تکامل بعدی سئو

نوشته شده با لزلی یه، متیو باربی، آنام حسین و کامبریا دیویس

TL; دکتر: موتورهای جستجوی تأثیرگذار مانند گوگل الگوریتم خود را تغییر داده اند تا محتوای مبتنی بر موضوع را ترجیح دهند. در نتیجه، وب‌سایت‌ها در حال بررسی روش جدیدی برای پیوند دادن محتوای مرتبط تحت مدل «خوشه تم» هستند. این گزارش به عنوان یک راهنمای تاکتیکی برای بازاریابان مسئول استراتژی های سئو عمل می کند.

محتوا (8-دقیقه خواندن)

1. مقدمه
2. موتورهای جستجو، وب سایت ها را مجبور می کنند تا با آن سازگار شوند
3. آیا خوشه های موضوعی واقعاً بر SERP تأثیر می گذارند؟
4. این برای وب سایت من چه معنایی دارد؟
5. چگونه یک کلاستر موضوعی ایجاد کنم؟
6. نکات تاکتیکی برای شروع با گروه های موضوعی
7. کمک در راه است

در حالی که شما با نشاط (یا بی تفاوت) در حال گشت و گذار در وب هستید، بسیاری از شرکت ها بی سر و صدا صفحات وب خود را در پس زمینه پیکربندی مجدد می کنند. چرا؟

زیرا رقابت برای کسب رتبه در نتایج موتورهای جستجو بسیار شدید است. در نتیجه، وب سایت های محتوا محور بهترین شیوه های جدید را اتخاذ کرده اند. سئو اکنون به سمت یک مدل خوشه موضوعی حرکت می کند.

در این مدل، یک صفحه “ستون” واحد به عنوان مرکز اصلی محتوا برای یک موضوع فراگیر عمل می کند. چندین صفحه محتوای مرتبط با این موضوع به صفحه نردبان باز می گردند. این اقدام پیوند دادن به موتورهای جستجو نشان می دهد که صفحه ستون یک مرجع در مورد موضوع است و با گذشت زمان صفحه می تواند برای موضوعی که پوشش می دهد رتبه بالاتری پیدا کند.

مدل خوشه موضوعی اساساً راهی برای سازماندهی صفحات محتوای سایت با استفاده از معماری سایت تمیزتر و آگاهانه تر است.

منبع: مت باربی

برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد روش کلاستر موضوعی، ویدیوی زیر را تماشا کنید:

موتورهای جستجو، وب سایت ها را مجبور می کنند تا با آن سازگار شوند

بازاریابان و کارشناسان سئو فرآیند خسته کننده اصلاح ساختار سایت خود را صرفاً برای اینکه از رفتار کاربر جلوتر بمانند را طی نمی کنند. مجبورند چون موتورهای جستجو الگوریتم های خود را در پاسخ به تغییرات رفتار کاربر تغییر داده اند.

سال‌ها پیش، مردم برای یافتن پاسخ پرسش‌های خود، پرسش‌های کلیدواژه‌ای را به موتورهای جستجو ارسال می‌کردند. امروزه مردم سوالات پیچیده تری از موتورهای جستجو می پرسند و انتظار پاسخ دقیق و به موقع دارند.

جستجوگرانی که خواهان پاسخی خاص هستند نیز از عبارات مختلفی در جستارهای خود استفاده می کنند. موتورهای جستجو اکنون به اندازه کافی هوشمند هستند تا روابط بین این پرس و جوها را تشخیص دهند. الگوریتم‌ها به حدی تکامل یافته‌اند که می‌توانند زمینه موضوعی پشت هدف جستجو را درک کنند، آن را به جستجوهای مشابهی که در گذشته با آن‌ها برخورد کرده‌اند مرتبط کنند و صفحات وب را ارائه دهند که به بهترین وجه با پرس و جو مطابقت دارند.

