آیا سفرهای برند اینفلوئنسر همچنان مرتبط هستند؟ نکاتی از سفر تارته به دبی

به اخبار بازاریابی HubSpot خوش آمدید! برای غواصی عمیق کمپین، آخرین اخبار صنعت بازاریابی، و بینش های آزمایش شده تیم رسانه ای HubSpot ضربه بزنید.

هفته گذشته، برند لوازم آرایشی Tarte صفحه TikTok For You من را هک کرد.

این برند با Sephora Middle East همکاری کرد تا میزبان گروهی از هنرمندان محبوب از سراسر جهان در دبی باشد. این سفر سه روزه برای تبلیغ راه اندازی آینده بنیاد جدید تارته بود.

شرکت‌کنندگان و افراد دیگر با پروازهای کلاس تجاری امارات و ویلاهای خصوصی در ریتز کارلتون راس‌الخیمه، ساحل الحمرا، تجربه‌ای لوکس را تجربه کردند.

از زمانی که سازندگان درگیر شروع به مستندسازی سفرهای خود کردند، این سفر با واکنش‌های متفاوتی از سوی کاربران و بازاریابان رسانه‌های اجتماعی مواجه شد. برخی از مصرف کنندگان احساس می کنند که سفرهای لوکس در زمان عدم اطمینان اقتصادی غیرقابل استطاعت است.

سایر کاربران رسانه‌های اجتماعی احساس کردند که این سفر یک تاکتیک استاندارد است که اغلب توسط برندهایی که کار با اینفلوئنسرها را در اولویت قرار می‌دهند، استفاده می‌کنند و تلاش‌های تارته را تحسین می‌کنند.

علاوه بر اینکه برخی از مصرف کنندگان این سفر را غیرحساس می دانند، برخی دیگر به عدم تنوع و گنجاندن هم در خط تولید سفر و هم در خط تولید تارت اشاره کردند.

کاربران TikTok به فقدان تنوع نژادی سازندگان دعوت شده برای سواری اشاره کردند و متوجه شدند که این سناریو یادآور انتقاداتی است که برند در مورد عدم سایه برای رنگ‌های پوست تیره‌تر در گذشته دریافت کرده است.

آیا سفر تارته به دبی یک استراتژی بازاریابی موثر بود؟

یکی از ویدیوهایی که توجه من را به خود جلب کرد، یک پست «با من آماده باش» بود که در آن تعداد انگشت شماری از سازندگان در سفر حضور داشتند.

وقتی سازندگان را تماشا می‌کردم که آرایش می‌کردند و در مورد محصولاتی که دوست دارند صحبت می‌کردند، برایم جالب بود که به محصولات تارت اشاره نکردند. در واقع، بسیاری از آنها در مورد محصولاتی که از برندهای دیگر می پسندند، هول کردند. آیا این سفر را برای تارته شکست می‌دهد؟ لازم نیست.

اگرچه سازندگان در سفری که این برند ترتیب داده بود در مورد سایر محصولات زیبایی صحبت کردند، تارته از زمان شروع سفر در 18 ژانویه به موضوعی پرطرفدار تبدیل شده است و هشتگ #TrippinwithTarte بیش از 130 میلیون بازدید داشته است.

دسترسی ارگانیک، از جمله پست‌های کسانی که فکر می‌کردند این سفر بد سلیقه است را نمی‌توان انکار کرد، و احتمالاً بیش از آن چیزی است که یک برند می‌توانست از اجرای یک تبلیغ 30 ثانیه‌ای Super Bowl دریافت کند (و احتمالاً هزینه بسیار کمی دارد).

همچنین شایان ذکر است که فروش بنیاد احتمالاً تنها هدف تارته در اینجا نبوده – ایجاد روابط هدف بزرگ دیگری است.

اهمیت ایجاد رابطه در اینفلوئنسر مارکتینگ

در حالی که سفرهای مجلل مانند Tarte برای افراد عادی قابل دستیابی نیست، این سناریو اهمیت ایجاد رابطه در فضای بازاریابی تأثیرگذار را برجسته می کند.

برندها باید روابط پرباری را با سازندگان ایجاد کنند و یک راه عالی برای انجام این کار، ارائه تجربیات به یاد ماندنی است. علاوه بر این، سازندگان باید برای ایجاد رابطه با مخاطبان خود اعتماد ایجاد کنند، که می تواند با آوردن آنها به تجربیات گفته شده انجام شود.

به هر حال، این سفرها فرصتی برای برندها برای ایجاد روابط با سازندگان است – صحبت کردن در صفحه برای شما یک امتیاز بزرگ است.

تکه های بازاریابی

آخرین اخبار بازاریابی و بینش استراتژیک.

Spotify 6 درصد از نیروی کار خود را اخراج می کند. مدیر ارشد محتوا و تبلیغات این شرکت از جمله افراد آسیب دیده است.

یوتیوب در حال آزمایش یک مرکز پخش کانال کابل مانند جدید است.

این شنیده شد برند محبوب اینستاگرام توسط Doing Things Media خریداری شده است.

TikTok اعتراف می کند که برخی ویدیوها را برای داشتن بازدیدهای بالاتر تحت فشار قرار می دهد.

اینستاگرام به دنبال ایجاد تعادل بیشتر در فید با بهبود دید پست های غیر ویدئویی است.

بودجه بازاریابی: در اینجا 24 روش برای بهینه سازی هزینه بازاریابی خود در سه ماهه آینده وجود دارد.