به عنوان یک بازاریاب، استفاده از بازاریابی محتوا در استراتژی خود به معنای برنامه ریزی، ایجاد و به اشتراک گذاری محتوا برای جذب مخاطب و خوشحال کردن آن است.

یک زن آمار و روندهای بازاریابی محتوا را روی یک تابلوی واضح با یک نشانگر می نویسد.

یک استراتژی بازاریابی محتوای جذاب، آگاهی از برند را ایجاد می‌کند، مشتریان را متقاعد می‌کند که اقدام کنند و درآمد را افزایش می‌دهد.

بازاریابی محتوا انواع مختلفی از پلتفرم ها، کانال ها و انواع رسانه ها را در بر می گیرد – مانند رسانه های اجتماعی، ویدیوها و وبلاگ ها. و با ظهور پلتفرم‌های محتوای جدید، روندها و تکنیک‌های جدیدی به وجود می‌آیند که راه دسترسی کسب‌وکارها به مشتریان خود را تغییر می‌دهند.

همراهی با آخرین تغییرات در چشم انداز بازاریابی محتوا می تواند دلهره آور به نظر برسد، اما برای مرتبط و رقابتی نگه داشتن نام تجاری شما ضروری است. در این پست، آمارهای مهمی را در مورد وضعیت بازاریابی محتوا در سال 2023 و روندهایی که باید در طول سال مراقب آنها باشید، کشف کنید.

اکنون دانلود کنید: الگوهای برنامه ریزی بازاریابی محتوای رایگان

آمار بازاریابی محتوا که باید بدانید

  • بازاریابان می گویند که فروش، ترافیک وب و تعامل اجتماعی مهم ترین معیارها برای اندازه گیری اثربخشی استراتژی بازاریابی محتوای آنها هستند.
  • 91 درصد از کسب و کارها از ویدئو به عنوان یک ابزار بازاریابی استفاده می کنند.
  • اینستاگرام توسط 65 درصد از بازاریابان رسانه های اجتماعی استفاده می شود، درست پس از فیس بوک با 67 درصد.
  • مقاله‌ها/پست‌ها و ویدیوهای کوتاه دو نوع محتوای برتری هستند که بازاریابان B2C در 12+ ماه گذشته استفاده کرده‌اند.
  • 22 درصد از بازاریابان می گویند اینستاگرام بیشترین پتانسیل رشد را در سال 2023 نسبت به سایر پلتفرم ها دارد.
  • Gen Z اینستاگرام را به عنوان برنامه رسانه اجتماعی مورد علاقه خود در سال 2022 رتبه بندی می کند
  • 50 درصد از هزاره ها به توصیه های اینفلوئنسرها برای محصول اعتماد دارند.
  • 44 درصد از بازاریابان می گویند مهم ترین مزیت کار با اینفلوئنسرهای کوچک ارزان تر بودن آن است.

روندهای بازاریابی محتوا که باید در سال 2023 تماشا کنید

1. ویدیوی کوتاه مدت در سال 2023 مرکز توجه قرار می گیرد.

ویدیوهای کوتاه محبوب ترین روند در بین بازاریابان هستند، دارای بالاترین بازگشت سرمایه هستند و بیشترین رشد را در سال 2023 خواهند داشت. بازاریابان قصد دارند بیش از هر گرایش دیگری روی ویدیوهای کوتاه سرمایه گذاری کنند.

در واقع، 90 درصد از بازاریابان که از ویدیوهای کوتاه استفاده می کنند، سرمایه گذاری خود را در سال 2023 افزایش یا حفظ خواهند کرد و 21 درصد قصد دارند برای اولین بار در آن سال از ویدیوی کوتاه استفاده کنند.

نموداری که نشان می‌دهد کدام گرایش‌های بازاریابی بالاترین بازگشت سرمایه را دارند و محتوای ویدیویی کوتاه در بالا قرار دارد.

این با ویدیوهایی که مصرف کنندگان ترجیح می دهند تماشا کنند مطابقت دارد، زیرا 73٪ از مصرف کنندگان ترجیح می دهند ویدیوهای کوتاهی را برای اطلاع از خدمات یا محصول تماشا کنند.

