5 جایگزین برای کوکی های شخص ثالث که بازاریابان از قبل استفاده می کنند [New Data]

بازاریابان شخص ثالث و کوکی ها – می توانید ترکیب بهتری را نام ببرید؟

چند سال پیش واقعا نمی توانستید. اما با حذف تدریجی کوکی های شخص ثالث توسط گوگل در سال 2024، بازاریابان مشغول جستجوی استراتژی های جدید برای جمع آوری داده های کاربران هستند.

اگرچه ممکن است سال 2024 بسیار دور به نظر برسد، بیش از نیمی از بازاریابان می گویند که شرکت آنها در حال بررسی راه حل های هدف گذاری جایگزین است.

و این جای تعجب نیست، زیرا 85 درصد از بازاریابان می گویند که فعالیت های بازاریابی آنها تا حدی به کوکی های شخص ثالث بستگی دارد و 77 درصد نیز می گویند که حذف تدریجی کوکی های شخص ثالث توسط گوگل، بازاریابی را برای آنها دشوارتر می کند.

بنابراین بیایید نگاهی بیندازیم که بازاریابان دقیقاً به کدام راه حل ها به عنوان جایگزینی برای کوکی های شخص ثالث روی می آورند و تأثیر غیرمنتظره ای که بر بودجه بازاریابی می گذارد.

بازاریابان در حال بررسی چه جایگزین هایی برای هدف قرار دادن شخص ثالث هستند

از 54 درصد بازاریابان که می گویند شرکت آنها در حال بررسی راه حل های هدف گذاری جایگزین است، بیش از نیمی از آنها به فکر استفاده از رسانه های اجتماعی برای تبلیغات هدفمند به عنوان جایگزینی برای کوکی های شخص ثالث هستند. جمع‌آوری داده‌های شخص اول از مشتریانشان، مانند Google Themes API، یکی دیگر از استراتژی‌های برتر است.

بیایید نگاهی گذرا به هر یک از آنها بیندازیم.

استفاده از رسانه های اجتماعی برای تبلیغات هدفمند

رسانه های اجتماعی ابزارهای هدف گیری پیشرفته ای را برای نمایش تبلیغات شما در مقابل مخاطبان هدف ارائه می دهند.

با افزایش محبوبیت خرید اجتماعی، استفاده از پلتفرم هایی مانند اینستاگرام راهی قدرتمند برای دستیابی به مشتریان است – به ویژه Gen Z و Millennials:

داده های شخص اول را از مشتریان خود جمع آوری کنید

داده‌های شخص اول مستقیماً از مشتریان شما جمع‌آوری می‌شوند، اما دقیقاً چگونه آن‌ها را دریافت می‌کنید و پس از دریافت آن چه می‌کنید؟

داده های شخص اول را می توان از منابع بسیاری جمع آوری کرد – وب سایت شما، نظرسنجی ها، ایمیل، پیامک، CRM هایی مانند HubSpot و موارد دیگر.

هنگامی که داده های شخص اول را در اختیار دارید، از آن برای دریافت بینش با کیفیت بالا در مورد مخاطبان خود و ایجاد تجربه شخصی برای آنها استفاده کنید.

با توجه به اینکه بیش از نیمی از بازاریابان اطلاعات جمعیت شناختی اولیه در مورد مخاطبان هدف خود را نمی‌دانند، از جمله دیگر نکات مهم داده، حرکت به سمت رویکرد شخص اول می‌تواند به نفع شما تمام شود.

Google Themes API (جعبه ایمنی حریم خصوصی)

اگرچه هنوز برای عموم منتشر نشده است، بیش از نیمی از بازاریابان که به دنبال جایگزین‌هایی برای کوکی‌های شخص ثالث هستند، API تم‌های Google را بررسی می‌کنند. به طور خلاصه، سایت هایی را که افراد بازدید می کنند در موضوعات مختلف دسته بندی می کند. سپس از این دسته ها برای نمایش تبلیغات مرتبط استفاده می شود.

به عنوان مثال، شخصی که به طور مکرر از وب سایت های مرتبط با ورزش بازدید می کند، ممکن است تبلیغی برای یک سرویس پخش زنده ورزشی دریافت کند، بدون اینکه اطلاعات مربوط به سایت خاصی که بازدید شده ردیابی شده و با تبلیغ کنندگان به اشتراک گذاشته شود. کاربران همچنین می توانند کنترل کنند که به چه موضوعاتی پیوند دارند.

