بر اساس تحقیقات Wyzowl آنچه بازاریابان ویدیو در سال 2023 باید بدانند

به خوبی ثابت شده است که ویدئو یکی از گرایش های فراگیر در دنیای بازاریابی در دهه گذشته بوده است.

اما در حال حاضر در بازاریابی ویدئویی چه اتفاقی می افتد؟ و چگونه رشد و موفقیت آن در برابر پیچ و خم های همه گیری جهانی مقاومت کرده است؟

در Wyzowl، ما از سال 2015 هر سال یک نظرسنجی سالانه درباره وضعیت بازاریابی ویدیویی منتشر کرده‌ایم که میزان استفاده، هزینه‌ها، کانال‌ها و نظرات را در بین بازاریابان و مصرف‌کنندگان ویدیو ترسیم می‌کند.

ما اخیرا نهمین گزارش وضعیت بازاریابی ویدیویی خود را منتشر کردیم. در طول این مدت، استفاده، هزینه و بازگشت سرمایه گزارش شده به آرامی افزایش یافته است – از نقطه شروع در حال حاضر بالا.

اما نتایج امسال نشان می‌دهد که بازاریابی ویدیویی به دور از رسیدن به نقطه اشباع، در واقع به رشد محبوبیت خود ادامه می‌دهد – و نتایج بهتری نسبت به قبل برای بازاریابان کسب می‌کند.

تحقیقات ما نشان می دهد:

• ویدئو با استفاده از آن به عنوان یک ابزار بازاریابی و اهمیت درک شده آن برای بازاریابان که به بالاترین سطح خود می‌رسند، همچنان یک اولویت کلیدی برای کسب‌وکارها است.
• بازاریابان نسبت به ROI ویدیو نسبت به هر زمان دیگری از سال 2015 احساس مثبت بیشتری دارند، زیرا سطح بی‌سابقه‌ای از تأثیر را بر شاخص‌های کلیدی عملکرد مانند ترافیک، سرنخ‌ها، فروش و درک مخاطب گزارش می‌کنند.

• بازاریابان بیشتری نسبت به هر یک از نظرسنجی‌های سالانه ما از سال 2015، ویدیو را با افزایش زمان ماندن، ترافیک، سرنخ، فروش و کاهش درخواست‌های پشتیبانی اعتبار می‌دهند – در حالی که بیشترین تعداد بازاریابان (92٪) به ما گفته‌اند که بازگشت سرمایه خوبی در محتوای ویدیویی دارند، یعنی 87. درصد در سال 2022
• همه اینها این واقعیت است که مصرف کنندگان همچنان از ویدیو به عنوان بخشی جدایی ناپذیر از سفر خود با برندها استفاده می کنند. آنها انتظار دارند محتوای ویدئویی از برندها را ببینند – و از آن به عنوان بخش اصلی تحقیقات و تصمیمات خرید خود استفاده کنند.

درباره نظرسنجی

Wyzowl’s State of Video Marketing Survey یک گزارش سالانه است که در حال حاضر در نهمین تکرار خود است. هر سال، مجموعه‌ای از سؤالات را می‌پرسیم – که بسیاری از آنها سال به سال یکسان هستند – تا بسنجیم که چگونه چشم‌انداز بازاریابی ویدیویی در حال تغییر و رشد است.

این بار، نظرسنجی ما از نمونه‌ای متشکل از 528 پاسخ‌دهنده منحصربه‌فرد متشکل از تاجران و مصرف‌کنندگان حرفه‌ای، که تنها حدود 8 درصد از آنها مشتریان Wyzowl بودند، استخراج شد.

می‌توانید گزارش کامل را با نقاط داده بسیار بیشتر مشاهده کنید و با مراجعه به صفحه Wyzowl’s State of Video Marketing 2023 یک نسخه قابل دانلود دریافت کنید.

یافته های کلیدی

91٪ از کسب و کارها از ویدئو به عنوان ابزار بازاریابی استفاده می کنند – بالاترین سطح از زمان شروع ردیابی این داده ها و جهش قابل توجهی نسبت به سال های گذشته.

کاربرد ویدئو تنها نقطه داده ای نیست که در سال 2023 بالاتر از همیشه است.

96% – بیشتر از هر زمان دیگری در 9 سال گذشته – به ما گفتند که ویدیو را “بخش مهمی” از استراتژی بازاریابی خود می دانند.

و شاید جالب‌ترین نکته این باشد که 92 درصد از بازاریابان ویدیو گزارش می‌دهند که ویدیو بازدهی مثبتی به آنها می‌دهد – حدس می‌زنید که رکوردی دیگر است.

این را می توان به درک روزافزون از نحوه استفاده از ویدیو و همچنین نحوه ردیابی و تعیین کمیت تأثیر آن نسبت داد.

با بررسی جزئیات آنچه بازاریابان با ویدئو به دست آورده‌اند، بازاریابان بیش از هر زمان دیگری به ما گفته‌اند که با استفاده از ویدئو، سرنخ ایجاد کرده‌اند.

87 درصد از بازاریابان بر این باورند که ویدئو تاثیر مستقیم و مثبتی بر فروش دارد که رکورد دیگری است.

و 96 درصد از بازاریابان موافق هستند که ویدیوها به افزایش درک مصرف کننده از محصول یا خدمات آنها کمک کرده است.