این رفتار مصرف کننده باعث شده است که ویدیوها، به ویژه ویدیوهای کوتاه، شکل اصلی رسانه مورد استفاده در هر استراتژی محتوا برای چهارمین سال باشد.

2. برندهای بیشتر ارزش های خود را در محتوای بازاریابی خود برجسته می کنند.

مطالعه اخیر به سفارش Google Cloud نشان داد که 82٪ از خریداران می خواهند ارزش های یک برند با ارزش های آنها مطابقت داشته باشد. علاوه بر این، همان مطالعه نشان داد که 75 درصد از مصرف کنندگان به دلیل ارزش های متضاد راه خود را از یک برند جدا می کنند.

بنابراین جای تعجب نیست که 30 درصد از بازاریابان محتوایی تولید می کنند که ارزش های برند آنها را منعکس می کند و آن را به یکی از داغ ترین روندها در بازاریابی تبدیل می کند. این روند پنجمین ROI بالاتر را دارد و در سال 2023 شاهد رشد خواهد بود.

گرافیکی که نشان می دهد چگونه بازاریابان در حال تغییر سرمایه گذاری های خود در سال 2023 و ایجاد محتوایی است که ارزش های آنها را منعکس می کند، از جمله سرمایه گذاری ها است.

به گفته جوزی بوونفانتینو، معاون کالاهای بسته بندی شده مصرفی در Google Cloud، همه گیری COVID-19 نقش مهمی در افزایش اهمیت ارزش ها در بازاریابی دارد.

بوونفانتینو در یک پست وبلاگی که یافته های فوق را به اشتراک می گذارد، گفت: «کووید-19 مردم را وادار کرده است که در مورد اولویت های خود فکر کنند و مفاهیمی مانند خدمات اجتماعی، برابری و پایداری را مطرح کنند.

بوونفانتینو می گوید که مصرف کنندگان امروزی فقط به دنبال پس انداز یا راحتی نیستند. آنها همچنین می خواهند در مورد خرج کردن پول خود با شرکتی که ارزش های آن با ارزش های آنها همخوانی دارد، احساس خوبی داشته باشند.

طبق نظرسنجی Google Cloud، پایداری ارزشی است که اکثر کاربران (52٪) به آن اهمیت می دهند. مصرف‌کنندگان می‌خواهند بدانند که شرکت‌ها چگونه منابع خود را مدیریت می‌کنند و آیا موادشان مسئولانه تامین می‌شوند یا خیر.

3. اینفلوئنسر مارکتینگ برای دستیابی به مخاطبان آنلاین حیاتی باقی خواهد ماند.

به گفته موسسه دیجیتال مارکتینگ، تقریبا نیمی از مصرف کنندگان برای تعیین محصولاتی که می خواهند بخرند، به توصیه های اینفلوئنسرها وابسته هستند.

علاوه بر این، از هر 4 بازاریاب 1 نفر از اینفلوئنسر مارکتینگ استفاده می‌کند و دومین بازده بالاتر را در بین همه گرایش‌ها ارائه می‌کند.

انتظار می رود اینفلوئنسر مارکتینگ در سال 2023 شاهد رشد قابل توجهی باشد و 17 درصد از بازاریابان قصد دارند برای اولین بار روی آن سرمایه گذاری کنند. پس چرا اینفلوئنسر مارکتینگ اینقدر مفید است؟

به گفته نیلسن اسکاربورو، 42 درصد از آمریکایی ها در تصمیم گیری های خرید از دیگران مشاوره می گیرند و از منابع مشابه مشاوره می گیرند.

اینفلوئنسرها بیشتر از برندها و شرکت ها مرتبط تلقی می شوند و از ارتباط آنها برای ایجاد پیوندهای نزدیک با مخاطبان خود استفاده می کنند.

بنابراین اگر به دنبال انسانی کردن برند خود و ایجاد ارتباط عمیق تر با مصرف کنندگان هستید، اینفلوئنسر مارکتینگ راهی برای رفتن است.

