قطعی طولانی مدت Reddit چه معنایی برای بازاریابان دارد

Reddit با برخی از کاربران خود در تضاد است. این پلتفرم اعلام کرد که قصد دارد دسترسی به API خود را برای توسعه دهندگان شخص ثالث با دریافت هزینه برای دسترسی به داده محدود کند.

تصمیم شارژ تلاشی برای افزایش سودآوری پلتفرم است که در حال آماده شدن برای یک IPO بالقوه است. با این حال، این تغییر می‌تواند توانایی این شرکت را برای عرضه عمومی بیشتر کند.

به گفته برخی ناظران داوطلب (که برای مدل عملیاتی Reddit بسیار مهم هستند)، این تغییر هزینه برنامه های شخص ثالث را کاهش می دهد که به آنها کمک می کند مکالمات را در پلتفرم تسهیل کنند. در پاسخ، بیش از 8 هزار subreddit از 12 ژوئن خصوصی شدند، که اساسا تاریک شد و باعث کاهش 6.6 درصدی ترافیک برای انجمن آنلاین شد.

تعدادی از گردانندگان برنامه ریزی کردند که زیرمجموعه های خود را به مدت دو روز تعطیل کنند، اما هزاران صفحه Reddit آفلاین باقی می مانند. مدیر عامل Reddit همچنان بر تصمیم شرکت مبنی بر محدود کردن دسترسی به API خود ثابت قدم است و پایان اعتصاب را نامشخص باقی می گذارد.

این رویدادها قبلاً بر شهرت Reddit، اعتبار محتوای انجمن و اعتماد پایگاه کاربران آن تأثیر گذاشته است. رابطه این شرکت با تبلیغ کنندگان ممکن است بعدی باشد.

چگونه تبلیغ کنندگان به خاموشی Reddit نزدیک می شوند

تبلیغات در حال حاضر عامل اصلی درآمد ردیت است و اگر بازاریابان به صورت دسته جمعی دلارها را از این پلتفرم دور کنند، ممکن است برای سود شرکت دردسر ایجاد کند.

تقریباً 49 درصد از ترافیک Reddit از جستجوی ارگانیک ناشی می شود و فقدان بخش قابل توجهی از محتوا می تواند دسترسی تبلیغاتی که در سایت ظاهر می شود را محدود کند. با وجود ناشناخته‌های بسیار در مورد آینده Reddit و اینکه آیا تبلیغات در این پلتفرم می‌توانند بازده سرمایه‌گذاری معناداری ایجاد کنند، طبیعی است که تبلیغ‌کنندگان در مورد اجرای کمپین‌ها در این پلتفرم ابراز نگرانی می‌کنند.

به گفته دیجی‌دی، برخی آژانس‌ها قبلاً شروع به تغییر دلار از Reddit به نفع پلتفرم‌هایی مانند TikTok، Instagram، Facebook، LinkedIn و Quora کرده‌اند. اگر بن‌بست ادامه یابد، Reddit تنها شرکتی نیست که می‌تواند دلار تبلیغات را از دست بدهد – برنامه‌های شخص ثالثی که به API آن متکی هستند نیز ممکن است درآمد تبلیغات را از دست بدهند.

بازاریابانی که کمپین‌های تبلیغاتی را بر روی این پلتفرم‌ها اجرا می‌کنند، باید عملکرد و وضعیت زیرمجموعه‌های مرتبط با مخاطبان اصلی خود را به دقت زیر نظر داشته باشند و توجه داشته باشند که چگونه ممکن است بر اهداف کمپین تأثیر بگذارند.

همچنین لازم به ذکر است که کاهش ترافیک ارگانیک به Reddit می تواند بر ترافیک ارگانیک به سایر سایت ها تأثیر بگذارد. برای کسانی که برای هدایت ترافیک و آگاهی به سایت‌ها و کمپین‌های عمومی خود به subreddits متکی هستند، ترافیک وب باید به دقت کنترل شود تا هر گونه کاهشی که می‌تواند به اعتصاب نسبت داده شود، محاسبه شود.

در نهایت، رویدادهای پیرامون Reddit بر اهمیت داشتن مجموعه‌ای متنوع از پلتفرم‌های تبلیغاتی و منابع ترافیک برای در نظر گرفتن رویدادهای جاری خارج از کنترل بازاریابان تأکید می‌کند.