بازاریابان باید پلتفرم های رسانه های اجتماعی را در سال 2023 تماشا کنند

وقتی از App Store یا Google Play بازدید می‌کنید و «رسانه‌های اجتماعی» را جستجو می‌کنید، صدها برنامه برای انتخاب وجود دارد. اما با افزایش تعداد پلتفرم‌های اجتماعی، آیا هر کدام از آنها واقعاً امسال بازی را برای بازاریابان تغییر خواهد داد؟

در نظرسنجی گرایش‌های رسانه‌های اجتماعی، از بیش از 1000 بازاریاب رسانه‌های اجتماعی در مورد پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی که در سال 2023 استفاده خواهند کرد، پرسیدیم و داده‌هایی را که در زیر می‌توانید پیدا کنید، گردآوری کرده‌ایم.

روند رسانه های اجتماعی 2023

داغترین روند رسانه های اجتماعی در سال 2023 ویدیوهای کوتاه و پخش زنده آنلاین. ویدئوی کوتاه نیز بهترین فرمت مورد استفاده بازاریابان در رسانه های اجتماعی بود و بالاترین ROI را دارد. این تعجب آور نیست زیرا محبوبیت پلتفرم هایی مانند TikTok با گذشت زمان بیشتر و بیشتر محبوب شده است.

درک آنچه دیگر بازاریابان انجام می‌دهند و بهره‌گیری از روندهای رسانه‌های اجتماعی در اوایل به شما فرصت می‌دهد تا بفهمید چه چیزی کار می‌کند و شما را از رقبایی که منتظرند ببینند یک قالب قبل از استفاده از آن چگونه کار می‌کند و چگونه کار می‌کند، پیشی می‌گیرد.

برای کمک به شما در صدر رسانه‌های اجتماعی، فهرستی از پلتفرم‌ها و ویژگی‌های کلیدی را که امسال در رادار خود داشته باشید، گردآوری کرده‌ایم که همه آن‌ها در استفاده و پایگاه کاربری افزایش یافته‌اند.

بازاریابان باید پلتفرم های رسانه های اجتماعی را در سال 2023 تماشا کنند

استفاده از پلت فرم رسانه های اجتماعی در بین بازاریابان رسانه های اجتماعی ایالات متحده از سال 2021 تا 2022 تغییر کرده است. به طور خاص، استفاده از اینستاگرام (+ 35٪ سال به سال)، TikTok (+ 15٪ سال به سال) و فیس بوک (+ 12٪ در سال) سالانه).

1. اینستاگرام

اینستاگرام پلتفرمی است که بازاریابان رسانه های اجتماعی انتظار دارند در سال 2023 بیشترین رشد را داشته باشد و می گویند دقیق ترین الگوریتم را دارد و بهترین پتانسیل را برای رشد مخاطب به برندها ارائه می دهد.

اینستاگرام همچنین با کاربرانی که برای اولین بار استفاده می کنند رشد خواهد کرد، به طوری که 36 درصد از بازاریابان رسانه های اجتماعی از آن استفاده نمی کنند اما همچنان قصد دارند در سال 2023 آن را امتحان کنند.

افزایش سرمایه گذاری در اینستاگرام با روند فروش اجتماعی مطابقت دارد، زیرا بازاریابان می گویند این برنامه بهترین بازگشت سرمایه را برای فروش مستقیم محصولات درون برنامه ای ارائه می دهد و کاربران می گویند که بهترین تجربه خرید درون برنامه ای را دارد.

2. TikTok

همانطور که گفته شد، ویدئوی فرم کوتاه یکی از محبوب ترین، موثرترین و بالاترین روند بازگشت سرمایه است. همانطور که گفته شد، جای تعجب نیست که استفاده از TikTok سال به سال افزایش یافته است زیرا به ویدیوهای کوتاه ارائه می شود. بازاریابان گزارش داده‌اند که TikTok دومین پتانسیل رشد مخاطب را در سال 2023 ارائه می‌کند.

TikTok یک پلت فرم عالی برای رسیدن به Gen Z است زیرا تحقیقات ما در مورد روند مصرف کنندگان نشان می دهد که 62٪ از نسل از TikTok استفاده می کنند و همچنین این پلت فرمی است که بیشترین زمان را در آن صرف می کنند.

