5 موضوع پرطرفدار مارک های مورد استفاده در سال 2022 [+ How They Did It]

در حالی که به پایان سال 2022 می رویم، زمان آن فرا رسیده است که به نمونه هایی از برندهایی نگاه کنیم که با موفقیت یک روند را به دست آورده اند.

در این مقاله، نگاهی خواهیم داشت به برخی از داغ ترین موضوعات سال و برندهایی که آنها را بر عهده گرفتند.

1. Popeye

در اواخر سپتامبر، هنرمند ریحانا از طریق اینستاگرام اعلام کرد که در Superbowl اجرا خواهد کرد.

این تصویر که گمانه زنی های قبلی در مورد دخالت این خواننده را تایید می کرد، به سرعت دست به دست شد.

پوپیز بدون اتلاف وقت، تنها یک روز بعد نسخه خود از تصویر محبوب را به اشتراک گذاشت.

Popeies یکی از معدود برندهایی است که این خبر را به درستی (و قانونی) دریافت کرده است. بسیاری از برندهایی که می خواستند از این خبر سوء استفاده کنند، ریسک بزرگ حقوقی را متحمل شدند.

بسیاری به جای پیروی از مثال پوپیس در بازتولید تصویر ریحانا با محصول و مدل خود با دست، به سادگی محصولات خود را در دستان هنرمند فتوشاپ قرار می دهند.

این ممکن است نقض حق چاپ در نظر گرفته شود، زیرا ایجاد مجدد تصویر به این روش یک اثر مشتق شده در نظر گرفته می شود و نیاز به اجازه صریح از دارنده حق چاپ دارد.

ثانیاً، می‌تواند حق تبلیغ هنرمند را نیز نقض کند، زیرا از تصویر آنها به گونه‌ای استفاده می‌شود که آنها رضایت نداشتند.

آیا این احتمال تشدید وجود دارد؟ احتمالاً نه، زیرا به عنوان تبلیغات اضافی برای NFL و ریحانا عمل می کند. اما در مورد دیگری می تواند. پیامدهای قانونی به سادگی ارزش افزایش موقت دسترسی یا تعامل را ندارند.

نکته کلیدی در اینجا این است که هنگام انتشار اخبار، هنوز مهم است که روند را قبل از ورود به آن مرور کنید تا مطمئن شوید که نام تجاری خود را در معرض خطر قرار نمی دهید.

2. لایی

برنامه تلویزیونی واقعی برادر بزرگ جایی نیست که انتظار دیدن تبلیغ Lay را داشته باشید. اما زمانی که یکی از شرکت کنندگان به چیپس های Lay عشق خود را نشان داد، این برند شروع به تبلیغ مسابقه در حساب توییتر خود کرد.

این شرکت کننده خاص و برنده بعدی تیلور هیل به دلیل قلدری که در خانه با آن روبرو شد به یکی از محبوب ترین چهره های فرنچایز تبدیل شد. پس از اینکه بسیاری از آمریکایی ها برای نشان دادن حمایت خود در اطراف او تجمع کردند، Lay’s نیز به آن پیوست.

با قضاوت بر روی توییت‌های اخیر لی، پست‌های Hale آنها بیش از 50 برابر تعاملی را که معمولاً روی پلتفرم انجام می‌دهند به دست آورده است.

پس از اینکه هیل به عنوان برنده اعلام شد، برند با او نیز تماس گرفت – ظاهراً در مورد یک مشارکت احتمالی.

این یک مثال عالی از این است که چگونه یک برند می تواند موقعیتی به ظاهر پیش پاافتاده را بگیرد و آن را به چیزی خاص تبدیل کند.

3. لگو

به یاد دارید زمانی که وردل همه ما را برای کلمات پنج حرفی عذاب می داد؟ خب، LEGO از این هیاهو استفاده کرده و به آن ملحق شده است – البته در مد لگو.

نمی توانم از تصور کردن دست بردارم #wordle کاشی هایی مانند آجر لگو ⬜ pic.twitter.com/GYzQISo6g2

— LEGO (@LEGO_Group) 12 ژانویه 2022

چیزی شبیه به این بسیار ساده است، اما می تواند فوق العاده موثر باشد. زیرا هدف ماهیگیری خبری لزوماً فروش نیست، بلکه در عوض افزایش دسترسی شما، جلب مشارکت و ارتباط با مخاطبان است.

وقتی اینطور به آن فکر می کنید، استفاده از آن بسیار آسان تر است.

4. خط کروز نروژ

به گفته Google Trends، گفتگو در مورد NFT ها در ژانویه 2021 شروع شد و یک سال بعد در ژانویه سال جاری به اوج خود رسید.

از آن زمان، برندها در تلاش برای درک چیستی و چگونگی استفاده از NFT برای بازاریابی هستند.

NCL با استفاده از هیاهو در اطراف NFT برای اعلام خط جدید کروز خود جهشی داشت. آن‌ها مجموعه‌ای از شش اثر هنری NFT را برای حراج منتشر کرده‌اند که خط کشتی‌رانی جدید را در دریا به تصویر می‌کشد.

منبع تصویر

بر اساس بیانیه مطبوعاتی، برنده حراج در یکی از اولین سفرهای کشتی نیز برنده یک اتاق خواهد شد.

5. K18

BeReal امسال به عنوان نسخه بهتر و معتبرتر اینستاگرام سر و صدای زیادی به پا کرد.

به عنوان یک تجدید سریع، مفهوم پشت BeReal ساده است: در برخی مواقع هر روز، از کاربران خواسته می شود تا با استفاده از دوربین های جلو و عقب، عکسی از خود را در زمان واقعی به اشتراک بگذارند.

هیچ عکسی از قبل مجاز نیست، و وقتی شمارش معکوس دو دقیقه را از دست دادید، تمام است.

این ایده بسیار جالب است و توجه بسیاری از کاربران و همچنین برندها را به خود جلب کرده است.

مسئله این است که بسیاری از برندها هنوز مطمئن نیستند که چگونه از این پلتفرم استفاده کنند. اما K18 نه.

K18 با پیوستن به برندهایی مانند Chipotle، ELF و Rare Beauty یکی از معدود برندهایی است که این پلتفرم را بررسی می کند.

منبع تصویر

از آنجایی که خودانگیختگی لازم است، افزودن ساختار به استراتژی BeReal خود را برای برندها دشوار می کند. با این حال، K18 از این به عنوان فرصتی برای ایجاد جامعه و بردن کاربران به پشت صحنه استفاده کرد.

نکته اصلی در اینجا این است که همه پلتفرم‌ها رویکرد مشابهی را مجاز نمی‌دانند. داشتن مقداری انعطاف به شما فضای بیشتری برای کشف این روندها در زمان ظهور می دهد.

گرایش‌ها می‌آیند و می‌روند – نکته کلیدی این است که بدانید به کدام‌ها بپیوندید و کدام‌ها را نادیده بگیرید. با این حال، زمانی که آنها به درستی انجام شوند، می توانند جامعه قوی تر، تعامل بیشتر و دسترسی بیشتر را برای شما به ارمغان بیاورند.