این رقم از سال 2015 هرگز به زیر 93 درصد نزول نکرده است، اما ارقام امسال نشان دهنده بالاترین رقم در پنج سال گذشته است.

از نظر معیارهایی که بازاریابان فکر می کنند برای آنها در تعیین موفقیت بازاریابی ویدیویی واقعاً مهم است، بازدیدهای ویدیو همچنان محبوب ترین هستند. 63 درصد

این به دنبال دارد:

• مشارکت مخاطب (61%)
• سرنخ/کلیک (56%)
• آگاهی از برند (43%)
• حفظ مشتری (42%)
• فروش انجام شده (26%)

بیشتر از از هر 10 بازاریاب 1 نفر هنوز می گویند که به هیچ وجه ROI ویدیو را ردیابی نمی کنند.

منتظر بودن

همه نشانه‌ها نشان می‌دهند که مصرف و هزینه‌ها در مسیر افزایش در سال ۲۰۲۲ هستند.

برای شروع، 70 درصد از بازاریابان که در حال حاضر از ویدئو به عنوان ابزار بازاریابی استفاده نمی کنند، به ما گفتند که در سال 2023 قصد دارند این کار را انجام دهند.

این را به 99٪ از بازاریابان فعلی ویدیو اضافه کنید که به ما گفته اند در سال 2023 به استفاده از ویدیو ادامه خواهند داد و 96٪ کسانی که به ما گفتند قصد دارند بودجه بازاریابی ویدیویی خود را حفظ یا افزایش دهند، وقتی یک سال دیگر از این نظرسنجی بازدید می کنیم، پتانسیل افزایش این اعداد را خواهید دید.

البته نکته اصلی این است که همه ما می توانیم انتظار داشته باشیم که در 12 ماه آینده شاهد سروصدا و رقابت بیشتری برای جلب توجه مخاطب باشیم.

اما در حالی که اشباع بیش از حد یک چالش است، غیر قابل حل نیست. به سادگی سطح کیفیت محتوا را بالا می برد. ویدیوهای شما باید به خوبی برنامه ریزی شده و به خوبی اجرا شوند.

فرصت های بزرگ برای بازاریابی ویدئویی در سال 2022

خبر خوب این است که با وجود هیاهو و رقابت – فرصت های بزرگ باقی می ماند.

قابل ذکر است، مخاطبان همچنان ویدیوهای بیشتری را تماشا می کنند. داده های ما نشان می دهد که میزان تماشای ویدیوهای آنلاین در هفته، به ازای هر نفر، از سال 2018 تقریباً دو برابر شده است – اگرچه در سال جاری کاهش داشته است.

و برای چه جایی که آیا آنها آن را تماشا می کنند؟ جای تعجب نیست که یوتیوب پرکاربردترین پلتفرم است – 90 درصد از بازاریابان ویدیو از آن استفاده می کنند.

اما برخی از تاکتیک‌های ویدیویی که کمتر مورد استفاده قرار می‌گیرند نیز به نظر می‌رسد نتایج واقعی را برای بازاریابان ویدیویی درو می‌کنند.

امسال از مردم خواستیم که اهداف ویدیوهایی را که ایجاد کرده‌اند به ما بگویند – به چه اهداف خاصی می‌خواهند برسند و چگونه برنامه‌ریزی کردند تا از آنها استفاده کنند؟

رایج ترین انواع ویدیوها آنهایی هستند که در رسانه های اجتماعی استفاده می شوند.

ویدیوهای توضیح دهنده موفقیت بزرگی بوده است. علاوه بر اینکه دومین “هدف” رایج یک ویدیوی بازاریابی است، اکثریت قریب به اتفاق مردم (96٪) گزارش می دهند که برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد یک محصول، ویدیوهای توضیح دهنده را تماشا می کنند، با 89٪ احتمال خرید.

لازم نیست محصول نیز فیزیکی باشد. 79 درصد از مردم می گویند که به دلیل یک ویدیو متقاعد شده اند که یک برنامه یا نرم افزار بخرند.

این بدان معنی است که علاوه بر آن، توانایی ویدیو برای اطلاع رسانی درباره تصمیمات خرید نیز در بالاترین حد خود قرار دارد.

بیایید خلاصه کنیم

ظهور ویدیو به عنوان یک ابزار بازاریابی غیر قابل اجتناب به نظر می رسد.

بیش از 9 نفر از هر 10 نفر گزارش می‌دهند که می‌خواهند در سال 2023 ویدیوهای بیشتری از برندها ببینند—یک نقطه داده دیگر که بالاتر از همیشه است—و ویدیو را به ابزاری عالی برای تولید سرنخ و آگاهی از برند تبدیل می‌کند.

ویدیو به سرعت برای مخاطبانی که به دنبال تحقیق و خرید هستند غیرقابل مذاکره شده است.

به نظر می رسد که این ویدیو به تاریخ ده ساله موفقیت یک شبه خود در دهه آینده ادامه دهد.

این آمارها تصویری از نوع رسانه ای را ترسیم می کند که تقریباً در بین بازاریابان و مخاطبان آنها محبوبیت جهانی دارد و به دستیابی به تعدادی از اهداف فوق العاده مهم کمک می کند.

یادداشت سردبیر: این پست در ابتدا منتشر شده است در ژانویه 2018 و برای منعکس کردن آخرین داده ها به روز شده است.