3. فیس بوک

داده ها نشان می دهد که استفاده از فیس بوک در سال 2022 به طور قابل توجهی افزایش یافته است، بنابراین ارزش تماشای آن در سال 2023 را دارد. به خصوص با توجه به اینکه روند برتر برای سال 2023 سرمایه گذاری در جوامع رسانه های اجتماعی است و فیس بوک بهترین پلت فرم برای آن است.

4. بسترهای صوتی زنده

اتاق‌های گفتگوی زنده صوتی محبوب‌ترین فرمت رسانه‌ای در سال 2023 هستند و 23 درصد از بازاریابان قصد دارند برای اولین بار از آن‌ها در سال جاری استفاده کنند. در میان بازاریابان رسانه های اجتماعی به طور کلی، Facebook Live Audio محبوب ترین پلت فرم است (12٪ می گویند که روی آن سرمایه گذاری کرده اند).

Facebook Live Audio همچنین محبوب‌ترین پلتفرم صوتی زنده است که توسط بازاریابان رسانه‌های اجتماعی که قبلاً از صدای زنده استفاده می‌کردند و به دنبال آن فضاهای توییتر استفاده می‌کردند.

از آنجایی که این منطقی است 80% مصرف کنندگان Gen Z، جمعیتی که دائماً در قدرت خرید خود در حال افزایش است، از محتوای صوتی لذت می برند زیرا می توانند فردیت خود را بیان کنند و جنبه های مختلف شخصیت خود را کشف کنند.

کدام پلتفرم ها Steam را از دست می دهند؟

طبق داده‌ها، پلتفرمی که بیشترین کاهش استفاده را داشته است، توییتر بوده است که نسبت به سال گذشته تغییری 17 درصدی داشته است. استفاده از Twitch نیز کاهش یافت (-30٪ سالانه)، اما دومین کمترین سرمایه گذاری را در بین بازاریابان رسانه های اجتماعی در سال 2021 داشت.

پلتفرم هایی مانند Clubhouse و فضاهای توییتر در سال 2020 با شروع همه‌گیری محبوبیت بیشتری پیدا کرد، اما با رشد سایر پلت‌فرم‌های صوتی زنده، رشد و استفاده از آن‌ها کاهش یافته است.

به عنوان مثال، Clubhouse یکی از آخرین پلتفرم‌ها/ویژگی‌های نوظهور بود که بازاریابان رسانه‌های اجتماعی در گزارش گرایش‌های رسانه‌های اجتماعی ما در سال 2022 به سرمایه‌گذاری روی آن اشاره کردند، اما گزارش سال 2023 نشان داد که در بین تمام بازاریابان رسانه‌های اجتماعی، Clubhouse از نظر تعداد در رتبه پنجم فهرست قرار دارد. سرمایه گذاری.

چگونه تعیین کنیم کدام پلتفرم های رسانه اجتماعی ارزش سرمایه گذاری را دارند

بازاریابان بر اساس پتانسیل تولید سرنخ، دسترسی مخاطبان و پتانسیل آنها برای جذب ترافیک به وب سایت شما، تعیین می کنند که کدام پلتفرم های رسانه اجتماعی ارزش سرمایه گذاری را دارند.

پتانسیل این پلتفرم برای ایجاد یک جامعه رسانه اجتماعی فعال حول یک نام تجاری در سال جاری در لیست بالایی قرار دارد، به طوری که 90 درصد از بازاریابان رسانه های اجتماعی می گویند ایجاد یک جامعه رسانه اجتماعی فعال برای یک استراتژی موفق در سال 2023 ضروری است.

آیا باید روندهای رسانه های اجتماعی 2023 را دنبال کنید؟

رفتار مصرف‌کننده در فضای دیجیتال به سرعت در حال تغییر است و کسب‌وکارهایی که با روند رسانه‌های اجتماعی سازگار می‌شوند می‌توانند به موفقیت دست یابند.

اگر این نوع تحقیقات بازاریابی را زیر نظر داشته باشید و آن را برای مخاطبان هدف خود تنظیم کنید، می‌توانید یک طرح شبکه اجتماعی درخشان ایجاد کنید که آگاهی را افزایش می‌دهد و برند شما را در نوری خلاقانه نشان می‌دهد.

به یاد داشته باشید که هر روندی برای اهداف شما کارساز نیست، بنابراین بدون به روزترین داده ها وارد این چشم انداز جدید رسانه های اجتماعی نشوید.

یادداشت سردبیر: این پست در ابتدا در ژوئیه 2019 منتشر شده است و برای کامل شدن به روز شده است.