این را تصور کنید: اگر موتورهای جستجو بتوانند هدف کاربر را درک کنند، نتایج جستجو را شخصی‌سازی کنند و حتی پیش‌بینی کنند که کاربران در جستجوی چه چیزی هستند، چه؟ این چگونه رویکرد ما به سئو و تولید محتوا را تغییر خواهد داد؟ خوب، آماده باشید زیرا هوش مصنوعی راه خود را به دنیای جستجو باز می کند.
این به این معنی است که الگوریتم تغییر خواهد کرد و استراتژی هایی که ما معامله گران زمانی برای رتبه بندی استفاده می کردیم در یک سیستم متفاوت رتبه بندی می شوند. بنابراین این برای بازاریابان چه معنایی دارد؟
ما پیامدهای تغییر بازی هوش مصنوعی در SERP ها را از دیدگاه کارشناسان تیم وبلاگ نویسی خود بررسی می کنیم تا مراحلی را که وبلاگ نویسان، درست مانند شما، برای انطباق و موفقیت در این پارادایم جدید طی می کنند، نشان دهیم. اما قبل از غواصی، بیایید روشن کنیم که هوش مصنوعی در موتورهای جستجو به چه معناست.
موتورهای جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی چگونه کار می کنند؟
موتورهای جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی از تکنیک‌های پردازش زبان طبیعی و یادگیری ماشین برای ارائه پاسخ‌های شخصی، مرتبط و حتی انسان‌مانند استفاده می‌کنند.
این نوع جستجو به کاربران اجازه می‌دهد تا پاسخ‌های منحصربه‌فرد یا کوتاه‌تری نسبت به جستجوی سنتی تولید کنند، که نتایج را بر اساس کلمات کلیدی مرتبط، بک لینک‌ها و قدرت به دست می‌آورد. به عنوان مثال، قبل از پیشنهادات هوش مصنوعی در موتورهای جستجو، بسیاری از ناشران سعی می‌کنند کلمات کلیدی را به محتوای چیزها اضافه کنند تا رتبه بهتری کسب کنند، اما به نوبه خود نتایج نامربوطی را که همیشه مفید نیستند، نشان می‌دهند.
بنابراین اکنون، با معرفی Bard AI، Bing Chat و دیگر موتورهای جستجوی اصلی که روش جستجوی ما در وب را تغییر می دهند، وبلاگ نویسان باید یاد بگیرند که با چشم انداز جدید سازگار شوند.
چگونه وبلاگ نویسان برای هوش مصنوعی در جستجو آماده می شوند
من این سوال را برای همکارانم در تیم وبلاگ HubSpot پرسیدم: «چگونه برای هوش مصنوعی در جستجو آماده می‌شوید؟» و پاسخ‌های متفاوتی از هر کدام دریافت کردم که دیدگاه جدیدی در مورد نحوه کار با هوش مصنوعی و موتورهای جستجو ارائه می‌دهد.
1. آنها به اشتراک می گذارند بینش های متخصص که هوش مصنوعی نمی تواند آن ها را تکرار کند.
ما از رئیس توسعه محتوا، پاملا بامپ، در مورد چگونگی آماده شدن تیمش برای تغییر تقاضا پرسیدیم و برنامه بازی او بینش عالی ارائه می دهد.
“دو حوزه ای که تیم من در حال حاضر روی آنها تمرکز دارد، بینش های متخصص و تحقیقات اصلی است. ما در حال حاضر معتقدیم که گوگل و سایر موتورهای جستجو شروع به اولویت بندی محتوای وبلاگی می کنند که به تنهایی توسط هوش مصنوعی تولید نمی شود. به عنوان مثال، هوش مصنوعی نمی تواند به راحتی برنامه ریزی و انجام نظرسنجی یا مصاحبه با افراد واقعی را انجام دهد، یا با منابع متخصص در سطح شخصی یا حرفه ای ارتباط برقرار کند. با این حال، اغلب، این دقیقاً همان نوع محتوایی است که شخصیت‌های ما قبلاً می‌خواستند.»
در حالی که هوش مصنوعی ابزار فوق العاده ای برای کمک به وبلاگ نویسان در ایجاد محتوا است، نباید نیروی محرکه آن باشد. تیم‌های بازاریابی برای به اشتراک گذاشتن ایده‌های خلاقانه و روشن‌تر برای خدمت‌رسانی بهتر به حرفه‌ای‌هایی که به دنبال آنها هستند، وجود دارند. هوش مصنوعی می‌تواند از ایده‌های قدیمی‌تری که شخصیت خریدار فعلی شما را به خوبی شما درک نمی‌کنند، نتیجه بگیرد.