4. محتوای سرگرم کننده، مد روز و مرتبط در سال 2023 بسیار مهم است.

محتوای وابسته در سال 2023 رشد قابل توجهی خواهد داشت زیرا 46 درصد از بازاریابان رسانه های اجتماعی برای اولین بار از آن استفاده خواهند کرد. در میان کسانی که از آن استفاده می کنند، 49 درصد قصد دارند سرمایه گذاری خود را افزایش دهند و 43 درصد به همین میزان سرمایه گذاری می کنند.

علاوه بر این، محتوای سرگرمی در سال 2023 دومین محتوایی خواهد بود که بیشترین سرمایه گذاری را در بین هر نوع محتوا دارد و 33 درصد از بازاریابان رسانه های اجتماعی قصد دارند برای اولین بار در سال آینده از آن استفاده کنند.

اگر مطمئن نیستید که چه چیزی در بین مخاطبان شما ترند است یا چه چیزی امسال بیشترین خنده را به همراه دارد، از تکیه بر اینفلوئنسرها نترسید.

اینفلوئنسرها علاوه بر قابل ربط بودن، دائماً به آنچه که مخاطبانشان به آن اهمیت می دهند و چیزهایی که آنها را می خنداند، می پردازند.

5. رسانه های اجتماعی بهترین راه برای رسیدن به ژنرال Z هستند.

رسانه های اجتماعی کانال شماره 1 برای دستیابی به مصرف کنندگان Gen Z است. ما دریافتیم که 93٪ از Gen Z به طور متوسط ​​چهار ساعت در روز را در رسانه های اجتماعی سپری می کنند و 57٪ از Gen Z یک محصول جدید را در سه شبکه اجتماعی کشف کرده اند. ماه .

علاوه بر این، 28٪ از مصرف کنندگان Gen Z محصولی را از طریق یک برنامه رسانه اجتماعی خریداری کرده اند. علاوه بر این، رسانه‌های اجتماعی کانال بازاریابی هستند که مصرف‌کنندگان Gen Z اغلب محصولات جدید را از طریق آن کشف می‌کنند و کانال ترجیحی آنها برای کشف محصول است.

نموداری که 7 کانال برتر ترجیح داده شده توسط Gen Z را برای کشف محصولات جدید نشان می دهد. بنابراین Gen Z بیشتر از چه پلتفرم های رسانه اجتماعی استفاده می کند؟ طبق داده های ما، یوتیوب، اینستاگرام و تیک تاک در 3 رتبه اول قرار دارند.

نمودار یوتیوب را به‌عنوان برنامه رسانه‌های اجتماعی که بیشتر مورد استفاده ژنرال Z است نشان می‌دهد.

6. تاکتیک های استراتژیک سئو ضروری هستند.

سئو در بازاریابی بسیار جدید نیست، اما همچنان در استراتژی های بازاریابی محتوا – به ویژه محتوای وب – جایگاه مهمی دارد. 29 درصد از بازاریابان از یک وب سایت برای جذب و تبدیل سرنخ استفاده می کنند.

سئو چهارمین ROI بالاتر را دارد و اکثر بازاریابان با استفاده از آن (88%) سرمایه گذاری خود را در سال 2023 افزایش یا حفظ خواهند کرد.

و سئو در رتبه سوم پس از ویدئوهای کوتاه و اینفلوئنسر مارکتینگ از نظر جایی که بازاریابان بیشترین پول را در سال 2023 سرمایه گذاری می کنند، قرار دارد.

با چیزهای جدید در صنعت خود همراه باشید

همیشه ضروری است که با آنچه در صنعت شما اتفاق می افتد همراه باشید. آگاهی از این روندها یکی از راه های انجام آن است.

اگر تصمیم دارید از یکی از این گرایش ها در استراتژی بازاریابی خود استفاده کنید، مطمئن شوید که نیازهای رشد کسب و کار شما را برآورده می کند و به شما در دستیابی به اهدافتان کمک می کند.

وبلاگ - الگوی نقشه برداری محتوا