به نظر شما دسترسی به کدام نسل با محتوای بازاریابی سخت تر است؟
آیا این نسل Z است که در TikTok پنهان شده و در حال کاوش در جهان های مجازی مانند Roblox است؟ یا هزاره‌ها، که بسیاری از نسل‌های دیگر فکر می‌کنند مشغول «انصراف بی‌صدا» هستند؟
در حالی که دو نسل فوق فوق‌العاده منحصربه‌فرد هستند، هیچکدام از این دو نیستند. داده هایی که اخیرا پیدا کردیم ممکن است شما را شگفت زده کند.
بر اساس آخرین نظرسنجی ما از 1200+ بازاریاب، ثابت شده است که دسترسی به بیبی بومرز (سن 55+) سخت ترین است:
از آنجایی که بومرها قدیمی‌ترین نسل هستند و حتی ممکن است قدرت خرید بیشتری نسبت به سایرین داشته باشند، فکر می‌کنید که تا به حال آنها را – و کجا بفروشیم – به خوبی می‌دانیم. درست
حقیقت این است که در حالی که بازاریابان درک و مشارکت نسل‌های جوان‌تر و همیشه در حال تکامل را چالش‌برانگیز می‌دانند، Boomers واضح است.
چرا؟ همه چیز به روشی برمی گردد که رونق ها برای کشف و خرید محصولات دوست دارند، که در مقایسه با نسل های دیگر مانند انگشت شست دردناک خودنمایی می کند.
چگونه عادات خرید افراد پررونق متفاوت است
ممکن است فکر کنید دسترسی به Boomers سخت ترین است زیرا همیشه آنلاین نیستند، اما نظرسنجی ما از بیش از 1000 مصرف کننده نشان می دهد که بیش از دو سوم Boomers از رسانه های اجتماعی استفاده می کنند. همچنین، جستجوی آنلاین یکی از رایج‌ترین راه‌های کشف محصولات جدید است.
بنابراین دقیقاً چه چیزی باعث می‌شود مخاطبان بالای 65 سال اینقدر دسترسی داشته باشند؟ به طور خلاصه، بیشتر تلاش‌های بازاریابی با هدف Gen Z، Millennials یا Gen X احتمالاً تا حدی به هر سه نسل می‌رسند – در حالی که Boomers را در تاریکی رها می‌کند.
برای مثال، بازاریاب‌ها می‌توانند به طور موثری از طریق تبلیغات در رسانه‌های اجتماعی، سرویس‌های پخش جریانی و یوتیوب به سه نسل جوان دسترسی پیدا کنند – اما این کار برای دستیابی به Boomers که با رنگ زرد در زیر نشان داده شده است، کار وحشتناکی خواهد داشت.
تنها 17 درصد از بومرها در 3 ماه گذشته محصولی را در رسانه های اجتماعی کشف کرده اند. این میزان برای سرویس‌های استریم مانند نتفلیکس به 13 درصد و برای تبلیغات YouTube به 8 درصد کاهش می‌یابد. در مقایسه، اینها یکی از بهترین کانال ها برای رسیدن به Gen Z، Millennials و Gen X هستند.
بنابراین واقعاً کجا می توانید به بیبی بومرهای گریزان برسید؟
3 کانال بازاریابی برتر برای دستیابی به افراد پررونق
تبلیغات تلویزیونی باعث کشف محصول Boomer می شود
بیشتر از هر نسل دیگری، پررونق ها ترجیح می دهند محصولات جدید را از طریق تبلیغات تلویزیونی کشف کنند، جایی که اغلب محصولات جدید را کشف می کنند
جستجوی آنلاین در رتبه دوم قرار دارد، اما پررونق‌ها این کار را متفاوت انجام می‌دهند
جستجوی آنلاین دومین بهترین گزینه برای دستیابی به افرادی است که در حال رشد هستند. در حالی که این کانال همچنین پیشروترین کانال کشف محصول در بین نسل‌ها است، Boomers جستجو متفاوتی دارد.
همه نسل‌های دیگر به شدت تلفن‌های خود را برای خرید آنلاین ترجیح می‌دهند، در حالی که بیشتر افراد پررونق از رایانه‌های خود استفاده می‌کنند.
پررونق ها خرید خرده فروشی را بیش از هر نسل دیگری ترجیح می دهند
یکی دیگر از کانال‌های کشف محصول رایج و بسیار ترجیحی برای Boomers در فروشگاه‌های خرده‌فروشی است. 44 درصد از بومرها در 3 ماه گذشته محصولات جدیدی را در فروشگاه ها پیدا کرده اند و 37 درصد از آنها می گویند این روش ترجیحی آنهاست. هر دو اعداد بالاترین نسبت به هر نسل دیگر هستند.
با روند مصرف کنندگان همراه باشید
Boomers ممکن است منحصر به فرد ترین باشد، اما هر نسل روش خاص خود را برای تعامل با برندها و محتوای آنها دارد.
برای به روز نگه داشتن شما در مورد اینکه چگونه عادت های خرید هر نسل در طول زمان تغییر می کند، ما سالی دو بار نظرسنجی روند مصرف کنندگان را اجرا می کنیم. برای جزئیات بیشتر عادات خرید بومرها، همراه با هر نسل دیگر، گزارش کامل ما را در مورد روند مصرف کنندگان ببینید.