شناسه های جهانی

شناسه جهانی یک شناسه کاربری منحصر به فرد است که به شرکت ها اجازه می دهد کاربران را در وب سایت ها و دستگاه ها شناسایی کنند. عملکرد آن مشابه کوکی‌های شخص ثالث است و چندین مزیت کلیدی دارد:

• Universal ID ردیابی بین دستگاه‌ها را ارائه می‌کند، تجربه یکپارچه‌تری ایجاد می‌کند و از دست دادن داده‌ها را کاهش می‌دهد
• Universal ID اطلاعات تکراری را حذف می کند، که به معنای اندازه نمونه دقیق تر است
• راه‌حل‌های شناسه جهانی می‌توانند با داده‌های شخص اول ساخته شوند و هدف‌گیری دوستانه حفظ حریم خصوصی را ارائه دهند

در حالی که از هر 3 بازاریاب فقط 1 نفر در جستجوی جایگزین‌هایی برای کوکی‌های شخص ثالث هستند که به دنبال شناسه‌های جهانی هستند، این موضوع جدید، در حال رشد است و قطعاً ارزش توجه کردن را دارد.

تبلیغات متنی

همه راه‌حل‌هایی که تاکنون ذکر کردیم همچنان بر داده‌های کاربر و هدف‌گذاری تکیه دارند. تبلیغات متنی همه چیز در مورد قرار دادن تبلیغات در مکان های مناسب است. به عنوان مثال، قرار دادن تبلیغات برای یک جفت هدفون در وبلاگ تولید موسیقی.

به عبارت دیگر، تبلیغات بر اساس محتوای نمایش داده شده نشان داده می شود، نه با ردیابی رفتار گذشته کاربر.

بودجه های بازاریابی برای تطبیق با تغییرات در حریم خصوصی داده ها در حال افزایش است

در حالی که ناپدید شدن کوکی‌های شخص ثالث به این معنی است که استراتژی بازاریابی شما باید تغییر کند، همچنین فرصتی برای توسعه روش‌های هدف‌گیری دقیق‌تر است که به حریم خصوصی کاربر احترام می‌گذارد.

اگر این انگیزه کافی نیست، تغییرات در حریم خصوصی داده ها باعث افزایش بودجه بازاریابی می شود. تقریباً نیمی (48٪) از بازاریابان می گویند بودجه آنها برای جبران تغییرات حریم خصوصی داده ها در سال جاری تغییر کرده است و 71٪ افزایش بودجه بازاریابی خود را گزارش کرده اند.

این بدان معناست که شما ممکن است مقداری بودجه اضافی برای بررسی برخی از این جایگزین‌ها دریافت کنید و ببینید چه چیزی برای استراتژی بازاریابی شما بهترین کار را دارد.

و در واقع می تواند استراتژی داده شما را بهبود بخشد – بیش از 30٪ از بازاریابان در نظرسنجی ما گفتند که تغییرات حریم خصوصی داده ها تأثیر مثبتی بر استراتژی بازاریابی کلی آنها داشته است.

ما تحقیقات بیشتری انجام دادیم و متوجه شدیم که افزایش بودجه تنها یکی از سه روشی است که تغییرات حریم خصوصی داده‌ها به نفع بازاریاب‌ها می‌شود – پیوند را دنبال کنید تا متوجه شوید بازاریابان چگونه تأثیر مثبتی را مشاهده می‌کنند.

آینده تغییرات حریم خصوصی داده ها چیست

یک چالش بزرگ در برخورد با تغییرات در حریم خصوصی داده ها این است که آنها به طور فعال در حال تکامل هستند.

ما می دانیم که مقررات در حال تشدید شدن هستند و مصرف کنندگان به طور فزاینده ای نگران نحوه استفاده از اطلاعات شخصی خود هستند.

اما اینکه چگونه تغییرات حریم خصوصی داده ها واقعاً بر بازاریابان تأثیر می گذارد و کدام راه حل ها به استاندارد صنعت تبدیل می شوند هنوز مشخص نیست.

بهترین کاری که می توانید انجام دهید این است که با کاوش در راه حل های هدف گذاری جدید و پیاده سازی آنها در برنامه ریزی آینده خود، برای آینده ای که اول از همه حریم خصوصی است، آماده شوید.

این یک تغییر بزرگ است، اما به خاطر داشته باشید که همه بازاریابان با یک چالش روبرو هستند. برخی نسبت به دیگران آماده‌تر خواهند بود – و بازاریاب‌هایی که آمادگی بیشتری برای تطبیق در زمان فرا رسد دارند، بهترین نتایج را خواهند دید.