3 نقطه داده که باید بدانید

عصر کووید-19 به عنوان یک ترن هوایی برای بازاریابان شناخته شده است که مجبور بوده اند به طور مداوم استراتژی های خود را با تغییر جهان تغییر دهند.

انگار یک رویداد بی سابقه کافی نبود، بازاریابان اکنون با یک رکود قریب الوقوع روبرو هستند که در حال حاضر تأثیر جدی بر صنعت آنها گذاشته است.

آیا رکود اقتصادی به اندازه COVID-19 همه چیز را متزلزل خواهد کرد؟

در حالی که ما واقعاً نمی‌توانیم آینده را پیش‌بینی کنیم، یک سوم از بازاریابان معتقدند که رکود اقتصادی تأثیر بیشتری بر فعالیت‌های بازاریابی آنها نسبت به همه‌گیری خواهد داشت، در حالی که 33 درصد دیگر می‌گویند که تقریباً همینطور خواهد بود.

در حالی که هنوز باید داده های بالا را با مقداری نمک در نظر بگیرید، زیرا این تنها یکی از بسیاری از مطالعات است و اقتصاد همیشه به سرعت در حال حرکت است، در اینجا سه ​​چیز وجود دارد که باید بدانید تا برای هر ماه که در راه است آماده شوید:

1. اکثر بازاریابان می گویند رکود در اینجاست

در حالی که جهان درباره اینکه رکود در حال نزدیک شدن است یا ماه ها پیش بحث می کند، 78 درصد از بازاریابان می گویند که ما در حال حاضر در آن زندگی می کنیم.

بازاریابان در حال حاضر شاهد کاهش بودجه، توقف استخدام و سایر اثرات ناخوشایند هستند. در عین حال، برنامه ها و اهداف آنها برای سال 2023 به طور مداوم با پیشرفت وضعیت اقتصادی تنظیم می شود.

برای بررسی عمیق‌تر دلایل اقتصاد کلان که چرا معامله‌گران ضربه شدیدی می‌خورند، پست وبلاگ ما را در مورد اینکه رکود در حال حاضر بر معامله‌گران تأثیر می‌گذارد را بررسی کنید.

2. 67 درصد از معامله گران انتظار کاهش رشد اقتصادی برای بیش از شش ماه را دارند:

نه تنها در حال حاضر اینجاست، بلکه تحقیقات ما نشان می دهد که خرده فروشان انتظار ندارند که رکود به این زودی پایان یابد. همانطور که یکی از تاجران می گوید:

بین عدم قطعیت ناشی از COVID-19، قیمت‌های بالا به دلیل تورم، مشکلات زنجیره تامین و در دسترس بودن مکان، مردم در برنامه‌ریزی رویدادهای بزرگ برای 12 ماه آینده مردد هستند. من انتظار دارم که این حداقل یک سال دیگر یا تا زمانی که کمی ثبات در بازار وجود داشته باشد، ادامه یابد.

3. برخی از کانال های بازاریابی کارایی خود را از دست می دهند و به هزینه های بیشتری نیاز دارند.

انتظار اینکه با بودجه اندک تاثیر زیادی داشته باشید برای بازاریابان چیز جدیدی نیست. اما چه اتفاقی می‌افتد وقتی کانال‌های بازاریابی معمولی شما به اندازه گذشته مؤثر نباشند؟

به گفته یکی از بازاریاب ها در مطالعه ما، “برای به دست آوردن نتایج مشابه از 6 ماه قبل باید بیشتر هزینه کنیم.” در همین حال، 37 درصد از بازاریابان قبلاً شاهد کاهش بودجه بوده اند.

ما از رهبران صنعت در مورد مؤثرترین استراتژی های بازاریابی برای کاهش هزینه ها در بودجه بازاریابی خود سؤال کردیم. آنها در صدر فهرست قرار گرفتند:

در شماره 1، استفاده از رسانه های به دست آمده یک فرصت عالی (و رایگان) برای گسترش دسترسی و کاهش بودجه است. همچنین استفاده از اتوماسیون و هوش مصنوعی در خط مقدم قرار دارد.

سوم، یافتن فرصت های بازاریابی جدید یا نوظهور نیز می تواند طاقت فرسا باشد. به عنوان مثال، BeReal، یک پلتفرم رسانه اجتماعی جدید که در ژنرال Z محبوب است، کاملاً رایگان است. قرار گرفتن در میان اولین برندهایی که به این روند پیوستند، یک فرصت بزرگ است.

برای اطلاعات بیشتر در مورد نحوه برنامه ریزی رهبران بازاریابی برای پیمایش در این زمان ها، گزارش کامل ما را اینجا ببینید.

بعدش چی؟

ما قصد داریم در سال 2023 از بازرگانان نظرسنجی کنیم تا ردیابی کنیم که رکود چگونه بر آنها تا حد امکان پاسخگو تأثیر می گذارد.

چه رکود اقتصادی خفیف‌تر از حد انتظار باشد یا همچنان با چالش‌هایی همراه باشد، ما شما را در جریان قرار می‌دهیم و توصیه‌هایی را که برای موفقیت در زمان‌های سخت نیاز دارید به شما ارائه می‌کنیم.

برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد فرصت ها، چالش ها و روندهای کلی در بازاریابی امروز، گزارش رایگان وضعیت بازاریابی ما را در زیر بررسی کنید.