اولین تغییر عمده مرتبط با این تغییر با به روز رسانی مرغ مگس خوار گوگل در سال 2013 رخ داد. الگوریتم جستجو به جای تمرکز صرف بر روی کلمات کلیدی، شروع به تجزیه و تحلیل عبارات کرد. بسیاری از متخصصان سئو، مرغ مگس خوار را به عنوان سوئیچ رسمی گوگل از تمرکز بر روی کلیدواژه به موضوع می دانند.

گام بزرگ بعدی برای خواندن موضوع، به‌روزرسانی Google RankBrain بود. RankBrain که در سال 2015 راه اندازی شد، الگوریتم یادگیری ماشینی گوگل است که برای درک زمینه پرس و جوهای جستجوی افراد طراحی شده است. جستجوهای گذشته را با موضوعات مشابه مطابقت می دهد و چندین کلمه کلیدی و عبارات مرتبط با عبارت جستجو را برای یافتن بهترین نتایج بازیابی می کند.

آیا خوشه های موضوعی واقعاً بر SERP تأثیر می گذارند؟

با توجه به این تغییرات الگوریتم، HubSpotters سابق Anum Hussain و Cambria Davies در سال 2016 آزمایش‌های خوشه موضوعی را راه‌اندازی کردند. یافته‌های گسترده از آزمایش‌های دسته‌بندی موضوعی اولیه آنها نشان داد که هرچه پیوندهای متقابل بیشتری انجام دهند، قرار گرفتن در صفحات دارای نتایج موتور جستجو (SERP) بهتر است. . برداشت ها (یا بازدیدها) نیز با تعداد پیوندهایی که ایجاد کردند افزایش یافت.
منبع: Anum Hussain and Cambria Davies

این برای وب سایت من چه معنایی دارد؟

قبل از انتقال به خوشه های موضوعی، ساختار وب سایت HubSpot مانند تصویر زیر بود.

منبع: مت باربی

میزبان URL اصلی میزبان صفحه اصلی و پیوندهایی به زیر دامنه ها یا زیر شاخه ها است.

می توانید توزیع صفحات وب را در زیر دامنه های HubSpot مشاهده کنید. همانطور که HubSpot محتوای بیشتری تولید می کند، صفحات وبلاگ رشد می کنند و ساختار پیچیده تر می شود زیرا پیوندهای یکپارچه وجود ندارد. این تنظیم خزیدن سریع همه صفحات را برای موتورهای جستجو دشوار می کند.

HubSpot و بسیاری از شرکت‌های سرمایه‌گذاری محتوای مشابه در نهایت با ده‌ها صفحه وب که حوزه‌های موضوعی مشابهی را پوشش می‌دهند، ختم می‌شوند. همه این صفحات در نهایت با یکدیگر رقابت می کنند تا توسط موتورهای جستجو و در نهایت توسط جستجوگر پیدا شوند.

برای جلوگیری از این امر، به یک چیدمان منظم و متفکرانه نیاز است – طرحی که به موتورهای جستجو می گوید کدام صفحه باید اولویت بندی شده و برای موضوع اصلی نمایش داده شود. سپس تمام صفحات مربوط به آن موضوع را می توان به عنوان یک خوشه به هم پیوسته سازماندهی کرد.

خوشه‌های تم ساختار وب‌سایت را دوباره مرتب می‌کنند تا بیشتر شبیه تصویر زیر باشد. دسته‌هایی از محتوا که یک حوزه موضوعی را پوشش می‌دهند به یک صفحه ستون مرکزی پیوند می‌دهند که به طور قطعی – اما به طور کلی – موضوع را مشخص می‌کند.

منبع: مت باربی

چگونه یک کلاستر موضوعی ایجاد کنم؟

اجازه دهید از مبحث «بازاریابی محتوا» به عنوان مثال استفاده کنیم. صفحات محتوای موجود خود را حسابرسی کنید و آنها را بر اساس تمرکز موضوعی گروه بندی کنید. در صورت لزوم، یک صفحه ستون بازاریابی محتوا ایجاد کنید که تمام جنبه های کلیدی موضوع را در یک صفحه پوشش دهد (نمونه زیر را ببینید).

