به اخبار بازاریابی HubSpot خوش آمدید! برای غواصی عمیق کمپین، آخرین اخبار صنعت بازاریابی، و بینش های آزمایش شده تیم رسانه ای HubSpot ضربه بزنید.
بسیاری از بینندگان یوتیوب در اسرع وقت روی «پرش از آگهی» کلیک می کنند، اما نیسان فهمیده است که چگونه بینندگان را به مدت چهار ساعت بدون دست زدن به دکمه پرش درگیر کند. به خواندن ادامه دهید تا یاد بگیرید چگونه.
صنعت خودرو برای نوآوری بازاریابی آماده است. به‌طور سنتی، خارج از آگهی‌های گاه به گاه خودرو که شامل وسایل نقلیه در مسیرهای مختلف و گشت‌وگذار می‌شود، بیشتر بازاریابی در نمایندگی‌های خودرو انجام می‌شود.
تا زمان همه گیری.
بین محدودیت‌های سفر، نرخ‌های بهره بالا و مسائل زنجیره تامین که باعث اختلال در تولید شده است، صنعت خودرو در چند سال گذشته با چالش‌های رشد عمده‌ای روبرو بوده است و تکیه صرفاً به نمایندگی‌ها برای افزایش فروش باعث کاهش آن نمی‌شود.
با توجه به مشتریان بیشتری که به دنبال تسهیل فرآیند خرید خودرو به صورت آنلاین هستند، توانایی خودروسازان در اتخاذ تاکتیک های بازاریابی دیجیتال بیش از هر زمان دیگری برای فروش مهم است.
در اوایل سال جاری، نیسان آگهی جدیدی منتشر کرد که به طرز تازه‌ای با تاکتیک‌های بازاریابی سنتی مرتبط با شرکت‌های خودروسازی متفاوت است.
سازنده یک ویدیوی چهار ساعته را در کانال یوتیوب خود منتشر کرد که شامل یک لیست پخش سفارشی Lofi است که به عنوان موسیقی متن سفر شخصیت کارتونی عمل می کند. این شخصیت انیمیشنی تصادفاً در حال رانندگی یک نیسان ARIYA است و در مسیر خود از کنار چندین بیلبورد نیسان می گذرد.
از زمان انتشار در ماه فوریه، این ویدیو بیش از 17 میلیون بازدید و 3500 نظر بسیار مثبت را به خود اختصاص داده است. در اینجا چیزی است که بینندگان باید بگویند:
- “من 20 دقیقه است که این تبلیغ را پخش می کنم. من آن را برای دوستانم فرستاده ام، آن را در موارد دلخواهم ذخیره کرده ام و قبلاً به نیسان فکر نکرده ام – اما حالا چه کسی می داند؟ من از صمیم قلب می خواهم دست هر کسی را که در بخش تبلیغات چراغ سبز نشان داده است بفشارم. این یک حلقه کاملا معمولی است، اما این چیزی است که در آن بسیار غیرمعمول و جذاب است. کار شگفت انگیز و تبریک صمیمانه برای حفظ نبض خود در این موضوع!»
- “در ابتدا من اینطور بودم؟ «آیا این واقعاً یک آگهی تبلیغاتی 4 ساعته است؟» سپس گفتم: «لعنتی، این آهنگ آتش است.»
- “این ممکن است اولین (و طولانی ترین) تبلیغی باشد که نمی خواستم از دست بدهم.”
نیسان علاوه بر انتشار ویدئو در کانال خود، این تبلیغ را در کانال های یوتیوب دیگر لوفی نیز اجرا می کند. این نقطه دقیقاً با فهرست‌های پخش Lofi که مخاطبان به دنبال آن هستند ترکیب می‌شود و طرفداران Lofi را وسوسه نمی‌کند که روی «پرش از آگهی» کلیک کنند.
چرا تبلیغ نیسان آریا لوفی اینقدر جذاب است؟
خوب، موسیقی، برای شروع. لوفی مخفف کم وفاداری است، ژانری که عناصر جاز، هیپ هاپ و پاپ را برای خلق قطعات موسیقی رویایی و آرام ترکیب می کند.
موسیقی لوفی که در اوایل دهه 2000 سرچشمه می گیرد، به یک ژانر محبوب به ویژه در یوتیوب تبدیل شده است که مردم اغلب هنگام کار، مطالعه یا تلاش برای استراحت به آن گوش می دهند.
بسیاری از نظر دهندگان ویدیوی نیسان از خوب بودن موسیقی آن تمجید کردند و خاطرنشان کردند که این یک لیست پخش است که می‌خواهند به آن برگردند و بارها و بارها به آن گوش دهند.
با الهام از دختر لوفی
این تبلیغ از Lofi Girl الهام گرفته شده است، یک کانال محبوب YouTube که موسیقی Lofi را به صورت 24 ساعته پخش می کند و از سال 2017 میلیاردها بازدید (بله، میلیاردها، با B) جمع آوری کرده است.
به تازگی کانال یوتیوب Lofi Girl برای باز کردن یک شخصیت جدید خبرساز شده است.
طرفداران Lofi Girl زمانی که یک تایمر معکوس مرموز در کانال ظاهر شد و شخصیت آشنای جین Lofi Girl به طور موقت ناپدید شد شگفت زده شدند. شمارش معکوس در نهایت یک استریم زنده جدید به نام Synthwave را از دیدگاه یک شخصیت جدید Lofi Boy معرفی کرد.
تبلیغات نیسان تا حد زیادی بر بازاریابی ناخودآگاه متکی است و ارتباطی بین موسیقی لوفی و رانندگی نیسان ایجاد می کند. در حالی که این در نهایت یک بازی طولانی مدت است، نیسان آن را از پارک خارج کرده است و با این تلاش پیشگامانه مخاطبان جدیدی را جذب کرده است.
جاهای دیگر در بازاریابی
آخرین اخبار بازاریابی و بینش استراتژیک.
اسنپ چت ربات چت «My AI» خود را به صورت رایگان برای همه کاربران این پلتفرم منتشر می کند.
پادکست ها برای ماندن اینجا هستند: طبق تحقیقات پیو، تقریباً نیمی از بزرگسالان آمریکایی به طور مرتب به اخبار و پادکست های آموزشی گوش می دهند.
متا اکنون اجازه می دهد نوجوانان 13 ساله برای استفاده از برنامه واقعیت مجازی Horizon Worlds. پیش از این، این اپلیکیشن فقط برای کاربران بالای 17 سال در دسترس بود.
بازاریابی لینکدین: در اینجا نحوه ایجاد سرنخ در لینکدین در سال 2023 آورده شده است.