2. آنها داده های معتبر و قابل اعتماد را ارائه می دهند.
بامپ در ادامه می گوید، “و در نهایت، در حالی که تصمیم گیرندگان در مخاطبان ما ممکن است داده‌های ما را در یک خلاصه GPT در برخی مواقع در آینده بیابند، احتمالاً می‌خواهند از وب‌سایت واقعی ما دیدن کنند تا تعیین کنند آیا داده‌ها یا نقل‌قول‌هایی که هوش مصنوعی به آنها ارائه کرده است واقعی و معتبر هستند و به ما امکان می‌دهد ترافیک و اعتبار به دست آوریم.
بازاریابان و وبلاگ نویسان اهمیت به اشتراک گذاری اطلاعات تازه و دقیق را می دانند. تیم ما به سرمایه‌گذاری در تحقیقات معتبری که واقعیت را منعکس می‌کند، ادامه می‌دهد، و هرگز آمار جعلی منتشر نمی‌کند تا روایتی را پیش ببرد، و سایر شرکت‌ها نیز باید همین کار را برای ارائه خدمات بهتر به مخاطبان و SERPها انجام دهند.
3. آنها هوش مصنوعی را در جریان کار و کارهای روزمره قرار می دهند.
مادو مورالی، معاون مدیر بازاریابی، بر اهمیت دانش شخصی هوش مصنوعی تاکید کرد.
من در حال آماده شدن برای هوش مصنوعی با استفاده از آن تا حد امکان در جریان کار روزانه خود هستم. در حال حاضر، این به معنای استفاده از دستیار محتوای HubSpot برای ایده‌ها، پیش‌نویس‌ها و طرح‌های بهینه‌شده برای SEO و آزمایش Midjourney برای ایجاد تصاویر است. هوش مصنوعی بخشی از زندگی ما خواهد شد، بنابراین هر چه بیشتر بتوانم از منحنی ها جلوتر بمانم، بهتر است!»
ما یک نظرسنجی Glimpse در سال 2023 از بیش از 400 متخصص انجام دادیم و به گفته پاسخ دهندگان، حدود 58٪ از آنها ادعا می کنند که ابزارهای هوش مصنوعی را در گردش کار خود گنجانده اند. حرفه ای ها در تیم ما و خارج از تیم ما به طور یکسان اهمیت یادگیری استفاده از فناوری های جدید را در زمان ظهور می بینند و یادگیری نحوه استفاده از آنها برای بهبود کار روزانه خود به خودی خود بسیار ارزشمند است.
یکی از راه‌هایی که می‌توانید شروع به یادگیری نحوه استفاده از هوش مصنوعی در وبلاگ خود کنید، از طریق ویژگی‌های پلتفرمی مانند دستیار محتوای HubSpot یا دستیار کمپین است. طرح‌های خلاصه وبلاگ ایجاد کنید، نسخه‌ای متناسب با صدای برندتان ایجاد کنید و بررسی کنید که چگونه هوش مصنوعی می‌تواند گردش کار شما را با این ویژگی‌های پلتفرم بهبود بخشد.
با ابزارهای هوش مصنوعی HubSpot شروع کنید
4. بر پایه ها بنا می کنند از سئو.
باشا کلمن، مدیر ارشد بازاریابی، یادآوری خوبی در مورد اینکه وبلاگ نویسان چگونه باید به اصول اولیه ادامه دهند را به اشتراک می گذارد.
من به اصول سئو برای محتوایی که تحت کنترل من است توجه می کنم. پیوند دادن، تصویرسازی، داستان سرایی، و ارائه دیدگاه من در مورد موضوعات، عناصری هستند که همیشه برای یک استراتژی محتوا ضروری هستند، و زمانی که جستجوی مولد هوش مصنوعی از بین نخواهند رفت. من همیشه می‌توانم برای بهینه‌سازی هوش مصنوعی در جستجو بر روی این پایه بنا کنم، اما در حالی که همه چیز هنوز در حال تکامل است، از اصول اولیه محتوایم پشتیبانی می‌کنم.»
