression” تبلیغ خود هزینه پرداخت می کنید.

اگر هدف شما ایجاد آگاهی از برند است، CPM را انتخاب کنید. اگر مخاطب ثابتی دارید و می‌خواهید کلیک‌ها و تبدیل‌ها را افزایش دهید، CPC را انتخاب کنید.

بهترین روش ها برای به روز رسانی های حمایت شده لینکدین

آیا می خواهید از به روز رسانی های حمایت شده لینکدین خود بیشترین بهره را ببرید؟ این بهترین شیوه ها را در ذهن داشته باشید.

1. مشخصات به روز رسانی حمایت شده لینکدین را دنبال کنید.

هر نوع محتوای حمایت شده دارای مشخصات خاص خود است.

تبلیغات تک تصویری به موارد زیر نیاز دارد:

• حداکثر 255 کاراکتر برای نام آگهی.
• 150 کاراکتر متن ورودی برای جلوگیری از کوتاه شدن.
• آدرس های اینترنتی با “یا”
• فایل های JPG، GIF، یا PNG که 5 مگابایت یا کوچکتر هستند.
• حداکثر 255 کاراکتر برای نام آگهی.
• 150 کاراکتر متن ورودی برای جلوگیری از کوتاه شدن.
• آدرس های اینترنتی با “یا”
• فایل های JPG، GIF، یا PNG که 5 مگابایت یا کوچکتر هستند.

تبلیغات چرخ و فلک به موارد زیر نیاز دارد:

• حداقل دو کارت و حداکثر ده کارت.
• هر نقشه دارای حداکثر حجم فایل 10 مگابایت و ابعاد 6012 x 6012 پیکسل است.
• فایل های JPG، PNG و GIF غیر متحرک.

تبلیغات ویدیویی باید:

• مدت زمان بین 3 ثانیه تا 30 دقیقه
• بین 75 کیلوبایت تا 200 مگابایت.
• در فرمت MP4.
• کمتر از 30 فریم در ثانیه (FPS).

آگهی های شغلی فردی باید کوتاه، مرتبط و واضح باشد. آنها باید داشته باشند:

تبلیغات سند به قالب بندی زیر نیاز دارد:

• فرمت PDF زیر 100 مگابایت.
• فونت ها و رنگ ها در دسترس هستند.

وقتی صحبت از تبلیغات رویداد می شود، حتماً موارد زیر را در نظر بگیرید:

• تصویر تبلیغ از صفحه رویداد LinkedIn با نسبت 4:1 کشیده می شود.
• نام رویدادها می تواند حداکثر 255 کاراکتر با 600 کاراکتر متن ورودی داشته باشد.
• از نشانی‌های اینترنتی با ” یا ” از صفحه رویدادهای لینکدین استفاده کنید.

رعایت نکردن این دستورالعمل ها ممکن است منجر به رد آگهی شود. علاوه بر این، اگر تبلیغات حاوی محتوای گمراه کننده یا نامناسب باشد، لینکدین ممکن است تبلیغات را حذف کند یا حساب لینکدین شما را خاتمه دهد.

این سرویس همچنین به وضوح نشان می دهد که پست های هرزنامه مجاز نیستند. طبق صفحه بهترین شیوه های محتوای حمایت شده آنها، “کسب و کارهایی که به روز رسانی های بیش از حد ارسال می کنند، توسط لینکدین بررسی می شوند و ممکن است در معرض خطر حذف صفحه لینکدین خود قرار گیرند.”

2. زیاد به اشتراک نگذارید.

در حالی که محتوای مرتبط و هدفمند می تواند به جلب علاقه کاربر کمک کند، تبلیغات بیش از حد سریع می تواند منجر به اشباع بیش از حد شود.

لینکدین توصیه می کند که به طور منظم استراتژی محتوای خود را تغییر دهید تا به جای اخبار، تحلیل محتوا را ارائه دهید، از جمله مدیریت محتوا (با اعتبار) از منابع دیگر و استفاده مجدد از محتوای قدیمی در صورت لزوم.

3. تست، تست، تست.

همانطور که در بالا ذکر شد، محتوای حمایت شده مستقیم یک راه عالی برای آزمایش تلاش‌های تبلیغاتی جدید و دیدن آنچه که می‌چسبد است.

از آنجایی که بازار رسانه های اجتماعی به طور مداوم در حال تحول است، ارزش آن را دارد که عملکرد تبلیغات خود را هر چند هفته یکبار ارزیابی کنید تا ببینید چه چیزی کار می کند، چه چیزی خوب نیست و تغییرات خاص در کجا می تواند کمک کند.

4. عاقلانه خرج کنید.

به‌روزرسانی‌های حمایت‌شده می‌توانند گران باشند، زیرا شما تبلیغات جدید را درج می‌کنید و از چندین نوع تبلیغات استفاده می‌کنید.

اینجا جایی است که وقتی نرخ کلیک شروع به افزایش کرد، هزینه تبلیغات خود را ردیابی کنید و از مدل‌های CPC به CPM تغییر دهید. اگر تبلیغات از بین رفت، برای ایجاد آگاهی بیشتر، به CPM برگردید.

5. بازارهای جدید پیدا کنید.

در حالی که درگیر کردن بازار هدف شما بسیار مهم است، تنوع بخشیدن به اهداف تبلیغاتی شما نیز برای گسترش تاثیر کلی شما مهم است. LinkedIn توصیه می کند از ابزارهایی مانند Lead Gen Forms برای یافتن سرنخ های بهتر، اندازه گیری ROI و مدیریت تبلیغات خود در مقیاس استفاده کنید.

شروع به ایجاد به روز رسانی های حمایت شده از لینکدین کنید

مدل به‌روزرسانی حمایت‌شده LinkedIn راه‌حلی کارآمد را برای کمک به برندها برای رسیدن به بازار هدف، گسترش آگاهی از برند و افزایش بازگشت سرمایه ارائه می‌دهد.

بهترین شرط؟ با محتوایی که مستقیماً حمایت مالی می‌شود شروع کنید تا ببینید چه چیزی باقی می‌ماند، سپس مدل هزینه‌ای را انتخاب کنید که منطقی‌تر است – CPC یا CPM – و در صورت نیاز آن را تنظیم کنید تا به بیشترین مخاطبان در LinkedIn برسید.