ویژگی نمونه موضوع: بازاریابی محتوا

• استراتژی بازاریابی محتوا
• تکنیک های طوفان فکری
• وبلاگ ها
• خطاهای وبلاگ نویسی
• خریدار پرسونا
• مهارت های نوشتن
• عملکرد تایپ
• سفر خریدار
• محتوای بسته
• خوانندگان رو به رشد
• برنامه ریزی محتوا
• ابزارهای تولید محتوا
• موضوعات پست وبلاگ
• گرامر شکست می خورد
• انواع نشریات
• مقیاس بندی خروجی محتوا

توجه داشته باشید که صفحات ستون باید به طور گسترده موضوعی را که روی آن تمرکز می کنید پوشش دهد تا بتوانید تمام صفحات محتوای مرتبط را به روشی معقول به آن پیوند دهید.

محتوای خوشه‌ای که ایجاد می‌کنید یا بهینه می‌کنید باید فقط در یک منطقه ذکر شده در صفحه ستون بررسی شود. به عنوان مثال، اگر یک صفحه اصلی برای بهینه سازی موتورهای جستجو دارید، یک صفحه محتوای خوشه ای جزئیات نحوه بهینه سازی معماری سایت خود را برای موتورهای جستجو نشان می دهد.

در مورد دارایی های محتوای خود از نظر موضوعاتی که می خواهید تجارت شما در آنها رقابت کند فکر کنید، نه کلمات کلیدی جداگانه. کلمات کلیدی همچنان می توانند در استراتژی کلی شما نقش داشته باشند، اما موضوعات اکنون چتری هستند که استراتژی کلمات کلیدی شما تحت آن عمل می کند.

لزلی یه، که تعداد زیادی از صفحات محتوای HubSpot را به خوشه‌ها بازطراحی کرده است، هنر انتخاب موضوعات خوشه‌ای را خلاصه می‌کند:

وقتی به این فکر می‌کنید که آیا چیزی را باید صفحه لنگر نامید یا نه، از خود بپرسید: آیا این صفحه به هر سؤالی که خواننده‌ای که کلمه کلیدی X را جستجو می‌کند پاسخ می‌دهد و آیا به اندازه‌ای وسیع است که چتری برای 20 تا 30 پست باشد؟
یک تست خوب در اینجا این است – اگر می‌خواهید صفحه‌ای را که روی آن کار می‌کنید به عنوان یک کلمه کلیدی طولانی رتبه‌بندی کنید، صفحه ستونی نیست. اگر صفحه ای که روی آن کار می کنید یک موضوع بسیار باریک را با عمق زیاد بررسی می کند، صفحه ستونی نیست. اگر صفحه ای که روی آن کار می کنید جنبه های زیادی از یک موضوع گسترده را لمس می کند، احتمالاً صفحه ستونی است.“

در مثال زیر، اگر می‌خواستید اصطلاح «بازاریابی ورودی» را داشته باشید، در مورد موضوعات مرتبط یا کلمات کلیدی طولانی تحقیق می‌کردید، برای آن موضوعات فرعی محتوا ایجاد می‌کردید و سپس به صفحه ستون بازاریابی ورودی پیوند می‌دادید تا خوشه خود را ایجاد کنید.

هنگامی که یک صفحه ستون تعریف شده دارید، پیوندها را در صفحات محتوای مرتبطی که شناسایی کرده اید به روز کنید تا یک “گروه” در اطراف صفحه ستون تشکیل شود. هر پست در مجموعه خوشه باید حداقل یک بار با همان متن لنگر (بخشی که هایپرلینک شده است) پیوند داده شود تا موتور جستجو بداند که بخشی از یک خوشه موضوعی است.

با گذشت زمان، رتبه بندی صفحه ستون را در موتورهای جستجو کنترل کنید. هنگامی که رتبه شما تثبیت شد و اعتبار خود را در مورد موضوع افزایش دادید، می توانید زنجیره خوشه ها را با پیوند دادن به یک موضوع مرتبط ادامه دهید.