همه چیزهایی برای یادگیری از هوش مصنوعی جستجو خواهند داشت، اما این بدان معنا نیست که ما باید همه چیزهایی را که قبلاً درباره ایجاد محتوای خوب می دانیم فراموش کنیم. تا زمانی که هوش مصنوعی در جستجو رایج‌تر شود، مهارت‌ها و استراتژی‌های موجود خود را اصلاح کنید تا شانس خود را برای رتبه‌بندی و برآورده کردن نیازهای خواننده خود افزایش دهید.
5. از استراتژی و طرز فکر چابک حمایت می کنند.
مدیسون وتورینو، نویسنده محتوای سئو، به اشتراک می‌گذارد که آماده بودن برای تغییر بهترین طرز فکر برای پیاده‌سازی هوش مصنوعی در جستجو است.
“من فکر می‌کنم مهم‌تر از همیشه این است که به یاد داشته باشیم که به‌عنوان نویسندگان، قبلاً به دلیل نوآوری در چشم‌انداز SERP مجبور به تغییر بوده‌ایم، و از ما خواسته شده است که این کار را دوباره انجام دهیم. بنابراین من فکر می کنم حفظ درجه ای از انعطاف پذیری در استراتژی محتوای شما مهم است. واقعیت این است که ما هنوز نمی دانیم هوش مصنوعی جستجو چگونه بر محتوا تأثیر می گذارد. اما در حال حاضر، با یادگیری هرچه بیشتر در مورد چگونگی برنامه ریزی موتورهای جستجوگر بزرگ برای ادغام هوش مصنوعی، در حال آماده شدن هستم. و البته این طرز فکر منعطف را حفظ می کنم. ما می‌توانیم و خواهیم کرد محتوایی ایجاد کنیم که برجسته باشد و مأموریت نهایی ما در اطلاع‌رسانی به خوانندگان را انجام دهد، حتی اگر در این محیط جستجوی جدید کمی متفاوت به نظر برسد.”
یک استراتژی بازاریابی قدیمی فقط می تواند برای مدت طولانی به یک تیم وبلاگ خدمت کند. این به شما بستگی دارد که برای ناشناخته آماده شوید و دیدگاه و گردش کار خود را تغییر دهید تا الگوریتم همیشه در حال تغییر را بهتر ارائه دهید.
6. از همسالان خود یاد می گیرند.
وتورینو ادامه می دهد که وقتی به دنبال وضوح یا زمینه در هوش مصنوعی است، می تواند روی تیمش حساب کند تا او را به سرعت برساند.
“من همچنین به اندازه کافی خوش شانس بودم که با اعضای تیم SEO خود صحبت کردم که به اندازه کافی مهربان بودند تا بینش خود را در مورد معنای هوش مصنوعی برای آینده جستجو به اشتراک بگذارند. اگر به اندازه کافی خوش شانس باشید که در مورد آن صحبت کنید، علاقه، هیجان و اشتیاق زیادی در مورد معنای آن برای SERP ها خواهید شنید. بنابراین با افرادی که در زمینه سئو تخصص دارند صحبت کنید، بنشینید و یک چت قهوه 15 دقیقه ای با آنها برنامه ریزی کنید و تمام دانش آنها را در مورد اینکه چگونه همه چیز می تواند تغییر کند را جذب کنید.
شرم آور نیست که با همکاران خود در مورد دانش آنها در مورد این موضوع و اینکه چگونه در شروع کار با آن روی استراتژی شما تأثیر می گذارد، صحبت کنید.
و اگر می‌خواهید درباره تغییرات تقاضا اطلاعات بیشتری کسب کنید، پادکست‌های هوش مصنوعی و سایر منابع را بررسی کنید تا به خودتان آموزش دهید که این تغییرات در عمل چگونه ممکن است ظاهر شوند تا تا حد امکان آماده باشید.
یاد بگیرید که در جستجو با هوش مصنوعی کار کنید
با افزایش نفوذ هوش مصنوعی و ادغام بیشتر در SERP ها، وبلاگ نویسان باید خود را تطبیق دهند و برای این تغییرات آماده شوند. وبلاگ نویسان با همگام شدن با آخرین پیشرفت های هوش مصنوعی، درک پویایی در حال تحول قصد کاربر و ایجاد محتوای ارزشمند و جذاب، می توانند خود را در این عصر جدید جستجو قرار دهند.