یک خوشه طبیعی دنبال کننده موضوع بازاریابی محتوا می تواند گام بعدی در فرآیند بازاریابی محتوا باشد، مانند نحوه ایجاد محتوایی که تبدیل به آن شود.

نکات تاکتیکی برای شروع با گروه های موضوعی

انتخاب موضوع برای ایجاد محتوای خوشه ای و ممیزی محتوای موجود می تواند کاملاً دردناک باشد، به خصوص اگر شرکت شما آرشیو گسترده ای داشته باشد. در اینجا چند پیشنهاد برای کمک به سازماندهی و ایجاد گروه های موضوعی وجود دارد.

• پنج تا ده مشکل اصلی که خریدار شما دارد را ترسیم کنید. از نظرسنجی ها، انجام مصاحبه ها و انجام تحقیقات ثانویه در جوامع آنلاین در صورت نیاز برای جمع آوری داده ها استفاده کنید.
• هر یک از موضوعات را در حوزه های موضوعی گسترده گروه بندی کنید.
• با استفاده از تحقیق کلمات کلیدی، هر یک از موضوعات اصلی را با موضوعات فرعی بسازید.
• ایده های محتوایی را که با هر یک از موضوعات اصلی و موضوعات فرعی مربوطه همسو هستند، طوفان فکری کنید.
• اعتبار هر ایده را با تحقیقات صنعتی و رقابتی انجام دهید.
• ایجاد محتوا، اندازه گیری تاثیر و اصلاح.

برای پیگیری محتوا و پیوندها در یک کلاستر موضوعی، تیم شما می‌تواند برگه‌ای مانند شکل زیر ایجاد کند. بسته به پیچیدگی موضوع و تعداد صفحاتی که به آنها پیوند می دهید، ممکن است برخی از دسته ها ضروری نباشند.

دسته های ردیابی شامل موارد زیر است.

• آدرس صفحه
• موضوع خوشه
• زیر گروه (در صورت وجود)
• رتبه بندی کلمه کلیدی
• آیا به صفحه نردبان لینک شده است؟ (بله خیر)
• آیا دوباره وصل شده است (در صورت وجود)؟ (بله خیر)
• هرگونه اقدام لازم دیگر
• آیا اقدام دیگری قبلا انجام شده است؟ (بله خیر)
• پیوند به صفحات 1، 2، 3 و/یا 4
• آیا این نیز یک صفحه ستون است (در صورت وجود)؟ (بله خیر)

کمک در راه است

بسیاری از شرکت ها نیز در حال توسعه ابزارهایی برای کمک به تیم های بازاریابی در سازماندهی محتوا بر اساس موضوع هستند. راه‌حل‌های نقطه بازار مانند MarketMuse شکاف‌های محتوا را شناسایی می‌کنند و می‌توانند به شما در سازماندهی و بهینه‌سازی محتوا بر اساس خوشه موضوعی کمک کنند.

منبع تصویر

HubSpot همچنین دارای یک ابزار استراتژی محتوا است که به شما در ایجاد، اجرا و اندازه‌گیری محتوا در موضوعات مختلف کمک می‌کند.

یادگیری ماشینی به بازاریابان کمک می‌کند تا موضوعات خوشه‌ای (یا کلمات کلیدی دم بلند) را که مخاطبان هدفشان معمولاً جستجو می‌کنند شناسایی کنند و پیشنهادهایی برای موضوعات فرعی ارائه می‌دهند. ابزارهای بیشتری به زودی برای کمک به سئوکاران و بازاریابان در ایجاد گروه های موضوعی برای به حداکثر رساندن استراتژی های محتوای خود ارائه می شود.

منبع تصویر

این گزارش حاوی پیوندهایی به محتوا، محصولات و خدمات HubSpot است.

یادداشت سردبیر: این پست در ابتدا در سال 2017 منتشر شد اما برای کامل بودن در سال 2022 به روز شده است.